Référencement technique 101

Le référencement technique est une bête.

Avec autant de composants différents, il peut être difficile d'apprendre à optimiser correctement et efficacement les aspects techniques du référencement pour votre site Web.

Si le mot « SEO technique » vous fait grincer des dents à l'intérieur, ce guide est fait pour vous.

Décomposons l'importance du référencement technique et neuf étapes que vous pouvez suivre aujourd'hui pour améliorer votre jeu de référencement technique.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique consiste à optimiser votre site Web pour aider les robots des moteurs de recherche à explorer et à indexer les pages Web de votre site.

En facilitant l'exploration et l'indexation de votre page par les moteurs de recherche, vous augmentez vos chances d'augmenter votre capacité à bien vous classer de manière organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Afin de se classer sur Google, il est indispensable d'avoir un bon référencement technique.

Vous pouvez avoir un site Web magnifique avec des tonnes de contenu précieux, mais en fin de compte, votre site Web ne sera pas bien classé sur Google ou sur tout autre moteur de recherche moderne si votre référencement technique est foiré.

En effet, les moteurs de recherche s'appuient sur le référencement technique pour comprendre le contenu de votre page. Tout comme votre site Web doit être facile à lire et à naviguer pour les utilisateurs, il doit également être facile à lire et à naviguer pour les moteurs de recherche.

Le référencement technique permet à Google de :

• Trouver
• Crawl
• Rendre; et
• Indexez les pages de votre site web.

Et l'indexation de vos pages n'est que le minimum de base. Vous devrez également prendre en compte un certain nombre d'éléments SEO techniques supplémentaires.

Composantes du référencement technique

Comme indiqué ci-dessus, le référencement technique ne se limite pas à s'assurer que Google peut explorer et indexer vos pages Web.

Pour améliorer le référencement technique de votre site Web, vous devrez également prendre en compte ces composants supplémentaires du référencement technique :

• Javascript
• Plans de site XML
• Architecture du site
• Structure des URL
• Données structurées
• Contenu mince/dupliqué
• Hreflang
• Balises canoniques
• 404pages
• 301 redirections

Dans ce guide, nous couvrirons chacun de ces composants SEO techniques et vous montrerons comment optimiser correctement chaque composant. Continuez à lire pour en savoir plus.

Mise à jour de l'expérience de la page Google 2021

De temps en temps, Google publie des mises à jour d'algorithmes sans annonce.

Cependant, pour la première fois, Google a alerté le public qu'une mise à jour de l'expérience de la page sera lentement déployée en juin 2021.

Que signifie cette mise à jour ? Google met de plus en plus l'accent sur l'importance de l'expérience utilisateur.

Pour survivre à la mise à jour de l'expérience de la page sans aucune baisse du référencement organique, vous devez respecter les spécifications suivantes pour vos principaux éléments vitaux Web :

• Largest Contentful Paint (LCP) : ce site Web essentiel mesure les performances de chargement. Votre LCP doit se produire dans les 2,5 secondes suivant le premier chargement de la page Web pour une expérience utilisateur optimale.
• Premier délai d'entrée (FID) : ce cœur du web mesure l'interactivité. mesure l'interactivité . Vos pages Web doivent avoir un FID de 100 millisecondes ou moins afin de fournir une bonne expérience utilisateur.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : ce noyau Web essentiel mesure la stabilité visuelle . Vos pages Web doivent maintenir un CLS de 0,1. ou moins pour être considéré comme capable d'une bonne expérience utilisateur.

Pour vérifier les performances de vos principaux éléments vitaux Web, vous pouvez utiliser le rapport sur les performances de recherche de Google Search Console.

Liste de contrôle SEO technique : 9 étapes à suivre pour améliorer votre référencement technique

Pour améliorer le référencement technique de votre site Web, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs.

Dans certains domaines, vous pourrez peut-être faire de petits ajustements pour améliorer le référencement technique de votre site Web. Dans d'autres domaines, vous devrez peut-être effectuer une refonte complète.

