技術 SEO 101

技術搜索引擎優化是一頭野獸。

有這麼多不同的組件，可能很難學習如何正確有效地為您的網站優化 SEO 的技術方面。

如果“技術 SEO”這個詞讓您內心感到畏縮，那麼本指南就是為您準備的。

讓我們分解技術 SEO 的重要性以及您今天可以採取的九個步驟來提升您的技術 SEO 遊戲。

什麼是技術搜索引擎優化？

技術 SEO 涉及優化您的網站，以幫助搜索引擎蜘蛛抓取和索引您網站上的網頁。

通過使搜索引擎更容易抓取和索引您的頁面，您可以增加機會，提高您在搜索引擎結果頁面中有機排名的能力。

為什麼技術 SEO 很重要？

為了在 Google 上排名，必須擁有良好的技術 SEO。

您可以擁有一個包含大量有價值內容的漂亮網站，但歸根結底，如果您的技術 SEO 搞砸了，您的網站在 Google 或任何現代搜索引擎上的排名都不會很好。

這是因為搜索引擎依靠技術 SEO 來了解您頁面的內容。 就像您的網站需要易於用戶閱讀和導航一樣，它也需要易於搜索引擎閱讀和導航。

技術 SEO 使 Google 能夠：

• 尋找
• 爬行
• 使成為; 和
• 索引您網站的頁面。

讓您的頁面被索引只是最基本的要求。 您還需要考慮一些額外的技術 SEO 元素。

技術 SEO 的組成部分

如上所述，技術 SEO 不僅僅是確保 Google 可以抓取和索引您的網頁。

為了提高您網站的技術 SEO，您還需要考慮技術 SEO 的這些附加組件：

• Javascript
• XML 站點地圖
• 網站架構
• 網址結構
• 結構化數據
• 精簡/重複的內容
• 赫弗朗
• 規範標籤
• 404 頁
• 301 重定向

在本指南中，我們將介紹這些技術 SEO 組件中的每一個，並向您展示如何正確優化每個組件。 繼續閱讀以了解更多信息。

2021 年 Google 頁面體驗更新

Google 會不時發布算法更新，但不會另行通知。

不過，谷歌首次提醒公眾，頁面體驗更新將於 2021 年 6 月緩慢推出。

這次更新意味著什麼？ 谷歌越來越重視用戶體驗的重要性。

為了在頁面體驗更新不下降有機 SEO 的情況下存活下來，您需要滿足以下核心 Web Vitals 規範：

• Largest Contentful Paint (LCP)：這個核心的 web 生命值衡量加載性能。 您的 LCP 應在網頁首次開始加載後的 2.5 秒內發生，以獲得最佳用戶體驗。
• 首次輸入延遲 (FID)：此核心 Web 重要測量交互性。 測量交互性。 您的網頁應具有 100 毫秒或更短的 FID，以提供良好的用戶體驗。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：這個核心網絡生命力測量視覺穩定性。 您的網頁應保持 0.1 的 CLS。 或更少被認為能夠提供良好的用戶體驗。

