Guide complet des extensions d'image Google Ads

En juin 2013, Google a publié un blog intitulé « Les nouvelles extensions d'image vous permettent de « montrer » et de « raconter » avec les annonces de recherche » sur le blog désormais disparu « Inside AdWords ». Ce blog a confirmé que Google exécutait une version bêta, mais celle-ci a rapidement été supprimée et il n'y a pas eu grand-chose d'autre mentionné sur les extensions d'image pendant plusieurs années.

En décembre 2019, un blog WordStream suggérait que Google déployait désormais de nouvelles extensions d'image pour un groupe sélectionné d'annonceurs.

En juillet 2020, Google a ensuite publié un blog intitulé « Décoder les décisions pour développer les ventes en ligne ». Dans ce blog, Google a annoncé qu'il lançait un programme bêta d'extensions d'image, qui s'est déroulé jusqu'en mai 2021, date à laquelle les extensions d'image ont été étendues à l'échelle mondiale aux comptes éligibles sur la plate-forme. Cela a été déployé en parallèle avec Dynamic Image Extensions.

Dans l'image ci-dessous, nous pouvons voir comment les extensions d'image étaient censées ressembler à l'origine en 2013 !

Que sont les extensions d'image ?

Les extensions d'image permettent aux annonceurs d'afficher une image au format paysage (1,9:1) ou carrée (1:1) à côté de leurs annonces de recherche pour les utilisateurs effectuant des recherches sur des appareils mobiles.

L'introduction d'extensions d'image nous permet d'enrichir et d'améliorer davantage nos annonces de recherche, nous aidant à fournir plus d'informations à l'utilisateur, ainsi qu'à aider nos annonces à se démarquer de la concurrence.

Ces nouvelles extensions d'image peuvent être ajoutées au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, et chaque groupe d'annonces ou campagne peut avoir 20 extensions d'image individuelles chacune.

Il existe maintenant deux types d'extensions d'image ; Extensions d'image standard et extensions d'image dynamiques.

Quelle est la différence entre les extensions d'image et les extensions d'image dynamique ?

Les extensions d'image standard sont simplement ajoutées au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne sur vos campagnes de recherche. Ces extensions d'image sont générées à l'aide d'éléments qui ont été ajoutés manuellement au compte Google Ads et peuvent être soit une image carrée au format 1:1, soit une image rectangulaire paysage aux dimensions de 1,9:1. Lors de l'ajout de nos extensions d'image, une fonction est également disponible nous permettant de recadrer nos images si elles ne sont pas de dimensions appropriées. Il existe d'autres exigences pour s'assurer que vos extensions ne sont pas refusées, nous y reviendrons plus en détail plus loin dans ce blog.

Les extensions d'image dynamiques sont générées à partir d'images actuellement disponibles sur les pages de destination existantes du site Web vers lequel vos annonces pointent. Pour activer les extensions d'image dynamiques, Google exige que vous signiez une boîte reconnaissant la clause de non-responsabilité suivante ;

"Je confirme que je possède tous les droits légaux sur les images des pages de destination utilisées par ce compte (ou que j'ai l'autorisation de partager les images avec Google). Par la présente, j'ordonne à Google de publier ces images en mon nom à des fins publicitaires ou à d'autres fins commerciales. »

En termes simples, une fois que vous avez trouvé le paramètre plutôt difficile à trouver pour activer les extensions d'image dynamiques et que vous avez accepté les conditions, Google commencera à présenter les images disponibles sur vos pages de destination à côté de vos annonces.

Comme toujours, avec toutes les fonctionnalités dynamiques ou standard de Google Ads, le principal avantage de la première par rapport à la seconde est que nous pouvons avoir un bien meilleur contrôle sur le contenu que nous affichons aux utilisateurs qui voient nos annonces dans les SERP.

Chez Codefixer, nous avons trouvé particulièrement utile de segmenter au maximum les extensions d'images. Les résultats ont tendance à être meilleurs lorsque l'image reflète le plus fidèlement l'annonce, la page de destination et le mot clé à côté desquels elle apparaît. Par exemple, si vous avez une campagne pour "Chaussures pour hommes" et un groupe d'annonces chacun pour ; "Bottes de travail pour hommes", "Baskets Adidas pour hommes", "Bottes en caoutchouc pour hommes" et "Chaussons pour hommes", il est préférable de rechercher des images qui correspondent aux groupes d'annonces, plutôt qu'une seule image pour "Chaussures pour hommes". Des choses assez simples, mais j'ai pensé que cela valait la peine d'être souligné.

Comment fonctionnent les extensions d'image ?

Les extensions d'image peuvent s'afficher à côté de vos annonces ciblées sur les recherches auprès des utilisateurs effectuant des recherches sur des appareils mobiles. Nous n'avons pas encore été en mesure de confirmer l'apparition d'extensions d'image sur les ordinateurs de bureau ou les tablettes. Nous continuerons à surveiller et à mettre à jour cela en temps voulu si nous avons des preuves que ces extensions apparaissent également sur des ordinateurs de bureau ou des tablettes.

Les extensions d'image semblent n'apparaître que lorsque vos annonces sont diffusées en haut de la page, mais elles ne se limitent pas à apparaître sur les annonces en position 1. Vous pouvez envisager une stratégie d'enchères avec taux d'impressions cible pour que ces extensions s'affichent aussi souvent que possible.

Dans l'image ci-dessous, nous pouvons voir un exemple de la façon dont ces extensions d'image apparaissent aux utilisateurs de Belfast recherchant " PPC Belfast ". Dans cet exemple, l'utilisateur (moi) effectuait une recherche à partir d'un appareil mobile (iPhone X simulé) et, dans ce cas, notre annonce est apparue en position 1.

