SEO techniczne 101

SEO techniczne to bestia.

Przy tak wielu różnych komponentach może być trudno nauczyć się poprawnie i skutecznie optymalizować techniczne aspekty SEO dla Twojej witryny.

Jeśli słowo „techniczne SEO” przyprawia Cię o dreszcze, ten poradnik jest dla Ciebie.

Podzielmy znaczenie technicznego SEO i dziewięć kroków, które możesz podjąć dzisiaj, aby poprawić swoją techniczną grę SEO.

Co to jest techniczne SEO?

Techniczne SEO obejmuje optymalizację witryny, aby pomóc robotom wyszukiwarek w indeksowaniu i indeksowaniu stron internetowych w Twojej witrynie.

Ułatwiając wyszukiwarkom indeksowanie i indeksowanie Twojej strony, zwiększasz swoją szansę na zwiększenie organicznej pozycji na stronach wyników wyszukiwania.

Dlaczego techniczne SEO jest ważne?

Aby uzyskać pozycję w Google, konieczne jest posiadanie dobrego technicznego SEO.

Możesz mieć pięknie wyglądającą witrynę z mnóstwem cennych treści, ale pod koniec dnia Twoja witryna nie będzie dobrze pozycjonowana w Google ani w żadnej nowoczesnej wyszukiwarce, jeśli Twoje techniczne SEO jest zepsute.

Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki polegają na technicznym SEO, aby zrozumieć zawartość Twojej strony. Tak jak Twoja witryna musi być łatwa do odczytania i nawigacji dla użytkowników, musi być również łatwa do odczytania i nawigacji dla wyszukiwarek.

SEO techniczne umożliwia Google:

• Odnaleźć
• Czołgać się
• Renderowanie; oraz
• Indeksuj strony swojej witryny.

A indeksowanie stron to tylko podstawowe minimum. Musisz również wziąć pod uwagę szereg dodatkowych technicznych elementów SEO.

Składniki SEO technicznego

Jak wspomniano powyżej, techniczne SEO to coś więcej niż tylko upewnienie się, że Google może indeksować i indeksować Twoje strony internetowe.

Aby poprawić techniczne SEO witryny, musisz również wziąć pod uwagę następujące dodatkowe elementy technicznego SEO:

• JavaScript
• Mapy witryn XML
• Architektura witryny
• Struktura adresu URL
• Dane strukturalne
• Cienka/duplikat treści
• Hreflang
• Tagi kanoniczne
• 404 strony
• 301 przekierowań

W tym przewodniku omówimy każdy z tych technicznych komponentów SEO i pokażemy, jak właściwie zoptymalizować każdy z nich. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Aktualizacja jakości strony Google 2021

Od czasu do czasu Google publikuje aktualizacje algorytmu bez zapowiedzi.

Jednak po raz pierwszy Google powiadomił opinię publiczną, że aktualizacja jakości strony będzie powoli wprowadzana w czerwcu 2021 r.

Co oznacza ta aktualizacja? Google kładzie coraz większy nacisk na znaczenie doświadczenia użytkownika.

Aby przetrwać aktualizację strony bez żadnego spadku organicznego SEO, musisz spełnić następujące specyfikacje dotyczące kluczowych parametrów internetowych:

• Największe wyrenderowanie treści (LCP): ta podstawowa funkcja internetowa mierzy wydajność ładowania. Twój LCP powinien nastąpić w ciągu 2,5 sekundy od pierwszego rozpoczęcia ładowania strony internetowej, aby zapewnić optymalne wrażenia użytkownika.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Ta podstawowa funkcja internetowa mierząca interaktywność. mierzy interaktywność . Twoje strony internetowe powinny mieć FID wynoszący 100 milisekund lub mniej, aby zapewnić dobre wrażenia użytkownika.
• Kumulatywne przesunięcie układu (CLS): ta podstawowa funkcja internetowa mierzy stabilność wizualną . Twoje strony internetowe powinny utrzymywać CLS 0,1. lub mniej, aby można było uznać, że zapewnia dobre wrażenia użytkownika.

Aby sprawdzić wydajność kluczowych wskaźników internetowych, możesz skorzystać z raportu skuteczności wyszukiwania w Google Search Console.

Techniczna lista kontrolna SEO: 9 kroków, które możesz podjąć, aby poprawić techniczne SEO

Aby poprawić techniczne SEO witryny , należy wziąć pod uwagę kilka czynników.

W niektórych obszarach możesz wprowadzić niewielkie poprawki, aby poprawić techniczne SEO witryny. W innych obszarach może być konieczne przeprowadzenie kompletnego remontu.

Przejdźmy przez dziewięć kroków, które pomogą Ci poprawić techniczne SEO.

