SEO técnico 101

El SEO técnico es una bestia.

Con tantos componentes diferentes, puede ser difícil aprender cómo optimizar correcta y efectivamente los aspectos técnicos del SEO para su sitio web.

Si la palabra “SEO técnico” te hace temblar por dentro, esta guía es para ti.

Analicemos la importancia del SEO técnico y los nueve pasos que puede seguir hoy para mejorar su juego de SEO técnico.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico implica optimizar su sitio web para ayudar a las arañas de los motores de búsqueda a rastrear e indexar las páginas web de su sitio.

Al hacer que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear e indexar su página, está impulsando su oportunidad de aumentar su capacidad para clasificar bien orgánicamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

Para posicionarse en Google, es imprescindible tener un buen SEO técnico.

Puede tener un sitio web hermoso con toneladas de contenido valioso, pero al final del día, su sitio web no se clasificará bien en Google ni en ningún otro motor de búsqueda moderno si su SEO técnico está en mal estado.

Esto se debe a que los motores de búsqueda se basan en el SEO técnico para comprender el contenido de su página. Al igual que su sitio web debe ser fácil de leer y navegar para los usuarios, también debe ser fácil de leer y navegar para los motores de búsqueda.

El SEO técnico hace posible que Google:

• Encontrar
• Gatear
• Prestar; y
• Indexa las páginas de tu sitio web.

Y obtener sus páginas indexadas es solo el mínimo básico. También deberá tener en cuenta una serie de elementos técnicos adicionales de SEO.

Componentes del SEO Técnico

Como se indicó anteriormente, el SEO técnico es más que solo asegurarse de que Google pueda rastrear e indexar sus páginas web.

Para mejorar el SEO técnico de su sitio web, también deberá tener en cuenta estos componentes adicionales del SEO técnico:

• JavaScript
• Mapas de sitio XML
• Arquitectura del sitio
• Estructura de URL
• Datos estructurados
• Contenido delgado/duplicado
• Hreflang
• Etiquetas canónicas
• 404 páginas
• 301 redirecciones

En esta guía, cubriremos cada uno de estos componentes técnicos de SEO y le mostraremos cómo optimizar adecuadamente cada componente. Sigue leyendo para aprender mas.

Actualización de la experiencia de la página de Google 2021

De vez en cuando, Google publica actualizaciones de algoritmos sin previo aviso.

Sin embargo, por primera vez, Google alertó al público que una actualización de la experiencia de la página se implementará lentamente en junio de 2021.

¿Qué significa esta actualización? Google está poniendo cada vez más énfasis en la importancia de la experiencia del usuario.

Para sobrevivir a la actualización de la experiencia de la página sin ninguna caída en el SEO orgánico, querrá cumplir con las siguientes especificaciones para sus principales elementos vitales web:

• Pintura con contenido más grande (LCP): esta web central mide el rendimiento de carga. Su LCP debe ocurrir dentro de los 2,5 segundos desde que la página web comienza a cargarse por primera vez para una experiencia de usuario óptima.
• Retraso en la primera entrada (FID): esta interactividad de medida vital de la web central. mide la interactividad . Sus páginas web deben tener un FID de 100 milisegundos o menos para brindar una buena experiencia de usuario.
• Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS): este elemento fundamental de la web mide la estabilidad visual . Sus páginas web deben mantener un CLS de 0.1. o menos para ser considerado capaz de una buena experiencia de usuario.

Para comprobar el rendimiento de sus principales web vitals, puede utilizar el informe de rendimiento de búsqueda de Google Search Console.

Lista de verificación de SEO técnico: 9 pasos que puede seguir para mejorar su SEO técnico

Para mejorar el SEO técnico de su sitio web, hay varios factores que debe considerar.

En algunas áreas, es posible que pueda realizar pequeños ajustes para mejorar el SEO técnico de su sitio web. En otras áreas, es posible que deba hacer una revisión completa.

Recorramos nueve pasos para ayudarlo a mejorar su SEO técnico.

#1: Mejore la arquitectura de su sitio

La arquitectura del sitio se refiere a la estructura y organización de las páginas de su sitio web. Esta jerarquía de páginas web permite a los usuarios navegar a través de su sitio web y, con suerte, permite que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen sus páginas.

Podría decirse que mejorar la arquitectura del sitio de su sitio web es el paso más importante de cualquier campaña técnica de SEO.

La mayoría de las veces, la arquitectura deficiente del sitio es la causa de los problemas de rastreo e indexación. Si puede bloquear una arquitectura de sitio fácil de navegar, no tendrá que preocuparse tanto de que Google no indexe todas las páginas de su sitio web.

