คำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับส่วนขยายรูปภาพของโฆษณา Google

ย้อนกลับไปในเดือนมิถุนายน 2013 Google ได้เปิดตัวบล็อกชื่อ " ส่วนขยายรูปภาพใหม่ทำให้คุณสามารถ "แสดง" และ "บอก" ด้วยโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา " ในบล็อก "Inside AdWords" ที่เลิกใช้ไปแล้ว บล็อกนี้ยืนยันว่า Google ใช้งานรุ่นเบต้า อย่างไรก็ตาม ไม่นานก็เลิกใช้ และไม่มีการพูดถึงเรื่องส่วนขยายรูปภาพเลยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ในเดือนธันวาคม 2019 มี บล็อกของ WordStream ที่ แนะนำให้ Google กำลังเปิดตัวส่วนขยายรูปภาพใหม่ให้กับกลุ่มผู้โฆษณาที่เลือก

ในเดือนกรกฎาคม 2020 Google ได้เปิดตัวบล็อกชื่อ " การตัดสินใจถอดรหัสเพื่อเพิ่มยอดขายออนไลน์ " ในบล็อกนี้ Google ประกาศว่าพวกเขากำลังเปิดตัวโปรแกรมส่วนขยายรูปภาพรุ่นเบต้า ซึ่งดำเนินไปจนถึงเดือนพฤษภาคม 2021 เมื่อส่วนขยายรูปภาพขยายไปทั่วโลกไปยังบัญชีที่มีสิทธิ์ทั่วทั้งแพลตฟอร์ม ซึ่งเปิดตัวควบคู่ไปกับส่วนขยายรูปภาพแบบไดนามิก

ในภาพด้านล่าง เราจะเห็นว่าส่วนขยายรูปภาพเดิมควรจะมองย้อนกลับไปในปี 2013 อย่างไร!

ส่วนขยายรูปภาพคืออะไร?

ส่วนขยายรูปภาพช่วยให้ผู้โฆษณาแสดงภาพแนวนอน (1.9:1) หรือภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) ควบคู่ไปกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสำหรับผู้ใช้ที่ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

การแนะนำส่วนขยายรูปภาพช่วยให้เราเพิ่มคุณค่าและปรับปรุงโฆษณาบนการค้นหา ช่วยให้เราให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ รวมทั้งช่วยให้โฆษณาของเราโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ส่วนขยายรูปภาพใหม่เหล่านี้สามารถเพิ่มได้ที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา และแต่ละกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญสามารถมีส่วนขยายรูปภาพแต่ละรายการได้ 20 รายการ

ขณะนี้มีส่วนขยายรูปภาพสองประเภท ส่วนขยายรูปภาพมาตรฐานและส่วนขยายรูปภาพแบบไดนามิก

ความแตกต่างระหว่างส่วนขยายรูปภาพและส่วนขยายรูปภาพแบบไดนามิกคืออะไร

เพียงเพิ่มส่วนขยายรูปภาพมาตรฐานที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณ ส่วนขยายรูปภาพเหล่านี้สร้างขึ้นโดยใช้เนื้อหาที่เพิ่มลงในบัญชี Google Ads ด้วยตนเอง และอาจเป็นรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีอัตราส่วน 1:1 หรือรูปภาพสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวนอนที่มีขนาด 1.9:1 ก็ได้ ในขณะที่เพิ่มส่วนขยายรูปภาพของเรา ยังมีฟังก์ชันที่ช่วยให้เราสามารถครอบตัดรูปภาพได้หากรูปภาพเหล่านั้นมีขนาดไม่เหมาะสม มีข้อกำหนดอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าส่วนขยายของคุณจะไม่ไม่ได้รับอนุมัติ เราจะเข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมในบล็อกนี้

ส่วนขยายรูปภาพแบบไดนามิกสร้างขึ้นจากรูปภาพที่มีอยู่ในหน้า Landing Page ที่มีอยู่จากเว็บไซต์ที่โฆษณาของคุณชี้ไป ในการเปิดใช้งานส่วนขยายรูปภาพแบบไดนามิก Google กำหนดให้คุณลงนามในกล่องรับทราบข้อจำกัดความรับผิดชอบของเนื้อหาต่อไปนี้

