كيفية إنشاء تقويم تسويق لعام 2020 يعمل [تم تضمين القالب]

قد تسأل نفسك ، لماذا أحتاج إلى تقويم تسويقي؟ لن أواجه أي مشكلة في نشر المحتوى في الوقت المحدد. ولكن بعد ذلك ، عندما تتصاعد السنوات وتنشغل الأمور ، ستفهم مدى أهمية التقويم التحريري حقًا في البقاء على رأس كل شيء! إذن ، ما هو التقويم التحريري للمحتوى بالضبط؟ إنها ببساطة أداة مفيدة تساعدك على تخطيط المحتوى الخاص بك.

كيفية إنشاء تقويم تسويق لشركتك الاستشارية

قد يكون من الصعب البدء ، ولكن بمجرد أن يكون لديك تقويم تسويقي يعمل ، سوف تتساءل كيف ذهبت بدون تقويم. هل تعلم أن 69٪ من الشركات تستخدم تقويمًا تحريريًا؟ يمكن استخدامه لأكثر من مجرد محتوى المدونة ، ولكن أيضًا للنشرات الإخبارية أو منشورات الوسائط الاجتماعية أو مقاطع الفيديو أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو أي شيء ستدفع فيه المحتوى بشكل منتظم كجزء من إستراتيجيتك التسويقية.

الخطوة 1: حوّل إستراتيجيتك التسويقية إلى محتوى

ابدأ بتحويل إستراتيجيتك التسويقية إلى أجزاء ملموسة من المحتوى يمكنك إنشاؤها ومشاركتها. لذا ، كيف تعرف نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه؟ من المهم أن تفكر بشكل صغير ، خاصة إذا لم تكن قد أنشأت الكثير من المحتوى لشركتك. إذا كنت ترغب في عمل مقطع فيديو مدته 10 دقائق يغطي ما تقوم به شركتك ، ومن يشكل فريقك ، وما إلى ذلك ، ففكر في جمهورك وقم بترجمة المحتوى الخاص بك إلى شيء سيكون سهل الهضم ومثيرًا للاهتمام بالنسبة لهم ، مثل 1-2 فيديو دقيقة.

أشياء أخرى يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى:

فكر في تخصصك

إذا كنت تلبي احتياجات جمهور معين ، ففكر فيما يودون قراءته. إذا كنت تركز بشكل خاص على المتقاعدين والمتقاعدين ، ففكر إذن في أنواع المدونات التي يرغبون في قراءتها أو مقاطع الفيديو التي يرغبون في مشاهدتها. لن يكون نفس نوع المحتوى الذي تقدمه الشركة التي تقدم خدماتها إلى جيل الألفية.

بمجرد إنشائه ، إذن:

شاركها مع جمهورك

احصل على أفكارهم حول المحتوى الخاص بك ، واحصل على ملاحظاتهم ، وإذا نجح ، فاستمر في هذا النوع من المحتوى. إذا لم يحدث ذلك ، فقم بتعديل ما يجب إصلاحه لجولتك التالية من المحتوى.

قياس ما يصلح مع التحليلات

تأكد من استخدام Google Analytics ومراجعة المحتوى الخاص بك بانتظام. هذا مهم جدًا حتى تتمكن من متابعة المحتوى الذي يعمل وتعديل المحتوى الذي لا يفعل ذلك تمامًا لموقعك على الويب. باستخدام جميع المقاييس المختلفة ، يمكنك معرفة من وصل إلى مدونتك ، ومشاهدات الصفحة الفريدة ، ومقدار الوقت الذي يقضونه ، وما إلى ذلك. إذا لاحظت أن مدونة معينة بها أقل معدل ارتداد وأكبر عدد من الزوار ، فخطط للمستقبل باستخدام محتوى مشابه آخر.