Quelles sont les exigences des extensions d'image ?

Pour que vos extensions d'image soient approuvées de manière cohérente, vous devez répondre à quelques critères simples pour vous assurer que les images sont d'une qualité suffisamment élevée et répondent aux exigences d'extension d'image mises en avant par Google .

Tout d'abord, il ne peut y avoir de texte promotionnel ou de superposition graphique sur vos images. Cela inclut l'apparition du logo de votre marque sur votre image. Google désapprouvera également votre logo si vous essayez de l'utiliser comme extension d'image seule - Google semble être extrêmement strict sur cette politique. Si vous soumettez une image avec du texte ou une superposition graphique, celle-ci sera probablement immédiatement refusée. Il n'existe actuellement aucun moyen de soumettre l'extension d'image pour examen automatique ou manuel. Par conséquent, une fois qu'elle est refusée, elle le restera.

Google refusera également toute extension d'image soumise contenant trop d'espace vide sur l'image. Cela entraînera également une extension d'image refusée où la mise au point de l'image est telle que le produit ou le service ne peut pas être facilement reconnu.

Les images composées de collages ou d'images combinées seront également refusées. Google suggère que les images contenant des collages "naturels" tels que des albums, des catalogues, etc., sont toutes des images acceptables, mais tout collage d'images qui a été créé en post-produit sera désapprouvé.

Les extensions d'image peuvent également être refusées pour certaines raisons liées à une mauvaise qualité d'image. Il s'agit notamment d'images floues qui rendent le sujet méconnaissable ou difficile à identifier. De même, les images visuellement déformées ou asymétriques ne conviennent pas aux extensions d'image. Les images mal recadrées seront également probablement refusées. Toutes ces raisons sont liées à une mauvaise qualité d'image, en tant que telle, assurez-vous d'avoir des images de la meilleure qualité possible lors de la création de vos extensions d'image.

Des règles de contenu interdites sont également appliquées aux extensions d'image, alors assurez-vous que les images utilisées ne contiennent pas de nudité ou d'images sexuellement suggestives. Cette règle semble être plutôt subjective, il est donc préférable de pécher par excès de prudence et de s'assurer que toutes vos images sont appropriées pour tous les âges.

Les extensions d'image améliorent-elles les performances des campagnes ?

Nous utilisons maintenant nos extensions d'image depuis quelques semaines et avons déjà découvert des résultats intéressants au cours de cette courte expérience.

Sur les 8 comptes que nous avons utilisés pour tester les extensions d'image, notre taux de clics s'est amélioré en ayant des extensions d'image sur tous les comptes sauf 1, cependant, ce compte (#8) était également celui avec le moins d'impressions, de clics et de conversions sur l'image extensions tout au long de la période de test, l'intégrité des données de ce compte est donc moins complète que sur les autres comptes et bénéficierait de tests continus.

Les comptes avec le plus d'impressions, de clics et de conversions au cours de notre test (n° 3, n° 4 et n° 6) semblent tous avoir un taux de clics considérablement plus élevé sur nos annonces avec extensions d'image, par rapport à la moyenne globale du compte.

Le taux de clics moyen sur les annonces avec extensions d'image était de 14,73 %, tandis que le taux de clics moyen sur les annonces sans extension d'image était de 9,61 %. Cela représente une augmentation de 53,28 % du taux de clics grâce à la simple présence d'extensions d'image sur les annonces. Bien que je sois impatient de continuer à tester cela plus avant, c'est un résultat prometteur.

L'amélioration du taux de conversion sur ces comptes est moins prononcée que celle du taux de clics. Sur 3 des 8 comptes, notre taux de conversion a diminué lorsque nous comparons les annonces avec des extensions d'image avec la moyenne globale du compte.

Notre taux de conversion s'est cependant amélioré sur 5 des 8 comptes que nous avons testés, certains d'entre eux montrant des améliorations considérables.

Notre taux de conversion moyen pour tous les comptes était de 10,27 %, tandis que notre taux de conversion moyen global pour les annonces avec des extensions d'image était de 12,07 %. Cela représente une augmentation de 17,53 % de notre taux de conversion moyen sur nos 8 comptes de test, ce qui représente une amélioration considérable.

Suite à un test court et pas particulièrement scientifique avec ces 8 comptes, nous pouvons voir que les données soutiennent l'hypothèse que globalement, l'inclusion des extensions d'image sur Google Ads semble avoir un effet positif à la fois sur le taux de clics et le taux de conversion de nos les publicités.

Conditions d'éligibilité du compte Google Ads pour les extensions d'image.

Si vous n'avez pas encore reçu l'accès aux extensions d'image sur votre compte Google Ads, vous devrez peut-être simplement rester patient et celles-ci devraient être disponibles sur le compte en temps voulu. À la date de rédaction de ce blog (15/6/21), nous n'avons encore reçu l'accès qu'à environ la moitié de nos comptes, dont la plupart ne sont disponibles que depuis début juin, avec seulement un petit nombre de comptes donnés accès en mai.

Cependant, Google nous a également fourni des conditions d' éligibilité de compte pour les extensions d'image .

• Le compte est ouvert depuis plus de 90 jours.
• Le compte a un bon historique de conformité à la politique.
• Le compte se trouve dans un secteur vertical ou sous-secteur éligible. Les secteurs ou sous-secteurs sensibles (par exemple, contenu à caractère sexuel, alcool, jeux d'argent et de hasard) ne sont pas éligibles pour les extensions d'image.