Cum să creezi un calendar de marketing pentru 2020 care funcționează [Șablon inclus]

S-ar putea să vă întrebați, de ce aș avea nevoie de un calendar de marketing? Nu voi avea nicio problemă să public conținut la timp. Dar atunci, când anii vor crește și lucrurile vor fi ocupate, vei înțelege cât de important este cu adevărat un calendar editorial pentru a rămâne la curent cu toate! Deci, ce este exact un calendar editorial de conținut? Este pur și simplu un instrument util care vă ajută să vă planificați conținutul.

Cum să creați un calendar de marketing pentru firma dvs. de consultanță

Poate fi greu să începi, dar odată ce ai un calendar de marketing care funcționează, te vei întreba cum ai trecut vreodată fără unul. Știați că 69% dintre companii folosesc un calendar editorial? Poate fi folosit pentru mai mult decât pentru conținut de blog, ci și pentru buletine informative, postări pe rețelele sociale, videoclipuri, marketing prin e-mail sau orice altceva în care vei difuza conținut în mod regulat ca parte a strategiei tale de marketing.

Pasul 1: Transformă-ți strategia de marketing în conținut

Începeți prin a vă transforma strategia de marketing în conținut tangibil pe care le puteți crea și partaja. Deci, de unde știi ce tip de conținut ar trebui să creezi? Este important să gândești mic, mai ales dacă nu ai creat prea mult conținut pentru firma ta. Dacă vrei să faci un videoclip de 10 minute care să acopere ceea ce face firma ta, cine alcătuiește echipa ta etc., gândește-te la publicul tău și traduce-ți conținutul în ceva care va fi digerabil și interesant pentru ei, cum ar fi un 1-2 video de minute.

Alte lucruri de reținut atunci când creați conținut:

Gândește-te la nișa ta

Dacă vă adresați unui anumit public, atunci gândiți-vă la ce ar dori să citească. Dacă vă concentrați în mod special pe pre-pensionari și pensionari, atunci gândiți-vă la tipurile de bloguri pe care ar dori să le citească sau la videoclipuri pe care ar dori să le vadă. Nu ar fi același tip de conținut ca o firmă care se adresează milenialilor.

Odată creat, atunci:

Distribuiți-l cu publicul dvs

Obțineți părerile lor despre conținutul dvs., obțineți feedback-ul lor și, dacă funcționează, continuați cu acest tip de conținut. Dacă nu, atunci modificați ceea ce trebuie remediat pentru următoarea rundă de conținut.

Măsurați ceea ce funcționează cu analytics

Asigurați-vă că utilizați Google Analytics și că vă auditați în mod regulat conținutul. Acest lucru este atât de important încât să puteți continua cu conținut care funcționează și să modificați conținutul care nu prea face acest lucru pentru site-ul dvs. Cu toate valorile diferite, puteți vedea cine a ajuns pe blogul dvs., vizualizări unice de pagină, cât timp au petrecut, etc. Dacă ați observat că un anumit blog a avut cea mai mică rată de respingere și cel mai mare număr de vizitatori, planificați viitorul cu alt conținut similar.

Aflați ce să creați și unde să partajați

Aici intervine social media. După ce ți-ai creat conținutul, află pe ce canal să-l distribui. Facebook este clasată drept cea mai folosită platformă de social media de către mileniali – 88% sunt pe Facebook. Instagram este, de asemenea, popular, deoarece aproape 60% dintre utilizatorii Instagram au vârste cuprinse între 18 și 29 de ani.

Dacă lucrați cu o generație care a fost în forța de muncă de destul de mult timp, atunci rețineți că 37% dintre adulții din SUA sau mai mult de unul din trei au vârste cuprinse între 30 și 49 de ani folosesc LinkedIn.

Dacă firma ta vizează pensionarii, probabil că aceștia nu vor fi pe LinkedIn deoarece nu mai sunt în forța de muncă, ci mai degrabă folosesc Facebook, mai ales că s-ar putea să reia legătura cu vechii prieteni, să se uite la poze cu nepoții lor etc.

Toate acestea sunt importante de reținut atunci când vă dați seama unde să vă distribuiți conținutul, așa că asigurați-vă că faceți postarea de cercetare.

Pasul 2: Delegați

Acest lucru este important pentru ca toată lumea să-și cunoască sarcinile și lucrurile să nu fie lăsate nefăcute din cauza comunicării greșite. Când echipei tale i se atribuie sarcini, totul se va mișca mult mai ușor. Unele roluri pot fi:

1. Conducător de echipă/strategi
2. Director editorial
3. Designer
4. Creator de conținut
5. Expert în analiză

Acești membri ai echipei sunt cei care vă vor ajuta să vă planificați conținutul, să îl creați, să îl distribuiți în mod corespunzător și să vă asigurați că totul funcționează fără probleme. Fără delegarea acestor roluri, nu ar dura mult până când sarcinile și termenele limită vor fi ratate, totuși, odată ce toată lumea își cunoaște și înțelege rolurile, atunci totul va decurge mult mai bine.

