Umfassender Leitfaden zu Google Ads-Bilderweiterungen

Bereits im Juni 2013 veröffentlichte Google einen Blog mit dem Titel „ Neue Bilderweiterungen ermöglichen es Ihnen, mit Suchanzeigen zu „zeigen“ und zu „erzählen“ “ auf dem inzwischen eingestellten „Inside AdWords“-Blog. Dieser Blog bestätigte, dass Google eine Beta-Version durchführte, diese wurde jedoch bald eingestellt und es wurde über mehrere Jahre kaum etwas anderes über Bilderweiterungen erwähnt.

Im Dezember 2019 gab es einen WordStream-Blog , in dem vorgeschlagen wurde, dass Google jetzt neue Bilderweiterungen für eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden einführt.

Im Juli 2020 veröffentlichte Google dann einen Blog mit dem Titel „ Entscheidungen entschlüsseln, um Online-Verkäufe zu steigern “. In diesem Blog kündigte Google an, dass sie ein Betaprogramm für Bilderweiterungen starten würden, das bis Mai 2021 lief, als Bilderweiterungen weltweit auf berechtigte Konten auf der gesamten Plattform ausgeweitet wurden. Dies wurde parallel zu Dynamic Image Extensions ausgerollt.

Im Bild unten können wir sehen, wie Bilderweiterungen ursprünglich im Jahr 2013 aussehen sollten!

Was sind Bilderweiterungen?

Mit Bilderweiterungen können Werbetreibende ein Bild im Querformat (1,9:1) oder ein quadratisches Bild (1:1) neben ihren Suchanzeigen für Nutzer anzeigen, die auf Mobilgeräten suchen.

Die Einführung von Bilderweiterungen ermöglicht es uns, unsere Suchanzeigen weiter zu bereichern und zu verbessern, was uns hilft, dem Benutzer mehr Informationen bereitzustellen, und uns hilft, unsere Anzeigen von der Konkurrenz abzuheben.

Diese neuen Bilderweiterungen können entweder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzugefügt werden, und jede Anzeigengruppe oder Kampagne kann jeweils 20 einzelne Bilderweiterungen haben.

Es gibt jetzt zwei Arten von Bilderweiterungen; Standardbilderweiterungen und dynamische Bilderweiterungen.

Was ist der Unterschied zwischen Bilderweiterungen und dynamischen Bilderweiterungen?

Standard-Bilderweiterungen werden Ihren Suchkampagnen einfach auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzugefügt. Diese Bilderweiterungen werden mithilfe von Assets generiert, die dem Google Ads-Konto manuell hinzugefügt wurden, und können entweder ein quadratisches Bild mit einem Seitenverhältnis von 1:1 oder ein rechteckiges Bild im Querformat mit Abmessungen von 1,9:1 sein. Beim Hinzufügen unserer Bilderweiterungen steht auch eine Funktion zur Verfügung, die es uns ermöglicht, unsere Bilder zuzuschneiden, wenn sie keine geeigneten Abmessungen haben. Es gibt weitere Anforderungen, um sicherzustellen, dass Ihre Erweiterungen nicht abgelehnt werden. Wir werden weiter unten in diesem Blog ausführlicher darauf eingehen.

Dynamische Bilderweiterungen werden aus Bildern generiert, die derzeit auf vorhandenen Zielseiten der Website verfügbar sind, auf die Ihre Anzeigen verweisen. Um dynamische Bilderweiterungen zu aktivieren, verlangt Google, dass Sie ein Kästchen unterschreiben, in dem Sie den folgenden Haftungsausschluss für Inhalte bestätigen.

„Ich bestätige, dass ich alle gesetzlichen Rechte an den Bildern auf den Zielseiten besitze, die von diesem Konto verwendet werden (oder ich die Erlaubnis habe, die Bilder mit Google zu teilen). Hiermit weise ich Google an, diese Bilder in meinem Namen für Werbe- oder andere kommerzielle Zwecke zu veröffentlichen.“

Einfach ausgedrückt, sobald Sie die ziemlich schwer zu findende Einstellung zum Aktivieren dynamischer Bilderweiterungen gefunden und die Bedingungen akzeptiert haben, beginnt Google damit, Bilder zu präsentieren, die auf Ihren Landingpages neben Ihren Anzeigen verfügbar sind.

Wie immer besteht der Hauptvorteil bei allen dynamischen vs. Standardfunktionen in Google Ads darin, dass wir viel besser kontrollieren können, welche Inhalte wir Nutzern anzeigen, die unsere Anzeigen in den SERPs sehen.

