Come creare un calendario di marketing per il 2020 che funzioni [modello incluso]

Ti starai chiedendo, perché dovrei aver bisogno di un calendario di marketing? Non avrò problemi a pubblicare i contenuti in tempo. Ma poi, quando gli anni aumenteranno e le cose si daranno da fare, capirai quanto sia davvero importante un calendario editoriale per stare al passo con tutto! Quindi, cos'è esattamente un calendario editoriale dei contenuti? È semplicemente uno strumento utile che ti aiuta a pianificare i tuoi contenuti.

Come creare un calendario di marketing per la tua società di consulenza

Può essere difficile iniziare, ma una volta che hai un calendario di marketing che funziona, ti chiederai come hai fatto a farne a meno. Lo sapevi che il 69% delle aziende utilizza un calendario editoriale? Può essere utilizzato per qualcosa di più del semplice contenuto del blog, ma anche per newsletter, post sui social media, video, e-mail marketing o qualsiasi cosa in cui pubblicherai regolarmente contenuti come parte della tua strategia di marketing.

Passaggio 1: trasforma la tua strategia di marketing in contenuto

Inizia trasformando la tua strategia di marketing in contenuti tangibili che puoi creare e condividere. Quindi, come fai a sapere che tipo di contenuto dovresti creare? È importante pensare in piccolo, soprattutto se non hai davvero creato molti contenuti per la tua azienda. Se vuoi fare un video di 10 minuti che copra ciò che fa la tua azienda, chi compone il tuo team, ecc. pensa al tuo pubblico e traduci i tuoi contenuti in qualcosa che sia digeribile e interessante per loro, come un 1-2 video minuto.

Altre cose da tenere a mente durante la creazione di contenuti:

Pensa alla tua nicchia

Se ti rivolgi a un pubblico particolare, pensa a cosa vorrebbe leggere. Se ti concentri specificamente sui pre-pensionati e sui pensionati, pensa ai tipi di blog che vorrebbero leggere o ai video che vorrebbero vedere. Non sarebbe lo stesso tipo di contenuto di un'azienda che si rivolge ai millennial.

Una volta creato, quindi:

Condividilo con il tuo pubblico

Ottieni i loro pensieri sui tuoi contenuti, ottieni il loro feedback e, se funziona, continua con questo tipo di contenuto. In caso contrario, modifica ciò che deve essere corretto per il tuo prossimo round di contenuti.

Misura ciò che funziona con l'analisi

Assicurati di utilizzare Google Analytics e di controllare regolarmente i tuoi contenuti. Questo è così importante in modo da poter continuare con i contenuti che funzionano e modificare i contenuti che non lo fanno per il tuo sito web. Con tutte le diverse metriche, puoi vedere chi è arrivato sul tuo blog, visualizzazioni di pagina uniche, quanto tempo hanno trascorso, ecc. Se hai notato che un determinato blog ha la frequenza di rimbalzo più bassa e il numero più alto di visitatori, pianifica il futuro con altri contenuti simili.

Scopri cosa creare e dove condividere

È qui che entrano in gioco i social. Dopo aver creato i tuoi contenuti, scopri su quale canale condividerli. Facebook è classificato come la piattaforma di social media più utilizzata dai millennial: l'88% è su Facebook. Anche Instagram è popolare, poiché quasi il 60% degli utenti di Instagram ha un'età compresa tra 18 e 29 anni.

Se lavori con una generazione che è nella forza lavoro da molto tempo, tieni presente che il 37% degli adulti statunitensi o più di uno su tre ha un'età compresa tra i 30 ei 49 anni utilizza LinkedIn.

Se la tua azienda prende di mira i pensionati, probabilmente non saranno su LinkedIn poiché non fanno più parte della forza lavoro, ma usano Facebook, soprattutto perché potrebbero riconnettersi con vecchi amici, guardare le foto dei loro nipoti, ecc.

Tutto questo è importante da tenere a mente quando decidi dove condividere i tuoi contenuti, quindi assicurati di pubblicare le tue ricerche.

Passaggio 2: delega

Questo è importante in modo che tutti conoscano i propri compiti e le cose non vengano lasciate in sospeso a causa di problemi di comunicazione. Quando al tuo team vengono assegnati compiti, tutto si muoverà molto più agevolmente. Alcuni ruoli possono essere:

1. Capogruppo/stratega
2. Direttore editoriale
3. progettista
4. Creatore del contenuto
5. Esperto di analisi

Questi membri del team sono quelli che ti aiuteranno a pianificare i tuoi contenuti, crearli, condividerli in modo appropriato e assicurarsi che tutto funzioni senza intoppi. Senza delegare questi ruoli, non passerebbe molto tempo prima che i compiti e le scadenze venissero persi, tuttavia, una volta che tutti conosceranno e capiranno i propri ruoli, tutto andrà molto più liscio.

