SEO tecnico 101

La SEO tecnica è una bestia.

Con così tanti componenti diversi, può essere difficile imparare come ottimizzare correttamente ed efficacemente gli aspetti tecnici della SEO per il tuo sito web.

Se la parola "SEO tecnico" ti fa rabbrividire all'interno, questa guida è per te.

Analizziamo l'importanza della SEO tecnica e i nove passaggi che puoi intraprendere oggi per migliorare il tuo gioco SEO tecnico.

Cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica implica l'ottimizzazione del tuo sito web per aiutare gli spider dei motori di ricerca a scansionare e indicizzare le pagine web del tuo sito.

Semplificando la scansione e l'indicizzazione della tua pagina da parte dei motori di ricerca, aumenterai la tua opportunità di aumentare la tua capacità di posizionarti in modo organico nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Perché la SEO tecnica è importante?

Per classificarsi su Google, avere una buona SEO tecnica è d'obbligo.

Puoi avere un sito Web dall'aspetto bellissimo con tonnellate di contenuti di valore, ma alla fine della giornata, il tuo sito Web non si classificherà bene su Google o su qualsiasi motore di ricerca moderno se il tuo SEO tecnico è incasinato.

Questo perché i motori di ricerca si affidano alla SEO tecnica per comprendere i contenuti della tua pagina. Proprio come il tuo sito web deve essere facile da leggere e navigare per gli utenti, deve anche essere facile da leggere e navigare per i motori di ricerca.

La SEO tecnica consente a Google di:

• Trova
• Strisciare
• rendere; e
• Indicizza le pagine del tuo sito web.

E ottenere le tue pagine indicizzate è solo il minimo di base. Dovrai anche prendere in considerazione una serie di elementi SEO tecnici aggiuntivi.

Componenti della SEO tecnica

Come affermato sopra, la SEO tecnica è più che assicurarsi che Google possa eseguire la scansione e indicizzare le tue pagine web.

Per migliorare la SEO tecnica del tuo sito web, dovrai anche prendere in considerazione questi componenti aggiuntivi della SEO tecnica:

• Javascript
• Sitemap XML
• Architettura del sito
• Struttura dell'URL
• Dati strutturati
• Contenuto sottile/duplicato
• Hreflang
• Tag canonici
• 404 pagine
• 301 reindirizza

In questa guida, tratteremo ciascuno di questi componenti SEO tecnici e ti mostreremo come ottimizzare correttamente ogni componente. Continua a leggere per saperne di più.

Aggiornamento 2021 dell'esperienza della pagina Google

Di tanto in tanto Google rilascia aggiornamenti dell'algoritmo senza preavviso.

Tuttavia, per la prima volta, Google ha avvisato il pubblico che un aggiornamento dell'esperienza della pagina verrà lanciato lentamente a giugno 2021.

Cosa significa questo aggiornamento? Google sta ponendo sempre più l'accento sull'importanza dell'esperienza utente.

Per sopravvivere all'aggiornamento dell'esperienza della pagina senza alcun calo della SEO organica, ti consigliamo di soddisfare le seguenti specifiche per i tuoi elementi vitali web principali:

• Largest Contentful Paint (LCP): questo elemento vitale per il web misura le prestazioni di caricamento. Il tuo LCP dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi da quando la pagina Web inizia a caricare per la prima volta per un'esperienza utente ottimale.
• First Input Delay (FID): questo fondamentale elemento per misurare l'interattività del web. misura l'interattività . Le tue pagine web dovrebbero avere un FID di 100 millisecondi o meno per fornire una buona esperienza utente.
• Cumulative Layout Shift (CLS): questo fondamentale web vitale misura la stabilità visiva . Le tue pagine web dovrebbero mantenere un CLS di 0.1. o meno da ritenersi capace di una buona esperienza d'uso.

Per controllare le prestazioni dei tuoi dati vitali web principali, puoi utilizzare il rapporto sul rendimento della ricerca di Google Search Console.

Checklist per la SEO tecnica: 9 passaggi che puoi intraprendere per migliorare la tua SEO tecnica

Per migliorare la SEO tecnica del tuo sito web, ci sono diversi fattori che devi considerare.