“ฉันยืนยันว่าฉันเป็นเจ้าของสิทธิ์ตามกฎหมายทั้งหมดสำหรับรูปภาพบนหน้า Landing Page ที่บัญชีนี้ใช้ (หรือฉันได้รับอนุญาตให้แชร์รูปภาพกับ Google) ฉันขอสั่งให้ Google เผยแพร่ภาพเหล่านี้ในนามของฉันเพื่อการโฆษณาหรือเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้าอื่นๆ”

พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อคุณพบการตั้งค่าที่ค่อนข้างยากในการเปิดใช้ส่วนขยายรูปภาพแบบไดนามิกและยอมรับเงื่อนไขแล้ว Google จะเริ่มนำเสนอรูปภาพที่มีอยู่ในหน้า Landing Page ควบคู่ไปกับโฆษณาของคุณ

และเช่นเคย ด้วยคุณลักษณะไดนามิกเทียบกับมาตรฐานภายใน Google Ads ประโยชน์หลักของทั้งแบบเก่าและแบบหลังคือเราสามารถควบคุมเนื้อหาที่เรากำลังแสดงต่อผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของเราใน SERP ได้ดียิ่งขึ้น

ที่ Codefixer เราพบว่ามีประโยชน์อย่างยิ่งในการแบ่งส่วนส่วนขยายรูปภาพให้มากที่สุด ผลลัพธ์มักจะดีที่สุดเมื่อรูปภาพสะท้อนถึงโฆษณา หน้า Landing Page และคำหลักที่ปรากฏขึ้นใกล้เคียงที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณมีแคมเปญสำหรับ "รองเท้าบุรุษ" และแต่ละกลุ่มโฆษณาสำหรับ "รองเท้าบู๊ตบุรุษ", "รองเท้าเทรนนิ่งของ Adidas", "รองเท้าบูทเวลลิงตันบุรุษ" และ "รองเท้าแตะบุรุษ" วิธีที่ดีที่สุดคือหาภาพที่ตรงกับกลุ่มโฆษณา แทนที่จะค้นหาภาพเดียวสำหรับ "รองเท้าบุรุษ" สิ่งที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่ฉันคิดว่าน่าจะเน้น

ส่วนขยายรูปภาพทำงานอย่างไร

ส่วนขยายรูปภาพสามารถแสดงควบคู่ไปกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณต่อผู้ใช้ที่ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เรายังไม่สามารถยืนยันอินสแตนซ์ใดๆ ของส่วนขยายรูปภาพที่แสดงบนอุปกรณ์เดสก์ท็อปหรือแท็บเล็ต เราจะตรวจสอบและอัปเดตสิ่งนี้ต่อไปในเวลาที่เหมาะสม หากเรามีหลักฐานว่าส่วนขยายเหล่านี้ปรากฏบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือแท็บเล็ตด้วย

ดูเหมือนว่าส่วนขยายรูปภาพจะปรากฏเฉพาะเมื่อโฆษณาของคุณแสดงที่ด้านบนของหน้าเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ส่วนขยายเหล่านี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะการแสดงบนโฆษณาในอันดับที่ 1 คุณอาจต้องการพิจารณากลยุทธ์การเสนอราคาส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายเพื่อให้ส่วนขยายเหล่านี้แสดงได้บ่อยที่สุด

ในภาพด้านล่าง เราจะเห็นตัวอย่างว่าส่วนขยายรูปภาพเหล่านี้ปรากฏต่อผู้ใช้ใน Belfast ที่ค้นหาคำว่า " PPC Belfast อย่างไร" ในตัวอย่างนี้ ผู้ใช้ (ฉัน) กำลังค้นหาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ (iPhone X จำลอง) และในกรณีนี้ โฆษณาของเราปรากฏในอันดับที่ #1

ข้อกำหนดส่วนขยายรูปภาพคืออะไร?

