Контрольный список миграции веб-сайта: 10 шагов к успеху

Времена развития и динамичных изменений заставляют интернет-предпринимателей не отставать от конкурентов или создавать новые бизнес-направления. В результате компании решают внедрять новые решения. Кроме того, веб-сайты и маркетинговые стратегии также меняются.

По мере разработки принимаются решения о ребрендинге, смене домена, переносе сайта на более качественный хостинг или переходе на более новую CMS. Однако было бы полезно, если бы вы подошли к миграции сайта последовательно, планируя весь процесс и проводя его поэтапно.

Миграция сайта — что это?

Это процесс, который заключается в переносе веб-сайта. Например, на другую CMS, более качественный хостинг или другой интернет-домен. Миграцией страницы также можно назвать такое действие, как ребрендинг, объединение страниц или извлечение части веб-сайта в субдомен или другой каталог в URL-адресе. Причины принятия решения о переносе сайта:

• Цены не соответствуют качеству предоставляемых услуг;
• Уровень обслуживания неприемлем;
• Вывод сервера из эксплуатации;
• потребность в дополнительных ресурсах;
• Предпочтение разместить сайт в другой стране или регионе.

Если сайт перенесен правильно, вы можете рассчитывать на сохранение видимости и посещаемости. В некоторых случаях даже увеличить их. Однако этот сайт чаще всего фиксирует резкое падение, если что-то пойдет не так.

Чтобы избежать такой ситуации, следует тщательно подойти к теме и спланировать задачи на каждый этап — до, во время и после переноса сайта. Виды миграции можно комбинировать. В основном это зависит от причины миграции и цели, которую необходимо достичь.

Типы миграции веб-сайтов

Ребрендинг

Это происходит, когда необходимо изменить некоторые или все элементы, составляющие бренд компании. Речь идет о таких действиях, как изменение логотипа, изменение названия компании в содержании, шаблонах предложений, договорах, PDF-файлах, изменение адресов электронной почты, а также обновление правил и политик конфиденциальности. В ходе ребрендинга нельзя забыть изменить данные в профилях социальных сетей, на визитке Google и на внешних порталах, ссылающихся на сайт.

Смена домена

Популярный вид миграции страниц, который на первый взгляд кажется несложным. Переключите домен на новый, 301 редиректы и все. Но это гораздо более сложный процесс. И то, как вы к этому подойдете, существенно повлияет на видимость сайта в поисковой системе Google.

Помимо редиректа с 1 на 1, необходимо обновить ссылки в структуре сайта, обновить sitemap.xml, исправить ссылки, ведущие на сайт на внешних порталах, и обновить инструменты аналитики (GSC, Analytics), перенастроить кампании Google Ads .

Изменение CMS

Еще одна сложная миграция, требующая много внимания и работы. От SEO-специалистов и веб-разработчиков до аналитиков, веб-дизайнеров, лиц, принимающих решения (клиентов), или координаторов действий.

Изменения в системе управления контентом (CMS) требуют таких действий, как перенос содержимого, фотографий, файлов PDF, комментариев, учетных записей пользователей и сопоставление структуры веб-сайта и URL-адресов. Это всего лишь несколько шагов, которые необходимо выполнить. Имея в виду постоянное развитие, стоит перенести веб-сайт на более совершенную систему, чем текущая, которая предоставит множество функций и возможностей расширения.

Смена хостинга

Один из наиболее доступных и быстрых типов миграции (веб-сайтов). Однако это не означает, что вы должны переместить свои файлы на другой сервер, изменить DNS и все.

Перед миграцией следует протестировать работу сайта на новом сервере. Необходимо попробовать все основные функции сайта, такие как форма, поисковик, корзина, интеграция с другими сервисами, модулями и виджетами. Смена хостинга часто требует переноса электронной почты и последующей перенастройки на новом сервере и в программах электронной почты сотрудников.

Объединение сторон

Это объединение двух сайтов в один. Это очень сложный процесс, поскольку он включает в себя другие типы миграции. Смена домена на одном из сайтов, смена CMS, часто смена целевого сайта. На что смотреть в первую очередь?

Все ресурсы, страницы, товары, графика (если они генерируют трафик), PDF-файлы, комментарии и рейтинги должны быть перенаправлены. Грамотно подготовив редиректы или изменив структуру сайта, чтобы после перехода на страницы все было понятно и разборчиво, пользователь не чувствовал себя растерянным.