Passons en revue neuf étapes pour vous aider à améliorer votre référencement technique.

#1 : Améliorez l'architecture de votre site

L'architecture du site fait référence à la structure et à l'organisation des pages de votre site Web. Cette hiérarchie de pages Web permet aux utilisateurs de naviguer sur votre site Web et permet aux robots des moteurs de recherche, espérons-le, d'explorer et d'indexer vos pages.

L'amélioration de l'architecture de votre site Web est sans doute l'étape la plus importante de toute campagne de référencement technique.

Le plus souvent, une mauvaise architecture de site est la cause de problèmes d'exploration et d'indexation. Si vous pouvez verrouiller une architecture de site facile à naviguer, vous n'aurez pas à vous soucier autant que Google n'indexe pas toutes les pages de votre site Web.

Jetons un coup d'œil à la meilleure façon d'organiser la structure de votre site ci-dessous.

Créer une structure de site plate et organisée

En ce qui concerne l'architecture du site, une structure de site plate et organisée est la meilleure solution. Ainsi, toutes les pages de votre site Web ne sont qu'à quelques clics de lien les unes des autres.

Ce type d'architecture de site facilite non seulement la navigation des utilisateurs sur votre site Web, mais permet également à Google d'explorer facilement 100 % des pages de votre site.

Si vous n'êtes pas sûr de l'apparence de l'architecture de votre site, vous pouvez utiliser cet outil pratique, Visual Site Mapper, pour obtenir un visuel de l'architecture de votre site afin de repérer tout problème structurel.

Créer une navigation par fil d'Ariane

La création d'une navigation par fil d'Ariane est une tactique extrêmement conviviale pour le référencement qui aide à renforcer l'architecture de votre site en ajoutant automatiquement des liens internes à une catégorie et des sous-pages à votre site Web.

Google utilise également une navigation de type fil d'Ariane dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

#2 : Assurez-vous que la structure de votre URL est cohérente

Il est important que la structure de votre URL soit cohérente et logique. Votre URL doit expliquer à l'utilisateur (et à Google) exactement "où" il se trouve sur votre site Web.

En fait, Google Search Central parle directement de l'importance de la navigation pour les moteurs de recherche.

Par exemple, toutes les pages de notre blog incluent un sous-dossier /category/ afin que notre contenu soit soigneusement organisé en sujets connexes.

Cela aide Google à comprendre que tout le contenu de ces catégories est lié et que les utilisateurs peuvent facilement naviguer dans le contenu du blog pour trouver ce qu'ils recherchent.

#3 : Trouver et résoudre les problèmes d'indexation

Pour améliorer votre référencement local, vous devez rechercher toutes les pages de votre site Web que les robots des moteurs de recherche ont du mal à explorer.

Vous pouvez le faire en utilisant le rapport de couverture d'index de Google Search Console. Cet outil vous indiquera quelles pages de votre site Web sont entièrement rendues et indexées, et lesquelles ne le sont pas.

Une fois que vous avez identifié les pages problématiques, vous pouvez commencer à résoudre les problèmes d'indexation en vous assurant d'effectuer les opérations suivantes :

• Créer des liens internes pour les "pages profondes"
• Utiliser un sitemap XML
• Utiliser la fonctionnalité "Inspecter" de la console de recherche Google

Créer des liens internes pour les "pages profondes"

En ce qui concerne les problèmes d'indexation, la plupart des gens n'ont aucun problème à indexer leur page d'accueil. Ce sont les pages profondes (les pages les plus éloignées de la page d'accueil) qui ont généralement des problèmes d'indexation.

Si vous suivez nos conseils sur l'utilisation d'une architecture plate pour votre site Web, vous pouvez éviter complètement ce problème.

Cependant, si vous avez des pages profondes sur votre site Web que vous souhaitez indexer, les liens internes sont une stratégie intemporelle, surtout si vous liez ces pages en interne à vos pages les plus performantes.

