Google Ads 이미지 광고 확장에 대한 종합 가이드

2013년 6월에 Google 은 지금은 없어진 "Inside AdWords" 블로그에 " 검색 광고로 "표시" 및 "말할 수 있는 새로운 이미지 확장 기능 "이라는 제목의 블로그를 출시했습니다. 이 블로그는 Google이 베타를 실행하고 있음을 확인했지만 곧 종료되었으며 몇 년 동안 Image Extensions에 대해 거의 언급되지 않았습니다.

2019년 12월에는 Google이 이제 선별된 광고주 그룹에 새로운 이미지 확장을 출시하고 있음을 시사 하는 WordStream 블로그 가 있었습니다.

2020년 7월 Google은 " 온라인 판매 성장을 위한 디코딩 결정 "이라는 제목의 블로그를 출시했습니다 . 이 블로그에서 Google은 이미지 확장이 플랫폼의 적격 계정으로 전 세계적으로 확장되는 2021년 5월까지 실행된 이미지 확장 베타 프로그램을 출시한다고 발표했습니다. 이것은 Dynamic Image Extensions와 함께 출시되었습니다.

아래 이미지에서 이미지 확장이 원래 2013년에 어떻게 돌아가야 했는지 알 수 있습니다!

이미지 확장이란 무엇입니까?

이미지 광고 확장을 사용하면 광고주가 휴대기기에서 검색하는 사용자를 위해 검색 광고와 함께 가로(1.9:1) 또는 정사각형 이미지(1:1)를 표시할 수 있습니다.

이미지 광고 확장의 도입으로 검색 광고를 더욱 풍부하게 만들고 향상시켜 사용자에게 더 많은 정보를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 광고가 경쟁 제품보다 돋보이도록 돕습니다.

이러한 새 이미지 광고 확장은 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 추가할 수 있으며 각 광고그룹 또는 캠페인에는 각각 20개의 개별 이미지 광고 확장이 포함될 수 있습니다.

이제 두 가지 유형의 이미지 확장이 있습니다. 표준 이미지 확장 및 동적 이미지 확장.

이미지 확장과 동적 이미지 확장의 차이점은 무엇입니까?

표준 이미지 광고 확장은 검색 캠페인의 광고그룹 또는 캠페인 수준에서 간단히 추가됩니다. 이러한 추가 이미지 정보는 Google Ads 계정에 수동으로 추가한 애셋을 사용하여 생성되며 가로 세로 비율이 1:1인 정사각형 이미지 또는 크기가 1.9:1인 가로 직사각형 이미지가 될 수 있습니다. 이미지 확장을 추가하는 동안 이미지가 적절한 크기가 아닌 경우 이미지를 자를 수 있는 기능도 있습니다. 확장 프로그램이 비승인되지 않도록 하기 위한 다른 요구 사항이 있습니다. 이에 대해서는 이 블로그에서 더 자세히 다루겠습니다.

동적 이미지 광고 확장은 광고가 가리키는 웹사이트의 기존 방문 페이지에서 현재 사용할 수 있는 이미지에서 생성됩니다. Dynamic Image Extensions를 활성화하려면 다음 콘텐츠 면책조항을 확인하는 상자에 서명해야 합니다.

"나는 이 계정에서 사용하는 방문 페이지의 이미지에 대한 모든 법적 권리를 소유하고 있음을 확인합니다(또는 Google과 이미지를 공유할 수 있는 권한이 있음을 확인합니다). 이로써 광고 또는 기타 상업적 목적으로 Google에 나를 대신하여 이러한 이미지를 게시하도록 지시합니다."

간단히 말해서, 동적 이미지 확장을 활성화하는 설정을 찾기가 다소 어렵다는 것을 발견하고 조건을 수락하면 Google에서 광고와 함께 방문 페이지에서 사용할 수 있는 이미지를 표시하기 시작합니다.

항상 그렇듯이 Google Ads의 모든 동적 및 표준 기능에서 전자와 후자의 주요 이점은 SERP에서 광고를 보는 사용자에게 표시할 콘텐츠를 훨씬 더 잘 제어할 수 있다는 것입니다.