#1: Popraw architekturę swojej witryny

Architektura witryny odnosi się do struktury i organizacji stron witryny. Ta hierarchia stron internetowych umożliwia użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie i, miejmy nadzieję, umożliwia robotom wyszukiwarek indeksowanie i indeksowanie Twoich stron.

Prawdopodobnie poprawa architektury witryny jest najważniejszym krokiem każdej technicznej kampanii SEO.

Najczęściej przyczyną problemów z przeszukiwaniem i indeksowaniem jest słaba architektura witryny. Jeśli możesz zablokować łatwą w obsłudze architekturę witryny, nie będziesz musiał się martwić, że Google nie zaindeksuje wszystkich stron Twojej witryny.

Przyjrzyjmy się poniżej, jak najlepiej zorganizować strukturę witryny.

Stwórz płaską, zorganizowaną strukturę witryny

Jeśli chodzi o architekturę witryny, najlepszym rozwiązaniem jest płaska, zorganizowana struktura witryny. Dzięki temu wszystkie strony Twojej witryny oddalone są od siebie o zaledwie kilka kliknięć linków.

Tego typu architektura witryny nie tylko ułatwia użytkownikom poruszanie się po witrynie , ale także ułatwia Google indeksowanie 100% stron w witrynie.

Jeśli nie masz pewności, jak wygląda architektura Twojej witryny, możesz użyć tego przydatnego narzędzia, Visual Site Mapper, aby uzyskać wizualizację architektury witryny, dzięki czemu można wykryć wszelkie problemy strukturalne.

Utwórz nawigację w bułce tartej

Tworzenie nawigacji typu breadcrumbs to niezwykle przyjazna SEO taktyka, która pomaga wzmocnić architekturę witryny poprzez automatyczne dodawanie wewnętrznych linków do kategorii i podstron w witrynie.

Google używa również nawigacji w stylu breadcrumb w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

#2: Upewnij się, że struktura adresu URL jest spójna

Ważne jest, aby struktura adresu URL była spójna i logiczna. Twój adres URL powinien wyjaśniać użytkownikowi (i Google) dokładnie „gdzie” się znajduje w Twojej witrynie.

W rzeczywistości Centrum Wyszukiwania Google mówi bezpośrednio o znaczeniu nawigacji dla wyszukiwarek.

Na przykład wszystkie strony na naszym blogu zawierają podfolder /category/, dzięki czemu nasze treści są uporządkowane według powiązanych tematów.

Pomaga to Google zrozumieć, że wszystkie treści w tych kategoriach są ze sobą powiązane i że użytkownicy mogą łatwo nawigować po treści bloga, aby znaleźć to, czego szukają.

#3: Znajdź i rozwiąż problemy z indeksowaniem

Aby poprawić lokalne SEO, musisz przeszukać wszystkie strony w swojej witrynie, które mają problemy z indeksowaniem przez roboty wyszukiwarek.

Możesz to zrobić, korzystając z raportu dotyczącego indeksu Google Search Console. To narzędzie poinformuje Cię, które strony w Twojej witrynie są w pełni renderowane i indeksowane, a które nie.

Po zidentyfikowaniu stron z problemami możesz rozpocząć pracę nad rozwiązywaniem problemów z indeksowaniem, upewniając się, że wykonałeś następujące czynności:

• Twórz linki wewnętrzne dla „głębokich stron”
• Użyj mapy witryny XML
• Użyj funkcji „Sprawdź” w Google Search Console

Twórz linki wewnętrzne dla „głębokich stron”

Jeśli chodzi o problemy z indeksowaniem, większość ludzi nie ma żadnych problemów z zaindeksowaniem swojej strony głównej. To głębokie strony (strony znajdujące się najdalej od strony głównej) zazwyczaj mają problemy z indeksowaniem.

Jeśli zastosujesz się do naszych rad dotyczących używania płaskiej architektury na swojej stronie internetowej, możesz całkowicie uniknąć tego problemu.

Jeśli jednak masz w swojej witrynie głębokie strony, które chcesz zindeksować, linkowanie wewnętrzne jest ponadczasową strategią, zwłaszcza jeśli łączysz te strony wewnętrznie z najlepszymi stronami.

Użyj mapy witryny XML

Ponieważ indeksowanie przyjazne dla urządzeń mobilnych i AMP są wściekłe, możesz się zastanawiać, czy nadal potrzebujesz mapy witryny XML, aby znaleźć adresy URL swojej witryny.

Według przedstawiciela Google odpowiedź brzmi tak .

