Lista de verificare pentru migrarea site-ului web: 10 pași pentru succes

Vremurile de dezvoltare și schimbări dinamice îi obligă pe antreprenorii de pe Internet să țină pasul cu concurenții sau să creeze noi tendințe de afaceri. Ca urmare, companiile decid să implementeze noi soluții. În plus, site-urile web și strategiile de marketing se schimbă.

Pe măsură ce dezvoltarea progresează, se iau decizii de rebranding, schimbarea domeniului, migrarea site-ului web către găzduire mai bună sau trecerea la un sistem CMS mai nou. Cu toate acestea, ar fi de ajutor dacă ați aborda în mod constant migrarea site-ului web, planificând întregul proces și desfășurându-l în etape.

Migrarea site-ului – Ce este?

Acesta este un proces de transfer al site-ului web. De exemplu, către un alt CMS, o găzduire mai bună sau un alt domeniu de Internet. Migrarea paginii poate fi numită și o activitate cum ar fi rebrandingul, îmbinarea paginilor sau extragerea unei părți a unui site web într-un subdomeniu sau alt director din URL. Motive pentru care ați decis să migrați un site web:

• Prețurile nu se potrivesc cu calitatea serviciilor oferite;
• Nivelul de servicii nu este acceptabil;
• Dezafectarea serverului;
• Nevoia de mai multe resurse;
• Preferință de a localiza site-ul într-o altă țară sau regiune.

Dacă site-ul este transferat corect, puteți conta pe menținerea vizibilității și a prezenței. În unele cazuri, chiar și pentru a le crește. Cu toate acestea, acest site web înregistrează cel mai adesea scăderi accentuate dacă ceva nu merge bine.

Pentru a evita o astfel de situație, ar trebui să abordați subiectul cu atenție și să planificați sarcinile pentru fiecare etapă - înainte, în timpul și după migrarea site-ului. Tipurile de migrare pot fi combinate. Depinde în principal de motivul migrației și de scopul care trebuie atins.

Tipuri de migrare a site-urilor web

Rebranding

Apare atunci când unele sau toate elementele care compun marca unei companii trebuie schimbate. Vorbim despre acțiuni precum schimbarea siglei, schimbarea numelui companiei în conținut, șabloane de propuneri, contracte, fișiere PDF, schimbarea adreselor de e-mail și actualizarea regulilor și politicilor de confidențialitate. În timpul rebranding-ului, nu puteți uita să modificați datele din profilurile de social media, de pe cartea de vizită Google și de pe portalurile externe care fac link către site.

Schimbarea domeniului

Un tip popular de migrare a paginii care, la prima vedere, pare necomplicată. Schimbați domeniul la unul nou, redirecționări 301 și gata. Dar acesta este un proces mult mai complicat. Și modul în care îl abordați va afecta semnificativ vizibilitatea site-ului web în motorul de căutare Google.

Pe lângă redirecționarea de la 1 la 1, trebuie să actualizați legăturile din structura site-ului, să actualizați sitemap.xml, să remediați linkurile care duc către site în portaluri externe și să actualizați instrumentele analitice (GSC, Analytics), să reconfigurați campaniile Google Ads .

Schimbarea CMS

O altă migrare complexă care necesită multă atenție și muncă. De la specialiști SEO și dezvoltatori web până la analiști, designeri web, factori de decizie (clienți) sau coordonatori de acțiuni.

Modificările sistemului de management al conținutului (CMS) necesită acțiuni precum transferul de conținut, fotografii, fișiere PDF, comentarii, conturi de utilizator și cartografierea structurii site-ului web și a adreselor URL. Aceștia sunt doar câțiva dintre pașii care trebuie parcurși. Având în vedere dezvoltarea constantă, merită să mutați site-ul într-un sistem mai bun decât cel actual, care va oferi multe caracteristici și posibilități de extindere.

Schimbarea gazduirii

Unul dintre cele mai accesibile și mai rapide tipuri de migrare (site-uri web). Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că trebuie să vă mutați fișierele pe alt server, să schimbați DNS și atât.

Înainte de migrare, ar trebui să testați funcționarea site-ului pe noul server. Este necesar să încercați toate funcțiile principale ale site-ului web, cum ar fi formularul, motorul de căutare, coșul de cumpărături, integrarea cu alte servicii, module și widget-uri. Schimbarea găzduirii necesită adesea migrarea e-mailului și reconfigurarea ulterioară pe noul server și în programele de e-mail ale angajaților.

Fuziunea părților

Unește două site-uri într-unul singur. Acesta este un proces extrem de complex, deoarece implică alte tipuri de migrare. Schimbarea domeniului pe unul dintre site-uri web, schimbarea CMS-ului și adesea schimbarea site-ului țintă. Care este primul lucru la care trebuie să te uiți?

Toate resursele, paginile, produsele, elementele grafice (dacă generează trafic), fișierele PDF, comentariile și evaluările trebuie redirecționate. Pregătirea corectă a redirecționărilor sau modificarea structurii site-ului astfel încât totul să fie clar și lizibil după conectarea la pagini, utilizatorul nu se simte derutat.

