2020 İçin İşe Yarayan Bir Pazarlama Takvimi Nasıl Oluşturulur [Şablon Dahil]

Kendinize soruyor olabilirsiniz, neden bir pazarlama takvimine ihtiyacım var? İçeriği zamanında yayınlamakta sorun yaşamayacağım. Ama sonra, yıllar hızlanıp işler yoğunlaştığında, her şeyin üstünde kalmak için bir editoryal takvimin gerçekten ne kadar önemli olduğunu anlayacaksınız! Peki, içerik editoryal takvimi tam olarak nedir? İçeriğinizi planlamanıza yardımcı olan kullanışlı bir araçtır.

Danışmanlık Firmanız için Pazarlama Takvimi Nasıl Oluşturulur

Başlamak zor olabilir, ancak çalışan bir pazarlama takviminiz olduğunda, nasıl bir takvim olmadan geçirdiğinizi merak edeceksiniz. Şirketlerin %69'unun editoryal takvim kullandığını biliyor muydunuz? Blog içeriğinden daha fazlası için kullanılabilir, ayrıca haber bültenleri, sosyal medya gönderileri, videolar, e-posta pazarlaması veya pazarlama stratejinizin bir parçası olarak içeriği düzenli olarak yayınlayacağınız herhangi bir şey için kullanılabilir.

Adım 1: Pazarlama Stratejinizi İçeriğe Dönüştürün

Pazarlama stratejinizi, oluşturabileceğiniz ve paylaşabileceğiniz somut içerik parçalarına dönüştürerek başlayın. Peki, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini nasıl bileceksiniz? Küçük düşünmek önemlidir, özellikle de firmanız için gerçekten çok fazla içerik oluşturmadıysanız. Firmanızın ne yaptığını, ekibinizi kimlerin oluşturduğunu vb. konuları içeren 10 dakikalık bir video yapmak istiyorsanız, hedef kitlenizi düşünün ve içeriğinizi 1-2 video gibi sindirilebilir ve onlar için ilginç olacak bir şeye çevirin. dakika videosu.

İçerik oluştururken akılda tutulması gereken diğer şeyler:

Nişinizi Düşünün

Belirli bir kitleye hitap ediyorsanız, o zaman ne okumak istediklerini düşünün. Özellikle emekli olan kişilere ve emeklilere odaklanırsanız, okumak isteyecekleri blog türlerini veya görmek isteyecekleri videoları düşünün. Y kuşağına hitap eden bir firma ile aynı tür içerik olmazdı.

Bir kez oluşturulduktan sonra:

Kitlenizle paylaşın

İçeriğiniz hakkında düşüncelerini alın, geri bildirimlerini alın ve işe yararsa bu tür içeriklere devam edin. Olmazsa, sonraki içerik turunuz için düzeltilmesi gerekenleri değiştirin.

Analitikle neyin işe yaradığını ölçün

Google Analytics'i kullandığınızdan ve içeriğinizi düzenli olarak denetlediğinizden emin olun. Bu o kadar önemlidir ki, işe yarayan içerikle devam edebilir ve web siteniz için pek işe yaramayan içeriği ayarlayabilirsiniz. Tüm farklı metriklerle, blogunuza kimlerin geldiğini, benzersiz sayfa görüntülemelerini, ne kadar zaman harcadıklarını vb. görebilirsiniz. Belirli bir blogun en düşük hemen çıkma oranına ve en yüksek ziyaretçi sayısına sahip olduğunu fark ettiyseniz, geleceği şu şekilde planlayın: diğer benzer içerikler.

Ne oluşturacağınızı ve nerede paylaşacağınızı öğrenin

İşte bu noktada sosyal medya devreye giriyor. İçeriğinizi oluşturduktan sonra, onu hangi kanalda paylaşacağınızı belirleyin. Facebook, Y kuşağı tarafından en çok kullanılan sosyal medya platformu olarak sıralanıyor - %88'i Facebook'ta. Instagram kullanıcılarının yaklaşık yüzde 60'ı 18 ile 29 yaşları arasında olduğu için Instagram da popüler.

Uzun süredir işgücünde olan bir nesille çalışıyorsanız, ABD'li yetişkinlerin yüzde 37'sinin veya her üç kişiden birinin 30 ila 49 yaşları arasında LinkedIn kullandığını unutmayın.

Firmanız emeklileri hedefliyorsa, artık işgücünde olmadıkları için muhtemelen LinkedIn'de olmayacaklardır, özellikle de eski arkadaşlarıyla yeniden bağlantı kurdukları, torunlarının resimlerine vb. baktıklarından Facebook'u kullanıyorlar.

İçeriğinizi nerede paylaşacağınızı belirlerken tüm bunları akılda tutmak önemlidir, bu nedenle araştırma yayınınızı yaptığınızdan emin olun.

2. Adım: Yetkilendir

Bu önemlidir, böylece herkes görevlerini bilir ve yanlış iletişim nedeniyle işler yarım kalmaz. Ekibinize görevler atandığında, her şey çok daha sorunsuz ilerleyecektir. Bazı roller şunlar olabilir:

1. Takım lideri/stratejisti
2. Yazı işleri müdürlüğünü
3. tasarımcı
4. İçerik yaratıcı
5. Analitik uzmanı

Bu ekip üyeleri, içeriğinizi planlamanıza, oluşturmanıza, uygun şekilde paylaşmanıza ve her şeyin yolunda gitmesini sağlamanıza yardımcı olacak kişilerdir. Bu rolleri devretmeden, atamaların ve son teslim tarihlerinin kaçırılması çok uzun sürmez, ancak herkes rollerini bilip anladığında, her şey çok daha sorunsuz ilerleyecektir.