Bei Codefixer haben wir es als besonders nützlich empfunden, die Bilderweiterungen so weit wie möglich zu segmentieren. Die Ergebnisse sind in der Regel am besten, wenn das Bild die Anzeige, die Zielseite und das Keyword, neben denen sie erscheinen, am ehesten widerspiegelt. Beispiel: Sie haben eine Kampagne für „Herrenschuhe“ und jeweils eine Anzeigengruppe für; „Arbeitsstiefel für Herren“, „Adidas-Turnschuhe für Herren“, „Gummistiefel für Herren“ und „Hausschuhe für Herren“ finden Sie am besten Bilder, die zu den Anzeigengruppen passen, anstatt ein Bild für „Schuhe für Herren“ zu suchen. Ziemlich einfaches Zeug, aber ich dachte, das wäre es wert, hervorgehoben zu werden.

Wie funktionieren Bilderweiterungen?

Bilderweiterungen können Nutzern, die auf Mobilgeräten suchen, neben Ihren Suchanzeigen angezeigt werden. Wir konnten noch keine Instanzen von Bilderweiterungen bestätigen, die auf Desktop-Geräten oder Tablets angezeigt werden. Wir werden dies zu gegebener Zeit weiter überwachen und aktualisieren, wenn wir Beweise dafür haben, dass diese Erweiterungen auch auf Desktop-Computern oder Tablets erscheinen.

Bilderweiterungen scheinen nur zu erscheinen, wenn Ihre Anzeigen oben auf der Seite geschaltet werden, sie sind jedoch nicht auf Anzeigen an Position 1 beschränkt. Sie sollten eine Ziel-Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen in Betracht ziehen, damit diese Erweiterungen so oft wie möglich angezeigt werden.

In der Abbildung unten sehen wir ein Beispiel dafür, wie diese Bilderweiterungen Benutzern in Belfast angezeigt werden, die nach „ PPC Belfast “ suchen. In diesem Beispiel suchte der Benutzer (ich) von einem mobilen Gerät (simuliertes iPhone X) und in diesem Fall erschien unsere Anzeige an Position #1.

Was sind die Anforderungen für Bilderweiterungen?

Damit Ihre Bilderweiterungen durchgängig genehmigt werden, müssen Sie einige einfache Kriterien erfüllen, um sicherzustellen, dass die Bilder von ausreichend hoher Qualität sind und die von Google aufgestellten Anforderungen an Bilderweiterungen erfüllen .

Erstens dürfen Ihre Bilder keinen Werbetext oder keine Grafik überlagern. Dazu gehört, dass Ihr Markenlogo auf Ihrem Bild erscheint. Google wird Ihr Logo auch ablehnen, wenn Sie versuchen, es allein als Bilderweiterung zu verwenden – Google scheint bei dieser Richtlinie äußerst streng zu sein. Wenn Sie ein Bild mit Text- oder Grafik-Overlay einreichen, wird dies wahrscheinlich sofort abgelehnt. Es gibt derzeit keine Möglichkeit, die Bilderweiterung zur automatischen oder manuellen Überprüfung einzureichen. Wenn sie also abgelehnt wird, bleibt es so.

Google lehnt auch alle eingereichten Bilderweiterungen ab, die zu viele Leerzeichen im Bild enthalten. Dies führt auch zu einer abgelehnten Bilderweiterung, wenn der Fokus des Bildes so ist, dass das Produkt oder die Dienstleistung nicht leicht erkannt werden kann.

Bilder, die aus Collagen oder kombinierten Bildern bestehen, werden ebenfalls abgelehnt. Google schlägt vor, dass Bilder, die „natürlich vorkommende“ Collagen wie Sammelalben, Kataloge usw. enthalten, allesamt akzeptable Bilder sind, aber jede Bildcollage, die in der Nachbearbeitung erstellt wurde, wird abgelehnt.

Bilderweiterungen können auch aus bestimmten Gründen im Zusammenhang mit schlechter Bildqualität abgelehnt werden. Dazu gehören verschwommene Bilder, die das Motiv unkenntlich oder schwer identifizierbar machen. Ebenso sind Bilder, die visuell verzerrt oder verzerrt sind, nicht für Bilderweiterungen geeignet. Bilder, die schlecht zugeschnitten sind, werden wahrscheinlich ebenfalls abgelehnt. Alle diese Gründe beziehen sich auf eine schlechte Bildqualität. Stellen Sie daher sicher, dass Sie beim Erstellen Ihrer Bilderweiterungen die höchstmögliche Bildqualität haben.

