Ghid cuprinzător pentru extensiile de imagine Google Ads

În iunie 2013, Google a lansat un blog intitulat „ Noile extensii de imagini vă permit să „afișați” și „să spuneți” cu anunțurile afișate în rețeaua de căutare ” pe blogul „În interiorul AdWords”, care acum dispare. Acest blog a confirmat că Google rula o versiune Beta, cu toate acestea, aceasta a fost în curând apus și nu s-a mai menționat nimic despre Extensiile de imagine timp de câțiva ani.

În decembrie 2019, a existat un blog WordStream care sugera că Google lansează acum noi extensii de imagine pentru un grup select de agenți de publicitate.

În iulie 2020, Google a lansat apoi un blog intitulat „ Decodificarea deciziilor pentru a crește vânzările online ”. În acest blog, Google a anunțat că lansează un program beta pentru extensii de imagine, care a funcționat până în mai 2021, când extensiile de imagine au fost extinse la nivel global la conturile eligibile de pe platformă. Acesta a fost lansat în paralel cu Dynamic Image Extensions.

În imaginea de mai jos putem vedea cum extensiile de imagine trebuiau inițial să privească înapoi în 2013!

Ce sunt extensiile de imagine?

Extensiile de imagine le permit agenților de publicitate să afișeze o imagine peisaj (1.9:1) sau pătrată (1:1) alături de anunțurile lor de căutare pentru utilizatorii care caută pe dispozitive mobile.

Introducerea extensiilor de imagine ne permite să îmbogățim și să îmbunătățim în continuare anunțurile noastre de căutare, ajutându-ne să oferim mai multe informații utilizatorului, precum și ajutând anunțurile noastre să iasă în evidență față de concurență.

Aceste noi extensii de imagine pot fi adăugate fie la nivel de campanie, fie la nivel de grup de anunțuri, iar fiecare grup de anunțuri sau campanie poate avea 20 de extensii de imagine individuale fiecare.

Acum există două tipuri de extensii de imagine; Extensii de imagine standard și Extensii de imagine dinamice.

Care este diferența dintre extensiile de imagine și extensiile de imagine dinamică?

Extensiile de imagine standard sunt adăugate pur și simplu la nivel de grup de anunțuri sau de campanie în campaniile dvs. de căutare. Aceste extensii de imagine sunt generate folosind elemente care au fost adăugate manual în contul Google Ads și pot fi fie o imagine pătrată cu raport de aspect 1:1, fie o imagine dreptunghiulară peisaj cu dimensiuni de 1,9:1. În timp ce adăugăm extensiile noastre de imagini, există și o funcție disponibilă care ne permite să ne decupăm imaginile dacă acestea nu au dimensiuni adecvate. Există și alte cerințe pentru a ne asigura că extensiile dvs. nu sunt respinse. Vom discuta mai detaliat mai jos pe acest blog.

Extensiile de imagini dinamice sunt generate din imagini care sunt disponibile în prezent pe paginile de destinație existente de pe site-ul către care sunt direcționate anunțurile dvs. Pentru a activa Extensiile de imagine dinamică, Google vă solicită să semnați o casetă care confirmă următoarea declinare a răspunderii privind conținutul;

„Confirm că dețin toate drepturile legale asupra imaginilor de pe paginile de destinație utilizate de acest cont (sau am permisiunea de a partaja imaginile cu Google). Prin prezenta, instruiesc Google să publice aceste imagini în numele meu în scopuri publicitare sau în alte scopuri comerciale.”

Mai simplu spus, odată ce ați găsit setarea destul de dificil de găsit pentru a activa Extensiile de imagini dinamice și ați acceptat condițiile, Google va începe să prezinte imagini disponibile pe paginile dvs. de destinație alături de anunțuri.

Ca întotdeauna, în cazul oricăror funcții dinamice vs standard din Google Ads, principalul avantaj al primei față de al doilea este că putem avea un control mult mai bun asupra conținutului pe care îl afișăm utilizatorilor care văd anunțurile noastre în SERP-uri.

