Daftar Periksa Migrasi Situs Web: 10 Langkah untuk Sukses

Perkembangan zaman dan perubahan yang dinamis memaksa pengusaha Internet untuk mengikuti pesaing atau menciptakan tren bisnis baru. Akibatnya, perusahaan memutuskan untuk menerapkan solusi baru. Selain itu, website dan strategi pemasaran juga berubah.

Saat pengembangan berlangsung, keputusan dibuat untuk mengubah citra, mengubah domain, memigrasikan situs web ke hosting yang lebih baik, atau beralih ke sistem CMS yang lebih baru. Namun, akan membantu jika Anda secara konsisten mendekati migrasi situs web, merencanakan seluruh proses dan melakukannya secara bertahap.

Migrasi Situs – Apa itu?

Ini adalah proses untuk mentransfer situs web. Misalnya ke CMS lain, hosting yang lebih baik, atau domain Internet lain. Migrasi halaman juga bisa disebut aktivitas seperti rebranding, penggabungan halaman, atau mengekstrak bagian dari situs web ke subdomain atau direktori lain di URL. Alasan memutuskan untuk memigrasi situs web:

• Harga tidak sesuai dengan kualitas layanan yang diberikan;
• Tingkat layanan tidak dapat diterima;
• Penonaktifan server;
• Kebutuhan akan lebih banyak sumber daya;
• Preferensi untuk menemukan situs di negara atau wilayah lain.

Jika situs web ditransfer dengan benar, Anda dapat mengandalkan pemeliharaan visibilitas dan kehadiran. Dalam beberapa kasus, bahkan untuk meningkatkannya. Namun, situs web ini paling sering mencatat penurunan tajam jika terjadi kesalahan.

Untuk menghindari situasi seperti itu, Anda harus mendekati topik dengan hati-hati dan merencanakan tugas untuk setiap tahap – sebelum, selama, dan setelah migrasi situs. Jenis migrasi dapat digabungkan. Ini terutama tergantung pada alasan migrasi dan tujuan yang ingin dicapai.

Jenis Migrasi Situs Web

Rebranding

Itu terjadi ketika beberapa atau semua elemen yang membentuk merek perusahaan perlu diubah. Kita berbicara tentang tindakan seperti mengubah logo, mengubah nama perusahaan dalam konten, template proposal, kontrak, file PDF, mengubah alamat email, dan memperbarui aturan dan kebijakan privasi. Selama rebranding, Anda tidak boleh lupa untuk mengubah data di profil media sosial, di kartu nama Google, dan di portal eksternal yang terhubung ke situs.

Perubahan Domain

Jenis migrasi halaman populer yang, pada pandangan pertama, tampaknya tidak rumit. Beralih domain ke yang baru, 301 redirect, dan hanya itu. Tetapi ini adalah proses yang jauh lebih rumit. Dan bagaimana Anda mendekatinya akan secara signifikan mempengaruhi visibilitas situs web di mesin pencari Google.

Selain mengalihkan dari 1 ke 1, Anda perlu memperbarui tautan dalam struktur situs web, memperbarui peta situs.xml, memperbaiki tautan yang mengarah ke situs web di portal eksternal, dan memperbarui alat analitik (GSC, Analytics), mengkonfigurasi ulang kampanye Google Ads .

Mengubah CMS

Migrasi kompleks lainnya yang membutuhkan banyak perhatian dan pekerjaan. Dari spesialis SEO dan pengembang web hingga analis, perancang web, pembuat keputusan (klien), atau koordinator tindakan.

Perubahan Sistem Manajemen Konten (CMS) memerlukan tindakan seperti mentransfer konten, foto, file PDF, komentar, akun pengguna, dan memetakan struktur dan URL situs web. Ini hanya beberapa langkah yang perlu diselesaikan. Dengan mempertimbangkan pengembangan yang konstan, ada baiknya memindahkan situs web ke sistem yang lebih baik daripada sistem saat ini, yang akan menyediakan banyak fitur dan kemungkinan perluasan.