Verbotene Inhaltsregeln gelten auch für Bilderweiterungen, stellen Sie also sicher, dass die verwendeten Bilder keine Nacktheit oder sexuell anzügliche Bilder enthalten. Diese Regel scheint eher subjektiv zu sein, daher ist es besser, auf Nummer sicher zu gehen und sicherzustellen, dass alle Ihre Bilder für alle Altersgruppen geeignet sind.

Verbessern Bilderweiterungen die Kampagnenleistung?

Wir betreiben unsere Bilderweiterungen nun seit ein paar Wochen und haben während dieses kurzen Experiments bereits einige interessante Ergebnisse entdeckt.

Bei den 8 Konten, die wir zum Testen von Bilderweiterungen verwendet haben, verbesserte sich unsere Klickrate, da Bilderweiterungen in allen außer 1 Konto vorhanden waren. Dieses Konto (Nr. 8) war jedoch auch dasjenige mit den wenigsten Impressionen, Klicks und Conversions für das Bild Erweiterungen während des gesamten Testzeitraums, daher ist die Integrität dieser Kontodaten weniger vollständig als bei den anderen Konten und würde von kontinuierlichen Tests profitieren.

Die Konten mit den meisten Impressionen, Klicks und Conversions während unseres Tests (Nr. 3, Nr. 4 und Nr. 6) scheinen alle eine deutlich höhere Klickrate für unsere Anzeigen mit Bilderweiterungen zu haben als der Gesamtkontodurchschnitt.

Die durchschnittliche Klickrate der Anzeigen mit Bilderweiterungen betrug 14,73 %, während die durchschnittliche Klickrate der Anzeigen ohne Bilderweiterungen 9,61 % betrug. Dies entspricht einer Steigerung der Klickrate um 53,28 % allein durch Bilderweiterungen in den Anzeigen. Obwohl ich darauf brenne, dies weiter zu testen, ist es ein vielversprechendes Ergebnis.

Die Verbesserungen der Conversion-Rate bei diesen Konten sind weniger ausgeprägt als die der Klickraten. Bei 3 der 8 Konten sank unsere Conversion-Rate beim Vergleich von Anzeigen mit Bilderweiterungen mit dem Gesamtkontodurchschnitt.

Unsere Konversionsrate hat sich jedoch bei 5 der 8 von uns getesteten Konten verbessert, wobei einige von ihnen erhebliche Verbesserungen zeigten.

Unsere durchschnittliche Conversion-Rate für alle Konten betrug 10,27 %, während unsere durchschnittliche Conversion-Rate für Anzeigen mit Bilderweiterungen insgesamt 12,07 % betrug. Dies entspricht einer Steigerung unserer durchschnittlichen Konversionsrate um 17,53 % bei unseren 8 Testkonten, was eine beträchtliche Verbesserung darstellt.

Nach einem kurzen und nicht besonders wissenschaftlichen Test mit diesen 8 Konten können wir feststellen, dass die Daten die Hypothese stützen, dass sich die Einbeziehung von Bilderweiterungen in Google Ads insgesamt positiv auf die Klickrate und die Conversion-Rate unseres zu auswirken scheint Anzeigen.

Berechtigungsvoraussetzungen für Google Ads-Konten für Bilderweiterungen.

Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto noch keinen Zugriff auf Bilderweiterungen erhalten haben, müssen Sie möglicherweise noch etwas Geduld haben, und diese sollten zu gegebener Zeit im Konto verfügbar sein. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Blogs (15.6.21) haben wir immer noch nur Zugriff auf etwa die Hälfte unserer Konten erhalten, von denen die meisten erst seit Anfang Juni verfügbar sind, wobei nur eine kleine Anzahl von Konten angegeben wurde Zugang im Mai.

Google hat uns jedoch auch die Voraussetzungen für die Kontoberechtigung für Bilderweiterungen mitgeteilt .

• Das Konto ist seit mehr als 90 Tagen geöffnet.
• Das Konto hat eine gute Geschichte der Richtlinieneinhaltung.
• Das Konto befindet sich in einer berechtigten Branche oder Unterbranche. Sensible Branchen oder Unterbranchen (z. B. sexuelle Inhalte, Alkohol, Glücksspiele) kommen nicht für Bilderweiterungen in Frage.