Cómo crear un calendario de marketing para 2020 que funcione [plantilla incluida]

Quizás se esté preguntando, ¿por qué necesitaría un calendario de marketing? No tendré problema en publicar contenido a tiempo. Pero luego, cuando los años aumenten y las cosas se pongan ocupadas, ¡comprenderás cuán importante es realmente un calendario editorial para estar al tanto de todo! Entonces, ¿qué es exactamente un calendario editorial de contenido? Es simplemente una herramienta útil que te ayuda a planificar tu contenido.

Cómo crear un calendario de marketing para su empresa de asesoría

Puede ser difícil comenzar, pero una vez que tenga un calendario de marketing que funcione, se preguntará cómo es posible que haya podido vivir sin uno. ¿Sabías que el 69% de las empresas utilizan un calendario editorial? Se puede usar para algo más que contenido de blog, sino también para boletines, publicaciones en redes sociales, videos, marketing por correo electrónico o cualquier cosa en la que envíe contenido regularmente como parte de su estrategia de marketing.

Paso 1: Convierta su estrategia de marketing en contenido

Comience por convertir su estrategia de marketing en piezas tangibles de contenido que pueda crear y compartir. Entonces, ¿cómo sabes qué tipo de contenido deberías estar creando? Es importante pensar en pequeño, especialmente si realmente no ha creado mucho contenido para su empresa. Si desea hacer un video de 10 minutos que cubra lo que hace su empresa, quiénes forman su equipo, etc., piense en su audiencia y traduzca su contenido en algo que sea digerible e interesante para ellos, como un 1-2. minuto de vídeo.

Otras cosas a tener en cuenta al crear contenido:

Piensa en tu nicho

Si atiendes a una audiencia en particular, entonces piensa en lo que les gustaría leer. Si se enfoca específicamente en prejubilados y jubilados, entonces piense en los tipos de blogs que les gustaría leer o videos que les gustaría ver. No sería el mismo tipo de contenido que una empresa que atiende a los millennials.

Una vez creado, entonces:

Compártelo con tu audiencia

Obtenga sus opiniones sobre su contenido, obtenga sus comentarios y, si funciona, continúe con este tipo de contenido. Si no es así, modifique lo que debe corregirse para su próxima ronda de contenido.

Mida lo que funciona con análisis

Asegúrese de utilizar Google Analytics y de auditar regularmente su contenido. Esto es muy importante para que pueda continuar con el contenido que funciona y modificar el contenido que no funciona para su sitio web. Con todas las diferentes métricas, puede ver quién llegó a su blog, visitas únicas a la página, cuánto tiempo pasaron, etc. Si notó que cierto blog tenía la tasa de rebote más baja y la mayor cantidad de visitantes, planee para el futuro con otro contenido similar.

Aprende qué crear y dónde compartir

Aquí es donde entran en juego las redes sociales. Una vez que haya creado su contenido, averigüe en qué canal compartirlo. Facebook está clasificada como la plataforma de redes sociales más utilizada por los millennials: el 88% está en Facebook. Instagram también es popular, ya que casi el 60 por ciento de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 29 años.

Si está trabajando con una generación que ha estado en la fuerza laboral durante bastante tiempo, tenga en cuenta que el 37 por ciento de los adultos estadounidenses o más de uno de cada tres tienen entre 30 y 49 años usan LinkedIn.

Si su empresa se dirige a los jubilados, probablemente no estarán en LinkedIn porque ya no están en la fuerza laboral, sino que usarán Facebook, especialmente porque pueden volver a conectarse con viejos amigos, mirar fotos de sus nietos, etc.

Es importante tener en cuenta todo esto al averiguar dónde compartir su contenido, así que asegúrese de hacer su publicación de investigación.

Paso 2: Delegar

Esto es importante para que todos conozcan sus tareas y las cosas no se queden sin hacer por falta de comunicación. Cuando a su equipo se le asignan tareas, todo se moverá mucho mejor. Algunos roles pueden ser:

1. Jefe de equipo/estratega
2. Director editorial
3. Diseñador
4. Creador de contenido
5. Experto en análisis

Estos miembros del equipo son los que te ayudarán a planificar tu contenido, crearlo, compartirlo adecuadamente y asegurarse de que todo funcione sin problemas. Sin delegar estas funciones, no pasaría mucho tiempo antes de que se incumplieran las tareas y los plazos; sin embargo, una vez que todos conozcan y entiendan sus funciones, todo funcionará mucho mejor.