Utiliser un sitemap XML

L'indexation adaptée aux mobiles et l'AMP étant à la mode, vous vous demandez peut-être si vous avez toujours besoin d'un sitemap XML pour trouver les URL de votre site Web.

Selon un représentant de Google, la réponse est oui .

Google a déclaré que les sitemaps XML sont la deuxième source la plus importante pour trouver des URL. Bien que Google n'ait pas indiqué la première source la plus importante pour trouver des URL, nous pouvons faire une supposition éclairée et dire qu'il s'agit probablement de liens internes et externes.

Pour vous assurer que votre sitemap est correct, exécutez un rapport Sitemaps sur Google Search Console.

Utilisez la fonctionnalité "Inspecter" de la console de recherche Google

Si vous rencontrez des problèmes avec une URL qui n'est pas indexée sur votre site Web, utilisez la fonction d'inspection de Google Search Console.

Cet outil vous informe non seulement pourquoi vos pages ne sont pas indexées, mais montre également comment Google rend les pages indexées.

#4 : Débarrassez-vous du contenu dupliqué et léger

Si vous faites un travail remarquable en écrivant un contenu complètement unique et original pour chaque page de votre site Web, le contenu en double peut ne pas être un sujet de préoccupation pour vous.

Il en va de même pour le contenu léger. Si vous créez des pages Web complètes et longues, vous n'aurez peut-être aucun problème à résoudre dans ce domaine.

Cependant, avoir un contenu en double et léger peut avoir un impact négatif sur le référencement technique de votre site Web, il est donc préférable de toujours revérifier et de résoudre les problèmes si nécessaire.

Passons en revue la recherche et la correction du contenu en double et léger sur votre site Web.

Utilisez un outil d'audit SEO technique

Un bon outil d'audit SEO technique signalera tout contenu en double et léger sur votre site Web.

Chez SEO Reseller, notre outil d'audit technique SEO est gratuit lorsque vous créez un compte gratuit chez nous.

Pas de pages d'index avec du contenu en double

Avec certains sites, le contenu dupliqué peut être inévitable.

Par exemple, la section des commentaires au bas de votre blog peut être paginée.

Quelle est la solution ? Ajout de la balise no-index à ces pages. Cela permet à Google et aux autres moteurs de recherche de ne pas indexer les pages désignées.

Cela peut prendre quelques jours ou quelques semaines à Google pour ré-explorer toutes les pages que vous ne souhaitez plus indexer, en fonction de votre budget d'exploration. Vous pouvez suivre l'état de vos pages indexées à l'aide de la "fonction d'inspection d'URL" dans Google Search Console.

Vous avez également la possibilité d'empêcher les robots des moteurs de recherche d'explorer les pages en bloquant leurs robots individuels dans votre fichier robots.txt. dossier.

Utiliser des URL canoniques

La plupart des pages avec du contenu en double seront mieux résolues en ajoutant la balise sans index ou en révisant simplement le contenu en double pour le rendre unique.

Cependant, il existe des cas où l'utilisation d'URL canoniques est la meilleure méthode de choix. Les URL canoniques sont généralement mieux utilisées pour les sites Web de commerce électronique qui ont des pages avec un contenu très similaire, mais pas identique.

Nous utiliserons un site Web de commerce électronique qui vend des chaussures, par exemple.

Chaque variation de taille et de couleur d'une paire de chaussures entraînera plusieurs URL différentes pour le même produit. Pour éviter cela, vous pouvez utiliser la balise rel= "canonical" pour identifier la page principale du produit et signaler à Google que les autres pages pour différentes tailles et couleurs de ce produit ne sont que des variantes.

#5 : Améliorez votre vitesse de page

Comme nous l'avons mentionné avec la mise à jour Page Experience de Google de juin 2021, PageSpeed ​​est extrêmement important pour le référencement organique.

Une vitesse de page lente est un obstacle à l'expérience utilisateur et peut affecter considérablement les taux de rebond et les temps de séjour de votre site Web, c'est-à-dire si les utilisateurs trouvent votre site Web en premier lieu. En tant que facteur de classement clé, Google ne classe généralement pas bien les pages dont la vitesse de page est lente.