要檢查核心 Web Vitals 的性能，您可以使用 Google Search Console 的搜索性能報告。

技術 SEO 清單：提高技術 SEO 的 9 個步驟

要改善您網站的技術 SEO，您需要考慮幾個因素。

在某些方面，您可以進行一些小的調整來改善您網站的技術 SEO。 在其他領域，您可能需要進行全面檢修。

讓我們通過九個步驟來幫助您改進技術 SEO。

#1：改善您的網站架構

網站架構是指網站頁面的結構和組織。 這種網頁層次結構允許用戶瀏覽您的網站，並允許搜索引擎機器人爬取和索引您的頁面。

可以說，改進您網站的網站架構是任何技術 SEO 活動中最重要的一步。

通常情況下，糟糕的網站架構是導致抓取和索引問題的原因。 如果您可以鎖定易於導航的網站架構，您就不必擔心 Google 不會索引您網站的所有頁面。

讓我們看看下面組織站點結構的最佳方法。

創建平面、有組織的站點結構

當談到網站架構時，一個扁平的、有組織的網站結構是最好的選擇。 這使得您網站的所有頁面只需點擊幾下鏈接即可。

這種類型的網站架構不僅可以讓用戶更輕鬆地瀏覽您的網站，還可以讓 Google 輕鬆抓取 100% 的網站頁面。

如果您不確定您的站點架構是什麼樣的，您可以使用這個方便的工具 Visual Site Mapper 來獲得您的站點架構的可視化，以便您發現任何結構問題。

創建麵包屑導航

創建麵包屑導航是一種超級 SEO 友好的策略，它通過自動將內部鏈接添加到類別和子頁面到您的網站來幫助加強您的網站架構。

谷歌還在 SERP（搜索引擎結果頁面）中使用麵包屑式導航。

#2：確保你的 URL 結構是一致的

您的 URL 結構必須一致且合乎邏輯，這一點很重要。 您的 URL 應向用戶（和 Google）準確解釋他們在您網站上的“位置”。

事實上，谷歌搜索中心直接談到了導航對搜索引擎的重要性。

例如，我們博客上的所有頁面都包含一個 /category/ 子文件夾，因此我們的內容被整齊地組織成相關主題。

這有助於 Google 了解這些類別下的所有內容都是相關的，並且用戶可以輕鬆地瀏覽博客上的內容以找到他們正在尋找的內容。

#3：查找並解決索引問題

為了改善您的本地搜索引擎優化，您需要在您的網站上尋找搜索引擎蜘蛛無法抓取的任何頁面。

您可以使用 Google Search Console 的索引覆蓋率報告來做到這一點。 該工具將告知您網站上的哪些頁面已完全呈現和索引，而哪些頁面沒有。

確定問題頁面後，您可以通過確保完成以下各項來著手解決索引問題：

• 為“深層頁面”創建內部鏈接
• 使用 XML 站點地圖
• 使用谷歌搜索控制台“檢查”功能

為“深層頁面”創建內部鏈接

當談到索引問題時，大多數人都沒有任何問題讓他們的主頁被索引。 深度頁面（離主頁最遠的頁面）通常會出現索引問題。

如果您遵循我們為您的網站使用平面架構的建議，您可以完全避免這個問題。

但是，如果您的網站上有想要索引的深層頁面，則內部鏈接是一種永恆的策略，尤其是當您將這些頁面內部鏈接到性能最佳的頁面時。

使用 XML 站點地圖

隨著適合移動設備的索引和 AMP 風靡一時，您可能想知道是否仍需要 XML 站點地圖來查找您網站的 URL。

根據谷歌代表的說法，答案是肯定的。

Google 表示 XML 站點地圖是查找 URL 的第二重要來源。 雖然 Google 沒有說明查找 URL 的第一個最重要的來源，但我們可以進行有根據的猜測，並說它可能是內部和外部鏈接。

為確保您的站點地圖正確無誤，請在 Google Search Console 上運行站點地圖報告。

使用 Google Search Console“檢查”功能

如果您的網站無法將 URL 編入索引，請使用 Google Search Console 的檢查功能。

該工具不僅會告訴您為什麼您的網頁沒有被編入索引，還會顯示 Google 如何呈現已編入索引的網頁。

＃4：擺脫重複和稀薄的內容

如果您出色地為網站的每個頁面編寫完全獨特的原創內容，那麼重複的內容可能不是您關心的問題。

稀薄的內容也是如此。 如果您創建全面的、長格式的網頁，那麼您可能在這方面沒有任何問題需要解決。

但是，重複和精簡的內容會對您網站的技術 SEO 產生負面影響，因此最好始終仔細檢查並根據需要解決任何問題。

讓我們逐步了解並修復您網站上的重複內容和精簡內容。

使用技術 SEO 審計工具

一個好的技術搜索引擎優化審計工具將標記您網站上的任何重複和稀薄的內容。

在 SEO Reseller，當您在我們這裡創建免費帳戶時，我們的技術 SEO 審計工具是免費的。

沒有重複內容的索引頁面

對於某些網站，重複的內容是不可避免的。

例如，您博客底部的評論部分可能是分頁的。

解決方法是什麼？ 將無索引標籤添加到這些頁面。 這讓谷歌和其他搜索引擎知道不索引指定的頁面。

Google 可能需要幾天或幾週的時間才能重新抓取您不再希望編入索引的所有頁面，具體取決於您的抓取預算。 您可以使用 Google Search Console 中的“檢查 URL 功能”跟踪索引頁面的狀態。