Google stwierdził, że mapy witryn XML są drugim najważniejszym źródłem wyszukiwania adresów URL. Chociaż Google nie podało pierwszego najważniejszego źródła wyszukiwania adresów URL, możemy zgadnąć i powiedzieć, że prawdopodobnie jest to linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.

Aby upewnić się, że mapa witryny jest poprawna, uruchom raport map witryn w Google Search Console.

Użyj funkcji „Sprawdź” w Google Search Console

Jeśli masz problem z niezaindeksowaniem adresu URL w Twojej witrynie, skorzystaj z funkcji Inspect Google Search Console.

To narzędzie nie tylko informuje, dlaczego Twoje strony nie są indeksowane, ale także pokazuje, w jaki sposób Google renderuje strony, które są indeksowane.

#4: Pozbądź się zduplikowanych i cienkich treści

Jeśli wykonujesz świetną robotę, pisząc całkowicie unikalną i oryginalną treść dla każdej strony swojej witryny, duplikaty treści mogą nie być dla Ciebie problemem.

To samo dotyczy cienkiej zawartości. Jeśli tworzysz obszerne, długie strony internetowe, możesz nie mieć żadnych problemów w tym obszarze do rozwiązania.

Jednak posiadanie duplikatów i cienkich treści może negatywnie wpłynąć na techniczne SEO witryny, dlatego najlepiej jest zawsze dokładnie sprawdzić i rozwiązać wszelkie problemy w razie potrzeby.

Przejdźmy przez proces znajdowania i naprawiania zduplikowanych i cienkich treści w Twojej witrynie.

Użyj narzędzia audytu technicznego SEO

Dobre narzędzie do audytu technicznego SEO oznaczy wszelkie zduplikowane i cienkie treści w Twojej witrynie.

W SEO Reseller nasze narzędzie do audytu technicznego SEO jest bezpłatne, gdy utworzysz u nas bezpłatne konto.

Brak stron indeksu ze zduplikowaną zawartością

W przypadku niektórych witryn powielenie treści może być nieuniknione.

Na przykład sekcja komentarzy na dole bloga może być podzielona na strony.

Jakie jest obejście? Dodanie tagu bez indeksu do tych stron. Dzięki temu Google i inne wyszukiwarki wiedzą, że nie indeksują wyznaczonych stron.

Ponowne zindeksowanie przez Google wszystkich stron, których nie chcesz już indeksować, może potrwać kilka dni lub tygodni, w zależności od budżetu indeksowania. Możesz śledzić stan zindeksowanych stron za pomocą funkcji „Sprawdź adres URL” w Google Search Console.

Możesz także zablokować indeksowanie stron przez roboty wyszukiwarek, blokując ich poszczególne roboty w pliku robots.txt. plik.

Użyj kanonicznych adresów URL

Większość stron ze zduplikowaną treścią najlepiej będzie rozwiązać, dodając tag bez indeksu lub po prostu poprawiając zduplikowaną treść, aby była unikalna.

Jednak w niektórych przypadkach najlepszym wyborem jest użycie kanonicznych adresów URL. Kanoniczne adresy URL zazwyczaj najlepiej nadają się do witryn handlu elektronicznego, które zawierają strony o bardzo podobnej treści, ale nie identycznej treści.

Skorzystamy na przykład z witryny e-commerce, która sprzedaje buty.

Każda odmiana rozmiaru i koloru jednej pary butów spowoduje powstanie wielu różnych adresów URL dla tego samego produktu. Aby tego uniknąć, możesz użyć tagu rel= „canonical”, aby zidentyfikować główną stronę produktu i zasygnalizować Google, że inne strony dla różnych rozmiarów i kolorów tego produktu są tylko odmianami.

#5: Popraw swoją PageSpeed

Jak wspomnieliśmy w aktualizacji PageSpeed ​​Google z czerwca 2021 r., PageSpeed ​​jest niezwykle ważny dla organicznego SEO.

Powolne działanie PageSpeed ​​ogranicza wrażenia użytkownika i może drastycznie wpłynąć na współczynniki odrzuceń i czas przebywania w witrynie, to znaczy, jeśli użytkownicy kiedykolwiek znajdą ją w pierwszej kolejności. Jako kluczowy czynnik rankingowy Google zazwyczaj nie ocenia dobrze stron, które mają niską prędkość strony.

Poniżej omówimy kilka kroków, które możesz podjąć, aby poprawić szybkość strony.

Zmniejsz rozmiar swojej strony internetowej

Im większy jest rozmiar Twojej strony internetowej, tym dłużej trwa jej załadowanie.

Nie masz pewności, na jakim etapie znajduje się Twoja PageSpeed? Możesz to sprawdzić za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights.

Jaki jest prosty sposób na zmniejszenie rozmiaru strony internetowej? Kompresuj obrazy w swojej witrynie i buforuj strony internetowe.

