Como criar um calendário de marketing para 2020 que funcione [modelo incluído]

Você pode estar se perguntando, por que eu precisaria de um calendário de marketing? Não terei problemas para publicar conteúdo a tempo. Mas então, quando os anos passarem e as coisas ficarem ocupadas, você entenderá o quão importante é realmente um calendário editorial para ficar por dentro de tudo! Então, o que exatamente é um calendário editorial de conteúdo? É simplesmente uma ferramenta útil que ajuda você a planejar seu conteúdo.

Como criar um calendário de marketing para sua empresa de consultoria

Pode ser difícil começar, mas quando você tiver um calendário de marketing que funcione, você se perguntará como ficou sem um. Você sabia que 69% das empresas usam um calendário editorial? Ele pode ser usado para mais do que apenas conteúdo de blog, mas também boletins informativos, postagens de mídia social, vídeos, marketing por e-mail ou qualquer coisa em que você esteja publicando conteúdo regularmente como parte de sua estratégia de marketing.

Passo 1: Transforme sua estratégia de marketing em conteúdo

Comece transformando sua estratégia de marketing em peças tangíveis de conteúdo que você pode criar e compartilhar. Então, como você sabe que tipo de conteúdo você deve criar? É importante pensar pequeno, especialmente se você não criou muito conteúdo para sua empresa. Se você quiser fazer um vídeo de 10 minutos que cobre o que sua empresa faz, quem compõe sua equipe etc. pense em seu público e traduza seu conteúdo em algo que seja digerível e interessante para eles, como um 1-2 minuto de vídeo.

Outras coisas a ter em mente ao criar conteúdo:

Pense no seu nicho

Se você atende a um público específico, pense no que eles gostariam de ler. Se você se concentrar especificamente em pré-aposentados e aposentados, pense nos tipos de blogs que eles gostariam de ler ou de vídeos que gostariam de ver. Não seria o mesmo tipo de conteúdo de uma empresa que atende aos millennials.

Uma vez criado, então:

Compartilhe com seu público

Obtenha a opinião deles sobre o seu conteúdo, obtenha o feedback deles e, se funcionar, continue com esse tipo de conteúdo. Se isso não acontecer, ajuste o que precisa ser corrigido para sua próxima rodada de conteúdo.

Avalie o que funciona com análises

Certifique-se de usar o Google Analytics e auditar regularmente seu conteúdo. Isso é muito importante para que você possa continuar com o conteúdo que funciona e ajustar o conteúdo que não funciona para o seu site. Com todas as diferentes métricas, você pode ver quem acessou seu blog, visualizações de página únicas, quanto tempo eles gastaram etc. Se você notou que um determinado blog teve a menor taxa de rejeição e o maior número de visitantes, planeje o futuro com outro conteúdo semelhante.

Saiba o que criar e onde compartilhar

É aí que as mídias sociais entram em cena. Depois de criar seu conteúdo, descubra em qual canal compartilhá-lo. O Facebook é classificado como a plataforma de mídia social mais usada pelos millennials – 88% estão no Facebook. O Instagram também é popular, já que quase 60% dos usuários do Instagram têm entre 18 e 29 anos.

Se você está trabalhando com uma geração que está no mercado de trabalho há muito tempo, lembre-se de que 37% dos adultos americanos ou mais de um em cada três têm entre 30 e 49 anos de idade usam o LinkedIn.

Se sua empresa visa aposentados, eles provavelmente não estarão no LinkedIn, pois não estão mais no mercado de trabalho, mas usam o Facebook, especialmente porque podem estar se reconectando com velhos amigos, vendo fotos de seus netos etc.

Tudo isso é importante ter em mente ao descobrir onde compartilhar seu conteúdo, portanto, certifique-se de fazer sua postagem de pesquisa.

Etapa 2: Delegar

Isso é importante para que todos conheçam suas tarefas e as coisas não fiquem desfeitas por falta de comunicação. Quando sua equipe recebe tarefas, tudo se move muito mais suavemente. Alguns papéis podem ser:

1. Líder de equipe/estrategista
2. Diretor editorial
3. Projetista
4. Criador de conteúdo
5. Especialista em análise

Esses membros da equipe são aqueles que ajudarão você a planejar seu conteúdo, criá-lo, compartilhá-lo adequadamente e garantir que tudo corra bem. Sem delegar essas funções, não demoraria muito para que as atribuições e os prazos fossem perdidos, no entanto, quando todos conhecerem e entenderem suas funções, tudo ficará muito mais tranquilo.