La Codefixer, am găsit că este deosebit de util să segmentăm cât mai mult posibil extensiile de imagine. Rezultatele tind să fie cele mai bune atunci când imaginea reflectă cel mai bine anunțul, pagina de destinație și cuvântul cheie cu care apar. De exemplu, dacă aveți o campanie pentru „Încălțăminte pentru bărbați” și un grup de anunțuri pentru fiecare; „Ghete de lucru pentru bărbați”, „Adidași pentru bărbați”, „Ghete Wellington pentru bărbați” și „Papuci pentru bărbați”, cel mai bine este să găsiți imagini care se potrivesc cu grupurile de anunțuri, în loc să găsiți o singură imagine pentru „Încălțăminte pentru bărbați”. Lucruri destul de simple, dar m-am gândit că ar merita subliniat.

Cum funcționează extensiile de imagine?

Extensiile de imagine se pot afișa alături de anunțurile dvs. de căutare pentru utilizatorii care caută pe dispozitive mobile. Încă nu am reușit să confirmăm niciun caz de extensii de imagine care apar pe dispozitive desktop sau tablete. Vom continua să monitorizăm și să actualizăm acest lucru în timp util dacă avem dovezi că aceste extensii apar și pe computere desktop sau tablete.

Extensiile de imagine par să apară numai atunci când anunțurile dvs. sunt afișate în partea de sus a paginii, cu toate acestea, nu se limitează la apariția în anunțurile din poziția #1. Vă recomandăm să luați în considerare o strategie de licitare vizată cu procentajul de afișări pentru ca aceste extensii să se afișeze cât mai des posibil.

În imaginea de mai jos putem vedea un exemplu despre cum apar aceste extensii de imagine pentru utilizatorii din Belfast care caută „ PPC Belfast ”. În acest exemplu, utilizatorul (eu) căuta de pe un dispozitiv mobil (iPhone X simulat) și, în acest caz, anunțul nostru a apărut în poziția #1.

Care sunt cerințele pentru extensiile de imagine?

Pentru ca extensiile dvs. de imagine să fie aprobate în mod constant, trebuie să îndepliniți câteva criterii simple pentru a vă asigura că imaginile sunt de o calitate suficient de înaltă și îndeplinesc cerințele privind extensiile de imagine propuse de Google .

În primul rând, nu poate exista text promoțional sau suprapunere grafică pe imaginile dvs. Aceasta include ca sigla mărcii dvs. să apară pe imaginea dvs. De asemenea, Google vă va dezaproba sigla dacă încercați să utilizați aceasta ca extensie de imagine în sine – Google pare să fie extrem de strict cu privire la această politică. Dacă trimiteți o imagine cu text sau suprapunere grafică, aceasta va fi probabil respinsă imediat. În prezent, nu există nicio modalitate de a trimite extensia de imagine pentru examinare automată sau manuală, așa că odată ce este respinsă, aceasta va rămâne așa.

De asemenea, Google va respinge orice extensii de imagine trimise care au prea mult spațiu liber pe imagine. Acest lucru va provoca, de asemenea, o extensie de imagine respinsă, în care focalizarea imaginii este astfel încât produsul sau serviciul nu poate fi recunoscut cu ușurință.

Imaginile care constau din colaje sau imagini care sunt combinate vor fi, de asemenea, respinse. Google sugerează că imaginile care conțin colaje „care apar în mod natural”, cum ar fi albume, cataloage etc., sunt toate imagini acceptabile, dar orice colaj de imagini care a fost creat în post-produs va fi respins.

Extensiile de imagine pot fi, de asemenea, respinse din anumite motive legate de calitatea slabă a imaginii. Acestea includ imagini neclare care fac subiectul de nerecunoscut sau dificil de identificat. De asemenea, imaginile care sunt deformate vizual sau deformate nu sunt adecvate pentru extensiile de imagine. Imaginile care sunt decupate prost vor fi, de asemenea, probabil respinse. Toate aceste motive se referă la calitatea slabă a imaginii, ca atare, vă asigură că aveți imagini de cea mai înaltă calitate posibilă atunci când creați extensii de imagine.