Extragerea unei părți a site-ului

Acesta este un tip simplu de migrare. Poate fi folosit atunci când trebuie să mutați o parte a site-ului web. De exemplu, un blog sau un magazin către un subdomeniu sau invers, transportă conținutul subdomeniului într-o anumită parte a domeniului.

Există câțiva pași de bază de urmat în timpul acestei migrări. Mai întâi, mutați resursele, creați redirecționări 301 și actualizați sitemap.xml. De asemenea, remediați linkurile care duc la partea migrată a site-ului plasată pe pagini externe.

Reproiectează

Modernizarea aspectului site-ului web. Poate fi dictată de dorința de a schimba designul grafic într-unul mai modern sau de a adapta site-ul pentru dispozitive mobile. Pot exista multe mai multe motive pentru o reproiectare, dar este și mai important cum va fi realizată. Trebuie să acordați atenție aspectului și simțului site-ului web în versiunea mobilă și dacă toate tipurile de subpagini au fost îmbunătățite.

Schimbarea locației fizice

Aceasta nu este o migrație. Cu toate acestea, actualizarea adresei dvs. este extrem de importantă pentru a îmbunătăți validitatea și consistența informațiilor dvs. online. Prin urmare, după o schimbare a locației fizice, ar trebui, dacă este posibil, să actualizați adresa de pe site, cărți de vizită Google, cărți de vizită NAP, profiluri de rețele sociale și alte site-uri web externe.

Dacă procesul de migrare nu este efectuat corect, este posibil să rețineți:

• Scăderea numărului de vizite,
• Pierderea vizibilității și a poziției cuvintelor cheie,
• Conversii și venituri mai mici,
• Rata de respingere crescută,
• Degradarea CTR și a experienței utilizatorului (UX),
• Buget irosit în Google Ads sau Facebook Ads.

Un instrument unic PageSpeed ​​Insights măsoară timpul de încărcare a unui site web, influențând direct factorul de clasare. Aflați totul despre viteza paginii ca factor de clasare Google.

Cele mai bune practici pentru migrarea site-urilor SEO

1. Configurarea gazduirii, DNS, CDN, email

Există o mulțime de părți mobile într-o migrare. Pentru a începe, faceți o copie de rezervă a site-ului și a bazei de date. Veți fi bucuroși că aveți o copie de rezervă pentru a vă restaura site-ul dacă ceva nu merge bine. În mod ideal, veți construi și o locație intermediară unde puteți testa migrarea pentru a evita orice probleme timpurii.

Când ați terminat de creat site-ul intermediar, va trebui să realizați următoarele:

• Configurați mediul de găzduire și migrați toate fișierele;
• Configurați informațiile DNS;
• Schimbați informațiile CDN;
• Modificați setările de e-mail.

Urmați acești pași preliminari înainte de a trece la redirecționare.

2. Creați o listă de redirecționări

Tu și echipa ta ar trebui să păstrezi o listă de verificare SEO internă a redirecționărilor care trebuie create și a celor care există deja. Această listă va fi folosită pentru a garanta că toate redirecționările existente sunt prezente pe noul dvs. site.

Dacă nu aveți multe redirecționări și schimbați domeniile, veți avea nevoie de o singură redirecționare.

3. Examinați structura SEO

Specificațiile SEO trebuie puse în aplicare. Va trebui să verificați următoarele:

• Capacitatea de crawler;
• Adresa URL personalizată;
• Test alternativ;
• Etichete canonice;
• Robots.txt;
• Sitemaps;
• Link-uri interne;
• Hreflang;
• date structurate;
• Structura URL;
• Instalare mobilă;
• Numerotarea paginilor.

Verificați structura SEO a site-ului dvs. actual pentru a vă asigura că o puteți verifica când migrarea este completă. Crearea listelor și testarea lor de mai multe ori este cheia pentru migrarea de succes a site-ului.

4. Rulați teste

Benchmark-urile pot oferi o mulțime de informații despre migrarea și site-ul dvs. Din punct de vedere tehnologic, ar trebui să luați în considerare următoarele informații:

• Viteza de încărcare a paginii;
• Rate de indexare a paginilor;
• erori de accesare cu crawlere;
• Clasamentul cuvintelor cheie.

Aceste teste vor fi repetate de mai multe ori în următoarele săptămâni. Dacă descoperiți că site-ul dvs. este lent sau că ați pierdut clasamentele, ar trebui să investigați mai mult pentru a determina sursa problemei.

Dacă aveți aceste date, le veți putea afișa clientului dvs. (dacă lucrați cu una) pentru a demonstra succesul testului de referință.

5. Analizați paginile cheie ale site-ului dvs

Cele mai importante pagini ale site-ului dvs. generatoare de venituri ar trebui să fie primele pe care vă concentrați. În primul rând, verificați dacă aceste pagini funcționează corect. Alegeți primele 5% din pagini și parcurgeți-le, chiar și cu mai mult de 1.000.

Acestea sunt paginile:

• au un clasament ridicat al cuvintelor cheie;
• Obțineți cele mai multe venituri.