เพื่อให้ส่วนขยายรูปภาพของคุณได้รับการอนุมัติอย่างสม่ำเสมอ คุณต้องมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ง่ายๆ บางประการเพื่อให้แน่ใจว่ารูปภาพมีคุณภาพสูงเพียงพอ และตรงตาม ข้อกำหนดของส่วนขยายรูปภาพที่ Google เสนอ

ประการแรก ห้ามมีข้อความส่งเสริมการขายหรือภาพซ้อนทับบนรูปภาพของคุณ ซึ่งรวมถึงการมีโลโก้แบรนด์ของคุณปรากฏบนภาพของคุณ นอกจากนี้ Google จะไม่อนุมัติโลโก้ของคุณหากคุณพยายามใช้เป็นส่วนขยายรูปภาพด้วยตัวเอง – ดูเหมือนว่า Google จะเข้มงวดมากในนโยบายนี้ หากคุณส่งภาพที่มีข้อความหรือภาพซ้อนทับ ภาพนี้จะไม่ได้รับอนุมัติทันที ขณะนี้ยังไม่มีวิธีส่งส่วนขยายรูปภาพสำหรับการตรวจสอบอัตโนมัติหรือโดยเจ้าหน้าที่ ดังนั้นเมื่อส่วนขยายไม่ผ่านการอนุมัติ ส่วนขยายดังกล่าวจะยังเหมือนเดิม

Google จะไม่อนุมัติส่วนขยายรูปภาพใดๆ ที่ส่งมาซึ่งมีพื้นที่ว่างบนรูปภาพมากเกินไป การทำเช่นนี้จะทำให้ส่วนขยายรูปภาพไม่ได้รับอนุมัติโดยที่จุดโฟกัสของรูปภาพอยู่จนไม่สามารถจดจำผลิตภัณฑ์หรือบริการได้อย่างง่ายดาย

รูปภาพที่มีภาพปะติดหรือภาพที่รวมกันจะไม่ได้รับการอนุมัติ Google ขอแนะนำว่ารูปภาพที่มีภาพตัดปะ "ที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติ" เช่น สมุดภาพ แคตตาล็อก ฯลฯ เป็นรูปภาพที่ยอมรับได้ทั้งหมด แต่ภาพตัดปะใดๆ ที่สร้างขึ้นในขั้นตอนหลังการผลิตจะไม่ได้รับการอนุมัติ

ส่วนขยายรูปภาพอาจไม่ได้รับการอนุมัติด้วยเหตุผลบางประการเกี่ยวกับคุณภาพของรูปภาพที่ไม่ดี ซึ่งรวมถึงภาพพร่ามัวที่ทำให้บุคคลไม่รู้จักหรือระบุตัวแบบได้ยาก ในทำนองเดียวกัน รูปภาพที่บิดเบี้ยวหรือบิดเบี้ยวทางสายตาก็ไม่เหมาะสำหรับส่วนขยายรูปภาพ รูปภาพที่ครอบตัดไม่ดีก็จะไม่ได้รับอนุมัติเช่นกัน เหตุผลทั้งหมดเหล่านี้เกี่ยวข้องกับคุณภาพของภาพที่ไม่ดี ดังนั้น ให้แน่ใจว่าคุณมีภาพที่มีคุณภาพสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อสร้างส่วนขยายภาพของคุณ

กฎเนื้อหาต้องห้ามยังใช้กับส่วนขยายรูปภาพด้วย ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพที่ใช้ไม่มีภาพเปลือยหรือภาพที่มีการชี้นำทางเพศ กฎนี้ฟังดูเหมือนเป็นเรื่องส่วนตัวมากกว่า ดังนั้นควรใช้ความระมัดระวังและตรวจดูให้แน่ใจว่ารูปภาพทั้งหมดของคุณเหมาะสำหรับทุกวัย

ส่วนขยายรูปภาพช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญหรือไม่

ขณะนี้ เราได้ใช้ส่วนขยายรูปภาพของเรามาสองสามสัปดาห์แล้ว และได้ค้นพบผลลัพธ์ที่น่าสนใจบางอย่างแล้วในระหว่างการทดสอบสั้นๆ นี้

ใน 8 บัญชีที่เราใช้ในการทดสอบส่วนขยายรูปภาพ อัตราการคลิกผ่านของเราดีขึ้นโดยมีส่วนขยายรูปภาพในบัญชีทั้งหมดยกเว้น 1 บัญชี อย่างไรก็ตาม บัญชีนี้ (#8) เป็นบัญชีที่มีการแสดงผล การคลิก และ Conversion น้อยที่สุดด้วย ส่วนขยายตลอดระยะเวลาการทดสอบ ดังนั้นความสมบูรณ์ของข้อมูลบัญชีนี้จึงมีความสมบูรณ์น้อยกว่าในบัญชีอื่นๆ และจะได้รับประโยชน์จากการทดสอบอย่างต่อเนื่อง

