Техническое SEO 101

Техническое SEO — это зверь.

С таким количеством различных компонентов может быть сложно научиться правильно и эффективно оптимизировать технические аспекты SEO для вашего сайта.

Если слово «техническое SEO» заставляет вас съеживаться внутри, это руководство для вас.

Давайте разберем важность технического SEO и девять шагов, которые вы можете предпринять сегодня, чтобы улучшить свою игру в области технического SEO.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO включает в себя оптимизацию вашего веб-сайта, чтобы помочь поисковым роботам сканировать и индексировать веб-страницы на вашем сайте.

Упрощая поисковым системам сканирование и индексирование вашей страницы, вы повышаете свои шансы повысить свой органический рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Почему важно техническое SEO?

Для того, чтобы ранжироваться в Google, необходимо иметь хорошее техническое SEO.

У вас может быть красивый веб-сайт с тоннами ценного контента, но, в конце концов, ваш веб-сайт не будет хорошо ранжироваться в Google или любой другой современной поисковой системе, если ваше техническое SEO испорчено.

Это связано с тем, что поисковые системы полагаются на техническое SEO, чтобы понять содержимое вашей страницы. Точно так же, как ваш веб-сайт должен быть удобным для чтения и навигации для пользователей, он также должен быть удобным для чтения и навигации для поисковых систем.

Техническое SEO позволяет Google:

• Находить
• Ползти
• Оказывать; а также
• Индексируйте страницы вашего сайта.

И индексация ваших страниц — это лишь базовый минимум. Вам также необходимо принять во внимание ряд дополнительных технических элементов SEO.

Компоненты технического SEO

Как указано выше, техническое SEO — это больше, чем просто проверка того, что Google может сканировать и индексировать ваши веб-страницы.

Чтобы улучшить техническое SEO вашего веб-сайта, вам также необходимо принять во внимание следующие дополнительные компоненты технического SEO:

• Javascript
• XML-карты сайта
• Архитектура сайта
• Структура URL
• Структурированные данные
• Тонкий/дублированный контент
• Хрефланг
• Канонические теги
• 404 страницы
• 301 редиректы

В этом руководстве мы рассмотрим каждый из этих технических компонентов SEO и покажем вам, как правильно оптимизировать каждый компонент. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Обновление Google Page Experience 2021

Время от времени Google выпускает обновления алгоритма без объявления.

Тем не менее, Google впервые предупредил общественность о том, что обновление интерфейса страницы будет медленно развертываться в июне 2021 года.

Что означает это обновление? Google уделяет все больше и больше внимания важности пользовательского опыта.

Чтобы пережить обновление интерфейса страницы без какого-либо снижения органического SEO, вы должны соответствовать следующим требованиям для своих основных жизненно важных веб-сайтов:

• Largest Contentful Paint (LCP): этот основной веб-сайт измеряет производительность загрузки. Ваш LCP должен произойти в течение 2,5 секунд, когда веб-страница впервые начнет загружаться для оптимального взаимодействия с пользователем.
• Задержка первого ввода (FID): эта основная интерактивность веб-приложения. измеряет интерактивность . Ваши веб-страницы должны иметь FID 100 миллисекунд или меньше, чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем.
• Совокупное смещение макета (CLS): этот основной веб-жизненный показатель визуальной стабильности . Ваши веб-страницы должны поддерживать CLS 0,1. или меньше, чтобы считаться способным обеспечить хороший пользовательский опыт.

Чтобы проверить эффективность ваших основных веб-жизненных показателей, вы можете использовать отчет об эффективности поиска Google Search Console.

Контрольный список технического SEO: 9 шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свое техническое SEO

Чтобы улучшить техническое SEO вашего веб-сайта, необходимо учитывать несколько факторов.

В некоторых областях вы можете внести небольшие коррективы, чтобы улучшить техническое SEO вашего сайта. В других областях может потребоваться капитальный ремонт.

Давайте рассмотрим девять шагов, которые помогут вам улучшить техническое SEO.

