网站迁移清单：成功的 10 个步骤

时代的发展和动态的变化迫使互联网创业者与竞争对手保持同步或创造新的商业趋势。 因此，公司决定实施新的解决方案。 此外，网站和营销策略也在发生变化。

随着开发的进展，我们决定重新命名、更改域、将网站迁移到更好的托管或切换到更新的 CMS 系统。 但是，如果您始终如一地进行网站迁移，规划整个过程并分阶段进行，这将有所帮助。

站点迁移——它是什么？

这是一个转移网站的过程。 例如，到另一个 CMS、更好的主机或另一个 Internet 域。 页面迁移也可以称为活动，例如更名、合并页面或将网站的一部分提取到 URL 中的子域或另一个目录。 决定迁移网站的原因：

• 价格与所提供的服务质量不匹配；
• 服务水平不可接受；
• 服务器的退役；
• 需要更多资源；
• 首选将站点定位在另一个国家或地区。

如果网站传输正确，您可以指望保持知名度和出勤率。 在某些情况下，甚至增加它们。 但是，如果出现问题，该网站通常会急剧下降。

为避免这种情况，您应该仔细处理该主题并为每个阶段（在站点迁移之前、期间和之后）计划任务。 可以组合迁移类型。 这主要取决于迁移的原因和要实现的目标。

网站迁移的类型

品牌重塑

当构成公司品牌的部分或全部元素需要更改时，就会发生这种情况。 我们正在讨论诸如更改徽标、更改内容中的公司名称、提案模板、合同、PDF 文件、更改电子邮件地址以及更新规则和隐私政策等行动。 在品牌重塑期间，您不能忘记更改社交媒体资料、Google 名片以及链接到该网站的外部门户中的数据。

域名变更

一种流行的页面迁移类型，乍一看似乎并不复杂。 将域切换到新域，301 重定向，就是这样。 但这是一个复杂得多的过程。 你如何处理它会显着影响网站在谷歌搜索引擎中的可见度。

除了从 1 重定向到 1 之外，您还需要更新网站结构中的链接、更新 sitemap.xml、修复外部门户中指向网站的链接、更新分析工具（GSC、Analytics）、重新配置 Google Ads 广告系列.

更改内容管理系统

另一个需要大量关注和工作的复杂迁移。 从 SEO 专家和网络开发人员到分析师、网页设计师、决策者（客户）或行动协调员。

内容管理系统 (CMS) 更改需要执行诸如传输内容、照片、PDF 文件、评论、用户帐户以及映射网站结构和 URL 等操作。 这些只是需要完成的几个步骤。 考虑到不断发展，值得将网站迁移到比当前系统更好的系统，这将提供许多功能和扩展可能性。

更改主机

一种更易于访问、更快的（网站）迁移类型。 但是，这并不意味着您必须将文件移动到另一台服务器，更改 DNS，仅此而已。

在迁移之前，您应该在新服务器上测试站点的工作。 有必要尝试网站的所有主要功能，例如表单、搜索引擎、购物车、与其他服务、模块和小部件的集成。 更改主机通常需要在新服务器和员工电子邮件程序中进行电子邮件迁移和后续重新配置。

合并各方

它将两个站点合并为一个。 这是一个非常复杂的过程，因为它涉及其他类型的迁移。 更改其中一个网站的域，更改 CMS，并经常更改目标站点。 首先要看什么？

所有资源、页面、产品、图形（如果它们产生流量）、PDF 文件、评论和评级都需要重定向。 正确准备重定向或更改站点结构，以便在链接到页面后一切都清晰易读，用户不会感到困惑。

提取部分站点

这是一种简单的迁移类型。 当您需要移动网站的一部分时，可以使用它。 例如，博客或商店到子域，反之亦然，将子域的内容传送到域的某些部分。

在此迁移过程中需要遵循一些基本步骤。 首先，移动资源，创建 301 重定向，并更新 sitemap.xml。 此外，修复指向放置在外部页面上的站点迁移部分的链接。

重新设计

网站外观的现代化。 它可以由将图形设计更改为更现代的设计或使网站适应移动设备的愿望决定。 重新设计的原因可能有很多，但更重要的是如何进行重新设计。 您需要注意移动版网站的外观和感觉以及是否所有类型的子页面都进行了改进。

物理位置变化

这不是迁移。 但是，更新您的地址对于提高您在线信息的有效性和一致性极为重要。 因此，在实际位置更改后，如果可能，您应该更新网站、Google 名片、NAP 名片、社交媒体资料和其他外部网站上的地址。

如果迁移过程未正确执行，您可能会注意到：

• 访问量减少，
• 知名度和关键字位置的损失，
• 较低的转化率和收入，
• 跳出率提高，
• 点击率和用户体验 (UX) 下降，
• 浪费了 Google Ads 或 Facebook Ads 的预算。

独特的 PageSpeed Insights 工具可测量网站的加载时间，直接影响排名因素。 了解有关作为 Google 排名因素的页面速度的所有信息。

SEO网站迁移的最佳实践

1. 设置主机、DNS、CDN、电子邮件

迁移中有很多活动部件。 首先，备份您的网站和数据库。 如果出现问题，您会很高兴有备份来恢复您的网站。 理想情况下，您还将构建一个中间位置，您可以在其中测试迁移以避免任何早期问题。

