Comment créer un calendrier marketing pour 2020 qui fonctionne [Modèle inclus]

Vous vous demandez peut-être pourquoi aurais-je besoin d'un calendrier marketing ? Je n'aurai aucun problème à publier du contenu à temps. Mais alors, quand les années s'accumuleront et que les choses s'affaireront, vous comprendrez à quel point un calendrier éditorial est vraiment important pour rester au courant de tout ! Alors, qu'est-ce qu'un calendrier éditorial de contenu ? C'est simplement un outil utile qui vous aide à planifier votre contenu.

Comment créer un calendrier marketing pour votre cabinet de conseil

Il peut être difficile de démarrer, mais une fois que vous avez un calendrier marketing qui fonctionne, vous vous demanderez comment vous avez pu vous en passer. Saviez-vous que 69% des entreprises utilisent un calendrier éditorial ? Il peut être utilisé pour plus que du contenu de blog, mais aussi pour des newsletters, des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos, du marketing par e-mail ou tout ce pour quoi vous diffuserez régulièrement du contenu dans le cadre de votre stratégie marketing.

Étape 1 : Transformez votre stratégie marketing en contenu

Commencez par transformer votre stratégie marketing en éléments de contenu tangibles que vous pouvez créer et partager. Alors, comment savez-vous quel type de contenu vous devriez créer ? Il est important de penser petit, surtout si vous n'avez pas vraiment créé beaucoup de contenu pour votre entreprise. Si vous voulez faire une vidéo de 10 minutes qui couvre ce que fait votre entreprise, qui compose votre équipe, etc. pensez à votre public et traduisez votre contenu en quelque chose qui sera digeste et intéressant pour eux, comme un 1-2 minute vidéo.

Autres éléments à garder à l'esprit lors de la création de contenu :

Pensez à votre créneau

Si vous vous adressez à un public particulier, réfléchissez à ce qu'il aimerait lire. Si vous vous concentrez spécifiquement sur les préretraités et les retraités, réfléchissez aux types de blogs qu'ils voudraient lire ou de vidéos qu'ils voudraient voir. Ce ne serait pas le même type de contenu qu'une entreprise qui s'adresse aux millennials.

Une fois créé, alors :

Partagez-le avec votre public

Obtenez leur avis sur votre contenu, obtenez leurs commentaires et si cela fonctionne, continuez avec ce type de contenu. Si ce n'est pas le cas, ajustez ce qui doit être corrigé pour votre prochaine série de contenu.

Mesurez ce qui fonctionne avec l'analytique

Assurez-vous d'utiliser Google Analytics et de vérifier régulièrement votre contenu. Ceci est si important que vous pouvez continuer avec un contenu qui fonctionne et modifier le contenu qui ne le fait pas tout à fait pour votre site Web. Avec toutes les différentes mesures, vous pouvez voir qui a atterri sur votre blog, les pages vues uniques, combien de temps ils ont passé, etc. Si vous avez remarqué qu'un certain blog avait le taux de rebond le plus bas et le plus grand nombre de visiteurs, planifiez l'avenir avec autre contenu similaire.

Découvrez quoi créer et où partager

C'est là que les médias sociaux entrent en jeu. Une fois que vous avez créé votre contenu, déterminez sur quel canal le partager. Facebook est classé comme la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée par les milléniaux – 88 % sont sur Facebook. Instagram est également populaire, car près de 60 % des utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 29 ans.

Si vous travaillez avec une génération qui est sur le marché du travail depuis assez longtemps, gardez à l'esprit que 37 % des adultes américains, soit plus d'un sur trois, ont entre 30 et 49 ans et utilisent LinkedIn.

Si votre entreprise cible les retraités, ils ne seront probablement pas sur LinkedIn puisqu'ils ne sont plus sur le marché du travail, mais plutôt sur Facebook, d'autant plus qu'ils peuvent renouer avec d'anciens amis, regarder des photos de leurs petits-enfants, etc.

Il est important de garder tout cela à l'esprit lorsque vous déterminez où partager votre contenu, alors assurez-vous de faire votre publication de recherche.

Étape 2 : Déléguer

Ceci est important pour que chacun connaisse ses tâches et que les choses ne soient pas laissées en suspens en raison d'une mauvaise communication. Lorsque votre équipe se voit attribuer des tâches, tout se déroulera beaucoup plus facilement. Certains rôles peuvent être :

1. Chef d'équipe/stratège
2. Directeur de la rédaction
3. Designer
4. Créateur de contenu
5. Spécialiste de l'analytique

Ces membres de l'équipe sont ceux qui vous aideront à planifier votre contenu, à le créer, à le partager de manière appropriée et à s'assurer que tout se passe bien. Sans déléguer ces rôles, il ne faudrait pas longtemps avant que les affectations et les délais ne soient manqués, cependant, une fois que tout le monde connaît et comprend ses rôles, tout se déroulera beaucoup plus facilement.