#1: Улучшите архитектуру вашего сайта

Архитектура сайта относится к структуре и организации страниц вашего сайта. Эта иерархия веб-страниц позволяет пользователям перемещаться по вашему веб-сайту и позволяет ботам поисковых систем, как мы надеемся, сканировать и индексировать ваши страницы.

Возможно, улучшение архитектуры вашего веб-сайта — самый важный шаг любой технической SEO-кампании.

Чаще всего причиной проблем со сканированием и индексированием является плохая архитектура сайта. Если вы сможете заблокировать простую для навигации архитектуру сайта, вам не придется так сильно беспокоиться о том, что Google не проиндексирует все страницы вашего сайта.

Давайте рассмотрим лучший способ организовать структуру вашего сайта ниже.

Создайте плоскую, организованную структуру сайта

Когда дело доходит до архитектуры сайта, лучше всего подойдет плоская, организованная структура сайта. Это делает все страницы вашего веб-сайта всего в нескольких кликах по ссылкам друг от друга.

Этот тип архитектуры сайта не только облегчает пользователям навигацию по вашему сайту, но и позволяет Google легко сканировать 100% страниц вашего сайта.

Если вы не уверены, как выглядит архитектура вашего сайта, вы можете использовать этот удобный инструмент Visual Site Mapper, чтобы получить визуальную информацию об архитектуре вашего сайта, чтобы вы могли обнаружить любые структурные проблемы.

Создать навигационную цепочку

Создание навигации в виде хлебных крошек — это очень удобная для SEO тактика, которая помогает укрепить архитектуру вашего сайта, автоматически добавляя внутренние ссылки в категорию и подстраницы на ваш сайт.

Google также использует навигацию в стиле «хлебных крошек» в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

# 2: Убедитесь, что ваша структура URL последовательна

Важно, чтобы ваша структура URL была последовательной и логичной. Ваш URL-адрес должен точно объяснять пользователю (и Google), «где» он находится на вашем сайте.

На самом деле Google Search Central прямо говорит о важности навигации для поисковых систем.

Например, на всех страницах нашего блога есть подпапка /category/, поэтому наш контент аккуратно организован по связанным темам.

Это помогает Google понять, что весь контент в этих категориях связан и что пользователи могут легко перемещаться по контенту в блоге, чтобы найти то, что они ищут.

№ 3: Найдите и устраните проблемы с индексацией

Чтобы улучшить локальное SEO, вам нужно найти все страницы на вашем веб-сайте, которые поисковые роботы не могут сканировать.

Вы можете сделать это с помощью отчета о покрытии индекса Google Search Console. Этот инструмент сообщит вам, какие страницы вашего сайта полностью отображаются и индексируются, а какие нет.

Как только вы определите свои проблемные страницы, вы можете приступить к решению проблем с индексацией, убедившись, что вы выполнили следующее:

• Создайте внутренние ссылки для «глубоких страниц»
• Используйте XML-карту сайта
• Используйте функцию «Проверка» в Google Search Console

Создайте внутренние ссылки для «глубоких страниц»

Когда дело доходит до индексации, у большинства людей нет проблем с индексацией домашней страницы. Это глубокие страницы (страницы, наиболее удаленные от домашней страницы), которые обычно имеют проблемы с индексацией.

Если вы будете следовать нашим советам по использованию плоской архитектуры для своего веб-сайта, вы сможете полностью избежать этой проблемы.

Однако, если на вашем веб-сайте есть глубокие страницы, которые вы хотите проиндексировать, внутренние ссылки — это вневременная стратегия, особенно если вы связываете эти страницы внутри с наиболее эффективными страницами.

Используйте XML-карту сайта

С индексированием, удобным для мобильных устройств, и AMP в моде, вы можете задаться вопросом, нужна ли вам карта сайта XML для поиска URL-адресов вашего веб-сайта.

По словам представителя Google, ответ положительный .