您還可以通過在 robots.txt 中阻止搜索引擎爬蟲的各個爬蟲來阻止搜索引擎爬蟲爬取頁面。 文件。

使用規範 URL

大多數具有重複內容的頁面最好通過添加無索引標籤或簡單地修改重複內容以使其唯一來解決。

但是，在某些情況下，使用規範 URL 是最佳選擇方法。 規範 URL通常最適用於頁面內容非常相似但內容不相同的電子商務網站。

例如，我們將使用一個銷售鞋子的電子商務網站。

一雙鞋的每種尺碼和顏色變化都會導致同一產品有多個不同的 URL。 為避免這種情況，您可以使用 rel=“canonical”標籤來標識主產品頁面，並向 Google 發出信號，表明該產品不同尺寸和顏色的其他頁面只是變體。

#5：提高你的頁面速度

正如我們在 Google 2021 年 6 月的頁面體驗更新中提到的，PageSpeed 對於自然搜索引擎優化非常重要。

緩慢的 PageSpeed 是用戶體驗的障礙，並且會極大地影響您網站的跳出率和停留時間，也就是說，如果用戶首先找到您的網站。 作為一個關鍵的排名因素，谷歌通常不會對頁面速度較慢的頁面進行很好的排名。

下面，我們將介紹您可以採取的一些步驟來提高您的頁面速度。

減小網頁大小

您的網頁越大，加載所需的時間就越長。

不確定您的 PageSpeed 在哪裡打卡？ 您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具進行檢查。

有什麼簡單的方法可以縮小網頁的大小？ 壓縮您網站上的圖像並緩存您的網頁。

消除任何第 3 方腳本

查看您的網站腳本並查看是否有任何不必要的第三方腳本可以擺脫，這有助於提高您的頁面速度。

您需要保留一些 3rd 方腳本，例如Google Analytics 。 但是，檢查並確保您沒有運行任何可能會減慢您的頁面速度的不必要的腳本永遠不會有什麼壞處。

#6：實施 Hreflang（如果您的網站是國際化的）

如果您正在運行一個國際網站，那麼實施 hreflang 標記尤為重要。 搜索引擎能夠解釋 hreflang 標籤，以闡明您網站的語言和地理定位。

唯一的問題？ hreflang 標籤可能很難設置，Google 並沒有就如何使用標籤給出非常清晰的解釋：

#7：確保您的網站沒有損壞的內部鏈接

根據 Google 的說法，在您的網頁上出現損壞或死鏈接並不是什麼大問題。

然而，損壞的內部鏈接是另一回事。 這是因為損壞的內部鏈接會使 Google 機器人難以抓取您網站的頁面，這可能會影響您的頁面的索引和排名能力。

定期對您的網站進行技術審核以檢查是否有任何損壞的鏈接是一個好主意。

#8：設置架構

使用模式標記有助於 Google 和其他搜索引擎更好地理解您的內容，這會影響您的內容在 SERP 中的排名。

架構標記還可以幫助您設置為豐富網頁摘要排名的機會，這可以提高您的自然流量和點擊率。

您可以使用 Google 的結構化數據工具輕鬆地將架構標記添加到您的網頁。

#9：確保您的網站針對移動設備進行了優化

2020 年， 68.1% 的網站訪問量來自移動設備，因此確保您的網站適合移動設備使用也就不足為奇了。

您可以使用 Google 的移動設備友好性測試來查看您的網站實際上對移動設備的友好程度。

如果 Google 確定您的網站不適合移動設備，該報告將準確告訴您需要修復的內容。

經常進行技術 SEO 審核的重要性

一般的經驗法則是每季度進行一次技術 SEO 審計。

為什麼？ 因為隨著您的網站不斷發展壯大，技術錯誤總是有可能出現。 您可以越快解決這些問題越好，因為技術錯誤會影響您網站的有機性能。

您如何進行技術 SEO 審核？

運行技術 SEO 審核可能聽起來很困難，但 SEO Reseller 的免費 SEO 審核工具只需要按一下按鈕。

只需將您的網站 URL 輸入 SEO 審計工具，SEO Reseller 就會自動生成一份綜合報告。

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