Lista kontrolna migracji witryny: 10 kroków do sukcesu

Czasy rozwoju i dynamiczne zmiany zmuszają przedsiębiorców internetowych do nadążania za konkurencją lub kreowania nowych trendów biznesowych. W efekcie firmy decydują się na wdrożenie nowych rozwiązań. Ponadto zmieniają się również strony internetowe i strategie marketingowe.

Wraz z postępem rozwoju podejmowane są decyzje o rebrandingu, zmianie domeny, migracji strony na lepszy hosting lub przejściu na nowszy system CMS. Pomogłoby jednak, gdybyś konsekwentnie podchodził do migracji serwisu, planując cały proces i przeprowadzając go etapami.

Migracja witryny – co to jest?

Jest to proces, który ma na celu przeniesienie serwisu. Na przykład do innego CMS, lepszego hostingu lub innej domeny internetowej. Migrację strony można również nazwać czynnością, taką jak rebranding, łączenie stron lub wyodrębnianie części witryny do subdomeny lub innego katalogu w adresie URL. Powody decyzji o migracji witryny:

• Ceny nie odpowiadają jakości świadczonej usługi;
• Poziom usług jest nie do przyjęcia;
• Likwidacja serwera;
• Potrzeba większej ilości zasobów;
• Preferowanie lokalizacji witryny w innym kraju lub regionie.

Jeśli strona zostanie przeniesiona poprawnie, możesz liczyć na utrzymanie widoczności i frekwencji. W niektórych przypadkach nawet je zwiększyć. Jednak ta strona najczęściej odnotowuje gwałtowne spadki, jeśli coś pójdzie nie tak.

Aby uniknąć takiej sytuacji, należy ostrożnie podejść do tematu i zaplanować zadania na każdym etapie – przed, w trakcie i po migracji witryny. Rodzaje migracji można łączyć. Zależy to głównie od powodu migracji i celu, jaki ma zostać osiągnięty.

Rodzaje migracji stron internetowych

Rebranding

Dzieje się tak, gdy niektóre lub wszystkie elementy składające się na markę firmy wymagają zmiany. Mówimy o działaniach takich jak zmiana logo, zmiana nazwy firmy w treści, szablony ofert, umowy, pliki PDF, zmiana adresów e-mail, aktualizacja regulaminów i polityk prywatności. Podczas rebrandingu nie można zapomnieć o zmianie danych w profilach społecznościowych, na wizytówce Google oraz na portalach zewnętrznych, które linkują do serwisu.

Zmiana domeny

Popularny rodzaj migracji stron, który na pierwszy rzut oka wydaje się nieskomplikowany. Zmień domenę na nową, przekierowania 301 i to wszystko. Ale to znacznie bardziej skomplikowany proces. A to, jak do tego podejdziesz, znacząco wpłynie na widoczność strony w wyszukiwarce Google.

Oprócz przekierowania z 1 na 1 należy zaktualizować linki w strukturze serwisu, zaktualizować sitemap.xml, naprawić linki prowadzące do serwisu w portalach zewnętrznych, zaktualizować narzędzia analityczne (GSC, Analytics), przekonfigurować kampanie Google Ads .

Zmiana CMS

Kolejna złożona migracja, która wymaga dużo uwagi i pracy. Od specjalistów SEO i twórców stron internetowych po analityków, projektantów stron internetowych, decydentów (klientów) lub koordynatorów działań.

Zmiany systemu zarządzania treścią (CMS) wymagają działań, takich jak przesyłanie treści, zdjęć, plików PDF, komentarzy, kont użytkowników oraz mapowanie struktury witryny i adresów URL. To tylko kilka kroków, które należy wykonać. Mając na uwadze ciągły rozwój, warto przenieść serwis na lepszy system niż obecny, który zapewni wiele funkcji i możliwości rozbudowy.