Google заявил, что XML-карты сайта являются вторым по важности источником для поиска URL-адресов. Хотя Google не указал первый наиболее важный источник для поиска URL-адресов, мы можем сделать обоснованное предположение и сказать, что это, вероятно, внутренние и внешние ссылки.

Чтобы убедиться, что ваша карта сайта верна, запустите отчет Sitemaps в Google Search Console.

Используйте функцию «Проверить» в консоли поиска Google.

Если у вас возникли проблемы с URL-адресом, который не индексируется на вашем веб-сайте, используйте функцию проверки Google Search Console.

Этот инструмент не только сообщает вам, почему ваши страницы не индексируются, но и показывает, как Google отображает проиндексированные страницы.

# 4: Избавьтесь от дублированного и неполноценного контента

Если вы проделаете блестящую работу по написанию совершенно уникального и оригинального контента для каждой страницы вашего веб-сайта, дублированный контент может не вызывать у вас беспокойства.

То же самое касается тонкого контента. Если вы создаете комплексные, длинные веб-страницы, у вас может не возникнуть проблем в этой области, которые нужно решить.

Однако наличие дублирующегося и неполного контента может негативно повлиять на техническое SEO вашего веб-сайта, поэтому лучше всегда перепроверять и устранять любые проблемы по мере необходимости.

Давайте пройдемся по поиску и исправлению дублирующегося и неполноценного контента на вашем веб-сайте.

Используйте инструмент технического SEO-аудита

Хороший инструмент технического SEO-аудита пометит любой дублирующийся и неполноценный контент на вашем сайте.

В SEO Reseller наш инструмент технического SEO-аудита предоставляется бесплатно, если вы создаете у нас бесплатную учетную запись.

Нет индексных страниц с дублирующимся содержимым

На некоторых сайтах дублирование контента неизбежно.

Например, раздел комментариев внизу вашего блога может быть разбит на страницы.

Каков обходной путь? Добавление тега no-index на эти страницы. Это позволяет Google и другим поисковым системам знать, что определенные страницы не следует индексировать.

Google может потребоваться несколько дней или недель, чтобы повторно просканировать все страницы, которые вы больше не хотите индексировать, в зависимости от вашего краулингового бюджета. Вы можете отслеживать статус своих проиндексированных страниц с помощью «Функции проверки URL» в Google Search Console.

У вас также есть возможность запретить сканерам поисковых систем сканировать страницы, заблокировав их отдельные сканеры в файле robots.txt. файл.

Используйте канонические URL-адреса

Большинство страниц с повторяющимся содержимым лучше всего решить путем добавления тега no-index или путем простого изменения дублирующегося содержимого, чтобы сделать его уникальным.

Однако в некоторых случаях лучше всего использовать канонические URL-адреса. Канонические URL -адреса обычно лучше всего использовать для веб-сайтов электронной коммерции, на которых есть страницы с очень похожим, но не идентичным содержанием.

Например, мы будем использовать веб-сайт электронной коммерции, на котором продается обувь.

Каждая вариация размера и цвета одной пары обуви приведет к появлению нескольких разных URL-адресов одного и того же товара. Чтобы избежать этого, вы можете использовать тег rel= «canonical», чтобы идентифицировать главную страницу продукта и сигнализировать Google, что другие страницы для других размеров и цветов этого продукта являются просто вариациями.

# 5: Улучшите скорость загрузки страниц

Как мы упоминали в обновлении Page Experience от Google за июнь 2021 года, PageSpeed ​​невероятно важен для органического SEO.

Низкая PageSpeed ​​является помехой для пользователей и может резко повлиять на показатель отказов и время пребывания на вашем веб-сайте, если пользователи вообще когда-либо найдут ваш веб-сайт. В качестве ключевого фактора ранжирования Google обычно плохо ранжирует страницы с низкой скоростью загрузки.

Ниже мы рассмотрим некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить скорость страницы.

Уменьшите размер вашей веб-страницы

Чем больше размер вашей веб-страницы, тем дольше она загружается.

Не знаете, где находится ваша PageSpeed? Вы можете проверить это с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Какой простой способ уменьшить размер вашей веб-страницы? Сжимайте изображения на своем веб-сайте и кэшируйте веб-страницы.

