SEO técnico 101

SEO técnico é uma fera.

Com tantos componentes diferentes, pode ser difícil aprender a otimizar de forma correta e eficaz os aspectos técnicos do SEO para o seu site.

Se a palavra “SEO técnico” faz você se encolher por dentro, este guia é para você.

Vamos detalhar a importância do SEO técnico e nove etapas que você pode seguir hoje para aprimorar seu jogo de SEO técnico.

O que é SEO técnico?

O SEO técnico envolve a otimização do seu site para ajudar os spiders dos mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar as páginas da web em seu site.

Ao tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar sua página, você está aumentando sua oportunidade de aumentar sua capacidade de classificar bem organicamente nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Por que o SEO técnico é importante?

Para ranquear no Google, ter um bom SEO técnico é uma obrigação.

Você pode ter um site bonito com toneladas de conteúdo valioso, mas no final do dia, seu site não será bem classificado no Google ou em qualquer mecanismo de pesquisa moderno se seu SEO técnico estiver confuso.

Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa contam com SEO técnico para entender o conteúdo da sua página. Assim como seu site precisa ser fácil de ler e navegar para os usuários, ele também precisa ser fácil de ler e navegar para os mecanismos de pesquisa.

O SEO técnico permite que o Google:

• Achar
• Engatinhar
• Render; e
• Indexe as páginas do seu site.

E ter suas páginas indexadas é apenas o mínimo básico. Você também precisará levar em conta vários elementos técnicos adicionais de SEO.

Componentes do SEO técnico

Como dito acima, o SEO técnico é mais do que apenas garantir que o Google possa rastrear e indexar suas páginas da web.

Para melhorar o SEO técnico do seu site, você também precisará levar em consideração esses componentes adicionais do SEO técnico:

• Javascript
• Mapas de site XML
• Arquitetura do site
• Estrutura de URL
• Dados estruturados
• Conteúdo fino/duplicado
• Hreflang
• Tags canônicas
• 404 páginas
• redirecionamentos 301

Neste guia, abordaremos cada um desses componentes técnicos de SEO e mostraremos como otimizar adequadamente cada componente. Continue lendo para aprender mais.

Atualização da experiência de página do Google 2021

De tempos em tempos, o Google lança atualizações de algoritmos sem aviso prévio.

No entanto, pela primeira vez, o Google alertou o público de que uma atualização de experiência de página será lançada lentamente em junho de 2021.

O que significa esta atualização? O Google está colocando cada vez mais ênfase na importância da experiência do usuário.

Para sobreviver à atualização da experiência da página sem nenhuma queda no SEO orgânico, você deve atender às seguintes especificações para seus principais elementos vitais da web:

• Maior Contentful Paint (LCP): Este núcleo da web mede o desempenho de carregamento. Seu LCP deve ocorrer em até 2,5 segundos após o início do carregamento da página da Web para uma experiência ideal do usuário.
• First Input Delay (FID): Este núcleo da web mede a interatividade vital. mede a interatividade . Suas páginas da web devem ter um FID de 100 milissegundos ou menos para fornecer uma boa experiência ao usuário.
• Mudança de layout cumulativa (CLS): Esse elemento essencial da Web mede a estabilidade visual . Suas páginas da web devem manter um CLS de 0,1. ou menos para ser considerado capaz de uma boa experiência do usuário.

Para verificar o desempenho de seus principais Web vitals, você pode usar o relatório de desempenho de pesquisa do Google Search Console.

Checklist de SEO técnico: 9 etapas que você pode seguir para melhorar seu SEO técnico

Para melhorar o SEO técnico do seu site, há vários fatores que você precisa considerar.

Em algumas áreas, você pode fazer pequenos ajustes para melhorar o SEO técnico do seu site. Em outras áreas, pode ser necessário fazer uma revisão completa.

Vamos percorrer nove etapas para ajudá-lo a melhorar seu SEO técnico.

Nº 1: Melhore a arquitetura do seu site

A arquitetura do site refere-se à estrutura e organização das páginas do seu site. Essa hierarquia de páginas da web permite que os usuários naveguem pelo seu site e permite que os bots dos mecanismos de pesquisa, esperançosamente, rastreiem e indexem suas páginas.

Indiscutivelmente, melhorar a arquitetura do site do seu site é o passo mais importante de qualquer campanha técnica de SEO.

Na maioria das vezes, uma arquitetura de site ruim é a causa de problemas de rastreamento e indexação. Se você puder bloquear uma arquitetura de site fácil de navegar, não precisará se preocupar tanto com o fato de o Google não indexar todas as páginas do seu site.

Vamos dar uma olhada na melhor maneira de organizar a estrutura do seu site abaixo.

Crie uma estrutura de site simples e organizada

Quando se trata de arquitetura de site, uma estrutura de site simples e organizada é o melhor caminho a percorrer. Isso faz com que todas as páginas do seu site estejam a apenas alguns cliques de link umas das outras.

