技术 SEO 101

技术搜索引擎优化是一头野兽。

有这么多不同的组件，可能很难学习如何正确有效地为您的网站优化 SEO 的技术方面。

如果“技术 SEO”这个词让您内心感到畏缩，那么本指南就是为您准备的。

让我们分解技术 SEO 的重要性以及您今天可以采取的九个步骤来提升您的技术 SEO 游戏。

什么是技术搜索引擎优化？

技术 SEO 涉及优化您的网站，以帮助搜索引擎蜘蛛抓取和索引您网站上的网页。

通过使搜索引擎更容易抓取和索引您的页面，您可以增加机会，提高您在搜索引擎结果页面中有机排名的能力。

为什么技术 SEO 很重要？

为了在 Google 上排名，必须拥有良好的技术 SEO。

您可以拥有一个包含大量有价值内容的漂亮网站，但归根结底，如果您的技术 SEO 搞砸了，您的网站在 Google 或任何现代搜索引擎上的排名都不会很好。

这是因为搜索引擎依靠技术 SEO 来了解您页面的内容。 就像您的网站需要易于用户阅读和导航一样，它也需要易于搜索引擎阅读和导航。

技术 SEO 使 Google 能够：

• 寻找
• 爬行
• 使成为; 和
• 索引您网站的页面。

让您的页面被索引只是最基本的要求。 您还需要考虑一些额外的技术 SEO 元素。

技术 SEO 的组成部分

如上所述，技术 SEO 不仅仅是确保 Google 可以抓取和索引您的网页。

为了提高您网站的技术 SEO，您还需要考虑技术 SEO 的这些附加组件：

• Javascript
• XML 站点地图
• 网站架构
• 网址结构
• 结构化数据
• 精简/重复的内容
• 赫弗朗
• 规范标签
• 404 页
• 301 重定向

在本指南中，我们将介绍这些技术 SEO 组件中的每一个，并向您展示如何正确优化每个组件。 继续阅读以了解更多信息。

2021 年 Google 页面体验更新

Google 会不时发布算法更新，但不会另行通知。

不过，谷歌首次提醒公众，页面体验更新将于 2021 年 6 月缓慢推出。

这次更新意味着什么？ 谷歌越来越重视用户体验的重要性。

为了在页面体验更新不下降有机 SEO 的情况下存活下来，您需要满足以下核心 Web Vitals 规范：

• Largest Contentful Paint (LCP)：这个核心的 web 生命值衡量加载性能。 您的 LCP 应在网页首次开始加载后的 2.5 秒内发生，以获得最佳用户体验。
• 首次输入延迟 (FID)：此核心 Web 重要测量交互性。 测量交互性。 您的网页应具有 100 毫秒或更短的 FID，以提供良好的用户体验。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：这个核心网络生命力测量视觉稳定性。 您的网页应保持 0.1 的 CLS。 或更少被认为能够提供良好的用户体验。