Mengubah Hosting

Salah satu jenis migrasi (situs web) yang lebih mudah diakses dan lebih cepat. Namun, ini tidak berarti Anda harus memindahkan file Anda ke server lain, mengubah DNS, dan hanya itu.

Sebelum migrasi, Anda harus menguji kerja situs di server baru. Anda perlu mencoba semua fungsi utama situs web, seperti formulir, mesin pencari, keranjang belanja, integrasi dengan layanan lain, modul, dan widget. Mengubah hosting sering kali memerlukan migrasi email dan konfigurasi ulang berikutnya di server baru dan dalam program email karyawan.

Penggabungan Pihak

Ini menggabungkan dua situs menjadi satu. Ini adalah proses yang sangat kompleks karena melibatkan jenis migrasi lainnya. Mengubah domain di salah satu website, mengganti CMS, dan sering mengganti situs target. Apa hal pertama yang harus dilihat?

Semua sumber daya, halaman, produk, grafik (jika menghasilkan lalu lintas), file PDF, komentar, dan peringkat perlu dialihkan. Mempersiapkan pengalihan atau mengubah struktur situs dengan benar sehingga semuanya jelas dan terbaca setelah menautkan ke halaman, pengguna tidak merasa bingung.

Mengekstrak Bagian dari Situs

Ini adalah jenis migrasi sederhana. Ini dapat digunakan ketika Anda perlu memindahkan bagian dari situs web. Misalnya, blog atau toko ke subdomain, atau sebaliknya, membawa konten subdomain ke beberapa bagian domain.

Ada beberapa langkah dasar yang harus diikuti selama migrasi ini. Pertama, pindahkan sumber daya, buat pengalihan 301, dan perbarui sitemap.xml. Juga, perbaiki tautan yang mengarah ke bagian situs yang dimigrasikan yang ditempatkan di halaman eksternal.

Desain ulang

Modernisasi tampilan website. Itu dapat ditentukan oleh keinginan untuk mengubah desain grafis ke yang lebih modern atau menyesuaikan situs web untuk perangkat seluler. Ada lebih banyak alasan untuk mendesain ulang, tetapi yang lebih penting adalah bagaimana hal itu akan dilakukan. Anda perlu memperhatikan tampilan dan nuansa situs web dalam versi seluler dan apakah semua jenis subhalaman telah ditingkatkan.

Perubahan Lokasi Fisik

Ini bukan migrasi. Namun, memperbarui alamat Anda sangat penting untuk meningkatkan validitas dan konsistensi informasi online Anda. Oleh karena itu, setelah perubahan lokasi fisik, Anda harus, jika memungkinkan, memperbarui alamat di situs web, kartu nama Google, kartu nama NAP, profil media sosial, dan situs web eksternal lainnya.

Jika proses migrasi tidak dilakukan dengan benar, Anda dapat mencatat:

• Penurunan jumlah kunjungan,
• Hilangnya visibilitas dan posisi kata kunci,
• Konversi dan pendapatan yang lebih rendah,
• Peningkatan rasio pentalan,
• Degradasi CTR dan pengalaman pengguna (UX),
• Buang-buang anggaran di Google Ads atau Facebook Ads.

Alat PageSpeed ​​Insights yang unik mengukur waktu buka situs web, yang secara langsung memengaruhi faktor peringkat. Kenali segala sesuatu tentang kecepatan halaman sebagai faktor peringkat Google.

Praktik Terbaik untuk Migrasi Situs SEO

1. Menyiapkan hosting, DNS, CDN, email

Ada banyak bagian yang bergerak dalam sebuah migrasi. Untuk memulai, buat cadangan situs web dan database Anda. Anda akan senang memiliki cadangan untuk memulihkan situs Anda jika terjadi kesalahan. Idealnya, Anda juga akan membangun lokasi perantara tempat Anda dapat menguji migrasi untuk menghindari masalah awal.