Zmiana hostingu

Jeden z bardziej dostępnych, szybszych typów migracji (stron internetowych). Nie oznacza to jednak, że musisz przenieść swoje pliki na inny serwer, zmienić DNS i to wszystko.

Przed migracją należy przetestować działanie serwisu na nowym serwerze. Konieczne jest wypróbowanie wszystkich głównych funkcji serwisu, takich jak formularz, wyszukiwarka, koszyk, integracja z innymi usługami, modułami i widżetami. Zmiana hostingu często wymaga migracji poczty e-mail i późniejszej rekonfiguracji na nowym serwerze oraz w programach pocztowych pracowników.

Łączenie Stron

To połączenie dwóch witryn w jedną. Jest to bardzo złożony proces, ponieważ obejmuje inne rodzaje migracji. Zmiana domeny na jednej ze stron, zmiana CMS, a często zmiana strony docelowej. Na co najpierw należy spojrzeć?

Wszystkie zasoby, strony, produkty, grafiki (jeśli generują ruch), pliki PDF, komentarze i oceny muszą zostać przekierowane. Odpowiednio przygotowując przekierowania lub zmieniając strukturę serwisu tak, aby wszystko było jasne i czytelne po podlinkowaniu stron, użytkownik nie czuje się zdezorientowany.

Wyodrębnianie części witryny

To prosty rodzaj migracji. Może być używany, gdy musisz przenieść część serwisu. Na przykład blog lub sklep do subdomeny lub odwrotnie, przenosi zawartość subdomeny do jakiejś części domeny.

Podczas tej migracji należy wykonać kilka podstawowych kroków. Najpierw przenieś zasoby, utwórz przekierowania 301 i zaktualizuj sitemap.xml. Popraw także linki prowadzące do zmigrowanej części serwisu umieszczone na zewnętrznych stronach.

Przeprojektowanie

Modernizacja wyglądu strony internetowej. Może to być podyktowane chęcią zmiany szaty graficznej na bardziej nowoczesną lub przystosowania strony internetowej do urządzeń mobilnych. Powodów przeprojektowania może być znacznie więcej, ale ważniejsze jest to, jak zostanie przeprowadzone. Należy zwrócić uwagę na wygląd i styl serwisu w wersji mobilnej oraz czy poprawiono wszystkie rodzaje podstron.

Fizyczna zmiana lokalizacji

To nie jest migracja. Jednak aktualizacja adresu jest niezwykle ważna, aby poprawić aktualność i spójność informacji online. Dlatego po zmianie fizycznej lokalizacji należy w miarę możliwości zaktualizować adres na stronie, wizytówki Google, wizytówki NAP, profile w mediach społecznościowych i inne strony zewnętrzne.

Jeśli proces migracji nie przebiega poprawnie, możesz zauważyć:

• spadek liczby wizyt,
• Utrata widoczności i pozycji słów kluczowych,
• Niższe konwersje i przychody,
• Zwiększony współczynnik odrzuceń,
• Degradacja CTR i user experience (UX),
• Zmarnowany budżet w Google Ads lub Facebook Ads.

Unikalne narzędzie PageSpeed ​​Insights mierzy czas ładowania witryny, bezpośrednio wpływając na współczynnik rankingu. Dowiedz się wszystkiego o szybkości strony jako czynniku rankingowym Google.

Najlepsze praktyki dotyczące migracji witryny SEO

1. Konfiguracja hostingu, DNS, CDN, e-mail

Migracja zawiera wiele ruchomych części. Na początek zrób kopię zapasową swojej witryny i bazy danych. Będziesz zadowolony, że masz kopię zapasową do przywrócenia witryny, jeśli coś pójdzie nie tak. W idealnym przypadku zbudujesz również lokalizację pośrednią, w której możesz przetestować migrację, aby uniknąć wczesnych problemów.