完成创建中间站点后，您需要完成以下操作：

• 设置托管环境并迁移所有文件；
• 配置DNS信息；
• 更改CDN信息；
• 更改邮件设置。

在继续重定向之前，请遵循这些初步步骤。

2.创建重定向列表

您和您的团队应保留需要创建的重定向和已经存在的重定向的内部 SEO 清单。 此列表将用于保证所有现有重定向都存在于您的新站点上。

如果您没有很多重定向并且正在切换域，则只需要一个重定向。

3. 审查 SEO 结构

SEO规范需要到位。 您将需要检查以下内容：

• 可抓取性；
• 自定义网址;
• 替代测试；
• 规范标签；
• 机器人.txt;
• 站点地图；
• 内部链接；
• 赫弗朗；
• 结构化数据；
• 网址结构；
• 移动安装；
• 页码。

检查您当前站点的 SEO 结构，以确保您可以在迁移完成时对其进行检查。 创建列表并对其进行多次测试是成功进行站点迁移的关键。

4. 运行测试

基准可以提供有关您的迁移和站点的大量信息。 从技术方面，您应该考虑以下信息：

• 页面加载速度；
• 页面索引率；
• 抓取错误；
• 关键词排名。

这些测试将在接下来的几周内重复多次。 如果您发现您的网站运行缓慢或排名下降，您应该进行更多调查以确定问题的根源。

如果您有这些数据，您将能够将其显示给您的客户（如果您正在使用）以证明基准测试的成功。

5.分析您网站的关键页面

您最重要的创收网站页面应该是您关注的第一个页面。 首先，检查这些页面是否正常运行。 选择前 5% 的页面并浏览它们，即使有超过 1,000 个页面。

这些是页面：

• 拥有较高的关键词排名；
• 获得最大的收益。

查看分析时，您需要密切关注这些页面，同时继续执行其余步骤。

6. 重新运行搜索机器人进行比较

建议您此时重新启动搜索机器人。 你已经完成了最耗时的任务； 现在是比较新旧站点扫描的时候了。 目的是验证以下内容：

• 非工作站点链接（404 错误）；
• 重定向；
• 元标题；
• 元描述。

比较您的元数据以确保所有内容都已适当移动。 例如，如果您正在切换内容管理系统并尝试从不存在的列或数据库表中检索数据，则元数据可能会在整个传输过程中丢失。

7. 现场审核

接下来是审计，您还可以使用上一步收集的一些数据。 您的审核应包括检查：

• 重定向；
• 内部链接；
• 服务器响应时间；
• 索引/索引信息。

您还应该创建一个 robots.txt 文件，设置规范标签，并确保您的关键页面正常工作。

8. 设置搜索控制台和网站管理员工具

如果您要转移域，请将您的网站添加到 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具。 您需要请求将您的站点编入索引并提交您的 XML 站点地图。

Google Search Console 允许您更改网站地址。 您可以通过转到“设置”来设置地址更改。

在 Search Console 中更改您的地址可让您提醒 Google 您网站的地址更改。 但是，在提交地址更改之前，您需要确认您拥有这两个网站。

9. 进行可用性测试

许多人错过的站点迁移的一个组成部分是可用性。 您网站的评级可能会被保留，但如果可用性下降，就会损失金钱。 下一阶段是手动测试网站的重要部分，这应该在移动和桌面平台上完成。

测试以下区域：

• 可下载的内容;
• 形式;
• 完成结帐流程；
• 实时聊天功能；
• 邮件列表;
• 导航。

如果您发现任何问题，请根据需要进行修复。

10. 跟踪分析并执行任何必要的清理

您已经完成了程序，但请记住它仍在进行中。 随着时间的推移，您需要搜索 Google Search Console：

• 错误；
• 警告。

您还需要检查最重要页面的分析或关键字排名。 您应该查看最受欢迎的页面，看看它们是否失去了任何访问者。 如果他们失去了很多流量和排名，请开始研究重大问题，例如：

• 不正确的重定向；
• 加载时间慢；
• 丢失内部链接；
• 缺少元标记。

最常见的迁移错误

在不犯小错误的情况下进行迁移通常是不可能的，或者需要大量的知识、组织和良好的计划。 最常见的功能违规包括：

• 没有或不正确的 301 重定向；
• 页面被索引阻止或不允许：/w robots.txt 迁移后的元标记；
• 谷歌机器人被不一致的数据（URL地址结构、站点地图）误导；
• 重要的子页面、内容、评论或用户帐户不会被转移。

是否可以修复错误的迁移？

是的，但时间和快速反应是必不可少的。 在这种情况下收集所有用户数据，并检查个人更改以识别错误和偏差原因。 一旦本地化错误得到修复，页面通常会返回或执行得更好。

结论

正确迁移网站需要花费大量精力和时间。 虽然您可以通过在上面的网站迁移清单中添加一些元素来简化迁移过程，但它们是进一步改进的良好起点。

你不应该把这个过程留到最后一分钟。 收集数据、规划活动并执行它们非常耗时。 在旺季和销售期间执行复杂的迁移也不是一个好的解决方案。

因此，迁移是一个复杂且多步骤的过程，必须根据所选策略分阶段进行适当的规划和实施。

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