Esse tipo de arquitetura de site não apenas facilita a navegação dos usuários em seu site, mas também facilita o rastreamento de 100% das páginas do site pelo Google.

Se você não tem certeza de como é a arquitetura do seu site, você pode usar esta ferramenta útil, o Visual Site Mapper, para obter um visual da arquitetura do seu site para que você possa identificar quaisquer problemas estruturais.

Criar navegação de migalhas de pão

Criar navegação de migalhas de pão é uma tática super amigável para SEO que ajuda a fortalecer a arquitetura do seu site, adicionando automaticamente links internos a uma categoria e subpáginas ao seu site.

O Google também usa navegação no estilo breadcrumb nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).

#2: Certifique-se de que sua estrutura de URL é consistente

É importante que sua estrutura de URL seja consistente e lógica. Sua URL deve explicar ao usuário (e ao Google) exatamente “onde” eles estão em seu site.

Aliás, o Google Search Central fala diretamente sobre a importância da navegação para os motores de busca.

Por exemplo, todas as páginas do nosso blog incluem uma subpasta /category/ para que nosso conteúdo seja organizado em tópicos relacionados.

Isso ajuda o Google a entender que todo o conteúdo dessas categorias está relacionado e que os usuários podem navegar facilmente pelo conteúdo do blog para encontrar o que estão procurando.

Nº 3: Encontre e resolva problemas de indexação

Para melhorar seu SEO local, você precisa explorar todas as páginas do seu site que as aranhas dos mecanismos de pesquisa estão tendo problemas para rastrear.

Você pode fazer isso usando o Relatório de cobertura de índice do Google Search Console. Esta ferramenta irá informá-lo sobre quais páginas do seu site são totalmente renderizadas e indexadas e quais não são.

Depois de identificar suas páginas com problemas, você pode começar a resolver os problemas de indexação, certificando-se de concluir o seguinte:

• Crie links internos para “páginas profundas”
• Use um Sitemap XML
• Use o recurso "Inspecionar" do Google Search Console

Crie links internos para “Deep Pages”

Quando se trata de questões de indexação, a maioria das pessoas não tem problemas para indexar sua página inicial. São as páginas profundas (as páginas mais distantes da página inicial) que normalmente têm problemas para serem indexadas.

Se você seguir nossos conselhos sobre o uso de uma arquitetura plana para o seu site, poderá evitar esse problema completamente.

No entanto, se você tiver páginas profundas em seu site que deseja indexar, a vinculação interna é uma estratégia atemporal, especialmente se você estiver vinculando essas páginas internamente às suas páginas de melhor desempenho.

Use um Sitemap XML

Com a indexação otimizada para dispositivos móveis e o AMP em alta, você pode estar se perguntando se ainda precisa de um sitemap XML para encontrar os URLs do seu site.

De acordo com um representante do Google, a resposta é sim .

O Google afirmou que os sitemaps XML são a segunda fonte mais importante para encontrar URLs. Embora o Google não tenha indicado a primeira fonte mais importante para encontrar URLs, podemos dar um palpite e dizer que é provável que sejam links internos e externos.

Para garantir que seu sitemap esteja correto, execute um Relatório de Sitemaps no Google Search Console.

Use o recurso "Inspecionar" do Google Search Console

Se você estiver tendo problemas com um URL que não está sendo indexado em seu site, utilize o recurso Inspecionar do Google Search Console.

Essa ferramenta não apenas informa por que suas páginas não estão sendo indexadas, mas também mostra como o Google processa as páginas indexadas.

#4: Livre-se de conteúdo duplicado e fraco

Se você fizer um trabalho excelente de escrever conteúdo completamente exclusivo e original para cada página do seu site, o conteúdo duplicado pode não ser uma área de preocupação para você.

O mesmo vale para o conteúdo fino. Se você criar páginas da Web abrangentes e de formato longo, talvez não tenha problemas nesta área para resolver.

No entanto, ter conteúdo duplicado e fino pode afetar negativamente o SEO técnico do seu site, por isso é melhor sempre verificar e resolver quaisquer problemas conforme necessário.

Vamos percorrer como encontrar e corrigir conteúdo duplicado e fino em seu site.

Use uma ferramenta de auditoria técnica de SEO

Uma boa ferramenta de auditoria técnica de SEO sinalizará qualquer conteúdo duplicado e fino em seu site.

No SEO Reseller, nossa ferramenta de auditoria técnica de SEO é gratuita quando você cria uma conta gratuita conosco.

Nenhuma página de índice com conteúdo duplicado

Com alguns sites, o conteúdo duplicado pode ser inevitável.

Por exemplo, a seção de comentários na parte inferior do seu blog pode ser paginada.

Qual é a solução? Adicionando a tag sem índice a essas páginas. Isso permite que o Google e outros mecanismos de pesquisa saibam que não devem indexar as páginas designadas.

Pode levar alguns dias ou semanas para que o Google rastreie novamente todas as páginas que você não deseja mais indexar, dependendo do seu orçamento de rastreamento. Você pode acompanhar o status de suas páginas indexadas usando o "recurso Inspecionar URL" no Google Search Console.

