Как создать маркетинговый календарь на 2020 год, который работает [шаблон включен]

Вы можете спросить себя, зачем мне маркетинговый календарь? У меня не будет проблем с публикацией контента вовремя. Но потом, когда пройдут годы и дела наладятся, вы поймете, насколько важен редакционный календарь, чтобы быть в курсе всего! Итак, что такое редакционный календарь контента? Это просто полезный инструмент, который поможет вам спланировать контент.

Как создать маркетинговый календарь для вашей консультационной фирмы

Начать работу может быть непросто, но как только у вас появится работающий маркетинговый календарь, вы удивитесь, как раньше обходились без него. Знаете ли вы, что 69% компаний используют редакционный календарь? Его можно использовать не только для контента блога, но и для информационных бюллетеней, сообщений в социальных сетях, видео, маркетинга по электронной почте или всего, что вы будете регулярно размещать в рамках своей маркетинговой стратегии.

Шаг 1. Превратите свою маркетинговую стратегию в контент

Начните с превращения вашей маркетинговой стратегии в осязаемые фрагменты контента, которые вы можете создавать и делиться ими. Итак, как узнать, какой тип контента вам следует создавать? Важно мыслить мелко, особенно если вы не создали много контента для своей фирмы. Если вы хотите снять 10-минутное видео, в котором рассказывается о том, чем занимается ваша фирма, кто составляет вашу команду и т. д., подумайте о своей аудитории и переведите свой контент во что-то, что будет им понятно и интересно, например, 1-2 минутное видео.

Другие вещи, которые следует учитывать при создании контента:

Подумайте о своей нише

Если вы ориентируетесь на определенную аудиторию, то подумайте о том, что они хотели бы прочитать. Если вы сосредоточитесь конкретно на предпенсионерах и пенсионерах, подумайте о типах блогов, которые они хотели бы читать, или видео, которые они хотели бы посмотреть. Это не будет тот же тип контента, что и фирма, которая обслуживает миллениалов.

Как только он будет создан, то:

Поделитесь этим со своей аудиторией

Узнайте их мысли о вашем контенте, получите их отзывы и, если это сработает, продолжайте использовать этот тип контента. Если это не так, настройте то, что нужно исправить для следующего раунда контента.

Измеряйте эффективность работы с помощью аналитики

Убедитесь, что вы используете Google Analytics и регулярно проверяете свой контент. Это настолько важно, что вы можете продолжать использовать контент, который работает, и настраивать контент, который не совсем подходит для вашего веб-сайта. Со всеми различными показателями вы можете увидеть, кто попал в ваш блог, уникальные просмотры страниц, сколько времени они потратили и т. д. Если вы заметили, что определенный блог имеет самый низкий показатель отказов и наибольшее количество посетителей, планируйте будущее с помощью другой аналогичный контент.

Узнайте, что создавать и где делиться

Здесь в игру вступают социальные сети. После того, как вы создали свой контент, выясните, на каком канале им поделиться. Facebook считается самой используемой платформой социальных сетей среди миллениалов — 88% используют Facebook. Instagram также популярен, так как почти 60 процентов пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 29 лет.

Если вы работаете с поколением, которое уже давно работает, имейте в виду, что 37 процентов взрослых американцев или более одного из каждых трех в возрасте от 30 до 49 лет используют LinkedIn.

Если ваша фирма нацелена на пенсионеров, они, вероятно, не будут в LinkedIn, поскольку они больше не работают, а скорее будут использовать Facebook, тем более что они могут снова общаться со старыми друзьями, смотреть фотографии своих внуков и т. д.

Все это важно иметь в виду при выяснении того, где поделиться своим контентом, поэтому обязательно публикуйте свои исследования.

Шаг 2: Делегирование

Это важно для того, чтобы все знали свои задачи, и что-то не осталось незавершенным из-за недопонимания. Когда вашей команде будут поставлены задачи, все пойдет намного проще. Некоторые роли могут быть:

1. Руководитель группы/стратег
2. Редакционный директор
3. Дизайнер
4. Создатель контента
5. Эксперт по аналитике

Именно эти члены команды помогут вам спланировать ваш контент, создать его, поделиться им надлежащим образом и убедиться, что все идет гладко. Без делегирования этих ролей не прошло бы много времени, прежде чем задания и сроки стали бы пропускаться, однако, как только все узнают и поймут свои роли, все пойдет намного проще.

