Kompleksowy przewodnik po rozszerzeniach graficznych Google Ads

W czerwcu 2013 r. Google opublikował blog zatytułowany „ Nowe rozszerzenia graficzne umożliwiają „pokazywanie” i „opowiadanie” za pomocą reklam w wyszukiwarce na nieistniejącym już blogu „Inside AdWords”. Ten blog potwierdził, że Google uruchomiło wersję beta, jednak wkrótce zostało to przerwane i przez kilka lat niewiele więcej wspomniano o rozszerzeniach graficznych.

W grudniu 2019 r. pojawił się blog WordStream , który sugerował, że Google wprowadza teraz nowe rozszerzenia graficzne dla wybranej grupy reklamodawców.

W lipcu 2020 r. Google opublikował bloga zatytułowanego „ Dekodowanie decyzji w celu zwiększenia sprzedaży online ”. Na tym blogu Google ogłosił, że uruchamia program beta rozszerzeń graficznych, który trwał do maja 2021 r., kiedy rozszerzenia graficzne zostały rozszerzone na całym świecie na kwalifikujące się konta na całej platformie. Zostało to wdrożone równolegle z dynamicznymi rozszerzeniami obrazów.

Na poniższym obrazku widzimy, jak rozszerzenia obrazów pierwotnie miały wyglądać w 2013 roku!

Co to są rozszerzenia obrazów?

Rozszerzenia graficzne umożliwiają reklamodawcom wyświetlanie obrazu poziomego (1,9:1) lub kwadratowego (1:1) obok reklam w wyszukiwarce użytkownikom przeprowadzającym wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych.

Wprowadzenie rozszerzeń graficznych pozwala nam jeszcze bardziej wzbogacić i ulepszyć nasze reklamy w wyszukiwarce, pomagając nam dostarczać użytkownikom więcej informacji, a także pomagając naszym reklamom wyróżniać się na tle konkurencji.

Te nowe rozszerzenia graficzne można dodawać na poziomie kampanii lub grupy reklam, a każda grupa reklam lub kampania może mieć po 20 osobnych rozszerzeń graficznych.

Obecnie istnieją dwa rodzaje rozszerzeń graficznych; Standardowe rozszerzenia obrazów i dynamiczne rozszerzenia obrazów.

Jaka jest różnica między rozszerzeniami obrazu a dynamicznymi rozszerzeniami obrazu?

Standardowe rozszerzenia graficzne są po prostu dodawane na poziomie grupy reklam lub kampanii w kampaniach w sieci wyszukiwania. Te rozszerzenia graficzne są generowane przy użyciu zasobów, które zostały ręcznie dodane do konta Google Ads i mogą być kwadratowym obrazem o proporcjach 1:1 lub poziomym prostokątnym obrazem o wymiarach 1,9:1. Podczas dodawania naszych rozszerzeń obrazów dostępna jest również funkcja umożliwiająca przycinanie naszych obrazów, jeśli nie mają odpowiednich wymiarów. Istnieją inne wymagania, aby upewnić się, że Twoje rozszerzenia nie zostaną odrzucone, omówimy to bardziej szczegółowo w dalszej części tego bloga.

Dynamiczne rozszerzenia graficzne są generowane z obrazów, które są obecnie dostępne na istniejących stronach docelowych w witrynie, na którą wskazują Twoje reklamy. Aby włączyć dynamiczne rozszerzenia obrazów, Google wymaga podpisania pola potwierdzającego następujące wyłączenie odpowiedzialności dotyczące treści;

„Potwierdzam, że posiadam wszelkie prawa do obrazów na stronach docelowych używanych przez to konto (lub mam pozwolenie na udostępnianie obrazów w Google). Niniejszym zlecam firmie Google opublikowanie tych obrazów w moim imieniu w celach reklamowych lub innych celach komercyjnych”.

Mówiąc najprościej, po znalezieniu dość trudnego do znalezienia ustawienia umożliwiającego włączenie dynamicznych rozszerzeń graficznych i zaakceptowaniu warunków, Google zacznie prezentować obrazy dostępne na stronach docelowych obok reklam.

Jak zawsze, w przypadku wszystkich funkcji dynamicznych i standardowych w Google Ads, główną zaletą tych pierwszych w porównaniu z tymi drugimi jest to, że możemy mieć znacznie lepszą kontrolę nad tym, jakie treści wyświetlamy użytkownikom, którzy widzą nasze reklamy w SERP.