Você também pode impedir que os rastreadores de mecanismos de pesquisa rastreiem páginas bloqueando seus rastreadores individuais em seu robots.txt. Arquivo.

Usar URLs canônicos

A maioria das páginas com conteúdo duplicado será melhor resolvida adicionando a tag sem índice ou simplesmente revisando o conteúdo duplicado para torná-lo único.

No entanto, existem alguns casos em que o uso de URLs canônicos é o melhor método de escolha. Os URLs canônicos geralmente são mais usados ​​para sites de comércio eletrônico que possuem páginas com conteúdo muito semelhante, mas não com conteúdo idêntico.

Usaremos um site de comércio eletrônico que vende sapatos, por exemplo.

Cada variação de tamanho e cor de um par de sapatos resultará em vários URLs diferentes para o mesmo produto. Para evitar isso, você pode usar a tag rel= “canonical” para identificar a página principal do produto e sinalizar ao Google que as outras páginas de tamanhos e cores diferentes deste produto são apenas variações.

Nº 5: Melhore sua velocidade de página

Como mencionamos na atualização do Google Page Experience de junho de 2021, o PageSpeed ​​é incrivelmente importante para o SEO orgânico.

A velocidade lenta da página é um obstáculo na experiência do usuário e pode afetar drasticamente as taxas de rejeição e os tempos de permanência do seu site, ou seja, se os usuários encontrarem seu site em primeiro lugar. Como um fator-chave de classificação, o Google normalmente não classifica bem as páginas que têm velocidades de página lentas.

Abaixo, veremos algumas etapas que você pode seguir para melhorar sua velocidade de página.

Reduza o tamanho da sua página da web

Quanto maior o tamanho da sua página da web, mais tempo levará para carregar.

Não tem certeza de onde o seu PageSpeed ​​está marcando o ponto? Você pode verificar com a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google.

Qual é uma maneira fácil de reduzir o tamanho da sua página da web? Compacte as imagens em seu site e armazene em cache suas páginas da web.

Elimine quaisquer scripts de terceiros

Examinar os scripts do seu site e ver se há scripts de terceiros desnecessários dos quais você pode se livrar pode ajudar a aumentar a velocidade da sua página.

Alguns scripts de terceiros, como o Google Analytics , você deve manter. No entanto, nunca é demais verificar e certificar-se de que você não está executando nenhum script desnecessário que possa estar deixando sua página lenta.

#6: Implemente o Hreflang (se seu site for internacional)

A implementação de uma tag hreflang é particularmente importante se você estiver executando um site internacional. Os mecanismos de pesquisa são capazes de interpretar tags hreflang para esclarecer a segmentação linguística e geográfica do seu site.

O único problema? A tag hreflang pode ser difícil de configurar e o Google não fornece uma explicação muito clara sobre como usar a tag:

#7: Certifique-se de que seu site esteja livre de links internos quebrados

De acordo com o Google, ter links quebrados ou mortos em sua página da web não é grande coisa .

No entanto, links internos quebrados são outra história. Isso ocorre porque os links internos quebrados apresentam dificuldade para os bots do Google rastrearem as páginas do seu site, o que pode afetar a capacidade de indexação e classificação da sua página.

É uma boa ideia realizar regularmente uma auditoria técnica em seu site para verificar se há links quebrados.

#8: Configurar o esquema

O uso de marcação de esquema ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo, o que pode afetar a classificação do seu conteúdo nas SERPs.

A marcação de esquema também pode ajudá-lo a ter a oportunidade de classificar rich snippets, o que pode melhorar seu tráfego orgânico e sua taxa de cliques.

Você pode facilmente adicionar marcação de esquema às suas páginas da web usando a ferramenta de dados estruturados do Google.

Nº 9: Certifique-se de que seu site seja otimizado para dispositivos móveis

Em 2020, 68,1% das visitas ao site vieram de dispositivos móveis , portanto, não é surpresa que garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis esteja no topo da sua lista de prioridades.

Você pode usar o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver como seu site realmente é compatível com dispositivos móveis.

Se o Google determinar que seu site não é compatível com dispositivos móveis, o relatório informará exatamente o que você precisa corrigir.

A importância de executar auditorias técnicas de SEO com frequência

Uma regra geral é realizar auditorias técnicas trimestrais de SEO.

Por quê? Porque com o seu site crescendo e evoluindo, sempre há uma chance de erros técnicos aparecerem. Quanto mais rápido você resolver esses problemas, melhor, pois erros técnicos podem afetar e afetarão o desempenho orgânico do seu site.

Como você faz uma auditoria técnica de SEO?

A execução de uma auditoria técnica de SEO pode parecer difícil, mas a ferramenta de auditoria de SEO gratuita do SEO Reseller requer apenas o apertar de um botão.

Basta inserir o URL do seu site na ferramenta de auditoria de SEO e o SEO Reseller gerará automaticamente um relatório abrangente.

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