تعرف على ما يجب إنشاؤه ومكان المشاركة

هذا هو المكان الذي تلعب فيه وسائل التواصل الاجتماعي. بمجرد إنشاء المحتوى الخاص بك ، اكتشف القناة التي تريد مشاركتها عليها. تم تصنيف Facebook على أنه أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا من قبل جيل الألفية - 88٪ منها على Facebook. إن Instagram شائع أيضًا ، حيث أن ما يقرب من 60 بالمائة من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا.

إذا كنت تعمل مع جيل كان في القوى العاملة لفترة طويلة ، فضع في اعتبارك أن 37 بالمائة من البالغين في الولايات المتحدة أو أكثر من واحد من كل ثلاثة تتراوح أعمارهم بين 30 و 49 عامًا يستخدمون LinkedIn.

إذا كانت شركتك تستهدف المتقاعدين ، فمن المحتمل ألا يكونوا على LinkedIn لأنهم لم يعودوا في القوى العاملة ، بل يستخدمون Facebook ، خاصة وأنهم قد يعيدون الاتصال بأصدقائهم القدامى ، أو ينظرون إلى صور أحفادهم ، وما إلى ذلك.

كل هذا من المهم أن تضعه في اعتبارك عند اكتشاف مكان مشاركة المحتوى الخاص بك ، لذا تأكد من إجراء نشر البحث الخاص بك.

الخطوة 2: مندوب

هذا مهم حتى يعرف الجميع مهامهم والأشياء لا يتم التراجع عنها بسبب سوء التواصل. عندما يتم تعيين المهام لفريقك ، فإن كل شيء سيتحرك بشكل أكثر سلاسة. قد تكون بعض الأدوار:

1. قائد الفريق / الاستراتيجي
2. مدير التحرير
3. مصمم
4. صانع المحتوى
5. خبير تحليلات

أعضاء الفريق هؤلاء هم الذين سيساعدونك في تخطيط المحتوى الخاص بك وإنشائه ومشاركته بشكل مناسب والتأكد من أن كل شيء يسير بسلاسة. بدون تفويض هذه الأدوار ، لن يمر وقت طويل قبل تفويت المهام والمواعيد النهائية ، ومع ذلك ، بمجرد أن يعرف الجميع أدوارهم ويفهمونها ، فإن كل شيء سيعمل بشكل أكثر سلاسة.

الخطوة 3: تحديد سمات المحتوى

سيبدأ هذا كعصف ذهني معك ومع أعضاء فريقك. يساعد التعاون عندما يتعلق الأمر باكتشاف الموضوعات ، لأنه كما يقول المثل القديم ، "رأسان أفضل من رأس واحد!" عند تحديد السمات الخاصة بك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

1. فكر في أكثر ما يسأل عنه الناس
2. اكتشف أين تجني أكبر قدر من المال
3. أين هي أعظم الفرص في مجال عملك؟

هذه بعض الأشياء التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند البدء. ما هي أكبر التحديات التي يواجهها عملاؤك؟ أين توجد منطقة في صناعتك يمكنك أن تنمو فيها؟

عندما يتعلق الأمر بالتخطيط ، ما المحتوى الذي ستطرحه ومتى؟ قد يبدو الأمر في وقت مبكر جدًا ، ولكن يجب أن تخطط لشهر مسبق ، أو ربع ، أو حتى التخطيط للعام بأكمله مقدمًا. اكتشف ما يحدث في وقت معين ، ويمكن أن يحدث ذلك عند إنشاء محتوى ذي صلة يركز على شهر معين. تأكد من مشاركة تقويم التسويق مع الفريق حتى يعرفوا بالضبط ما يجري.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تخطط مسبقًا بوقت طويل ، يمكنك معرفة ما إذا كان هناك شيء ما لن ينجح في النهاية. افهم أن هذا التقويم هو عمل قيد التقدم ويمكن تغييره بناءً على موضوع شائع جديد أو فكرة مختلفة.

الخطوة 4: تحديد الأولويات

ما الذي سيجعلك أكثر "ضجة لجهودك؟" اكتشف أكثر ما سيفيد شركتك ومتابعيك ، وأنشئ محتوى بناءً على ذلك.