Echemos un vistazo a la mejor manera de organizar la estructura de su sitio a continuación.

Cree una estructura de sitio plana y organizada

Cuando se trata de la arquitectura del sitio, una estructura de sitio plana y organizada es la mejor manera de hacerlo. Esto hace que todas las páginas de su sitio web estén a solo unos pocos clics de distancia entre sí.

Este tipo de arquitectura de sitio no solo facilita que los usuarios naveguen por su sitio web , sino que también facilita que Google rastree el 100 % de las páginas de su sitio.

Si no está seguro de cómo se ve la arquitectura de su sitio, puede usar esta práctica herramienta, Visual Site Mapper, para obtener una imagen de la arquitectura de su sitio y detectar cualquier problema estructural.

Crear navegación de migas de pan

La creación de navegación con migas de pan es una táctica súper amigable para SEO que ayuda a fortalecer la arquitectura de su sitio al agregar automáticamente enlaces internos a una categoría y subpáginas a su sitio web.

Google también utiliza la navegación al estilo de las migas de pan en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

#2: Asegúrese de que la estructura de su URL sea consistente

Es importante que la estructura de su URL sea consistente y lógica. Su URL debe explicar al usuario (y a Google) exactamente "dónde" se encuentran en su sitio web.

De hecho, Google Search Central habla directamente sobre la importancia de la navegación para los motores de búsqueda.

Por ejemplo, todas las páginas de nuestro blog incluyen una subcarpeta /categoría/ para que nuestro contenido esté perfectamente organizado en temas relacionados.

Esto ayuda a Google a comprender que todo el contenido de estas categorías está relacionado y que los usuarios pueden navegar fácilmente por el contenido del blog para encontrar lo que buscan.

#3: Buscar y resolver problemas de indexación

Para mejorar su SEO local, debe explorar cualquier página de su sitio web que las arañas de los motores de búsqueda tengan problemas para rastrear.

Puede hacerlo utilizando el Informe de cobertura de índice de Google Search Console. Esta herramienta le informará sobre qué páginas de su sitio web están completamente procesadas e indexadas, y cuáles no.

Una vez que identifique sus páginas problemáticas, puede comenzar a trabajar para resolver los problemas de indexación asegurándose de completar lo siguiente:

• Crear enlaces internos para "páginas profundas"
• Utilice un mapa del sitio XML
• Use la función "Inspeccionar" de Google Search Console

Crear enlaces internos para "páginas profundas"

Cuando se trata de problemas de indexación, la mayoría de las personas no tienen problemas para indexar su página de inicio. Son las páginas profundas (las páginas más alejadas de la página de inicio) las que suelen tener problemas para ser indexadas.

Si sigue nuestros consejos sobre el uso de una arquitectura plana para su sitio web, puede evitar este problema por completo.

Sin embargo, si tiene páginas profundas en su sitio web que desea indexar, la vinculación interna es una estrategia atemporal, especialmente si está vinculando esas páginas internamente a sus páginas de mejor rendimiento.

Utilice un mapa del sitio XML

Con la indexación compatible con dispositivos móviles y AMP que están de moda, es posible que se pregunte si aún necesita un mapa del sitio XML para encontrar las URL de su sitio web.

Según un representante de Google, la respuesta es sí .

Google declaró que los mapas de sitio XML son la segunda fuente más importante para encontrar URL. Si bien Google no indicó la primera fuente más importante para encontrar URL, podemos hacer una conjetura y decir que es probable que se trate de enlaces internos y externos.

Para asegurarse de que su mapa del sitio sea correcto, ejecute un Informe de mapas del sitio en Google Search Console.

Use la función "Inspeccionar" de Google Search Console

Si tiene problemas con una URL que no se indexa en su sitio web, utilice la función Inspeccionar de Google Search Console.

Esta herramienta no solo le informa por qué sus páginas no se indexan, sino que le muestra cómo Google presenta las páginas indexadas.

#4: Deshágase del contenido duplicado y delgado

Si hace un trabajo estelar al escribir contenido completamente único y original para cada página de su sitio web, es posible que el contenido duplicado no sea un área de preocupación para usted.

Lo mismo ocurre con el contenido ligero. Si crea páginas web completas y de formato largo, es posible que no tenga ningún problema que resolver en esta área.

Sin embargo, tener contenido duplicado y delgado puede afectar negativamente el SEO técnico de su sitio web, por lo que es mejor verificar siempre dos veces y resolver cualquier problema según sea necesario.