Po zakończeniu tworzenia witryny pośredniej należy wykonać następujące czynności:

• Skonfiguruj środowisko hostingu i przenieś wszystkie pliki;
• Skonfiguruj informacje DNS;
• Zmień informacje CDN;
• Zmień ustawienia poczty.

Wykonaj te wstępne kroki, zanim przejdziesz do przekierowywania.

2. Utwórz listę przekierowań

Ty i Twój zespół powinniście prowadzić wewnętrzną listę kontrolną SEO zawierającą przekierowania, które należy utworzyć, oraz te, które już istnieją. Ta lista posłuży do zagwarantowania, że ​​wszystkie istniejące przekierowania będą obecne w Twojej nowej witrynie.

Jeśli nie masz wielu przekierowań i zmieniasz domeny, potrzebujesz tylko jednego przekierowania.

3. Przejrzyj strukturę SEO

Należy wprowadzić specyfikacje SEO. Musisz sprawdzić następujące elementy:

• indeksowanie;
• Niestandardowy adres URL;
• Test alternatywny;
• Tagi kanoniczne;
• Robots.txt;
• mapy witryn;
• Linki wewnętrzne;
• Hreflang;
• Dane strukturalne;
• struktura adresu URL;
• Instalacja mobilna;
• Numeracja stron.

Sprawdź strukturę SEO obecnej witryny, aby upewnić się, że możesz ją sprawdzić po zakończeniu migracji. Tworzenie list i ich wielokrotne testowanie jest kluczem do udanej migracji witryny.

4. Uruchom testy

Testy porównawcze mogą dostarczyć wielu informacji o migracji i witrynie. Z technologicznego punktu widzenia należy wziąć pod uwagę następujące informacje:

• Szybkość ładowania strony;
• Wskaźniki indeksowania stron;
• Błędy indeksowania;
• Rankingi słów kluczowych.

Testy te będą powtarzane wielokrotnie w kolejnych tygodniach. Jeśli odkryjesz, że Twoja witryna działa wolno lub utraciłeś pozycję w rankingu, powinieneś dokładniej zbadać, co jest źródłem problemu.

Jeśli masz te dane, będziesz mógł wyświetlić je swojemu klientowi (jeśli z nim pracujesz), aby zademonstrować sukces testu porównawczego.

5. Przeanalizuj kluczowe strony swojej witryny

Twoje najważniejsze strony generujące przychody powinny być pierwszymi, na których się skupiasz. Najpierw sprawdź, czy te strony działają poprawnie. Wybierz pierwsze 5% stron i przejrzyj je, nawet z ponad 1000.

Oto strony:

• Mieć wysokie rankingi słów kluczowych;
• Uzyskaj największe przychody.

Podczas przeglądania statystyk musisz uważnie obserwować te strony, kontynuując pozostałe kroki.

6. Uruchom ponownie roboty wyszukiwania w celu porównania

Zaleca się ponowne uruchomienie robota wyszukiwania w tym momencie. Ukończyłeś już najbardziej czasochłonne zadania; teraz nadszedł czas, aby porównać skany starej i nowej witryny. Celem jest weryfikacja:

• Niedziałające linki do witryny (błąd 404);
• Przekierowania;
• tytuły meta;
• Meta opis.

Porównaj swoje metadane, aby upewnić się, że wszystko zostało odpowiednio przeniesione. Na przykład, jeśli przełączasz systemy zarządzania treścią i próbujesz pobrać dane z nieistniejącej kolumny lub tabeli bazy danych, metadane mogą zostać utracone w trakcie procesu przesyłania.

7. Audyty witryn

Dalej są audyty i możesz również wykorzystać niektóre dane zebrane w ostatnim kroku. Twoje audyty powinny obejmować sprawdzenie:

• Przekierowanie;
• Linki wewnętrzne;
• Czasy odpowiedzi serwera;
• Informacje o indeksie/indeksie.

Należy również utworzyć plik robots.txt, skonfigurować tagi kanoniczne i upewnić się, że kluczowe strony działają poprawnie.