บัญชีที่มีการแสดงผล การคลิก และ Conversion มากที่สุดระหว่างการทดสอบของเรา (#3, #4 และ #6) ทั้งหมดดูเหมือนจะมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่ามากสำหรับโฆษณาของเราที่มีส่วนขยายรูปภาพ เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของบัญชีโดยรวม

อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยของโฆษณาที่มีส่วนขยายรูปภาพอยู่ที่ 14.73% ในขณะที่อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยของโฆษณาที่ไม่มีส่วนขยายรูปภาพอยู่ที่ 9.61% ซึ่งแสดงถึงอัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น 53.28% จากการมีส่วนขยายรูปภาพในโฆษณา แม้ว่าฉันจะกระตือรือร้นที่จะทดสอบสิ่งนี้ต่อไป แต่ก็เป็นผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ

การปรับปรุงอัตราการแปลงในบัญชีเหล่านี้มีความชัดเจนน้อยกว่าอัตราการคลิกผ่าน ใน 3 จาก 8 บัญชี อัตรา Conversion ของเราลดลงเมื่อเปรียบเทียบโฆษณาที่มีส่วนขยายรูปภาพกับค่าเฉลี่ยของบัญชีโดยรวม

อย่างไรก็ตาม อัตรา Conversion ของเราดีขึ้นใน 5 จาก 8 บัญชีที่เราทดสอบ โดยบางบัญชีมีการปรับปรุงอย่างมาก

อัตรา Conversion เฉลี่ยของเราในทุกบัญชีอยู่ที่ 10.27% ในขณะที่อัตรา Conversion เฉลี่ยโดยรวมสำหรับโฆษณาที่มีส่วนขยายรูปภาพอยู่ที่ 12.07% ซึ่งแสดงถึงอัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้น 17.53% โดยเฉลี่ยในบัญชีทดสอบ 8 บัญชีของเรา ซึ่งถือว่ามีการปรับปรุงอย่างมาก

หลังจากการทดสอบสั้นๆ และไม่เจาะจงทางวิทยาศาสตร์กับ 8 บัญชีนี้ เราจะเห็นได้ว่าข้อมูลสนับสนุนสมมติฐานที่ว่าโดยรวม ซึ่งรวมถึงส่วนขยายรูปภาพใน Google Ads ดูเหมือนจะส่งผลดีต่อทั้งอัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion ของเรา โฆษณา

ข้อกำหนดคุณสมบัติบัญชี Google Ads สำหรับส่วนขยายรูปภาพ

หากคุณยังไม่ได้รับสิทธิ์เข้าถึงส่วนขยายรูปภาพในบัญชี Google Ads ของคุณ คุณอาจต้องอดทนรอและส่วนขยายเหล่านี้จะพร้อมใช้งานในบัญชีในเวลาอันควร ณ วันที่เขียนบล็อกนี้ (15/6/21) เรายังคงได้รับการเข้าถึงเพียงครึ่งหนึ่งของบัญชีของเรา ซึ่งส่วนใหญ่มีให้ใช้งานตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน โดยมีจำนวนบัญชีเพียงเล็กน้อย เข้าถึงได้ในเดือนพฤษภาคม

อย่างไรก็ตาม Google ได้ให้ ข้อกำหนดคุณสมบัติบัญชีสำหรับส่วนขยายรูปภาพ แก่เรา

• บัญชีถูกเปิดมานานกว่า 90 วัน
• บัญชีมีประวัติการปฏิบัติตามนโยบายที่ดี
• บัญชีอยู่ในประเภทธุรกิจหรือประเภทย่อยที่มีสิทธิ์ ประเภทธุรกิจที่ละเอียดอ่อนหรือประเภทย่อย (เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศ แอลกอฮอล์ การพนัน) ไม่มีสิทธิ์ใช้ส่วนขยายรูปภาพ