Извлечение части сайта

Это простой тип миграции. Его можно использовать, когда вам нужно переместить часть сайта. Например, блог или магазин на субдомен, или наоборот, переносят содержимое субдомена в какую-то часть домена.

Во время этой миграции необходимо выполнить несколько основных шагов. Во-первых, переместите ресурсы, создайте переадресацию 301 и обновите sitemap.xml. Также исправьте ссылки, ведущие на мигрированную часть сайта, размещенные на внешних страницах.

Редизайн

Модернизация внешнего вида сайта. Это может быть продиктовано желанием сменить графический дизайн на более современный или адаптировать сайт под мобильные устройства. Причин для редизайна может быть еще много, но все же важнее то, как он будет осуществляться. Вам нужно обратить внимание на внешний вид веб-сайта в мобильной версии и на то, были ли улучшены все типы подстраниц.

Изменение физического местоположения

Это не миграция. Однако обновление вашего адреса чрезвычайно важно для повышения достоверности и согласованности вашей онлайн-информации. Поэтому после смены физического местонахождения следует, по возможности, обновить адрес на сайте, визитках Google, визитках NAP, профилях социальных сетей и других внешних сайтах.

Если процесс миграции выполняется неправильно, вы можете заметить следующее:

• Снижение количества посещений,
• Потеря видимости и позиции ключевого слова,
• Меньше конверсий и доходов,
• Увеличенный показатель отказов,
• Деградация CTR и пользовательского опыта (UX),
• Напрасно потраченный бюджет в Google Ads или Facebook Ads.

Уникальный инструмент PageSpeed ​​Insights измеряет время загрузки веб-сайта, напрямую влияя на фактор ранжирования. Узнайте все о скорости страницы как факторе ранжирования Google.

Рекомендации по SEO-миграции сайта

1. Настройка хостинга, DNS, CDN, почты

В миграции много движущихся частей. Для начала сделайте резервную копию вашего сайта и базы данных. Вы будете рады, что у вас есть резервная копия для восстановления вашего сайта, если что-то пойдет не так. В идеале вы также создадите промежуточное расположение, где вы сможете протестировать миграцию, чтобы избежать проблем на раннем этапе.

Когда вы закончите создание промежуточного сайта, вам нужно будет выполнить следующее:

• Настройте среду хостинга и перенесите все файлы;
• Настройте информацию DNS;
• Изменить информацию CDN;
• Изменить настройки почты.

Выполните эти предварительные шаги, прежде чем переходить к перенаправлению.

2. Создайте список редиректов

Вы и ваша команда должны вести внутренний контрольный список SEO переадресаций, которые необходимо создать, и тех, которые уже существуют. Этот список будет использоваться, чтобы гарантировать наличие всех существующих редиректов на вашем новом сайте.

Если у вас не так много переадресаций и вы переключаете домены, вам понадобится только одна переадресация.

3. Просмотрите SEO-структуру

Необходимо разработать SEO-спецификации. Вам нужно будет проверить следующее:

• обходимость;
• Пользовательский URL;
• Альтернативный тест;
• Канонические теги;
• Роботы.txt;
• карты сайта;
• внутренние ссылки;
• Хрефланг;
• Структурированные данные;
• структура URL;
• Мобильная установка;
• Нумерация страниц.

Проверьте SEO-структуру вашего текущего сайта, чтобы убедиться, что вы сможете проверить ее после завершения миграции. Создание списков и многократное их тестирование — ключ к успешной миграции сайта.

4. Запустите тесты

Контрольные показатели могут предоставить обширную информацию о вашей миграции и сайте. С технологической точки зрения следует учитывать следующую информацию:

• Скорость загрузки страницы;
• Скорость индексации страниц;
• ошибки сканирования;
• Рейтинг ключевых слов.

Эти тесты будут повторяться несколько раз в течение следующих недель. Если вы обнаружите, что ваш сайт работает медленно или что вы потеряли рейтинг, вам следует провести дополнительное расследование, чтобы определить источник проблемы.

Если у вас есть эти данные, вы сможете отобразить их своему клиенту (если вы работаете с ним), чтобы продемонстрировать успешность теста производительности.

5. Проанализируйте ключевые страницы вашего сайта

Ваши наиболее важные страницы сайта, приносящие доход, должны быть первыми, на которых вы сосредоточитесь. Сначала проверьте, правильно ли работают эти страницы. Выберите первые 5% страниц и просмотрите их, даже если их больше 1000.

Это страницы:

• иметь высокий рейтинг по ключевым словам;
• Получите максимальный доход.