Paso 3: identificar temas de contenido

Esto comenzará como una lluvia de ideas con usted y los miembros de su equipo. La colaboración ayuda cuando se trata de descubrir temas, porque como dice el viejo refrán, "¡Dos cabezas piensan mejor que una!" Al determinar sus temas, algunas cosas a tener en cuenta son:

1. Piensa en lo que la gente pregunta más
2. Averigua dónde ganas más dinero
3. ¿Dónde están las mayores oportunidades en su industria?

Estas son algunas de las cosas que debe tener en cuenta al comenzar. ¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentan sus clientes? ¿Dónde hay un área en su industria donde puede crecer?

Cuando se trata de planificar, ¿qué contenido vas a sacar y cuándo? Puede parecer con mucha anticipación, pero debe planificar con anticipación un mes, un trimestre o incluso todo el año. Averigüe qué está pasando en un momento determinado, y eso podría ser cuando crea contenido relevante centrado en un mes en particular. Asegúrese de compartir el calendario de marketing con el equipo para que sepan exactamente lo que está pasando.

Además, cuando planifica con mucha anticipación, puede averiguar si algo no va a funcionar después de todo. Comprenda que este calendario es un trabajo en progreso y se puede cambiar en función de un nuevo tema de tendencia o una idea diferente.

Paso 4: Priorizar

¿Qué le sacará el máximo partido a su inversión? Averigüe qué beneficiará más a su empresa y a sus seguidores, y cree contenido basado en eso.

Planifique contenido en su calendario de marketing que ayudará a los prospectos a tomar decisiones de compra

Si bien es excelente generar tráfico a su sitio web, en este caso, programe primero el contenido que generará ingresos. Después de esto, asegúrese de crear un equilibrio de contenido que se centre en vender algo y contenido que responda preguntas, inspire a sus clientes, les brinde información y cualquier otra cosa que los ayude a obtener más información sobre su empresa e industria.

Paso 5: traza tu calendario

Has hecho el trabajo, ¡ahora viene la parte divertida! Planifica el contenido de tu calendario y, aunque se usa principalmente para blogs, se puede usar para administrar todo tu contenido, como videos, boletines y publicaciones en redes sociales. Algunas cosas a tener en cuenta son:

Planifique piezas de contenido para orientar palabras clave específicas

¿Cuál es una palabra clave que tu público objetivo usa mucho?

El cliente de Twenty Over Ten, Trisuli Financial Advising, se especializa en la planificación financiera para militares y veteranos, y aunque no todos sus blogs hablan de este tema, algunos lo hacen, ya que este es el tipo de contenido que su clientela estará más interesada en leer. .

Planifica tu contenido para una semana, un mes o incluso un año

Es mejor estar preparado en lugar de luchar cuando te das cuenta de que no has publicado ningún contenido de calidad en mucho tiempo. ¿En qué está trabajando en su empresa que desea que sus clientes y clientes potenciales conozcan? Si sabe que tiene un seminario web o algo próximo en la próxima semana o mes, entonces prepare el contenido.

Obviamente, las cosas cambian a lo largo del año, por lo que este calendario editorial no es estático y se puede editar en consecuencia, pero si puede planificar con tanta anticipación, entonces ayudará a que las cosas funcionen mejor, especialmente si sabe que al final del año tendrá una especie de "resumen"

Crea el contenido

Al crear el contenido para el calendario, obviamente no tiene que escribirlo todo, ya que este calendario solo lo ayuda a planificar lo que creará. Al crear el "contenido" para el calendario, tenga en cuenta que debe incluir:

• La fecha en que se publicará el contenido.
• El tema o título de la pieza de contenido.
• El autor del contenido
• El propietario del contenido, es decir, quien está a cargo de asegurarse de que el contenido pase de la idea a la publicación y promoción.
• El estado actual del contenido (actualizado a medida que avanza en su ciclo de publicación)

¡Eso es un envoltorio!
¡Esperamos que este calendario editorial te sea útil! Cuando planifica con anticipación y determina qué tipo de contenido publicar y cuándo hace que la estrategia de marketing de su empresa sea mucho más eficiente. Puede parecer tedioso, pero una vez que usted y su equipo hayan comenzado y descubierto cómo todos pueden trabajar juntos en esto, se asegurará de que su empresa tenga un calendario editorial muy exitoso.