ضع خطة للمحتوى في تقويم التسويق الخاص بك والذي سيساعد العملاء المحتملين على اتخاذ قرارات الشراء

في حين أنه من الرائع توليد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك ، في هذه الحالة ، قم بجدولة المحتوى الذي سيولد الدخل أولاً. بعد ذلك ، تأكد من إنشاء توازن للمحتوى الذي يركز على بيع شيء ما ومحتوى يجيب على الأسئلة ويلهم عملائك ويزودهم بالمعلومات وأي شيء آخر يساعدهم في معرفة المزيد عن شركتك ومجال عملك.

الخطوة 5: حدد التقويم الخاص بك

لقد انتهيت من العمل ، والآن هنا يأتي الجزء الممتع! قم بتخطيط المحتوى الموجود في التقويم الخاص بك ، وعلى الرغم من استخدامه بشكل أساسي للمدونات ، إلا أنه يمكن استخدامه لإدارة كل المحتوى الخاص بك ، مثل مقاطع الفيديو والرسائل الإخبارية والمنشورات الاجتماعية. بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار هي:

أجزاء خطة من المحتوى لاستهداف كلمات رئيسية محددة

ما هي الكلمة الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف بكثرة؟

تتخصص شركة Twenty Over Ten Over Ten من عملاء Trisuli Financial Advising في التخطيط المالي للأفراد العسكريين والمحاربين القدامى ، وعلى الرغم من عدم تناول جميع مدوناتهم لهذا الموضوع ، إلا أن البعض منهم يفعل ذلك لأن هذا هو نوع المحتوى الذي سيكون عملاؤهم أكثر اهتمامًا بقراءته .

خطط لمحتواك لمدة أسبوع أو شهر أو حتى بعد عام

من الأفضل أن تكون مستعدًا بدلاً من التدافع عندما تدرك أنك لم تنشر أي محتوى عالي الجودة منذ فترة. ما الذي تعمل عليه في مؤسستك وتريد أن يكون عملاؤك وقيادتك على علم به؟ إذا كنت تعلم أن لديك ندوة عبر الإنترنت أو شيء قادم في الأسبوع أو الشهر التالي ، فقم بإعداد المحتوى.

من الواضح أن الأمور تتغير على مدار العام ، لذا فإن التقويم التحريري هذا ليس ثابتًا ويمكن تعديله وفقًا لذلك ، ولكن إذا كان بإمكانك التخطيط لهذا الأمر مسبقًا ، فهذا يساعد فقط على تشغيل الأشياء بسلاسة أكبر ، خاصة إذا كنت تعرف ذلك في نهاية العام سيكون لديك "تقرير إخباري" من نوع ما

قم بإنشاء المحتوى

عند إنشاء محتوى للتقويم ، من الواضح أنك لست مضطرًا إلى كتابته بالكامل ، لأن هذا التقويم يساعدك فقط في التخطيط لما ستقوم بإنشائه. عند إنشاء "محتوى" للتقويم ، ضع في اعتبارك أنه يجب عليك تضمين:

• تاريخ نشر قطعة المحتوى
• موضوع أو عنوان جزء المحتوى
• مؤلف المحتوى
• مالك المحتوى - أي المسؤول عن التأكد من أن المحتوى ينتقل من مرحلة التفكير إلى النشر والترويج
• الحالة الحالية للمحتوى (يتم تحديثها أثناء انتقالها خلال دورة النشر الخاصة بك)

هذا هو التفاف!
نأمل أن يكون هذا التقويم التحريري مفيدًا لك! عندما تخطط مسبقًا وتكتشف نوع المحتوى الذي يجب طرحه ومتى تجعل استراتيجية التسويق الخاصة بشركتك أكثر كفاءة. قد يبدو الأمر مملًا ، ولكن بمجرد أن تبدأ أنت وفريقك في ذلك وتوصلنا إلى كيفية عمل الجميع معًا على هذا الأمر ، سيضمن ذلك أن يكون لعملك تقويم تحريري ناجح للغاية.