Étape 3 : Identifier les thèmes de contenu

Cela commencera par un remue-méninges avec vous et les membres de votre équipe. La collaboration aide quand il s'agit de trouver des sujets, car comme le dit le vieil adage, "Deux têtes valent mieux qu'une!" Lorsque vous déterminez vos thèmes, certaines choses à garder à l'esprit sont :

1. Pensez à ce que les gens demandent le plus
2. Déterminez où vous gagnez le plus d'argent
3. Où se trouvent les plus grandes opportunités dans votre industrie ?

Ce sont quelques-unes des choses que vous devez considérer lorsque vous commencez. Quels sont les plus grands défis auxquels vos clients sont confrontés ? Quel est un domaine de votre industrie où vous pouvez vous développer ?

En ce qui concerne la planification, quel contenu allez-vous publier et quand ? Cela peut sembler très long à l'avance, mais vous devez planifier un mois à l'avance, un trimestre ou même planifier toute l'année à l'avance. Déterminez ce qui se passe à un moment donné, et cela pourrait être lorsque vous créez un contenu pertinent axé sur un mois particulier. Assurez-vous de partager le calendrier marketing avec l'équipe afin qu'elle sache exactement ce qui se passe.

De plus, lorsque vous planifiez longtemps à l'avance, vous pouvez déterminer si quelque chose ne fonctionnera pas après tout. Comprenez que ce calendrier est un travail en cours et peut être modifié en fonction d'un nouveau sujet tendance ou d'une idée différente.

Étape 4 : Prioriser

Qu'est-ce qui vous rapportera le plus ? Déterminez ce qui profitera le plus à votre entreprise et à vos abonnés, et créez du contenu en fonction de cela.

Planifiez du contenu sur votre calendrier marketing qui aidera les prospects à prendre des décisions d'achat

Bien qu'il soit formidable de générer du trafic vers votre site Web, dans ce cas, planifiez d'abord le contenu qui générera des revenus. Après cela, assurez-vous de créer un équilibre entre le contenu qui se concentre sur la vente de quelque chose et le contenu qui répond aux questions, inspire vos clients, leur fournit des informations et tout ce qui les aide à en savoir plus sur votre entreprise et votre secteur.

Étape 5 : Élaborez votre calendrier

Vous avez fait le travail, voici maintenant la partie amusante ! Planifiez le contenu de votre calendrier, et même s'il est principalement utilisé pour les blogs, il peut être utilisé pour gérer l'ensemble de votre contenu, comme les vidéos, les newsletters et les publications sur les réseaux sociaux. Certaines choses à garder à l'esprit sont :

Planifiez des éléments de contenu pour cibler des mots-clés spécifiques

Quel est un mot-clé que votre public cible utilise beaucoup ?

Trisuli Financial Advising, client de Twenty Over Ten, est spécialisé dans la planification financière pour les militaires et les vétérans, et bien que tous leurs blogs ne traitent pas de ce sujet, certains d'entre eux le font car c'est le type de contenu que leur clientèle sera le plus intéressé à lire. .

Planifiez votre contenu pour une semaine par mois ou même un an

Il est préférable d'être préparé plutôt que de se démener lorsque vous vous rendez compte que vous n'avez pas publié de contenu de qualité depuis un moment. Sur quoi travaillez-vous dans votre entreprise et dont vous voulez que vos clients et vos prospects soient conscients ? Si vous savez que vous avez un webinaire ou quelque chose à venir dans la semaine ou le mois prochain, préparez le contenu.

Évidemment, les choses changent au cours de l'année, donc ce calendrier éditorial n'est pas statique et peut être modifié en conséquence, mais si vous pouvez planifier cela longtemps à l'avance, cela aide simplement à ce que les choses se déroulent plus facilement, surtout si vous savez que à la fin de l'année, vous aurez une sorte de "rassemblement"

Créer le contenu

Lors de la création du contenu du calendrier, vous n'avez évidemment pas à tout écrire, car ce calendrier vous aide simplement à planifier ce que vous allez créer. Lors de la création du "contenu" du calendrier, gardez à l'esprit que vous devez inclure :

• La date à laquelle le contenu sera publié
• Le sujet ou le titre de l'élément de contenu
• L' auteur du contenu
• Le propriétaire du contenu - c'est-à-dire qui est chargé de s'assurer que le contenu passe de l'idéation à la publication et à la promotion
• L' état actuel du contenu (mis à jour au fur et à mesure de votre cycle de publication)

C'est un Wrap !
Nous espérons que ce calendrier éditorial vous sera utile ! Lorsque vous planifiez à l'avance et déterminez le type de contenu à publier et le moment où cela rend la stratégie marketing de votre entreprise beaucoup plus efficace. Cela peut sembler fastidieux, mais une fois que vous et votre équipe l'avez lancé et compris comment tout le monde peut travailler ensemble, cela garantira à votre entreprise un calendrier éditorial très réussi.