Codefixer에서는 이미지 확장을 가능한 한 많이 분할하는 것이 특히 유용하다는 것을 알게 되었습니다. 이미지가 광고, 방문 페이지 및 함께 표시되는 키워드를 가장 밀접하게 반영할 때 결과가 가장 좋은 경향이 있습니다. 예를 들어 '남성 신발'에 대한 캠페인이 있고 각각에 대한 광고그룹이 있는 경우 "남성용 작업화", "남성용 아디다스 운동화", "남성용 웰링턴 부츠", "남성용 슬리퍼" "남성 신발"에 대한 하나의 이미지를 찾는 것보다 광고 그룹과 일치하는 이미지를 찾는 것이 가장 좋습니다. 매우 간단한 내용이지만 강조할 가치가 있다고 생각했습니다.

이미지 확장은 어떻게 작동합니까?

이미지 광고 확장은 휴대기기에서 검색하는 사용자에게 검색 광고와 함께 표시될 수 있습니다. 데스크톱 기기나 태블릿에 표시되는 이미지 확장자의 인스턴스를 아직 확인할 수 없습니다. 이러한 확장 프로그램이 데스크톱 컴퓨터나 태블릿에도 나타난다는 증거가 있는 경우 이를 계속 모니터링하고 적절한 시기에 업데이트할 것입니다.

이미지 광고 확장은 귀하의 광고가 페이지 상단에 게재될 때만 표시되는 것처럼 보이지만 게재순위 1위의 광고에만 표시되는 것은 아닙니다. 이러한 확장이 가능한 한 자주 표시되도록 하려면 타겟 노출 점유율 입찰 전략을 고려할 수 있습니다.

아래 이미지에서 이러한 이미지 확장이 " PPC Belfast "를 검색하는 Belfast의 사용자에게 어떻게 표시되는지에 대한 예를 볼 수 있습니다. 이 예에서 사용자(나)는 모바일 장치(시뮬레이트된 iPhone X)에서 검색하고 있었고 이 예에서 우리 광고는 1번 위치에 나타났습니다.

이미지 확장 요구 사항은 무엇입니까?

이미지 광고 확장이 지속적으로 승인되려면 이미지 품질이 충분히 높고 Google에서 제시한 이미지 확장 요구사항 을 충족하는지 확인하기 위한 몇 가지 간단한 기준을 충족해야 합니다 .

첫째, 이미지에 홍보 문구나 그래픽 오버레이가 있어서는 안 됩니다. 여기에는 이미지에 브랜드 로고를 표시하는 것이 포함됩니다. Google은 또한 로고를 자체적으로 이미지 확장자로 사용하려는 경우 승인을 거부합니다. Google은 이 정책을 매우 엄격하게 적용하는 것으로 보입니다. 텍스트 또는 그래픽 오버레이가 포함된 이미지를 제출하면 즉시 비승인될 수 있습니다. 현재 자동 또는 수동 검토를 위해 이미지 광고 확장을 제출할 수 있는 방법이 없으므로 일단 비승인되면 그대로 유지됩니다.

Google은 또한 이미지에 너무 많은 공백이 있는 제출된 이미지 확장자를 비승인합니다. 또한 이미지의 초점이 제품이나 서비스를 쉽게 인식할 수 없는 경우 이미지 광고 확장이 승인되지 않습니다.

콜라주로 구성된 이미지 또는 결합된 이미지도 비승인됩니다. Google은 스크랩북, 카탈로그 등과 같이 "자연적으로 발생하는" 콜라주가 포함된 이미지는 모두 허용되는 이미지라고 제안하지만, 사후 제품에서 생성된 이미지 콜라주는 승인되지 않습니다.