W Codefixer uznaliśmy, że szczególnie przydatne jest segmentowanie rozszerzeń graficznych tak bardzo, jak to możliwe. Wyniki są zwykle najlepsze, gdy obraz najdokładniej odzwierciedla reklamę, stronę docelową i słowo kluczowe, które wyświetlają się obok. Na przykład, jeśli masz kampanię dotyczącą „Obuwia męskiego” i grupę reklam dla każdej z nich; „Męskie buty robocze”, „Męskie buty sportowe Adidas”, „Męskie kalosze” i „Męskie pantofle” najlepiej jest znaleźć obrazy pasujące do grup reklam, a nie jedno zdjęcie dla „Obuwia męskiego”. Dość proste rzeczy, ale pomyślałem, że warto to podkreślić.

Jak działają rozszerzenia obrazów?

Rozszerzenia graficzne mogą wyświetlać się obok reklam w wyszukiwarce użytkownikom przeprowadzającym wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych. Nie byliśmy jeszcze w stanie potwierdzić żadnych wystąpień rozszerzeń graficznych wyświetlanych na urządzeniach stacjonarnych lub tabletach. Będziemy nadal monitorować i aktualizować to we właściwym czasie, jeśli będziemy mieć dowody, że te rozszerzenia pojawiają się również na komputerach stacjonarnych lub tabletach.

Rozszerzenia graficzne wydają się pojawiać tylko wtedy, gdy reklamy są wyświetlane u góry strony, jednak nie ograniczają się one do wyświetlania reklam na pierwszej pozycji. Możesz rozważyć strategię określania stawek docelowego udziału w wyświetleniach, aby te rozszerzenia wyświetlały się tak często, jak to możliwe.

Na poniższym obrazku widzimy przykład tego, jak te rozszerzenia graficzne są wyświetlane użytkownikom w Belfaście, wyszukującym „ PPC Belfast ”. W tym przykładzie użytkownik (ja) wyszukiwał z urządzenia mobilnego (symulowanego iPhone'a X), a w tym przypadku nasza reklama pojawiła się na pierwszej pozycji.

Jakie są wymagania dotyczące rozszerzeń obrazu?

Aby Twoje rozszerzenia graficzne były konsekwentnie zatwierdzane, musisz spełnić kilka prostych kryteriów, aby upewnić się, że obrazy są wystarczająco wysokiej jakości i spełniają wymagania dotyczące rozszerzeń graficznych stawiane przez Google .

Po pierwsze, na Twoich obrazach nie może znajdować się tekst promocyjny ani nakładka graficzna. Obejmuje to wyświetlanie logo Twojej marki na Twoim obrazie. Google odrzuci również Twoje logo, jeśli spróbujesz użyć go jako samodzielnego rozszerzenia graficznego – Google wydaje się bardzo rygorystycznie przestrzegać tej zasady. Jeśli prześlesz zdjęcie z nakładką tekstową lub graficzną, prawdopodobnie zostanie ona natychmiast odrzucona. Obecnie nie ma możliwości przesłania rozszerzenia graficznego do automatycznego lub ręcznego sprawdzenia, więc po odrzuceniu pozostanie w ten sposób.

Google odrzuci również wszelkie przesłane rozszerzenia graficzne, które zawierają zbyt dużo pustego miejsca na obrazie. Spowoduje to również odrzucenie rozszerzenia obrazu, w którym skupienie obrazu jest takie, że produkt lub usługa nie mogą być łatwo rozpoznane.

Obrazy składające się z kolaży lub obrazów połączonych również zostaną odrzucone. Google sugeruje, że obrazy zawierające „naturalnie występujące” kolaże, takie jak albumy z wycinkami, katalogi itp., są akceptowalnymi obrazami, ale każdy kolaż obrazów utworzony w postprodukcji zostanie odrzucony.

