รายการตรวจสอบการย้ายเว็บไซต์: 10 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จ

เวลาของการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกทำให้ผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตต้องตามคู่แข่งหรือสร้างเทรนด์ธุรกิจใหม่ ส่งผลให้บริษัทต่างๆ ตัดสินใจนำโซลูชันใหม่มาใช้ นอกจากนี้ เว็บไซต์และกลยุทธ์ทางการตลาดก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน

ในขณะที่การพัฒนาดำเนินไป จะมีการตัดสินใจที่จะรีแบรนด์ เปลี่ยนโดเมน ย้ายเว็บไซต์ไปเป็นโฮสติ้งที่ดีขึ้น หรือเปลี่ยนไปใช้ระบบ CMS ที่ใหม่กว่า อย่างไรก็ตาม มันจะช่วยคุณได้หากคุณเข้าหาการโยกย้ายเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอ วางแผนกระบวนการทั้งหมด และดำเนินการเป็นขั้นตอน

การโยกย้ายไซต์ - มันคืออะไร?

ซึ่งเป็นกระบวนการที่จะโอนย้ายเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น ไปยัง CMS อื่น โฮสติ้งที่ดีกว่า หรือโดเมนอินเทอร์เน็ตอื่น การย้ายหน้าสามารถเรียกได้ว่าเป็นกิจกรรม เช่น การรีแบรนด์ การรวมเพจ หรือการแยกส่วนของเว็บไซต์ไปยังโดเมนย่อยหรือไดเร็กทอรีอื่นใน URL เหตุผลในการตัดสินใจย้ายข้อมูลเว็บไซต์:

• ราคาไม่ตรงกับคุณภาพของบริการที่มีให้
• ระดับการบริการไม่เป็นที่ยอมรับ
• การเลิกใช้เซิร์ฟเวอร์
• ความต้องการทรัพยากรมากขึ้น
• การตั้งค่าเพื่อค้นหาไซต์ในประเทศหรือภูมิภาคอื่น

หากโอนย้ายเว็บไซต์อย่างถูกต้อง คุณสามารถวางใจได้ว่าจะรักษาการมองเห็นและการเข้าร่วม ในบางกรณีถึงแม้จะเพิ่มขึ้นก็ตาม อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์นี้มักจะบันทึกการปฏิเสธอย่างรวดเร็วหากมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้น

เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์ดังกล่าว คุณควรเข้าหาหัวข้ออย่างระมัดระวังและวางแผนงานสำหรับแต่ละขั้นตอน - ก่อน ระหว่าง และหลังการย้ายไซต์ ประเภทของการย้ายถิ่นสามารถรวมกันได้ ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับเหตุผลของการย้ายถิ่นและเป้าหมายที่จะบรรลุ

ประเภทของการย้ายข้อมูลเว็บไซต์

รีแบรนด์

เกิดขึ้นเมื่อองค์ประกอบบางส่วนหรือทั้งหมดที่ประกอบเป็นแบรนด์ของบริษัทต้องมีการเปลี่ยนแปลง เรากำลังพูดถึงการดำเนินการต่างๆ เช่น การเปลี่ยนโลโก้ การเปลี่ยนชื่อบริษัทในเนื้อหา เทมเพลตข้อเสนอ สัญญา ไฟล์ PDF การเปลี่ยนที่อยู่อีเมล และการอัปเดตกฎและนโยบายความเป็นส่วนตัว ในระหว่างการรีแบรนด์ คุณไม่สามารถลืมเปลี่ยนข้อมูลในโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย บนนามบัตรของ Google และบนพอร์ทัลภายนอกที่เชื่อมโยงไปยังไซต์

เปลี่ยนโดเมน

การโยกย้ายเพจประเภทที่ได้รับความนิยมซึ่งเมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนจะไม่ซับซ้อน เปลี่ยนโดเมนเป็นโดเมนใหม่ เปลี่ยนเส้นทาง 301 เท่านั้น แต่นี่เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนกว่ามาก และวิธีที่คุณเข้าใกล้จะส่งผลต่อการมองเห็นเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาของ Google อย่างมาก

นอกจากการเปลี่ยนเส้นทางจาก 1 เป็น 1 แล้ว คุณต้องอัปเดตลิงก์ในโครงสร้างเว็บไซต์ อัปเดต sitemap.xml แก้ไขลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ในพอร์ทัลภายนอก และอัปเดตเครื่องมือวิเคราะห์ (GSC, Analytics) กำหนดค่าแคมเปญ Google Ads ใหม่ .