要检查核心 Web Vitals 的性能，您可以使用 Google Search Console 的搜索性能报告。

技术 SEO 清单：提高技术 SEO 的 9 个步骤

要改善您网站的技术 SEO，您需要考虑几个因素。

在某些方面，您可以进行一些小的调整来改善您网站的技术 SEO。 在其他领域，您可能需要进行全面检修。

让我们通过九个步骤来帮助您改进技术 SEO。

#1：改善您的网站架构

网站架构是指网站页面的结构和组织。 这种网页层次结构允许用户浏览您的网站，并允许搜索引擎机器人爬取和索引您的页面。

可以说，改进您网站的网站架构是任何技术 SEO 活动中最重要的一步。

通常情况下，糟糕的网站架构是导致抓取和索引问题的原因。 如果您可以锁定易于导航的网站架构，您就不必担心 Google 不会索引您网站的所有页面。

让我们看看下面组织站点结构的最佳方法。

创建平面、有组织的站点结构

当谈到网站架构时，一个扁平的、有组织的网站结构是最好的选择。 这使得您网站的所有页面只需点击几下链接即可。

这种类型的网站架构不仅可以让用户更轻松地浏览您的网站，还可以让 Google 轻松抓取 100% 的网站页面。

如果您不确定您的站点架构是什么样的，您可以使用这个方便的工具 Visual Site Mapper 来获得您的站点架构的可视化，以便您发现任何结构问题。

创建面包屑导航

创建面包屑导航是一种超级 SEO 友好的策略，它通过自动将内部链接添加到类别和子页面到您的网站来帮助加强您的网站架构。

谷歌还在 SERP（搜索引擎结果页面）中使用面包屑式导航。

#2：确保你的 URL 结构是一致的

您的 URL 结构必须一致且合乎逻辑，这一点很重要。 您的 URL 应向用户（和 Google）准确解释他们在您网站上的“位置”。

事实上，谷歌搜索中心直接谈到了导航对搜索引擎的重要性。

例如，我们博客上的所有页面都包含一个 /category/ 子文件夹，因此我们的内容被整齐地组织成相关主题。

这有助于 Google 了解这些类别下的所有内容都是相关的，并且用户可以轻松地浏览博客上的内容以找到他们正在寻找的内容。

#3：查找并解决索引问题

为了改善您的本地搜索引擎优化，您需要在您的网站上寻找搜索引擎蜘蛛无法抓取的任何页面。

您可以使用 Google Search Console 的索引覆盖率报告来做到这一点。 该工具将告知您网站上的哪些页面已完全呈现和索引，而哪些页面没有。

确定问题页面后，您可以通过确保完成以下各项来着手解决索引问题：

• 为“深层页面”创建内部链接
• 使用 XML 站点地图
• 使用谷歌搜索控制台“检查”功能

为“深层页面”创建内部链接

当谈到索引问题时，大多数人都没有任何问题让他们的主页被索引。 深度页面（离主页最远的页面）通常会出现索引问题。

如果您遵循我们为您的网站使用平面架构的建议，您可以完全避免这个问题。

但是，如果您的网站上有想要索引的深层页面，则内部链接是一种永恒的策略，尤其是当您将这些页面内部链接到性能最佳的页面时。

使用 XML 站点地图

随着适合移动设备的索引和 AMP 风靡一时，您可能想知道是否仍需要 XML 站点地图来查找您网站的 URL。

根据谷歌代表的说法，答案是肯定的。

Google 表示 XML 站点地图是查找 URL 的第二重要来源。 虽然 Google 没有说明查找 URL 的第一个最重要的来源，但我们可以进行有根据的猜测，并说它可能是内部和外部链接。

为确保您的站点地图正确无误，请在 Google Search Console 上运行站点地图报告。

使用 Google Search Console“检查”功能

如果您的网站无法将 URL 编入索引，请使用 Google Search Console 的检查功能。

该工具不仅会告诉您为什么您的网页没有被编入索引，还会显示 Google 如何呈现已编入索引的网页。

＃4：摆脱重复和稀薄的内容

如果您出色地为网站的每个页面编写完全独特的原创内容，那么重复的内容可能不是您关心的问题。

稀薄的内容也是如此。 如果您创建全面的、长格式的网页，那么您可能在这方面没有任何问题需要解决。

但是，重复和精简的内容会对您网站的技术 SEO 产生负面影响，因此最好始终仔细检查并根据需要解决任何问题。

让我们逐步了解并修复您网站上的重复内容和精简内容。

使用技术 SEO 审计工具

一个好的技术搜索引擎优化审计工具将标记您网站上的任何重复和稀薄的内容。

在 SEO Reseller，当您在我们这里创建免费帐户时，我们的技术 SEO 审计工具是免费的。

没有重复内容的索引页面

对于某些网站，重复的内容是不可避免的。

例如，您博客底部的评论部分可能是分页的。

解决方法是什么？ 将无索引标签添加到这些页面。 这让谷歌和其他搜索引擎知道不索引指定的页面。

Google 可能需要几天或几周的时间才能重新抓取您不再希望编入索引的所有页面，具体取决于您的抓取预算。 您可以使用 Google Search Console 中的“检查 URL 功能”跟踪索引页面的状态。