이미지 광고 확장은 낮은 이미지 품질과 관련된 몇 가지 이유로 비승인될 수도 있습니다. 여기에는 피사체를 인식할 수 없거나 식별하기 어렵게 만드는 흐릿한 이미지가 포함됩니다. 마찬가지로 시각적으로 뒤틀리거나 기울어진 이미지는 이미지 확장에 적합하지 않습니다. 잘못 잘린 이미지도 비승인될 수 있습니다. 이러한 모든 이유는 낮은 화질과 관련이 있으므로 이미지 확장을 만들 때 가능한 최고 품질의 이미지를 얻을 수 있습니다.

금지된 콘텐츠 규칙은 이미지 확장에도 적용되므로 사용된 이미지에 과도한 노출이나 선정적인 이미지가 포함되지 않도록 합니다. 이 규칙은 다소 주관적일 수 있으므로 주의를 기울이고 모든 이미지가 모든 연령대에 적합한지 확인하는 것이 좋습니다.

이미지 광고 확장이 캠페인 실적을 개선합니까?

우리는 이제 몇 주 동안 이미지 확장을 실행했으며 이 짧은 실험을 통해 이미 흥미로운 결과를 발견했습니다.

이미지 광고 확장을 테스트하는 데 사용한 8개 계정에서 1개 계정을 제외한 모든 계정에서 이미지 광고 확장을 사용하여 클릭률이 향상되었지만 이 계정(#8)은 이미지에 대한 노출, 클릭 및 전환이 가장 적은 계정이기도 했습니다. 따라서 이 계정 데이터의 무결성은 다른 계정보다 덜 완전하며 지속적인 테스트를 통해 이점을 얻을 수 있습니다.

실험 중 노출, 클릭, 전환이 가장 많은 계정(3, 4, 6)은 모두 전체 계정 평균에 비해 이미지 광고 확장이 포함된 광고의 클릭률이 상당히 높은 것으로 나타났습니다.

이미지 확장이 있는 광고의 평균 클릭률은 14.73%인 반면 이미지 확장이 없는 광고의 평균 클릭률은 9.61%였습니다. 이는 광고에 이미지 확장을 추가하는 것보다 클릭률이 53.28% 증가한 것을 나타냅니다. 계속해서 이것을 더 테스트하고 싶지만, 이는 유망한 결과입니다.

이러한 계정의 전환율 개선은 클릭률 개선보다 덜 두드러집니다. 8개 계정 중 3개에서 이미지 광고 확장이 있는 광고를 전체 계정 평균과 비교할 때 전환율이 감소했습니다.

그러나 우리가 테스트한 8개 계정 중 5개 계정에서 전환율이 개선되었으며 그 중 일부는 상당한 개선을 보였습니다.

모든 계정의 평균 전환율은 10.27%인 반면 이미지 광고 확장이 있는 광고의 전체 평균 전환율은 12.07%였습니다. 이는 8개의 테스트 계정에서 평균 전환율이 17.53% 증가한 것을 의미하며 이는 상당한 개선입니다.

이 8개 계정에 대해 특별히 과학적이지는 않은 짧은 테스트를 수행한 결과, 데이터가 Google Ads의 이미지 광고 확장을 포함하여 전반적으로 Google Ads의 클릭률과 전환율 모두에 긍정적인 영향을 미친다는 가설을 뒷받침한다는 것을 알 수 있습니다. 광고.

이미지 광고 확장에 대한 Google Ads 계정 자격 요건

Google Ads 계정에서 아직 이미지 광고 확장에 대한 액세스 권한을 받지 못한 경우에는 인내심을 갖고 적절한 시기에 계정에서 사용할 수 있도록 해야 합니다. 이 블로그를 작성하는 날짜(15/6/21) 현재 우리는 여전히 우리 계정의 약 절반에 대해서만 액세스 권한을 받았습니다. 5월 접속.

그러나 Google은 이미지 광고 확장에 대한 계정 자격 요건 도 제공 했습니다.

• 계정이 90일 이상 열려 있습니다.
• 계정의 정책 준수 기록이 양호합니다.
• 계정이 적격한 카테고리 또는 하위 카테고리에 속합니다. 민감한 카테고리 또는 하위 카테고리(예: 성적인 콘텐츠, 주류, 도박)는 이미지 광고 확장을 사용할 수 없습니다.