การเปลี่ยน CMS

การโยกย้ายที่ซับซ้อนอีกอย่างที่ต้องให้ความสนใจและทำงานเป็นอย่างมาก ตั้งแต่ผู้เชี่ยวชาญ SEO และนักพัฒนาเว็บไปจนถึงนักวิเคราะห์ นักออกแบบเว็บไซต์ ผู้มีอำนาจตัดสินใจ (ลูกค้า) หรือผู้ประสานงานการดำเนินการ

การเปลี่ยนแปลงระบบจัดการเนื้อหา (CMS) จำเป็นต้องมีการดำเนินการ เช่น การถ่ายโอนเนื้อหา รูปภาพ ไฟล์ PDF ความคิดเห็น บัญชีผู้ใช้ และโครงสร้างเว็บไซต์และ URL นี่เป็นเพียงไม่กี่ขั้นตอนที่ต้องทำให้เสร็จ ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในใจ การย้ายเว็บไซต์ไปยังระบบที่ดีกว่าระบบปัจจุบันจึงคุ้มค่า ซึ่งจะมีคุณสมบัติและความเป็นไปได้ในการขยายมากมาย

เปลี่ยนโฮสติ้ง

หนึ่งในประเภทการโยกย้าย (เว็บไซต์) ที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าและรวดเร็วกว่า อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องย้ายไฟล์ของคุณไปยังเซิร์ฟเวอร์อื่น เปลี่ยน DNS แค่นั้นเอง

ก่อนย้ายข้อมูล คุณควรทดสอบการทำงานของไซต์บนเซิร์ฟเวอร์ใหม่ จำเป็นต้องลองใช้ฟังก์ชันหลักทั้งหมดของเว็บไซต์ เช่น แบบฟอร์ม เครื่องมือค้นหา ตะกร้าสินค้า การผสานรวมกับบริการอื่นๆ โมดูล และวิดเจ็ต การเปลี่ยนโฮสติ้งมักต้องมีการโยกย้ายอีเมลและการกำหนดค่าใหม่ในภายหลังบนเซิร์ฟเวอร์ใหม่และในโปรแกรมอีเมลของพนักงาน

การรวมภาคี

กำลังรวมสองไซต์เป็นหนึ่งเดียว นี่เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนมากเพราะเกี่ยวข้องกับการย้ายถิ่นประเภทอื่น การเปลี่ยนโดเมนบนเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง เปลี่ยน CMS และมักจะเปลี่ยนเว็บไซต์เป้าหมาย สิ่งแรกที่ต้องดูคืออะไร?

ทรัพยากร หน้า ผลิตภัณฑ์ กราฟิกทั้งหมด (หากสร้างการเข้าชม) ไฟล์ PDF ข้อคิดเห็น และการให้คะแนนจะต้องถูกเปลี่ยนเส้นทาง การเตรียมการเปลี่ยนเส้นทางอย่างเหมาะสมหรือเปลี่ยนโครงสร้างของเว็บไซต์เพื่อให้ทุกอย่างชัดเจนและอ่านง่ายหลังจากเชื่อมโยงไปยังหน้าต่างๆ ผู้ใช้ไม่รู้สึกสับสน

การแยกส่วนของไซต์

นี่เป็นการโยกย้ายประเภทที่เรียบง่าย สามารถใช้เมื่อคุณต้องการย้ายส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น บล็อกหรือร้านค้าไปยังโดเมนย่อย หรือในทางกลับกัน จะนำเนื้อหาของโดเมนย่อยไปยังบางส่วนของโดเมน

มีขั้นตอนพื้นฐานสองสามขั้นตอนที่ต้องปฏิบัติตามในระหว่างการย้ายข้อมูลนี้ ขั้นแรก ย้ายทรัพยากร สร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และอัปเดต sitemap.xml นอกจากนี้ ให้แก้ไขลิงก์ที่นำไปสู่ส่วนที่ย้ายมาของไซต์ที่วางอยู่บนหน้าภายนอก

ออกแบบใหม่

ความทันสมัยของรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ สามารถกำหนดได้ด้วยความปรารถนาที่จะเปลี่ยนการออกแบบกราฟิกให้ทันสมัยขึ้นหรือปรับเว็บไซต์ให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา อาจมีเหตุผลอีกมากมายสำหรับการออกแบบใหม่ แต่ก็ยังสำคัญกว่าว่าจะดำเนินการอย่างไร คุณต้องใส่ใจกับรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ในเวอร์ชันมือถือและดูว่าหน้าย่อยทุกประเภทได้รับการปรับปรุงหรือไม่

การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งทางกายภาพ

นี่ไม่ใช่การย้ายถิ่น อย่างไรก็ตาม การอัปเดตที่อยู่ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งในการปรับปรุงความถูกต้องและความสอดคล้องของข้อมูลออนไลน์ของคุณ ดังนั้น หลังจากเปลี่ยนสถานที่ตั้งจริง คุณควรอัปเดตที่อยู่บนเว็บไซต์ หากเป็นไปได้ นามบัตร Google นามบัตร NAP โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์ภายนอกอื่นๆ

หากกระบวนการย้ายข้อมูลไม่ถูกต้อง คุณอาจสังเกต:

• จำนวนการเข้าชมลดลง
• สูญเสียการมองเห็นและตำแหน่งคำสำคัญ
• Conversion และรายได้ที่ต่ำกว่า
• อัตราตีกลับที่เพิ่มขึ้น,
• การลดลงของ CTR และประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)
• เสียงบประมาณในโฆษณา Google หรือโฆษณา Facebook

เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ที่ไม่เหมือนใครจะวัดเวลาในการโหลดของเว็บไซต์ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อปัจจัยการจัดอันดับ รู้ทุกอย่างเกี่ยวกับความเร็วของหน้าเว็บเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโยกย้ายไซต์ SEO

1. การตั้งค่าโฮสติ้ง, DNS, CDN, อีเมล

มีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวจำนวนมากในการโยกย้าย ในการเริ่มต้น ให้สำรองข้อมูลเว็บไซต์และฐานข้อมูลของคุณ คุณจะดีใจที่มีข้อมูลสำรองเพื่อกู้คืนไซต์ของคุณหากมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้น ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องสร้างสถานที่ตัวกลางที่คุณสามารถทดสอบการโยกย้ายเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาที่เกิดขึ้นในระยะแรกได้

เมื่อคุณสร้างไซต์ระดับกลางเสร็จแล้ว คุณจะต้องทำสิ่งต่อไปนี้ให้สำเร็จ:

• ตั้งค่าสภาพแวดล้อมการโฮสต์และย้ายไฟล์ทั้งหมด
• กำหนดค่าข้อมูล DNS;
• เปลี่ยนข้อมูล CDN;
• เปลี่ยนการตั้งค่าเมล

ทำตามขั้นตอนเบื้องต้นเหล่านี้ก่อนที่คุณจะดำเนินการเปลี่ยนเส้นทาง

2. สร้างรายการการเปลี่ยนเส้นทาง

คุณและทีมของคุณควรเก็บรายการตรวจสอบ SEO ภายในของการเปลี่ยนเส้นทางที่จำเป็นต้องสร้างและที่มีอยู่แล้ว รายการนี้จะใช้เพื่อรับประกันว่าการเปลี่ยนเส้นทางที่มีอยู่ทั้งหมดจะปรากฏบนไซต์ใหม่ของคุณ

หากคุณมีการเปลี่ยนเส้นทางไม่มากและกำลังเปลี่ยนโดเมน คุณจะต้องเปลี่ยนเส้นทางเพียงครั้งเดียว

3. ตรวจสอบโครงสร้าง SEO

ต้องมีการกำหนดข้อกำหนด SEO คุณจะต้องตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

• ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล;
• URL ที่กำหนดเอง;
• การทดสอบสำรอง
• แท็ก Canonical;
• Robots.txt;
• แผนผังเว็บไซต์;
• ลิงค์ภายใน;
• เฮฟแลง;
• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• โครงสร้าง URL;
• การติดตั้งมือถือ
• เลขหน้า.

