Jak stworzyć kalendarz marketingowy na rok 2020, który działa [w zestawie szablon]

Możesz zadać sobie pytanie, po co mi kalendarz marketingowy? Nie będę miał problemu z publikowaniem treści na czas. Ale potem, gdy lata nabierają tempa i robi się tłoczno, zrozumiesz, jak ważny jest kalendarz redakcyjny, aby być na bieżąco ze wszystkim! Czym właściwie jest kalendarz redakcyjny treści? To po prostu przydatne narzędzie, które pomaga zaplanować treść.

Jak stworzyć kalendarz marketingowy dla swojej firmy doradczej

Rozpoczęcie pracy może być trudne, ale kiedy już będziesz mieć kalendarz marketingowy, który działa, będziesz się zastanawiać, jak mogłeś się bez niego obejść. Czy wiesz, że 69% firm korzysta z kalendarza redakcyjnego? Może być używany nie tylko do treści na blogu, ale także do biuletynów, postów w mediach społecznościowych, filmów, marketingu e-mailowego lub czegokolwiek, w którym będziesz regularnie rozpowszechniać treści w ramach swojej strategii marketingowej.

Krok 1: Zmień swoją strategię marketingową w treść

Zacznij od przekształcenia strategii marketingowej w namacalne treści, które możesz tworzyć i udostępniać. Skąd więc wiesz, jaki rodzaj treści powinieneś tworzyć? Ważne jest, aby myśleć na małą skalę, zwłaszcza jeśli tak naprawdę nie stworzyłeś zbyt dużo treści dla swojej firmy. Jeśli chcesz zrobić 10-minutowy film, który opisuje, czym zajmuje się Twoja firma, kto tworzy Twój zespół itp., pomyśl o swoich odbiorcach i przełóż swoje treści na coś, co będzie dla nich przyswajalne i interesujące, na przykład 1-2 minutowe wideo.

Inne rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia treści:

Pomyśl o swojej niszy

Jeśli zaspokajasz potrzeby określonej publiczności, zastanów się, co chcieliby przeczytać. Jeśli skupisz się konkretnie na osobach w wieku przedemerytalnym i emerytach, pomyśl o rodzajach blogów, które chcieliby czytać lub wideo, które chcieliby oglądać. Nie byłby to ten sam rodzaj treści, co firma obsługująca milenialsów.

Po jego utworzeniu:

Podziel się nim ze swoją publicznością

Zdobądź ich przemyślenia na temat swoich treści, zdobądź ich opinie, a jeśli to zadziała, kontynuuj korzystanie z tego rodzaju treści. Jeśli tak się nie stanie, dostosuj to, co należy naprawić w następnej rundzie treści.

Mierz, co działa za pomocą analityki

Upewnij się, że korzystasz z Google Analytics i regularnie kontrolujesz swoje treści. Jest to tak ważne, że możesz kontynuować pracę z treścią, która działa i modyfikować treści, które nie są wystarczające dla Twojej witryny. Dzięki różnym wskaźnikom możesz zobaczyć, kto trafił na Twojego bloga, unikalne odsłony, ile czasu spędzili itp. Jeśli zauważysz, że pewien blog ma najniższy współczynnik odrzuceń i największą liczbę odwiedzających, zaplanuj na przyszłość inne podobne treści.

Dowiedz się, co tworzyć i gdzie udostępniać

W tym miejscu do gry wchodzą media społecznościowe. Po utworzeniu treści zastanów się, na którym kanale chcesz je udostępnić. Facebook jest uznawany przez milenialsów za najczęściej używaną platformę mediów społecznościowych – 88% jest na Facebooku. Popularny jest również Instagram, ponieważ prawie 60 procent użytkowników Instagrama jest w wieku od 18 do 29 lat.

Jeśli pracujesz z pokoleniem, które jest na rynku od dłuższego czasu, pamiętaj, że 37 procent dorosłych w USA lub więcej niż jedna trzecia osób w wieku od 30 do 49 lat korzysta z LinkedIn.

Jeśli Twoja firma jest skierowana do emerytów, prawdopodobnie nie będzie ich na LinkedIn, ponieważ nie są już pracownikami, ale raczej korzystają z Facebooka, zwłaszcza, że ​​mogą ponownie kontaktować się ze starymi znajomymi, oglądać zdjęcia swoich wnuków itp.

Wszystko to jest ważne, aby pamiętać, gdy zastanawiasz się, gdzie udostępniać swoje treści, więc pamiętaj, aby opublikować swoje badania.

Krok 2: Deleguj

Jest to ważne, aby wszyscy znali swoje zadania, a sprawy nie zostały zaniedbane z powodu nieporozumień. Gdy Twojemu zespołowi zostaną przydzielone zadania, wszystko będzie przebiegać znacznie płynniej. Niektóre role mogą być:

1. Lider zespołu/strateg
2. dyrektor redakcji
3. Projektant
4. Twórca treści
5. Ekspert ds. analityki

To właśnie ci członkowie zespołu pomogą Ci zaplanować treść, stworzyć ją, odpowiednio udostępnić i upewnić się, że wszystko działa sprawnie. Bez delegowania tych ról nie minęłoby dużo czasu, zanim zadania i terminy zostałyby przeoczone, jednak gdy wszyscy znają i rozumieją swoje role, wszystko będzie przebiegać znacznie płynniej.