Ci-dessous, nous allons parcourir quelques étapes que vous pouvez suivre pour améliorer la vitesse de votre page.

Réduisez la taille de votre page Web

Plus la taille de votre page Web est grande, plus il faudra de temps pour qu'elle se charge.

Vous ne savez pas où se trouve votre PageSpeed ? Vous pouvez vérifier avec l'outil PageSpeed ​​Insights de Google.

Comment réduire facilement la taille de votre page Web ? Compressez les images de votre site Web et mettez en cache vos pages Web.

Éliminer tous les scripts tiers

Examiner les scripts de votre site et voir s'il existe des scripts tiers inutiles dont vous pouvez vous débarrasser peut vous aider à augmenter la vitesse de votre page.

Certains scripts tiers, comme Google Analytics , vous voudrez conserver. Cependant, cela ne fait jamais de mal de vérifier et de s'assurer que vous n'exécutez pas de scripts inutiles qui pourraient ralentir votre page.

# 6: Implémentez Hreflang (si votre site Web est international)

La mise en œuvre d'une balise hreflang est particulièrement importante si vous gérez un site Web international. Les moteurs de recherche sont capables d'interpréter les balises hreflang pour clarifier le ciblage linguistique et géographique de votre site Web.

Le seul problème? La balise hreflang peut être difficile à configurer et Google ne donne pas d'explication très claire sur la façon d'utiliser la balise :

#7 : Assurez-vous que votre site Web est exempt de liens internes rompus

Selon Google, avoir des liens cassés ou morts sur votre page Web n'est pas un gros problème .

Cependant, les liens internes rompus sont une autre histoire. En effet, les liens internes rompus présentent des difficultés pour les robots Google pour explorer les pages de votre site, ce qui peut affecter la capacité de votre page à indexer et à se classer.

C'est une bonne idée d'effectuer régulièrement un audit technique sur votre site Web pour vérifier s'il y a des liens brisés.

#8 : Configurer le schéma

L'utilisation du balisage de schéma aide Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui peut affecter le classement de votre contenu dans les SERP.

Le balisage de schéma peut également vous aider à vous préparer à la possibilité de vous classer pour les extraits enrichis, ce qui peut améliorer votre trafic organique et votre taux de clics.

Vous pouvez facilement ajouter un balisage de schéma à vos pages Web à l'aide de l'outil de données structurées de Google.

#9 : Assurez-vous que votre site est optimisé pour les mobiles

En 2020, 68,1 % des visites de sites Web provenaient d'appareils mobiles , il n'est donc pas surprenant que la compatibilité de votre site avec les appareils mobiles figure en bonne place sur votre liste de priorités.

Vous pouvez utiliser le test de compatibilité mobile de Google pour voir dans quelle mesure votre site Web est réellement adapté aux mobiles.

Si Google détermine que votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, le rapport vous indiquera exactement ce que vous devez corriger.

L'importance d'exécuter souvent des audits SEO techniques

Une règle générale consiste à effectuer des audits SEO techniques trimestriels.

Pourquoi? Parce qu'avec la croissance et l'évolution constante de votre site, il y a toujours une chance que des erreurs techniques surgissent. Plus vite vous pourrez résoudre ces problèmes, mieux ce sera, car les erreurs techniques peuvent affecter et affecteront les performances organiques de votre site Web.

Comment faire un audit SEO technique ?

Exécuter un audit SEO technique peut sembler difficile, mais l'outil d'audit SEO gratuit de SEO Reseller ne nécessite qu'une simple pression sur un bouton.

Entrez simplement l'URL de votre site Web dans l'outil d'audit SEO et le revendeur SEO générera automatiquement un rapport complet.

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Vous n'êtes pas sûr d'avoir le temps ou l'envie d'améliorer votre propre référencement technique ?

Si vous vous sentez un peu dépassé par la tête en essayant de vous attaquer au référencement technique par vous-même, SEO Reseller peut vous aider.

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