Wyeliminuj wszelkie skrypty innych firm

Przeglądanie skryptów witryny i sprawdzanie, czy nie ma żadnych niepotrzebnych skryptów innych firm, których można się pozbyć, może pomóc w zwiększeniu szybkości strony.

Niektóre skrypty innych firm, takie jak Google Analytics , warto zachować. Jednak nigdy nie zaszkodzi sprawdzić i upewnić się, że nie uruchamiasz żadnych niepotrzebnych skryptów, które mogą spowalniać twoją stronę.

#6: Zaimplementuj Hreflang (jeśli Twoja witryna jest międzynarodowa)

Wdrożenie tagu hreflang jest szczególnie ważne, jeśli prowadzisz międzynarodową stronę internetową. Wyszukiwarki są w stanie interpretować tagi hreflang w celu wyjaśnienia językowego i geograficznego kierowania Twojej witryny.

Jedyny problem? Tag hreflang może być trudny do skonfigurowania, a Google nie podaje bardzo jasnego wyjaśnienia, jak używać tagu:

#7: Upewnij się, że Twoja witryna nie zawiera uszkodzonych linków wewnętrznych

Według Google posiadanie uszkodzonych lub martwych linków na Twojej stronie internetowej to nic wielkiego .

Jednak zepsute linki wewnętrzne to inna historia. Dzieje się tak, ponieważ uszkodzone linki wewnętrzne utrudniają botom Google indeksowanie stron Twojej witryny, co może mieć wpływ na indeksowanie i pozycjonowanie Twojej strony.

Dobrym pomysłem jest regularne przeprowadzanie audytu technicznego na swojej stronie, aby sprawdzić, czy nie ma uszkodzonych linków.

#8: Skonfiguruj schemat

Używanie znaczników schematu pomaga Google i innym wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje treści, co może wpłynąć na to, jak dobrze Twoja treść zajmuje pozycję w SERP.

Znaczniki schematu mogą również pomóc w ustawieniu się na pozycję w rankingu pod kątem fragmentów rozszerzonych, co może poprawić ruch organiczny i współczynnik klikalności.

Możesz łatwo dodać znaczniki schematu do swoich stron internetowych, korzystając z narzędzia do obsługi danych strukturalnych Google.

9. Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych

W 2020 r. 68,1% odwiedzin witryny pochodziło z urządzeń mobilnych , więc nic dziwnego, że upewnienie się, że witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, powinno znajdować się wysoko na liście priorytetów.

Możesz skorzystać z Testu optymalizacji mobilnej Google, aby sprawdzić, jak bardzo Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Jeśli Google stwierdzi, że Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, raport powie dokładnie, co musisz naprawić.

Znaczenie częstego przeprowadzania audytów technicznych SEO

Ogólną zasadą jest przeprowadzanie kwartalnych audytów technicznych SEO.

Czemu? Ponieważ Twoja witryna stale się rozwija i ewoluuje, zawsze istnieje szansa na pojawienie się błędów technicznych. Im szybciej rozwiążesz te problemy, tym lepiej, ponieważ błędy techniczne mogą i będą wpływać na wydajność Twojej witryny.

Jak przeprowadzić audyt techniczny SEO?

Przeprowadzenie technicznego audytu SEO może wydawać się trudne, ale bezpłatne narzędzie do audytu SEO Resellera wymaga tylko naciśnięcia przycisku.

Po prostu wprowadź adres URL swojej witryny do narzędzia audytu SEO, a SEO Reseller automatycznie wygeneruje obszerny raport.

Zarejestruj darmowe konto już dziś, aby uzyskać dostęp do bezpłatnego narzędzia audytu SEO Reseller.

Pozwól sprzedawcy SEO poprawić pozycjonowanie techniczne oraz zwiększyć ruch i przychody w witrynie

SEO Reseller oferuje kompletny, kompleksowy pulpit SEO , który umożliwia:

• Śledź rankingi słów kluczowych
• Śledź swój ruch organiczny
• Śledź miesięczne trendy
• Uruchom analizę na stronie
• Uruchom analizę linków zwrotnych
• Przeprowadzaj audyty witryny pod kątem SEO technicznego

Nie jesteś pewien, czy masz czas lub ochotę na poprawę własnego SEO technicznego?

Jeśli czujesz się trochę przytłoczony, próbując samodzielnie zająć się technicznym SEO, SEO Reseller może Ci pomóc.

Zapewniamy w pełni zarządzane usługi SEO dzięki naszym rozwiązaniom SEO typu white label, dzięki czemu możesz czerpać wszystkie korzyści ze sprawdzonych technicznych strategii SEO.