8. Skonfiguruj Search Console i Narzędzia dla webmasterów

Dodaj swoją witrynę do Google Search Console i Bing Webmaster Tools, jeśli przenosisz domeny. Poproś o zindeksowanie witryny i prześlij mapy witryn XML.

Google Search Console umożliwia zmianę adresu Twojej witryny. Możesz skonfigurować zmianę adresu, przechodząc do Ustawień.

Zmiana adresu w Search Console umożliwia powiadamianie Google o zmianie adresu Twojej witryny. Jednak przed przesłaniem zmiany adresu musisz potwierdzić, że jesteś właścicielem obu witryn.

9. Przeprowadź testy użyteczności

Jednym z elementów migracji witryny, za którym wiele osób tęskni, jest użyteczność. Ocena Twojej witryny może zostać zachowana, ale pieniądze zostaną utracone, jeśli pogorszy się użyteczność. Kolejnym etapem jest ręczne przetestowanie istotnych fragmentów Twojej witryny, co powinno być wykonane zarówno na platformach mobilnych, jak i stacjonarnych.

Przetestuj następujące obszary:

• Zawartość do pobrania;
• Formularze;
• Kompletny proces realizacji transakcji;
• funkcja czatu na żywo;
• Listy mailingowe;
• Nawigacja.

Jeśli znajdziesz jakieś problemy, napraw je w razie potrzeby.

10. Śledź analizy i wykonuj wszelkie niezbędne porządki

Dotarłeś do końca procedury, ale pamiętaj, że nadal trwa. Z czasem będziesz chciał przeszukiwać Google Search Console:

• Błędy;
• Ostrzeżenia.

Będziesz także chciał sprawdzić swoje statystyki lub rankingi słów kluczowych dla najważniejszych stron. Należy przejrzeć najpopularniejsze strony, aby sprawdzić, czy nie straciły żadnych odwiedzających. Jeśli stracili dużo ruchu i rankingów, zacznij przyglądać się poważnym problemom, takim jak:

• Nieprawidłowe przekierowania;
• Powolne czasy ładowania;
• Utracone linki wewnętrzne;
• Brak metatagów.

Najczęstsze błędy związane z migracją

Przeprowadzenie migracji bez popełnienia drobnych błędów jest często niemożliwe lub wymaga dużej wiedzy, organizacji i dobrego planu. Do najczęstszych naruszeń funkcji należą:

• nie lub nieprawidłowe przekierowania 301;
• strona jest zablokowana przez indeks lub nie zezwala na: /w meta-tag robots.txt po migracji;
• Robot Google jest wprowadzany w błąd przez niespójne dane (struktura adresu URL, mapa strony);
• ważne podstrony, treści, komentarze czy konta użytkowników nie są przenoszone.

Czy można naprawić niewłaściwą migrację?

Tak, ale czas i szybka reakcja to podstawa. W takiej sytuacji zbierane są wszystkie dane użytkownika, a zmiany personalne są sprawdzane w celu zidentyfikowania błędów i przyczyn odchyleń. Po naprawieniu zlokalizowanych błędów strona zwykle powraca lub działa jeszcze lepiej.

Wniosek

Poprawna migracja strony internetowej wymaga dużo wysiłku i czasu. Chociaż możesz uprościć proces migracji, dodając kilka elementów do powyższej listy kontrolnej migracji witryny, są one dobrym punktem wyjścia do dalszych ulepszeń.

Nie należy zostawiać tego procesu na ostatnią chwilę. Zbieranie danych, planowanie działań i ich wykonywanie jest czasochłonne. Wykonanie złożonej migracji w szczycie sezonu i wyprzedaży również nie będzie dobrym rozwiązaniem.

Migracja jest więc procesem złożonym i wieloetapowym, który należy odpowiednio zaplanować i wdrożyć etapami zgodnie z wybraną strategią.

Wejdź do rankingu Top Google