Rozszerzenia graficzne mogą również zostać odrzucone z pewnych powodów związanych z niską jakością obrazu. Należą do nich niewyraźne obrazy, które sprawiają, że obiekt jest nierozpoznawalny lub trudny do zidentyfikowania. Podobnie obrazy, które są wizualnie zniekształcone lub przekrzywione, nie są odpowiednie dla rozszerzeń graficznych. Zdjęcia, które są słabo przycięte, również prawdopodobnie zostaną odrzucone. Wszystkie te powody są związane z niską jakością obrazu, dlatego podczas tworzenia rozszerzeń graficznych upewnij się, że masz obrazy najwyższej możliwej jakości.

Zasady dotyczące zabronionych treści mają również zastosowanie do rozszerzeń graficznych, więc upewnij się, że używane obrazy nie zawierają nagości ani obrazów o podtekstach seksualnych. Ta zasada brzmi, jakby była raczej subiektywna, więc lepiej zachować ostrożność i upewnić się, że wszystkie zdjęcia są odpowiednie dla wszystkich grup wiekowych.

Czy rozszerzenia graficzne poprawiają skuteczność kampanii?

Od kilku tygodni stosujemy nasze rozszerzenia graficzne i podczas tego krótkiego eksperymentu odkryliśmy już kilka interesujących wyników.

Na 8 kontach, których używaliśmy do testowania rozszerzeń graficznych, nasz współczynnik klikalności poprawił się dzięki umieszczeniu rozszerzeń graficznych na wszystkich kontach z wyjątkiem jednego, jednak to konto (nr 8) było również tym, które miało najmniej wyświetleń, kliknięć i konwersji na obrazie rozszerzenia przez cały okres testowania, dlatego integralność danych tego konta jest mniej kompletna niż na innych kontach i skorzystałaby na ciągłym testowaniu.

Konta z największą liczbą wyświetleń, kliknięć i konwersji podczas naszego eksperymentu (nr 3, 4 i 6) mają znacznie wyższy współczynnik klikalności naszych reklam z rozszerzeniami graficznymi w porównaniu z ogólną średnią konta.

Średni współczynnik klikalności reklam z rozszerzeniami graficznymi wyniósł 14,73%, natomiast średni współczynnik klikalności reklam bez rozszerzeń graficznych wyniósł 9,61%. Oznacza to wzrost współczynnika klikalności o 53,28% dzięki samym rozszerzeniom graficznym w reklamach. Chociaż nie mogę się doczekać dalszego testowania tego, jest to obiecujący wynik.

Poprawa współczynnika konwersji na tych kontach jest mniej wyraźna niż współczynniki klikalności. Na 3 z 8 kont nasz współczynnik konwersji spadł podczas porównywania reklam z rozszerzeniami graficznymi z ogólną średnią konta.

Nasz współczynnik konwersji poprawił się jednak na 5 z 8 testowanych kont, a niektóre z nich wykazały znaczną poprawę.

Nasz średni współczynnik konwersji na wszystkich kontach wyniósł 10,27%, podczas gdy ogólny średni współczynnik konwersji dla reklam z rozszerzeniami graficznymi wyniósł 12,07%. Stanowi to 17,53% wzrost naszego średniego współczynnika konwersji na naszych 8 kontach testowych, co stanowi znaczną poprawę.

Po krótkim, niezbyt naukowym teście z tymi 8 kontami, widzimy, że dane potwierdzają hipotezę, że ogólnie włączenie rozszerzeń graficznych w Google Ads wydaje się mieć pozytywny wpływ zarówno na współczynnik klikalności, jak i współczynnik konwersji naszego reklamy.

Wymagania dotyczące konta Google Ads dotyczące rozszerzeń graficznych.

Jeśli nie masz jeszcze dostępu do rozszerzeń graficznych na swoim koncie Google Ads, być może musisz po prostu uzbroić się w cierpliwość i we właściwym czasie należy je udostępnić na koncie. Na dzień pisania tego bloga (15.06.21) nadal uzyskaliśmy dostęp tylko do około połowy naszych kont, z których większość była dostępna dopiero od początku czerwca, przy czym podano tylko niewielką liczbę kont dostęp w maju.

Jednak firma Google przekazała nam również wymagania dotyczące dostępu do konta w przypadku rozszerzeń graficznych .

• Konto jest otwarte od ponad 90 dni.
• Konto ma dobrą historię zgodności z zasadami.
• Konto należy do odpowiedniej lub podbranży. Wrażliwe branże lub podbranże (na przykład treści erotyczne, alkohol, hazard) nie kwalifikują się do rozszerzeń graficznych.