Pasul 3: Identificați temele de conținut

Acest lucru va începe ca un brainstorming cu tine și membrii echipei tale. Colaborarea ajută atunci când vine vorba de a descoperi subiecte, pentru că așa cum spune vechea vorbă, „Două capete sunt mai bune decât unul!” Atunci când vă stabiliți temele, câteva lucruri de reținut sunt:

1. Gândește-te la ceea ce oamenii întreabă cel mai mult
2. Aflați unde câștigați cei mai mulți bani
3. Unde sunt cele mai mari oportunități din industria dvs.?

Acestea sunt câteva dintre lucrurile pe care trebuie să le luați în considerare atunci când începeți. Care sunt cele mai mari provocări cu care se confruntă clienții tăi? Unde este un domeniu din industria dvs. în care puteți crește?

Când vine vorba de planificare, ce conținut vei scoate și când? Poate părea cu mult în avans, dar ar trebui să planificați cu o lună înainte, un trimestru sau chiar să planificați întregul an în avans. Aflați ce se întâmplă la un anumit moment și asta ar putea fi atunci când creați conținut relevant, concentrat pe o anumită lună. Asigurați-vă că împărtășiți calendarul de marketing cu echipa, astfel încât ei să știe exact ce se întâmplă.

În plus, atunci când planificați cu mult în avans, vă puteți da seama dacă ceva nu va funcționa până la urmă. Înțelegeți că acest calendar este un lucru în desfășurare și poate fi schimbat pe baza unui nou subiect de tendință sau a unei idei diferite.

Pasul 4: prioritizează

Ce îți va aduce cel mai mult „bang pentru banii tăi?” Aflați ce va beneficia cel mai mult pentru compania dvs. și pentru adepții dvs. și creați conținut pe baza acestuia.

Planificați conținut din calendarul dvs. de marketing care îi va ajuta pe potențiali să ia decizii de cumpărare

Deși este grozav să generați trafic către site-ul dvs. web, în ​​acest caz, programați mai întâi conținutul care va genera venituri. După aceasta, asigurați-vă că creați un echilibru de conținut care se concentrează pe vânzarea a ceva și conținut care răspunde la întrebări, vă inspiră clienții, le oferă informații și orice altceva care îi ajută să afle mai multe despre firma și industria dvs.

Pasul 5: Hartați-vă calendarul

Ai făcut treaba, acum vine partea distractivă! Planificați conținutul din calendar și, deși este folosit în principal pentru bloguri, poate fi folosit pentru a gestiona tot conținutul dvs., cum ar fi videoclipuri, buletine informative și postări sociale. Câteva lucruri de reținut sunt:

Planificați bucăți de conținut pentru a viza anumite cuvinte cheie

Care este un cuvânt cheie pe care publicul țintă îl folosește mult?

Clientul Twenty Over Ten Trisuli Financial Advising este specializat în planificarea financiară pentru militari și veterani și, deși nu toate blogurile lor vorbesc despre acest subiect, unii dintre ei fac, deoarece acesta este tipul de conținut pe care clientela lor va fi cel mai interesată să îl citească .

Planificați-vă conținutul pentru o săptămână pe lună sau chiar un an distanță

Cel mai bine este să fii pregătit decât să te chinui când îți dai seama că nu ai postat niciun conținut de calitate de ceva vreme. La ce lucrați la firma dvs. de care doriți ca clienții și clienții potențiali să fie conștienți? Dacă știți că aveți un webinar sau ceva ce urmează săptămâna sau luna următoare, atunci pregătiți conținutul.

Evident, lucrurile se schimbă de-a lungul anului, așa că acest calendar editorial nu este static și poate fi editat în consecință, dar dacă puteți planifica atât de mult în avans, atunci vă ajută doar ca lucrurile să meargă mai bine, mai ales dacă știți că la sfârșitul anului veți avea un fel de „răzuit”.

Creați conținutul

Când creați conținutul pentru calendar, evident că nu trebuie să scrieți totul, deoarece acest calendar vă ajută doar să planificați ceea ce veți crea. Când creați „conținutul” pentru calendar, rețineți că ar trebui să includeți:

• Data în care va fi publicată conținutul
• Subiectul sau titlul piesei de conținut
• Autorul conținutului
• Proprietarul conținutului – adică, care este responsabil să se asigure că conținutul trece de la idee la publicare și promovare
• Starea actuală a conținutului (actualizat pe măsură ce trece prin ciclul dvs. de publicare)

Acesta este un Wrap!
Sperăm că acest calendar editorial vă va fi de folos! Când vă planificați din timp și vă dați seama ce tip de conținut să puneți și când face strategia de marketing a firmei dvs. mult mai eficientă. Poate părea obositor, dar odată ce tu și echipa ta ați început și v-ați dat seama cum toată lumea poate lucra împreună la acest lucru, se va asigura că afacerea dvs. are un calendar editorial de succes.