Setelah selesai membuat situs perantara, Anda harus melakukan hal berikut:

• Siapkan lingkungan hosting dan migrasikan semua file;
• Konfigurasikan informasi DNS;
• Ubah informasi CDN;
• Ubah pengaturan email.

Ikuti langkah-langkah awal ini sebelum Anda melanjutkan ke pengalihan.

2. Buat Daftar Pengalihan

Anda dan tim Anda harus menyimpan daftar periksa SEO internal tentang pengalihan yang perlu dibuat dan yang sudah ada. Daftar ini akan digunakan untuk menjamin bahwa semua pengalihan yang ada ada di situs baru Anda.

Jika Anda tidak memiliki banyak pengalihan dan beralih domain, Anda hanya memerlukan satu pengalihan.

3. Tinjau Struktur SEO

Spesifikasi SEO perlu diterapkan. Anda perlu memeriksa hal-hal berikut:

• Kemampuan merangkak;
• URL khusus;
• Tes alternatif;
• Tag kanonik;
• Robots.txt;
• Peta Situs;
• Tautan internal;
• Hreflang;
• Data terstruktur;
• struktur URL;
• Instalasi seluler;
• Penomoran halaman.

Periksa struktur SEO situs Anda saat ini untuk memastikan bahwa Anda dapat memeriksanya saat migrasi selesai. Membuat daftar dan mengujinya berkali-kali adalah kunci keberhasilan migrasi situs.

4. Jalankan Tes

Tolok ukur dapat memberikan banyak informasi tentang migrasi dan situs Anda. Dari aspek teknologi, Anda harus mempertimbangkan informasi berikut:

• Kecepatan memuat halaman;
• Tarif pengindeksan halaman;
• Kesalahan perayapan;
• Peringkat kata kunci.

Tes ini akan diulang beberapa kali dalam minggu-minggu berikutnya. Jika Anda menemukan bahwa situs Anda lambat atau Anda kehilangan peringkat, Anda harus menyelidiki lebih lanjut untuk menentukan sumber masalahnya.

Jika Anda memiliki data ini, Anda akan dapat menampilkannya kepada klien Anda (jika Anda bekerja dengannya) untuk menunjukkan keberhasilan tes benchmark.

5. Analisis Halaman Utama Situs Anda

Halaman situs penghasil pendapatan terpenting Anda harus menjadi yang pertama Anda fokuskan. Pertama, periksa untuk melihat apakah halaman ini berfungsi dengan benar. Pilih 5% halaman pertama dan bacalah, bahkan dengan lebih dari 1.000.

Ini adalah halaman-halamannya:

• Memiliki peringkat kata kunci yang tinggi;
• Dapatkan pendapatan paling banyak.

Saat melihat analitik, Anda harus terus memperhatikan halaman-halaman ini sambil melanjutkan langkah-langkah lainnya.

6. Jalankan kembali Search Robots for Comparison

Anda disarankan untuk memulai ulang robot pencarian pada saat ini. Anda telah menyelesaikan tugas yang paling memakan waktu; sekarang saatnya untuk membandingkan scan situs lama dan baru. Tujuannya adalah untuk memverifikasi hal-hal berikut:

• Tautan situs yang tidak berfungsi (kesalahan 404);
• Pengalihan;
• Judul meta;
• Deskripsi meta.

Bandingkan metadata Anda untuk memastikan bahwa semuanya telah dipindahkan dengan benar. Misalnya, jika Anda mengganti sistem manajemen konten dan mencoba mengambil data dari kolom atau tabel database yang tidak ada, metadata bisa hilang selama proses transfer.

7. Audit Situs

Berikutnya adalah audit, dan Anda juga dapat menggunakan beberapa data yang dikumpulkan pada langkah terakhir. Audit Anda harus mencakup pemeriksaan:

• Pengalihan;
• Tautan internal;
• Waktu respons server;
• Indeks/informasi indeks.

Anda juga harus membuat file robots.txt, menyiapkan tag kanonik, dan memastikan halaman utama Anda berfungsi dengan benar.