Krok 3: Zidentyfikuj motywy treści

Zacznie się to od burzy mózgów z Tobą i członkami Twojego zespołu. Współpraca pomaga w ustalaniu tematów, ponieważ jak mówi stare powiedzenie: „Co dwie głowy to nie jedna!” Przy ustalaniu motywów należy pamiętać o następujących kwestiach:

1. Zastanów się, o co ludzie pytają najczęściej
2. Dowiedz się, gdzie zarabiasz najwięcej
3. Gdzie są największe możliwości w Twojej branży?

Oto niektóre z rzeczy, które należy wziąć pod uwagę na początku. Jakie są największe wyzwania, przed którymi stoją Twoi klienci? Gdzie jest obszar w Twojej branży, w którym możesz się rozwijać?

Jeśli chodzi o planowanie, jakie treści zamierzasz opublikować i kiedy? Może się wydawać, że jest to bardzo odległe, ale należy zaplanować z wyprzedzeniem miesiąc, kwartał, a nawet cały rok z wyprzedzeniem. Dowiedz się, co się dzieje w określonym czasie, a może to być, gdy tworzysz odpowiednie treści skoncentrowane na konkretnym miesiącu. Upewnij się, że udostępniasz kalendarz marketingowy zespołowi, aby dokładnie wiedzieli, co się dzieje.

Dodatkowo, kiedy planujesz z dużym wyprzedzeniem, możesz dowiedzieć się, czy coś jednak nie zadziała. Zrozum, że ten kalendarz jest w toku i można go zmienić w oparciu o nowy popularny temat lub inny pomysł.

Krok 4: Ustal priorytety

Co przyniesie Ci najbardziej „okrzyk za każdą złotówkę”? Dowiedz się, co przyniesie największe korzyści Twojej firmie i Twoim obserwatorom, i twórz treści na tej podstawie.

Zaplanuj treści w swoim kalendarzu marketingowym, które pomogą potencjalnym klientom podejmować decyzje zakupowe

Chociaż dobrze jest generować ruch w witrynie, w tym przypadku zaplanuj najpierw treści, które przyniosą dochód. Następnie upewnij się, że tworzysz równowagę między treściami, które skupiają się na sprzedaży czegoś, a treściami, które odpowiadają na pytania, inspirują klientów, dostarczają im informacji i cokolwiek innego, co pomaga im dowiedzieć się więcej o Twojej firmie i branży.

Krok 5: Zaplanuj swój kalendarz

Wykonałeś pracę, teraz nadchodzi fajna część! Zaplanuj zawartość w swoim kalendarzu i chociaż jest on używany głównie w blogach, może być używany do zarządzania całą zawartością, taką jak filmy, biuletyny i wpisy społecznościowe. Kilka rzeczy, o których należy pamiętać, to:

Zaplanuj elementy treści, aby kierować na określone słowa kluczowe

Jakiego słowa kluczowego często używa Twoja grupa docelowa?

Twenty Over Ten klient Trisuli Financial Advising specjalizuje się w planowaniu finansowym dla członków wojska i weteranów, i chociaż nie wszystkie ich blogi poruszają ten temat, niektórzy z nich robią, ponieważ jest to rodzaj treści, które ich klienci będą najbardziej zainteresowani czytaniem .

Zaplanuj swoje treści na tydzień w miesiącu lub nawet na rok

Jeśli zdasz sobie sprawę, że od jakiegoś czasu nie publikujesz żadnych wysokiej jakości treści, najlepiej jest być przygotowanym, a nie szamotać się. Nad czym pracujesz w swojej firmie, o czym chcesz, aby Twoi klienci i leady byli świadomi? Jeśli wiesz, że masz seminarium internetowe lub coś, co ma się pojawić w przyszłym tygodniu lub miesiącu, przygotuj treść.

Oczywiście rzeczy zmieniają się w ciągu roku, więc ten kalendarz redakcyjny nie jest statyczny i można go odpowiednio edytować, ale jeśli możesz zaplanować z takim wyprzedzeniem, pomaga to po prostu sprawniej działać, zwłaszcza jeśli wiesz, że pod koniec roku czeka cię coś w rodzaju „łapanki”

Utwórz treść

Tworząc treść do kalendarza, oczywiście nie musisz pisać tego wszystkiego, ponieważ ten kalendarz pomaga ci tylko zaplanować, co będziesz tworzył. Tworząc „treść” do kalendarza pamiętaj, że powinieneś uwzględnić:

• Data publikacji treści
• Temat lub nagłówek treści
• Autor treści
• Właściciel treści – tj. kto jest odpowiedzialny za to, aby treść przeszła od pomysłu do publikacji i promocji
• Aktualny stan treści (aktualizowany w trakcie cyklu publikowania)

To jest Wrap!
Mamy nadzieję, że ten kalendarz redakcyjny będzie dla Ciebie przydatny! Kiedy planujesz z wyprzedzeniem i zastanawiasz się, jaki rodzaj treści umieścić i kiedy sprawi to, że strategia marketingowa Twojej firmy stanie się o wiele bardziej skuteczna. Może się to wydawać nużące, ale kiedy Ty i Twój zespół zaczniecie to robić i zorientujecie się, jak wszyscy mogą nad tym pracować, zapewni to, że Twoja firma będzie miała bardzo udany kalendarz redakcyjny.