In alcune aree, potresti essere in grado di apportare piccole modifiche per migliorare la SEO tecnica del tuo sito web. In altre aree, potrebbe essere necessario eseguire una revisione completa.

Esaminiamo nove passaggi per aiutarti a migliorare il tuo SEO tecnico.

#1: Migliora l'architettura del tuo sito

L'architettura del sito si riferisce alla struttura e all'organizzazione delle pagine del tuo sito web. Questa gerarchia di pagine Web consente agli utenti di navigare nel tuo sito Web e consente ai robot dei motori di ricerca, si spera, di eseguire la scansione e l'indicizzazione delle tue pagine.

Probabilmente, il miglioramento dell'architettura del sito del tuo sito Web è il passaggio più importante di qualsiasi campagna SEO tecnica.

Il più delle volte, l'architettura scadente del sito è la causa di problemi di scansione e indicizzazione. Se riesci a bloccare un'architettura del sito facile da navigare, non dovrai preoccuparti tanto del fatto che Google non indicizzi tutte le pagine del tuo sito web.

Diamo un'occhiata al modo migliore per organizzare la struttura del tuo sito di seguito.

Crea una struttura del sito piatta e organizzata

Quando si tratta di architettura del sito, una struttura del sito piatta e organizzata è il modo migliore per procedere. Ciò rende tutte le pagine del tuo sito Web a pochi clic di collegamento l'una dall'altra.

Questo tipo di architettura del sito non solo rende più facile per gli utenti la navigazione nel tuo sito web , ma consente anche a Google di eseguire facilmente la scansione del 100% delle pagine del tuo sito.

Se non sei sicuro dell'aspetto dell'architettura del tuo sito, puoi utilizzare questo pratico strumento, Visual Site Mapper, per ottenere una visuale dell'architettura del tuo sito in modo da poter individuare eventuali problemi strutturali.

Crea navigazione breadcrumb

La creazione di una navigazione breadcrumb è una tattica estremamente favorevole alla SEO che aiuta a rafforzare l'architettura del tuo sito aggiungendo automaticamente link interni a una categoria e sottopagine al tuo sito web.

Google utilizza anche la navigazione in stile breadcrumb nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

#2: Assicurati che la struttura dell'URL sia coerente

È importante che la struttura dell'URL sia coerente e logica. Il tuo URL dovrebbe spiegare all'utente (e a Google) esattamente "dove" si trovano sul tuo sito web.

Infatti Google Search Central parla direttamente dell'importanza della navigazione per i motori di ricerca.

Ad esempio, tutte le pagine del nostro blog includono una sottocartella /categoria/ in modo che i nostri contenuti siano ordinatamente organizzati in argomenti correlati.

Questo aiuta Google a capire che tutti i contenuti di queste categorie sono correlati e che gli utenti possono navigare facilmente tra i contenuti del blog per trovare quello che stanno cercando.

#3: Trova e risolvi i problemi di indicizzazione

Per migliorare la tua SEO locale, devi esplorare tutte le pagine del tuo sito web che gli spider dei motori di ricerca hanno problemi a scansionare.

Puoi farlo utilizzando il rapporto sulla copertura dell'indice di Google Search Console. Questo strumento ti informerà su quali pagine del tuo sito Web sono completamente visualizzate e indicizzate e quali no.

Dopo aver identificato le pagine dei problemi, puoi iniziare a risolvere i problemi di indicizzazione assicurandoti di completare quanto segue:

• Creare link interni per “pagine profonde”
• Usa una Sitemap XML
• Usa la funzione "Ispeziona" di Google Search Console

Crea collegamenti interni per "Pagine profonde"

Quando si tratta di problemi di indicizzazione, la maggior parte delle persone non ha problemi a indicizzare la propria home page. Sono le pagine profonde (le pagine più lontane dalla home page) che in genere hanno problemi a essere indicizzate.

Se segui i nostri consigli sull'utilizzo di un'architettura flat per il tuo sito web, puoi evitare del tutto questo problema.

Tuttavia, se hai pagine profonde sul tuo sito Web che desideri indicizzare, il collegamento interno è una strategia senza tempo, soprattutto se stai collegando quelle pagine internamente alle tue pagine con le migliori prestazioni.