ตรวจสอบโครงสร้าง SEO ของไซต์ปัจจุบันของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถตรวจสอบได้เมื่อการโยกย้ายเสร็จสมบูรณ์ การสร้างรายการและการทดสอบหลายครั้งเป็นกุญแจสำคัญในการย้ายไซต์ที่ประสบความสำเร็จ

4. เรียกใช้การทดสอบ

เกณฑ์มาตรฐานสามารถให้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับการโยกย้ายถิ่นฐานและไซต์ของคุณ จากแง่มุมทางเทคโนโลยี คุณควรพิจารณาข้อมูลต่อไปนี้:

• ความเร็วในการโหลดหน้า;
• อัตราการจัดทำดัชนีหน้า;
• ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล;
• การจัดอันดับคำหลัก

การทดสอบเหล่านี้จะทำซ้ำหลายครั้งในสัปดาห์ต่อๆ ไป หากคุณพบว่าไซต์ของคุณช้าหรือสูญเสียอันดับ คุณควรตรวจสอบเพิ่มเติมเพื่อระบุสาเหตุของปัญหา

หากคุณมีข้อมูลนี้ คุณจะสามารถแสดงข้อมูลนั้นแก่ลูกค้าของคุณ (หากคุณกำลังทำงานด้วย) เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของการทดสอบเกณฑ์เปรียบเทียบ

5. วิเคราะห์หน้าหลักของเว็บไซต์ของคุณ

หน้าเว็บไซต์ที่สร้างรายได้ที่สำคัญที่สุดของคุณควรเป็นหน้าแรกที่คุณให้ความสำคัญ ขั้นแรก ให้ตรวจสอบว่าหน้าเหล่านี้ทำงานอย่างถูกต้องหรือไม่ เลือก 5% แรกของหน้าแรกและอ่าน แม้ว่าจะมีมากกว่า 1,000 หน้า

นี่คือหน้า:

• มีการจัดอันดับคำหลักสูง
• รับรายได้มากที่สุด

เมื่อดูข้อมูลวิเคราะห์ คุณต้องจับตาดูหน้าเหล่านี้อย่างใกล้ชิดขณะที่คุณดำเนินการตามขั้นตอนที่เหลือต่อไป

6. เรียกใช้ Search Robots เพื่อเปรียบเทียบอีกครั้ง

ขอแนะนำให้คุณรีสตาร์ทหุ่นยนต์ค้นหา ณ จุดนี้ คุณทำงานที่ใช้เวลานานที่สุดเสร็จแล้ว ตอนนี้ได้เวลาเปรียบเทียบการสแกนไซต์เก่าและใหม่แล้ว มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

• ลิงก์ไซต์ที่ไม่ทำงาน (ข้อผิดพลาด 404);
• เปลี่ยนเส้นทาง;
• ชื่อเมตา;
• คำอธิบายเมตา

เปรียบเทียบข้อมูลเมตาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกย้ายอย่างเหมาะสม ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเปลี่ยนระบบการจัดการเนื้อหาและพยายามดึงข้อมูลจากคอลัมน์หรือตารางฐานข้อมูลที่ไม่มีอยู่จริง ข้อมูลเมตาอาจสูญหายไปตลอดกระบวนการถ่ายโอน

7. การตรวจสอบเว็บไซต์

ถัดมาคือการตรวจสอบ และคุณยังสามารถใช้ข้อมูลบางส่วนที่รวบรวมไว้ในขั้นตอนสุดท้ายได้อีกด้วย การตรวจสอบของคุณควรรวมถึงการตรวจสอบ:

• การเปลี่ยนเส้นทาง;
• ลิงค์ภายใน;
• เวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์
• ข้อมูลดัชนี/ดัชนี

นอกจากนี้ คุณควรสร้างไฟล์ robots.txt ตั้งค่า Canonical tags และตรวจสอบว่าหน้าคีย์ทำงานอย่างถูกต้อง

8. ตั้งค่า Search Console และ Webmaster Tools

เพิ่มเว็บไซต์ของคุณใน Google Search Console และ Bing Webmaster Tools หากคุณกำลังโอนโดเมน คุณจะต้องขอให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนีและส่งแผนผังเว็บไซต์ XML ของคุณ

Google Search Console อนุญาตให้คุณเปลี่ยนที่อยู่ของเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนแปลงที่อยู่ได้โดยไปที่การตั้งค่า

การเปลี่ยนที่อยู่ใน Search Console จะทำให้คุณสามารถแจ้งเตือน Google ถึงการเปลี่ยนแปลงที่อยู่ของไซต์ของคุณได้ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องยืนยันว่าคุณเป็นเจ้าของทั้งสองไซต์ก่อนที่จะส่งการเปลี่ยนแปลงที่อยู่