8. Siapkan Search Console dan Alat Webmaster

Tambahkan situs Anda ke Google Search Console dan Bing Webmaster Tools jika Anda mentransfer domain. Anda akan ingin meminta agar situs Anda diindeks dan mengirimkan peta situs XML Anda.

Google Search Console memungkinkan Anda mengubah alamat situs Anda. Anda dapat mengatur perubahan alamat dengan masuk ke Pengaturan.

Mengubah alamat Anda di Search Console memungkinkan Anda memberi tahu Google tentang perubahan alamat situs Anda. Namun, Anda harus mengonfirmasi bahwa Anda memiliki kedua situs tersebut sebelum mengirimkan perubahan alamat.

9. Lakukan Tes Kegunaan

Salah satu komponen migrasi situs yang banyak orang lewatkan adalah kegunaan. Peringkat situs Anda mungkin dipertahankan, tetapi uang akan hilang jika kegunaannya menurun. Tahap selanjutnya adalah menguji secara manual bagian-bagian penting dari situs web Anda, yang harus dilakukan pada platform seluler dan desktop.

Uji area berikut:

• Konten yang bisa didownload;
• Formulir;
• Selesaikan proses pembayaran;
• fitur obrolan langsung;
• Daftar surat;
• Navigasi.

Jika Anda menemukan masalah, perbaiki sesuai kebutuhan.

10. Lacak Analisis dan Lakukan Pembersihan yang Diperlukan

Anda telah mencapai akhir prosedur, tetapi perlu diingat bahwa ini masih berlangsung. Anda akan ingin menelusuri Google Search Console dari waktu ke waktu:

• kesalahan;
• Peringatan.

Anda juga ingin memeriksa analitik atau peringkat kata kunci untuk halaman terpenting Anda. Anda harus meninjau halaman paling populer untuk melihat apakah mereka kehilangan pengunjung. Jika mereka kehilangan banyak lalu lintas dan peringkat, mulailah mencari masalah yang signifikan seperti:

• Pengalihan yang salah;
• Waktu muat lambat;
• Tautan internal yang hilang;
• Tag meta tidak ada.

Kesalahan Migrasi Paling Umum

Melakukan migrasi tanpa membuat kesalahan kecil seringkali tidak mungkin atau membutuhkan banyak pengetahuan, organisasi, dan rencana yang baik. Pelanggaran fitur yang paling umum meliputi:

• tidak, atau pengalihan 301 salah;
• halaman diblokir oleh indeks atau melarang: / w robots.txt meta-tag setelah migrasi;
• Robot Google disesatkan oleh data yang tidak konsisten (struktur alamat URL, peta situs);
• subhalaman penting, konten, komentar, atau akun pengguna tidak ditransfer.

Mungkinkah Memperbaiki Migrasi yang Salah?

Ya, tetapi waktu dan reaksi cepat sangat penting. Semua data pengguna dikumpulkan dalam situasi seperti itu, dan perubahan pribadi diperiksa untuk mengidentifikasi kesalahan dan penyebab penyimpangan. Setelah kesalahan lokal diperbaiki, halaman biasanya kembali atau berkinerja lebih baik.

Kesimpulan

Untuk memigrasikan situs web dengan benar membutuhkan banyak usaha dan waktu. Meskipun Anda dapat menyederhanakan proses migrasi dengan menambahkan beberapa elemen ke daftar periksa migrasi situs web di atas, ini adalah titik awal yang baik untuk peningkatan tambahan.

Anda tidak boleh meninggalkan proses ini sampai menit terakhir. Mengumpulkan data, merencanakan kegiatan, dan melaksanakannya memakan waktu. Melakukan migrasi yang rumit selama musim puncak dan penjualan juga bukan solusi yang baik.

Jadi, migrasi merupakan proses yang kompleks dan multilangkah, yang harus direncanakan dan dilaksanakan dengan baik secara bertahap sesuai dengan strategi yang dipilih.

Masuk ke Peringkat Google Teratas