Usa una Sitemap XML

Con l'indicizzazione ottimizzata per dispositivi mobili e AMP di gran moda, potresti chiederti se hai ancora bisogno di una mappa del sito XML per trovare gli URL del tuo sito web.

Secondo un rappresentante di Google, la risposta è sì .

Google ha affermato che le mappe dei siti XML sono la seconda fonte più importante per trovare gli URL. Sebbene Google non abbia indicato la prima fonte più importante per trovare gli URL, possiamo fare un'ipotesi plausibile e dire che si tratta probabilmente di collegamenti interni ed esterni.

Per assicurarti che la tua mappa del sito sia corretta, esegui un rapporto sulle mappe del sito su Google Search Console.

Utilizza la funzione "Ispeziona" di Google Search Console

Se riscontri problemi con un URL che non viene indicizzato sul tuo sito web, utilizza la funzione Ispeziona di Google Search Console.

Questo strumento non solo ti informa sul motivo per cui le tue pagine non vengono indicizzate, ma mostrerà come Google esegue il rendering delle pagine indicizzate.

#4: sbarazzarsi di contenuti duplicati e sottili

Se fai un lavoro eccezionale scrivendo contenuti completamente unici e originali per ogni pagina del tuo sito Web, i contenuti duplicati potrebbero non essere un'area di preoccupazione per te.

Lo stesso vale per i contenuti sottili. Se crei pagine Web complete e di lunga durata, potresti non avere problemi da risolvere in quest'area.

Tuttavia, avere contenuti duplicati e sottili può avere un impatto negativo sulla SEO tecnica del tuo sito Web, quindi è meglio ricontrollare sempre e risolvere eventuali problemi secondo necessità.

Esaminiamo la ricerca e la correzione di contenuti duplicati e sottili sul tuo sito web.

Utilizza uno strumento di audit SEO tecnico

Un buon strumento di audit SEO tecnico segnalerà qualsiasi contenuto duplicato e sottile sul tuo sito web.

In SEO Reseller, il nostro strumento di audit tecnico SEO è gratuito quando crei un account gratuito con noi.

Nessuna pagina indice con contenuto duplicato

Con alcuni siti, i contenuti duplicati possono essere inevitabili.

Ad esempio, la sezione dei commenti in fondo al tuo blog potrebbe essere impaginata.

Qual è la soluzione? Aggiunta del tag no-index a quelle pagine. Ciò consente a Google e ad altri motori di ricerca di non indicizzare le pagine designate.

Potrebbero essere necessari alcuni giorni o settimane prima che Google esegua nuovamente la scansione di tutte le pagine che non desideri più indicizzare, a seconda del budget di scansione. Puoi monitorare lo stato delle tue pagine indicizzate utilizzando la funzione "Ispeziona URL" in Google Search Console.

Hai anche la possibilità di impedire ai crawler dei motori di ricerca di eseguire la scansione delle pagine bloccando i loro singoli crawler nel tuo robots.txt. file.

Usa URL canonici

La maggior parte delle pagine con contenuto duplicato può essere risolta al meglio aggiungendo il tag no-index o semplicemente rivedendo il contenuto duplicato per renderlo unico.

Tuttavia, ci sono alcuni casi in cui l'utilizzo di URL canonici è il miglior metodo di scelta. Gli URL canonici sono generalmente utilizzati al meglio per i siti Web di e-commerce che hanno pagine con contenuti molto simili, ma non identici.

Utilizzeremo un sito di e-commerce che vende scarpe, ad esempio.

Ogni variazione di taglia e colore di un paio di scarpe risulterà in più URL diversi per lo stesso prodotto. Per evitare ciò, puoi utilizzare il tag rel= “canonical” per identificare la pagina principale del prodotto e segnalare a Google che le altre pagine per dimensioni e colori diversi di questo prodotto sono solo variazioni.

#5: Migliora la velocità della tua pagina

Come accennato con l'aggiornamento di Google Page Experience di giugno 2021, PageSpeed ​​è incredibilmente importante per la SEO organica.