Când vizualizați analizele, trebuie să urmăriți cu atenție aceste pagini în timp ce continuați cu restul pașilor.

6. Reluați roboții de căutare pentru comparație

Este recomandat să reporniți robotul de căutare în acest moment. Ați finalizat deja sarcinile cele mai consumatoare de timp; acum este timpul să comparăm vechile scanări ale site-urilor cu cele noi. Obiectivul este de a verifica următoarele:

• Link-uri de site-uri care nu funcționează (eroare 404);
• Redirecționări;
• meta titluri;
• Meta descriere.

Comparați metadatele pentru a vă asigura că totul a fost mutat corespunzător. De exemplu, dacă schimbați sistemele de gestionare a conținutului și încercați să preluați date dintr-o coloană inexistentă sau dintr-un tabel al bazei de date, metadatele se pot pierde pe parcursul procesului de transfer.

7. Audituri de șantier

Urmează auditurile și puteți folosi și unele dintre datele colectate în ultimul pas. Auditurile dvs. ar trebui să includă verificarea:

• Redirecționare;
• Link-uri interne;
• timpii de răspuns ale serverului;
• Informații index/index.

De asemenea, ar trebui să creați un fișier robots.txt, să configurați etichete canonice și să vă asigurați că paginile cheie funcționează corect.

8. Configurați o Consolă de căutare și Instrumente pentru webmasteri

Adăugați site-ul dvs. la Google Search Console și Bing Webmaster Tools dacă transferați domenii. Veți dori să solicitați ca site-ul dvs. să fie indexat și să trimiteți sitemap-urile dvs. XML.

Google Search Console vă permite să schimbați adresa site-ului dvs. Puteți configura schimbarea adresei accesând Setări.

Schimbarea adresei în Search Console vă permite să alertați Google cu privire la modificarea adresei site-ului dvs. Cu toate acestea, va trebui să confirmați că dețineți ambele site-uri înainte de a trimite modificarea adresei.

9. Efectuați teste de utilizare

O componentă a migrării site-ului pe care mulți oameni o ratează este utilizarea. Evaluarea site-ului dvs. poate fi păstrată, dar banii se vor pierde dacă gradul de utilizare se deteriorează. Următoarea etapă este să testați manual porțiunile esențiale ale site-ului dvs. web, ceea ce ar trebui făcut atât pe platforme mobile, cât și pe desktop.

Testați următoarele zone:

• Conținut descărcabil;
• Formulare;
• Procesul de finalizare a comenzii;
• funcția de chat live;
• Lista de e-mail-uri;
• Navigare.

Dacă găsiți probleme, remediați-le după cum este necesar.

10. Urmăriți analizele și efectuați orice curățare necesară

Ați ajuns la sfârșitul procedurii, dar rețineți că încă continuă. De-a lungul timpului, veți dori să căutați în Google Search Console:

• erori;
• Avertizări.

De asemenea, veți dori să vă verificați analizele sau clasamentele cuvintelor cheie pentru cele mai importante pagini. Ar trebui să examinați cele mai populare pagini pentru a vedea dacă au pierdut vizitatori. Dacă au pierdut mult trafic și clasamente, începeți să căutați preocupări semnificative, cum ar fi:

• Redirecționări incorecte;
• Timpi de încărcare lenți;
• Legături interne pierdute;
• Lipsesc metaetichete.

Cele mai frecvente greșeli de migrare

Efectuarea unei migrari fără a face greșeli minore este adesea imposibilă sau necesită multe cunoștințe, organizare și un plan bun. Cele mai frecvente încălcări ale caracteristicilor includ:

• nu sau redirecționări 301 incorecte;
• pagina este blocată de index sau nu permite: / w meta-etichetă robots.txt după migrare;
• Robotul Google este indus în eroare de date inconsistente (structura adresei URL, harta site-ului);
• subpaginile importante, conținutul, comentariile sau conturile de utilizator nu sunt transferate.

Este posibil să remediați migrarea greșită?

Da, dar timpul și reacția rapidă sunt esențiale. Toate datele utilizatorilor sunt colectate într-o astfel de situație, iar modificările personale sunt verificate pentru a identifica erorile și cauzele abaterilor. Odată ce erorile localizate sunt remediate, pagina revine de obicei sau funcționează și mai bine.

Concluzie

Migrarea corectă a unui site web necesită mult efort și timp. Deși puteți simplifica procesul de migrare adăugând câteva elemente la lista de verificare pentru migrarea site-ului web de mai sus, acestea reprezintă un bun punct de plecare pentru îmbunătățiri suplimentare.

Nu ar trebui să lăsați acest proces în ultimul moment. Colectarea datelor, planificarea activităților și executarea acestora necesită timp. Efectuarea unei migrari complexe in timpul sezonului de varf si a vanzarilor nu va fi nici o solutie buna.

Așadar, migrarea este un proces complex și în mai multe etape, care trebuie planificat și implementat corespunzător în etape, conform strategiei alese.

Intră în Top Google Ranking