您还可以通过在 robots.txt 中阻止搜索引擎爬虫的各个爬虫来阻止搜索引擎爬虫爬取页面。 文件。

使用规范 URL

大多数具有重复内容的页面最好通过添加无索引标签或简单地修改重复内容以使其唯一来解决。

但是，在某些情况下，使用规范 URL 是最佳选择方法。 规范 URL通常最适用于页面内容非常相似但内容不相同的电子商务网站。

例如，我们将使用一个销售鞋子的电子商务网站。

一双鞋的每种尺码和颜色变化都会导致同一产品有多个不同的 URL。 为避免这种情况，您可以使用 rel=“canonical”标签来标识主要产品页面，并向 Google 发出信号，表明该产品不同尺寸和颜色的其他页面只是变体。

#5：提高你的页面速度

正如我们在 Google 2021 年 6 月的页面体验更新中提到的，PageSpeed 对于自然搜索引擎优化非常重要。

缓慢的 PageSpeed 是用户体验的障碍，并且会极大地影响您网站的跳出率和停留时间，也就是说，如果用户首先找到您的网站。 作为一个关键的排名因素，谷歌通常不会对页面速度较慢的页面进行很好的排名。

下面，我们将介绍您可以采取的一些步骤来提高您的页面速度。

减小网页大小

您的网页越大，加载所需的时间就越长。

不确定您的 PageSpeed 在哪里打卡？ 您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具进行检查。

有什么简单的方法可以缩小网页的大小？ 压缩您网站上的图像并缓存您的网页。

消除任何第 3 方脚本

查看您的网站脚本并查看是否有任何不必要的第三方脚本可以摆脱，这有助于提高您的页面速度。

您需要保留一些 3rd 方脚本，例如Google Analytics 。 但是，检查并确保您没有运行任何可能会减慢您的页面速度的不必要的脚本永远不会有什么坏处。

#6：实施 Hreflang（如果您的网站是国际化的）

如果您正在运行一个国际网站，那么实施 hreflang 标记尤为重要。 搜索引擎能够解释 hreflang 标签，以阐明您网站的语言和地理定位。

唯一的问题？ hreflang 标签可能很难设置，Google 并没有就如何使用标签给出非常清晰的解释：

#7：确保您的网站没有损坏的内部链接

根据 Google 的说法，在您的网页上出现损坏或死链接并不是什么大问题。

然而，损坏的内部链接是另一回事。 这是因为损坏的内部链接会使 Google 机器人难以抓取您网站的页面，这可能会影响您的页面的索引和排名能力。

定期对您的网站进行技术审核以检查是否有任何损坏的链接是一个好主意。

#8：设置架构

使用模式标记有助于 Google 和其他搜索引擎更好地理解您的内容，这会影响您的内容在 SERP 中的排名。

架构标记还可以帮助您设置为丰富网页摘要排名的机会，这可以提高您的自然流量和点击率。

您可以使用 Google 的结构化数据工具轻松地将架构标记添加到您的网页。

#9：确保您的网站针对移动设备进行了优化

2020 年， 68.1% 的网站访问量来自移动设备，因此确保您的网站适合移动设备使用也就不足为奇了。

您可以使用 Google 的移动设备友好性测试来查看您的网站实际上对移动设备的友好程度。

如果 Google 确定您的网站不适合移动设备，该报告将准确告诉您需要修复的内容。

经常进行技术 SEO 审核的重要性

一般的经验法则是每季度进行一次技术 SEO 审计。

为什么？ 因为随着您的网站不断发展壮大，技术错误总是有可能出现。 您可以越快解决这些问题越好，因为技术错误会影响您网站的有机性能。

您如何进行技术 SEO 审核？

运行技术 SEO 审核可能听起来很困难，但 SEO Reseller 的免费 SEO 审核工具只需要按一下按钮。

只需将您的网站 URL 输入 SEO 审计工具，SEO Reseller 就会自动生成一份综合报告。

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