9. ดำเนินการทดสอบการใช้งาน

องค์ประกอบหนึ่งของการย้ายไซต์ที่หลายคนพลาดคือความสามารถในการใช้งาน การให้คะแนนไซต์ของคุณอาจยังคงอยู่ แต่เงินจะหายไปหากความสามารถในการใช้งานลดลง ขั้นต่อไปคือการทดสอบส่วนสำคัญของเว็บไซต์ของคุณด้วยตนเอง ซึ่งควรทำทั้งบนแพลตฟอร์มมือถือและเดสก์ท็อป

ทดสอบพื้นที่ต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้;
• แบบฟอร์ม;
• ดำเนินการชำระเงินให้เสร็จสิ้น
• คุณสมบัติแชทสด;
• รายชื่อผู้รับจดหมาย;
• การนำทาง

หากคุณพบปัญหาใดๆ ให้แก้ไขตามต้องการ

10. ติดตามการวิเคราะห์และดำเนินการล้างข้อมูลที่จำเป็นใดๆ

คุณมาถึงจุดสิ้นสุดของขั้นตอนแล้ว แต่พึงระลึกไว้เสมอว่ายังคงดำเนินต่อไป คุณจะต้องค้นหา Google Search Console เมื่อเวลาผ่านไป:

• ข้อผิดพลาด;
• คำเตือน

คุณจะต้องตรวจสอบการวิเคราะห์หรือการจัดอันดับคำหลักสำหรับหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณ คุณควรตรวจสอบหน้ายอดนิยมเพื่อดูว่าพวกเขาได้สูญเสียผู้เยี่ยมชมหรือไม่ หากพวกเขาสูญเสียการเข้าชมและอันดับจำนวนมาก ให้เริ่มมองหาข้อกังวลที่สำคัญเช่น:

• การเปลี่ยนเส้นทางไม่ถูกต้อง
• โหลดช้า;
• ลิงก์ภายในหายไป
• ไม่มีเมตาแท็ก

ข้อผิดพลาดในการอพยพที่พบบ่อยที่สุด

การย้ายถิ่นโดยไม่ทำผิดพลาดเล็กน้อยมักเป็นไปไม่ได้หรือต้องใช้ความรู้ องค์กร และแผนงานที่ดี การละเมิดคุณสมบัติที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่:

• ไม่หรือการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไม่ถูกต้อง
• หน้าถูกบล็อกโดยดัชนีหรือไม่อนุญาต: / w robots.txt meta-tag หลังจากการโยกย้าย;
• หุ่นยนต์ของ Google ถูกเข้าใจผิดโดยข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกัน (โครงสร้างที่อยู่ URL, แผนผังเว็บไซต์);
• หน้าย่อย เนื้อหา ความคิดเห็น หรือบัญชีผู้ใช้ที่สำคัญจะไม่ถูกถ่ายโอน

เป็นไปได้ไหมที่จะแก้ไขการโยกย้ายที่ไม่ถูกต้อง?

ใช่ แต่เวลาและปฏิกิริยาตอบสนองที่รวดเร็วเป็นสิ่งสำคัญ ข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดจะถูกเก็บรวบรวมในสถานการณ์ดังกล่าว และการเปลี่ยนแปลงส่วนบุคคลจะได้รับการตรวจสอบเพื่อระบุข้อผิดพลาดและสาเหตุของการเบี่ยงเบน เมื่อแก้ไขข้อผิดพลาดที่แปลแล้ว หน้าเว็บมักจะส่งคืนหรือทำงานได้ดียิ่งขึ้น

บทสรุป

การย้ายเว็บไซต์อย่างถูกต้องต้องใช้ความพยายามและเวลาเป็นอย่างมาก แม้ว่าคุณจะทำให้กระบวนการย้ายข้อมูลง่ายขึ้นโดยการเพิ่มองค์ประกอบสองสามรายการในรายการตรวจสอบการโยกย้ายเว็บไซต์ด้านบน แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการปรับปรุงเพิ่มเติม

คุณไม่ควรปล่อยให้กระบวนการนี้จนนาทีสุดท้าย การรวบรวมข้อมูล การวางแผนกิจกรรม และการดำเนินการนั้นใช้เวลานาน การย้ายข้อมูลที่ซับซ้อนในช่วงฤดูท่องเที่ยวและการขายก็ไม่ใช่ทางออกที่ดีเช่นกัน

ดังนั้น การย้ายถิ่นจึงเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและหลายขั้นตอน ซึ่งต้องมีการวางแผนอย่างเหมาะสมและดำเนินการตามขั้นตอนตามกลยุทธ์ที่เลือก

ติดอันดับต้นๆ ของ Google