Шаг 3. Определите темы контента

Это начнется с мозгового штурма с вами и членами вашей команды. Сотрудничество помогает, когда дело доходит до выяснения тем, потому что, как гласит старая поговорка: «Две головы лучше, чем одна!» При выяснении своих тем следует помнить о некоторых вещах:

1. Подумайте о том, о чем люди спрашивают больше всего
2. Выясните, где вы зарабатываете больше всего денег
3. Где самые большие возможности в вашей отрасли?

Вот некоторые из вещей, которые вы должны учитывать, когда начинаете. С какими самыми большими проблемами сталкиваются ваши клиенты? В какой сфере в вашей отрасли вы можете развиваться?

Когда дело доходит до планирования, какой контент вы собираетесь выпускать и когда? Это может показаться очень заблаговременным, но вы должны планировать на месяц вперед, на квартал или даже на весь год вперед. Выясните, что происходит в определенное время, и это может быть, когда вы создаете соответствующий контент, ориентированный на определенный месяц. Убедитесь, что вы делитесь маркетинговым календарем с командой, чтобы они точно знали, что происходит.

Кроме того, когда вы планируете заранее, вы можете выяснить, не сработает ли что-то в конце концов. Поймите, что этот календарь находится в стадии разработки и может быть изменен в зависимости от новой популярной темы или другой идеи.

Шаг 4: Расставьте приоритеты

Что принесет вам наибольшую отдачу от затраченных средств? Выясните, что принесет наибольшую пользу вашей компании и вашим подписчикам, и создайте контент на основе этого.

Планируйте контент в своем маркетинговом календаре, который поможет потенциальным клиентам принять решение о покупке.

Хотя генерировать трафик на свой веб-сайт — это здорово, в этом случае запланируйте контент, который будет приносить доход в первую очередь. После этого убедитесь, что вы создали баланс контента, ориентированного на продажу чего-либо, и контента, который отвечает на вопросы, вдохновляет ваших клиентов, предоставляет им информацию и все остальное, что помогает им узнать больше о вашей фирме и отрасли.

Шаг 5: наметьте свой календарь

Вы сделали работу, теперь самое интересное! Планируйте контент в своем календаре, и хотя он используется в основном для блогов, его можно использовать для управления всем вашим контентом, таким как видео, информационные бюллетени и сообщения в социальных сетях. Вот некоторые вещи, о которых следует помнить:

Планируйте части контента для таргетинга на определенные ключевые слова

Какое ключевое слово часто использует ваша целевая аудитория?

Клиент Twenty Over Ten Trisuli Financial Advising специализируется на финансовом планировании для военнослужащих и ветеранов, и, хотя не все их блоги посвящены этой теме, некоторые из них делают это, поскольку это тип контента, который их клиенты будут наиболее заинтересованы в чтении. .

Планируйте свой контент на неделю, месяц или даже год вперед

Лучше быть готовым, а не карабкаться, когда вы понимаете, что какое-то время не публиковали качественный контент. Над чем вы работаете в своей фирме, о чем вы хотите, чтобы ваши клиенты знали? Если вы знаете, что на следующей неделе или месяце у вас запланирован вебинар или что-то еще, подготовьте контент.

Очевидно, что в течение года все меняется, поэтому этот редакционный календарь не является статичным и может быть отредактирован соответствующим образом, но если вы можете спланировать это заранее, это просто поможет сделать все более гладко, особенно если вы знаете, что в конце года у вас будет своего рода «сводка новостей»

Создайте контент

При создании контента для календаря вам, очевидно, не нужно все записывать, поскольку этот календарь просто помогает вам спланировать то, что вы будете создавать. При создании «контента» для календаря помните, что вы должны включить:

• Дата публикации части контента
• Тема или заголовок части контента
• Автор контента
• Владелец контента, т. е. тот, кто отвечает за то, чтобы контент прошел путь от идеи до публикации и продвижения.
• Текущий статус контента (обновляется по мере прохождения цикла публикации)

Это обертка!
Надеемся, что этот редакционный календарь будет полезен для вас! Когда вы планируете заранее и выясняете, какой тип контента размещать и когда, это делает маркетинговую стратегию вашей фирмы намного более эффективной. Это может показаться утомительным, но как только вы и ваша команда приступите к этому и поймете, как все могут работать над этим вместе, это гарантирует, что у вашего бизнеса будет очень успешный редакционный календарь.