Regulile de conținut interzis se aplică și extensiilor de imagini, așa că asigurați-vă că imaginile utilizate nu conțin nuditate sau imagini sugestive sexual. Această regulă sună ca și cum ar putea fi mai degrabă subiectivă, așa că este mai bine să greșiți din partea precauției și să vă asigurați că toate imaginile sunt adecvate pentru toate vârstele.

Extensiile de imagine îmbunătățesc performanța campaniei?

Acum rulăm extensiile noastre de imagini de câteva săptămâni și am descoperit deja câteva rezultate interesante în timpul acestui scurt experiment.

În cele 8 conturi pe care le-am folosit pentru testarea extensiilor de imagine, rata noastră de clic s-a îmbunătățit, având extensii de imagini în toate conturile, cu excepția unuia, cu toate acestea, acest cont (nr. 8) a fost și cel cu cele mai puține afișări, clicuri și conversii pe imagine. extensii pe parcursul perioadei de testare, prin urmare integritatea datelor acestui cont este mai puțin completă decât în ​​cazul celorlalte conturi și ar beneficia de testare continuă.

Conturile cu cele mai multe afișări, clicuri și conversii în timpul experimentului nostru (#3, #4 și #6) par să aibă o rată de clic considerabil mai mare pentru anunțurile noastre cu extensii de imagine, comparativ cu media generală a contului.

Rata medie de clic pentru anunțurile cu extensii de imagine a fost de 14,73%, în timp ce rata medie de clic pentru anunțurile fără extensii de imagine a fost de 9,61%. Aceasta reprezintă o creștere cu 53,28% a ratei de clic, doar dacă aveți extensii de imagine în anunțuri. Deși sunt dornic să continui să testez acest lucru în continuare, este un rezultat promițător.

Îmbunătățirile ratei de conversie din aceste conturi sunt mai puțin pronunțate decât cele ale ratelor de clic. În 3 din cele 8 conturi, rata noastră de conversie a scăzut atunci când comparăm anunțurile cu extensii de imagine cu media generală a contului.

Cu toate acestea, rata noastră de conversie s-a îmbunătățit pentru 5 din cele 8 conturi pe care le-am testat, unele dintre ele prezentând îmbunătățiri considerabile.

Rata noastră medie de conversie pentru toate conturile a fost de 10,27%, în timp ce rata medie generală de conversie pentru anunțurile cu extensii de imagine a fost de 12,07%. Aceasta reprezintă o creștere cu 17,53% a ratei noastre de conversie medie în cele 8 conturi de testare, ceea ce reprezintă o îmbunătățire considerabilă.

În urma unui test scurt și nu deosebit de științific cu aceste 8 conturi, putem vedea că datele susțin ipoteza că, în general, inclusiv extensiile de imagine pe Google Ads par să aibă un efect pozitiv atât asupra ratei de clic, cât și asupra ratei de conversie a noastră. reclame.

Cerințe de eligibilitate a contului Google Ads pentru extensiile de imagine.

Dacă nu ați primit încă acces la extensiile de imagine în contul dvs. Google Ads, poate trebuie doar să aveți răbdare, iar acestea ar trebui să fie disponibile în cont în timp util. La data scrierii acestui blog (15/6/21) încă am primit acces doar la aproximativ jumătate din conturile noastre, dintre care majoritatea au fost disponibile doar de la începutul lunii iunie, cu doar un număr mic de conturi date. acces în luna mai.

Cu toate acestea, Google ne-a oferit și cerințe de eligibilitate a contului pentru extensiile de imagine .

• Contul este deschis de peste 90 de zile.
• Contul are un istoric bun de conformitate cu politicile.
• Contul se află într-o verticală sau subverticală eligibilă. Verticalele sau subverticalele sensibile (de exemplu, conținut sexual, alcool, jocuri de noroc) nu sunt eligibile pentru extensii de imagine.