Slow PageSpeed ​​è un ostacolo all'esperienza dell'utente e può influenzare drasticamente le frequenze di rimbalzo e i tempi di permanenza del tuo sito Web, ovvero se gli utenti trovano mai il tuo sito Web in primo luogo. Come fattore chiave di ranking, Google in genere non classifica bene le pagine che hanno velocità di pagina lente.

Di seguito, illustreremo alcuni passaggi che puoi eseguire per migliorare la velocità della tua pagina.

Riduci le dimensioni della tua pagina web

Più grande è la dimensione della tua pagina web, più tempo ci vorrà per caricarla.

Non sei sicuro di dove stia registrando il tuo PageSpeed? Puoi controllare con lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google.

Qual è un modo semplice per ridurre le dimensioni della tua pagina web? Comprimi le immagini sul tuo sito web e memorizza nella cache le tue pagine web.

Elimina eventuali script di terze parti

Esaminare gli script del tuo sito e vedere se ci sono script di terze parti non necessari di cui puoi sbarazzarti può aiutare ad aumentare la velocità della tua pagina.

Ti consigliamo di conservare alcuni script di terze parti, come Google Analytics . Tuttavia, non fa mai male controllare e assicurarsi di non eseguire script non necessari che potrebbero rallentare la tua pagina.

#6: Implementa Hreflang (se il tuo sito web è internazionale)

L'implementazione di un tag hreflang è particolarmente importante se gestisci un sito Web internazionale. I motori di ricerca sono in grado di interpretare i tag hreflang per chiarire il targeting linguistico e geografico del tuo sito web.

L'unico problema? Il tag hreflang può essere difficile da configurare e Google non fornisce una spiegazione molto chiara su come utilizzare il tag:

#7: Assicurati che il tuo sito Web sia privo di collegamenti interni interrotti

Secondo Google, avere collegamenti interrotti o non funzionanti sulla tua pagina web non è un grosso problema .

Tuttavia, i collegamenti interni interrotti sono un'altra storia. Questo perché i collegamenti interni interrotti presentano difficoltà per i robot di Google di eseguire la scansione delle pagine del tuo sito, il che può influire sulla capacità della tua pagina di indicizzare e classificare.

È una buona idea eseguire regolarmente un audit tecnico sul tuo sito Web per verificare la presenza di eventuali collegamenti interrotti.

# 8: Imposta lo schema

L'utilizzo del markup dello schema aiuta Google e altri motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti, il che può influire sul posizionamento dei tuoi contenuti nelle SERP.

Il markup dello schema può anche aiutarti a prepararti per l'opportunità di classificarti per rich snippet, che possono migliorare il tuo traffico organico e la percentuale di clic.

Puoi aggiungere facilmente il markup dello schema alle tue pagine web utilizzando lo Strumento per i dati strutturati di Google.

#9: Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per dispositivi mobili

Nel 2020, il 68,1% delle visite al sito web proveniva da dispositivi mobili , quindi non sorprende che assicurarsi che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili dovrebbe essere in cima alla tua lista di priorità.

Puoi utilizzare il test di ottimizzazione mobile di Google per vedere quanto è effettivamente ottimizzato per i dispositivi mobili il tuo sito web.

Se Google determina che il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, il rapporto ti dirà esattamente cosa devi correggere.

L'importanza di eseguire spesso audit SEO tecnici

Una regola generale è eseguire audit SEO tecnici trimestrali.

Come mai? Perché con il tuo sito in crescita e in continua evoluzione, c'è sempre la possibilità che appaiano errori tecnici. Prima puoi risolvere questi problemi, meglio è, poiché gli errori tecnici possono e influenzeranno le prestazioni organiche del tuo sito web.

Come si esegue un audit SEO tecnico?

L'esecuzione di un audit SEO tecnico può sembrare difficile, ma lo strumento di audit SEO gratuito di SEO Reseller richiede solo la pressione di un pulsante.

Inserisci semplicemente l'URL del tuo sito Web nello strumento di audit SEO e il rivenditore SEO genererà automaticamente un rapporto completo.

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• Esegui analisi sulla pagina
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• Esegui audit del sito per SEO tecnico

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