При просмотре аналитики вам нужно внимательно следить за этими страницами, пока вы выполняете остальные шаги.

6. Повторно запустите поисковых роботов для сравнения

В этот момент рекомендуется перезапустить поискового робота. Вы уже выполнили наиболее трудоемкие задачи; теперь пришло время сравнить старое и новое сканирование сайта. Цель состоит в том, чтобы проверить следующее:

• Нерабочие ссылки сайта (ошибка 404);
• перенаправления;
• Мета-заголовки;
• Мета описание.

Сравните свои метаданные, чтобы убедиться, что все было перемещено надлежащим образом. Например, если вы меняете систему управления контентом и пытаетесь извлечь данные из несуществующего столбца или таблицы базы данных, метаданные могут быть потеряны в процессе переноса.

7. Аудит сайта

Далее идут аудиты, и вы также можете использовать некоторые данные, собранные на последнем шаге. Ваши аудиты должны включать проверку:

• перенаправление;
• внутренние ссылки;
• время ответа сервера;
• Индекс/индексная информация.

Вы также должны создать файл robots.txt, настроить канонические теги и убедиться, что ваши ключевые страницы работают правильно.

8. Настройте консоль поиска и инструменты для веб-мастеров

Добавьте свой сайт в консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров, если вы переносите домены. Вы захотите запросить индексацию вашего сайта и отправить свои XML-карты сайта.

Google Search Console позволяет изменить адрес вашего сайта. Вы можете настроить изменение адреса, перейдя в Настройки.

Изменение адреса в Search Console позволяет предупредить Google об изменении адреса вашего сайта. Однако вам нужно будет подтвердить, что вы владеете обоими сайтами, прежде чем отправлять изменение адреса.

9. Проведите юзабилити-тесты

Одним из компонентов миграции сайта, который многие упускают из виду, является удобство использования. Рейтинг вашего сайта может быть сохранен, но деньги будут потеряны, если ухудшится юзабилити. Следующим этапом является ручное тестирование основных частей вашего веб-сайта, которое должно выполняться как на мобильных, так и на настольных платформах.

Протестируйте следующие области:

• Загружаемый контент;
• формы;
• Полный процесс оформления заказа;
• Функция живого чата;
• списки рассылки;
• Навигация.

Если вы обнаружите какие-либо проблемы, исправьте их по мере необходимости.

10. Отслеживайте аналитику и выполняйте любую необходимую очистку

Вы достигли конца процедуры, но имейте в виду, что она все еще продолжается. Со временем вы захотите выполнить поиск в Google Search Console:

• Ошибки;
• Предупреждения.

Вы также захотите проверить свою аналитику или рейтинг ключевых слов для своих самых важных страниц. Вы должны просмотреть самые популярные страницы, чтобы увидеть, не потеряли ли они посетителей. Если они потеряли много трафика и рейтинга, начните изучать серьезные проблемы, такие как:

• Неправильные редиректы;
• медленное время загрузки;
• Потеря внутренних ссылок;
• Отсутствуют метатеги.

Наиболее распространенные ошибки миграции

Проведение миграции без незначительных ошибок часто невозможно или требует больших знаний, организации и хорошего плана. К наиболее распространенным нарушениям функций относятся:

• нет или неправильный 301 редирект;
• страница блокируется индексом или запрещает: метатег /w robots.txt после переноса;
• Робот Google вводится в заблуждение противоречивыми данными (структура URL-адреса, карта сайта);
• важные подстраницы, контент, комментарии или учетные записи пользователей не переносятся.

Можно ли исправить неправильную миграцию?

Да, но время и быстрая реакция необходимы. В такой ситуации собираются все пользовательские данные, а личные изменения проверяются на выявление ошибок и причин отклонений. Как только локализованные ошибки исправлены, страница обычно возвращается или работает еще лучше.

Вывод

Чтобы правильно перенести сайт, нужно много сил и времени. Хотя вы можете упростить процесс миграции, добавив несколько элементов в приведенный выше контрольный список миграции веб-сайта, они являются хорошей отправной точкой для дополнительных улучшений.

Не стоит оставлять этот процесс на последний момент. Сбор данных, планирование действий и их выполнение требуют много времени. Выполнение сложной миграции в пик сезона и распродаж тоже не будет хорошим решением.

Итак, миграция — это сложный и многоэтапный процесс, который необходимо грамотно спланировать и реализовать поэтапно в соответствии с выбранной стратегией.

Попасть в топ рейтинга Google