Etapa 3: identificar temas de conteúdo

Isso começará como um brainstorming com você e os membros de sua equipe. A colaboração ajuda quando se trata de descobrir tópicos, porque, como diz o velho ditado, “duas cabeças pensam melhor que uma!” Ao descobrir seus temas, algumas coisas a serem lembradas são:

1. Pense no que as pessoas mais perguntam
2. Descubra onde você ganha mais dinheiro
3. Onde estão as maiores oportunidades em seu setor?

Estas são algumas das coisas que você precisa considerar ao começar. Quais são os maiores desafios que seus clientes enfrentam? Onde está uma área em sua indústria onde você pode crescer?

Quando se trata de planejamento, qual conteúdo você vai lançar e quando? Pode parecer muito adiantado, mas você deve planejar com um mês de antecedência, um trimestre ou até mesmo planejar o ano inteiro com antecedência. Descubra o que está acontecendo em um determinado momento, e isso pode ser quando você cria conteúdo relevante focado em um determinado mês. Certifique-se de compartilhar o calendário de marketing com a equipe para que eles saibam exatamente o que está acontecendo.

Além disso, quando você planeja com bastante antecedência, pode descobrir se algo não vai funcionar afinal. Entenda que este calendário é um trabalho em andamento e pode ser alterado com base em um novo tópico de tendência ou uma ideia diferente.

Passo 4: Priorize

O que vai te dar mais “estrondo pelo seu dinheiro?” Descubra o que mais beneficiará sua empresa e seus seguidores e crie conteúdo com base nisso.

Planeje o conteúdo em seu calendário de marketing que ajudará os clientes em potencial a tomar decisões de compra

Embora seja ótimo gerar tráfego para seu site, nesse caso, programe primeiro o conteúdo que gerará renda. Depois disso, certifique-se de criar um equilíbrio de conteúdo que se concentre em vender algo e conteúdo que responda a perguntas, inspire seus clientes, forneça informações e qualquer outra coisa que os ajude a descobrir mais sobre sua empresa e setor.

Etapa 5: mapeie seu calendário

Você fez o trabalho, agora vem a parte divertida! Planeje o conteúdo em seu calendário e, embora seja usado principalmente para blogs, ele pode ser usado para gerenciar todo o seu conteúdo, como vídeos, boletins e postagens sociais. Algumas coisas a ter em mente são:

Planeje partes do conteúdo para segmentar palavras-chave específicas

Qual é uma palavra-chave que seu público-alvo usa muito?

O cliente Twenty Over Ten Trisuli Financial Advising é especializado em planejamento financeiro para militares e veteranos e, embora nem todos os seus blogs falem sobre esse assunto, alguns deles o fazem, pois esse é o tipo de conteúdo que sua clientela estará mais interessada em ler .

Planeje seu conteúdo para uma semana por mês ou até um ano de distância

É melhor estar preparado do que correr quando perceber que não postou nenhum conteúdo de qualidade há algum tempo. O que você está trabalhando em sua empresa que você quer que seus clientes e leads estejam cientes? Se você sabe que tem um webinar ou algo próximo na próxima semana ou mês, prepare o conteúdo.

Obviamente, as coisas mudam ao longo do ano, então este calendário editorial não é estático e pode ser editado de acordo, mas se você puder planejar isso com antecedência, isso só ajuda para que as coisas funcionem mais suavemente, especialmente se você souber que no final do ano você terá uma espécie de “reunião”

Crie o conteúdo

Ao criar o conteúdo para o calendário, você obviamente não precisa escrever tudo, pois este calendário está apenas ajudando você a planejar o que você criará. Ao criar o “conteúdo” para o calendário, lembre-se de incluir:

• A data em que o conteúdo será publicado
• O tópico ou título do conteúdo
• O autor do conteúdo
• O proprietário do conteúdo – ou seja, quem é responsável por garantir que o conteúdo seja desde a idealização até a publicação e promoção
• O status atual do conteúdo (atualizado à medida que avança em seu ciclo de publicação)

Isso é um envoltório!
Esperamos que este calendário editorial seja útil para você! Quando você planeja com antecedência e descobre que tipo de conteúdo publicar e quando isso torna a estratégia de marketing da sua empresa muito mais eficiente. Pode parecer tedioso, mas uma vez que você e sua equipe começaram e descobriram como todos podem trabalhar juntos nisso, isso garantirá que sua empresa tenha um calendário editorial de muito sucesso.