Удалите любые сторонние скрипты

Просмотр скриптов вашего сайта и поиск ненужных сторонних скриптов, от которых вы можете избавиться, может помочь увеличить скорость страницы.

Некоторые сторонние скрипты, такие как Google Analytics , вы захотите сохранить. Тем не менее никогда не помешает проверить и убедиться, что вы не запускаете никаких ненужных скриптов, которые могут замедлять работу вашей страницы.

# 6: Внедрите Hreflang (если ваш сайт международный)

Внедрение тега hreflang особенно важно, если вы используете международный веб-сайт. Поисковые системы могут интерпретировать теги hreflang, чтобы уточнить языковой и географический таргетинг вашего сайта.

Единственная проблема? Тег hreflang может быть сложно настроить, и Google не дает очень четкого объяснения того, как использовать тег:

# 7: Убедитесь, что на вашем сайте нет неработающих внутренних ссылок

По данным Google, наличие неработающих или мертвых ссылок на вашей веб-странице не имеет большого значения .

Однако неработающие внутренние ссылки — это отдельная история. Это связано с тем, что неработающие внутренние ссылки создают трудности для роботов Google при сканировании страниц вашего сайта, что может повлиять на способность вашей страницы индексироваться и ранжироваться.

Рекомендуется регулярно проводить технический аудит вашего веб-сайта, чтобы проверять наличие неработающих ссылок.

# 8: Настройка схемы

Использование микроразметки помогает Google и другим поисковым системам лучше понимать ваш контент, что может повлиять на его ранжирование в поисковой выдаче.

Разметка Schema также может помочь вам получить возможность ранжироваться по расширенным сниппетам, что может улучшить ваш органический трафик и рейтинг кликов.

Вы можете легко добавить разметку схемы на свои веб-страницы с помощью Google Structured Data Tool.

# 9: Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

В 2020 году 68,1 % посещений веб-сайтов были совершены с мобильных устройств , поэтому неудивительно, что оптимизация вашего сайта для мобильных устройств должна стоять на первом месте в вашем списке приоритетов.

Вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test, чтобы увидеть, насколько на самом деле ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств.

Если Google определит, что ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, в отчете будет указано, что именно вам нужно исправить.

Важность частого проведения технического SEO-аудита

Общее практическое правило — проводить ежеквартальные технические SEO-аудиты.

Почему? Поскольку ваш сайт растет и постоянно развивается, всегда есть вероятность появления технических ошибок. Чем быстрее вы сможете решить эти проблемы, тем лучше, поскольку технические ошибки могут и будут влиять на органическую производительность вашего сайта.

Как провести технический SEO-аудит?

Выполнение технического SEO-аудита может показаться сложным, но бесплатный инструмент SEO-аудита от SEO Reseller требует всего лишь нажатия кнопки.

Просто введите URL-адрес своего веб-сайта в инструмент SEO-аудита, и SEO Reseller автоматически создаст исчерпывающий отчет.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись сегодня , чтобы получить доступ к бесплатному инструменту SEO-аудита от SEO Reseller.

Позвольте реселлеру SEO улучшить ваше техническое SEO и увеличить трафик и доход вашего сайта

SEO Reseller предлагает полную универсальную панель SEO , которая позволяет вам:

• Отслеживайте рейтинг ключевых слов
• Отслеживайте свой органический трафик
• Отслеживайте ежемесячные тенденции
• Запустите анализ на странице
• Запустите анализ обратных ссылок
• Проведите аудит сайта для технического SEO

Не уверены, что у вас есть время или желание улучшить собственное техническое SEO?

Если вы чувствуете себя немного не в своей тарелке, пытаясь самостоятельно заняться техническим SEO, SEO Reseller может помочь.

Мы предоставляем полностью управляемые SEO-услуги с нашими SEO-решениями White Label, чтобы вы могли воспользоваться всеми преимуществами проверенных технических SEO-стратегий.