3. Adım: İçerik Temalarını Tanımlayın

Bu, sizinle ve ekip üyelerinizle bir beyin fırtınası olarak başlayacak. Konuları çözmeye geldiğinde işbirliği yardımcı olur, çünkü eski bir deyişte olduğu gibi, "İki kafa bir kafadan iyidir!" Temalarınızı belirlerken akılda tutulması gereken bazı şeyler şunlardır:

1. İnsanların en çok ne sorduğunu düşünün
2. En çok parayı nereden kazandığınızı öğrenin
3. Sektörünüzdeki en büyük fırsatlar nerede?

Bunlar, başlarken göz önünde bulundurmanız gereken şeylerden bazıları. Müşterilerinizin karşılaştığı en büyük zorluklar nelerdir? Sektörünüzde büyüyebileceğiniz bir alan neresidir?

Planlama söz konusu olduğunda, hangi içeriği ne zaman yayınlayacaksınız? Çok önceden görünebilir, ancak bir ay önceden, çeyrek dönem, hatta tüm yılı önceden planlamalısınız. Belirli bir zamanda neler olup bittiğini anlayın ve bu, belirli bir aya odaklanan alakalı içerik oluşturduğunuzda olabilir. Neler olup bittiğini tam olarak bilmeleri için pazarlama takvimini ekiple paylaştığınızdan emin olun.

Ayrıca, çok önceden plan yaptığınızda, bir şeyin işe yaramayacağını anlayabilirsiniz. Bu takvimin devam eden bir çalışma olduğunu ve yeni trend olan bir konuya veya farklı bir fikre göre değiştirilebileceğini anlayın.

4. Adım: Önceliklendirin

Size "paranızın karşılığını en çok ne verecek?" Şirketinize ve takipçilerinize en çok neyin fayda sağlayacağını belirleyin ve buna göre içerik oluşturun.

Potansiyel müşterilerin satın alma kararları vermelerine yardımcı olacak içeriği pazarlama takviminizde planlayın

Web sitenize trafik oluşturmak harika olsa da, bu durumda önce gelir getirecek içeriği planlayın. Bundan sonra, bir şeyler satmaya odaklanan içerik ile soruları yanıtlayan, müşterilerinize ilham veren, onlara bilgi sağlayan ve firmanız ve sektörünüz hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olan diğer her şeye odaklanan bir içerik dengesi oluşturduğunuzdan emin olun.

Adım 5: Takviminizin Haritasını Çıkarın

İşi yaptınız, şimdi eğlenceli kısım geliyor! Takviminizdeki içeriği planlayın ve öncelikle bloglar için kullanılsa da videolar, haber bültenleri ve sosyal gönderiler gibi tüm içeriğinizi yönetmek için kullanılabilir. Akılda tutulması gereken bazı şeyler şunlardır:

Belirli Anahtar Kelimeleri Hedeflemek İçin İçerik Parçalarını Planlayın

Hedef kitlenizin çok kullandığı bir anahtar kelime nedir?

Twenty Over Ten müşterisi Trisuli Financial Advising, askeri üyeler ve gaziler için finansal planlama konusunda uzmanlaşmıştır ve bloglarının tamamı bu konudan bahsetmese de, bazıları müşterilerinin okumakla en çok ilgileneceği içerik türü olduğu için bunu yapmaktadır. .

İçeriğinizi ayda bir hafta, hatta bir yıl sonra planlayın

Bir süredir kaliteli içerik yayınlamadığınızı fark ettiğinizde karıştırmak yerine hazırlıklı olmak en iyisidir. Firmanızda müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin farkında olmasını istediğiniz ne üzerinde çalışıyorsunuz? Önümüzdeki hafta veya ay içinde bir web semineriniz veya başka bir şey olacağını biliyorsanız, içeriği hazırlayın.

Açıkçası, her şey yıl boyunca değişir, bu nedenle bu editoryal takvim statik değildir ve buna göre düzenlenebilir, ancak bunu çok önceden planlayabilirseniz, özellikle bunu biliyorsanız, işlerin daha sorunsuz yürümesine yardımcı olur. yılın sonunda bir çeşit "toplama" yaşayacaksınız

İçeriği oluştur

Takvim için içerik oluştururken, açıkçası hepsini yazmak zorunda değilsiniz, çünkü bu takvim sadece ne oluşturacağınızı planlamanıza yardımcı oluyor. Takvim için "içerik" oluştururken şunları eklemeniz gerektiğini unutmayın:

• İçeriğin yayınlanacağı tarih
• İçerik parçasının konusu veya başlığı
• İçeriğin yazarı
• İçeriğin sahibi – yani içeriğin fikir aşamasından yayınlanmasına ve tanıtımına kadar devam etmesini sağlamaktan sorumlu olan kişi
• İçeriğin mevcut durumu (yayınlama döngünüzde ilerledikçe güncellenir)

Bu bir Sargı!
Bu editoryal takvimin sizin için yararlı olacağını umuyoruz! Önceden plan yaptığınızda ve ne tür içerik yayınlayacağınıza karar verdiğinizde ve bu, firmanızın pazarlama stratejisini ne zaman çok daha verimli hale getirir. Can sıkıcı görünebilir, ancak siz ve ekibiniz bir kez başlattığınızda ve herkesin bu konuda nasıl birlikte çalışabileceğini anladığınızda, işletmenizin çok başarılı bir editoryal takvime sahip olmasını sağlayacaktır.