Passaggio 3: identificare i temi dei contenuti

Questo inizierà come un brainstorming con te e i membri del tuo team. La collaborazione aiuta quando si tratta di capire gli argomenti, perché proprio come dice il vecchio proverbio, "Due teste sono meglio di una!" Quando capisci i tuoi temi, alcune cose da tenere a mente sono:

1. Pensa a ciò che le persone chiedono di più
2. Scopri dove guadagni di più
3. Quali sono le maggiori opportunità nel tuo settore?

Queste sono alcune delle cose che devi considerare quando inizi. Quali sono le sfide più grandi che i tuoi clienti devono affrontare? Qual è un'area nel tuo settore in cui puoi crescere?

Quando si tratta di pianificazione, quali contenuti pubblicherai e quando? Può sembrare molto in anticipo, ma dovresti pianificare un mese in anticipo, un trimestre o addirittura pianificare l'intero anno in anticipo. Scopri cosa sta succedendo in un determinato momento, e potrebbe essere quando crei contenuti pertinenti incentrati su un determinato mese. Assicurati di condividere il calendario di marketing con il team in modo che sappia esattamente cosa sta succedendo.

Inoltre, quando pianifichi con largo anticipo, puoi capire se qualcosa non funzionerà dopotutto. Tieni presente che questo calendario è in lavorazione e può essere modificato in base a un nuovo argomento di tendenza o a un'idea diversa.

Passaggio 4: dare priorità

Cosa ti farà guadagnare di più "per i tuoi soldi?" Scopri cosa gioverà maggiormente alla tua azienda e ai tuoi follower e crea contenuti basati su quello.

Pianifica i contenuti sul tuo calendario di marketing che aiuteranno i potenziali clienti a prendere decisioni di acquisto

Anche se è fantastico generare traffico verso il tuo sito web, in questo caso, pianifica prima i contenuti che genereranno entrate. Dopodiché, assicurati di creare un equilibrio di contenuti incentrato sulla vendita di qualcosa e contenuti che rispondano alle domande, ispirino i tuoi clienti, forniscano loro informazioni e qualsiasi altra cosa che li aiuti a scoprire di più sulla tua azienda e sul tuo settore.

Passaggio 5: traccia il tuo calendario

Hai fatto il lavoro, ora arriva la parte divertente! Pianifica i contenuti del tuo calendario e, anche se viene utilizzato principalmente per i blog, può essere utilizzato per gestire tutti i tuoi contenuti, come video, newsletter e post sui social. Alcune cose da tenere a mente sono:

Pianifica parti di contenuto per indirizzare parole chiave specifiche

Qual è una parola chiave che il tuo pubblico di destinazione utilizza molto?

Il cliente di Twenty Over Ten, Trisuli Financial Advising, è specializzato nella pianificazione finanziaria per militari e veterani e, sebbene non tutti i loro blog parlino di questo argomento, alcuni di loro lo fanno poiché questo è il tipo di contenuto che la loro clientela sarà più interessata a leggere .

Pianifica i tuoi contenuti per una settimana al mese o anche tra un anno

È meglio essere preparati piuttosto che arrampicarsi quando ti rendi conto che non pubblichi contenuti di qualità da un po' di tempo. A cosa stai lavorando nella tua azienda di cui vuoi che i tuoi clienti e i tuoi contatti siano consapevoli? Se sai che hai un webinar o qualcosa in arrivo nella prossima settimana o mese, prepara il contenuto.

Ovviamente le cose cambiano nel corso dell'anno, quindi questo calendario editoriale non è statico e può essere modificato di conseguenza, ma se puoi pianificare così in anticipo, allora aiuta solo che le cose si svolgano più agevolmente, soprattutto se sai che alla fine dell'anno avrai una sorta di "carrellata".

Crea il contenuto

Quando crei il contenuto per il calendario, ovviamente non devi scriverlo tutto, poiché questo calendario ti sta solo aiutando a pianificare ciò che creerai. Quando crei il "contenuto" per il calendario, tieni presente che dovresti includere:

• La data di pubblicazione del contenuto
• L' argomento o il titolo del contenuto
• L' autore del contenuto
• Il proprietario del contenuto, ovvero chi ha il compito di assicurarsi che il contenuto lo faccia dall'ideazione alla pubblicazione e alla promozione
• Lo stato attuale del contenuto (aggiornato man mano che si sposta nel ciclo di pubblicazione)

Questo è un involucro!
Ci auguriamo che questo calendario editoriale vi sia utile! Quando pianifichi in anticipo e capisci che tipo di contenuto pubblicare e quando rende la strategia di marketing della tua azienda molto più efficiente. Può sembrare noioso, ma una volta che tu e il tuo team lo avete avviato e avete capito come tutti possono lavorare insieme su questo, assicurerete che la vostra attività abbia un calendario editoriale di grande successo.