Veamos cómo encontrar y corregir contenido duplicado y delgado en su sitio web.

Use una herramienta de auditoría técnica de SEO

Una buena herramienta técnica de auditoría de SEO marcará cualquier contenido duplicado y delgado en su sitio web.

En SEO Reseller, nuestra herramienta técnica de auditoría de SEO es gratuita cuando crea una cuenta gratuita con nosotros.

Sin páginas de índice con contenido duplicado

Con algunos sitios, el contenido duplicado puede ser inevitable.

Por ejemplo, la sección de comentarios en la parte inferior de tu blog puede estar paginada.

¿Cuál es la solución? Agregar la etiqueta sin índice a esas páginas. Esto permite que Google y otros motores de búsqueda sepan que no deben indexar las páginas designadas.

Es posible que Google tarde algunos días o semanas en volver a rastrear todas las páginas que ya no desea indexar, según su presupuesto de rastreo. Puede realizar un seguimiento del estado de sus páginas indexadas utilizando la función "Inspeccionar URL" en Google Search Console.

También tiene la capacidad de bloquear los rastreadores de los motores de búsqueda para que no rastreen las páginas bloqueando sus rastreadores individuales en su archivo robots.txt. expediente.

Usar URL canónicas

La mayoría de las páginas con contenido duplicado se resolverán mejor agregando la etiqueta sin índice o simplemente revisando el contenido duplicado para hacerlo único.

Sin embargo, hay algunos casos en los que el uso de URL canónicas es el mejor método de elección. Las URL canónicas suelen utilizarse mejor para sitios web de comercio electrónico que tienen páginas con contenido muy similar, pero no idéntico.

Usaremos un sitio web de comercio electrónico que venda zapatos, por ejemplo.

Cada variación de tamaño y color de un par de zapatos dará como resultado varias URL diferentes para el mismo producto. Para evitar esto, puede usar la etiqueta rel= “canonical” para identificar la página principal del producto e indicarle a Google que las otras páginas para diferentes tamaños y colores de este producto son solo variaciones.

#5: Mejora tu velocidad de página

Como mencionamos con la actualización de Google Page Experience de junio de 2021, PageSpeed ​​es increíblemente importante para el SEO orgánico.

PageSpeed ​​lento es un obstáculo para la experiencia del usuario y puede afectar drásticamente las tasas de rebote y los tiempos de permanencia de su sitio web, es decir, si los usuarios alguna vez encuentran su sitio web en primer lugar. Como factor clave de clasificación, Google generalmente no clasifica bien las páginas que tienen velocidades de página lentas.

A continuación, veremos algunos pasos que puede seguir para mejorar la velocidad de su página.

Reduzca el tamaño de su página web

Cuanto mayor sea el tamaño de su página web, más tiempo tardará en cargarse.

¿No está seguro de dónde está registrando su PageSpeed? Puedes consultar con la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google.

¿Cuál es una manera fácil de reducir el tamaño de su página web? Comprima las imágenes en su sitio web y almacene en caché sus páginas web.

Elimine cualquier secuencia de comandos de terceros

Revisar las secuencias de comandos de su sitio y ver si hay secuencias de comandos de terceros innecesarias de las que pueda deshacerse puede ayudar a aumentar la velocidad de su página.

Algunas secuencias de comandos de terceros, como Google Analytics , querrá conservarlas. Sin embargo, nunca está de más comprobar y asegurarse de que no está ejecutando scripts innecesarios que podrían estar ralentizando su página.

#6: Implemente Hreflang (si su sitio web es internacional)

La implementación de una etiqueta hreflang es particularmente importante si está ejecutando un sitio web internacional. Los motores de búsqueda pueden interpretar las etiquetas hreflang para aclarar la orientación lingüística y geográfica de su sitio web.

¿El único problema? La etiqueta hreflang puede ser difícil de configurar y Google no brinda una explicación muy clara sobre cómo usar la etiqueta:

#7: Asegúrese de que su sitio web esté libre de enlaces internos rotos

Según Google, tener enlaces rotos o muertos en tu página web no es gran cosa .

Sin embargo, los enlaces internos rotos son otra historia. Esto se debe a que los enlaces internos rotos presentan dificultades para que los robots de Google rastreen las páginas de su sitio, lo que puede afectar la capacidad de indexación y clasificación de su página.

Es una buena idea realizar regularmente una auditoría técnica en su sitio web para verificar si hay enlaces rotos.

#8: Configurar esquema

El uso de marcado de esquema ayuda a Google y otros motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, lo que puede afectar la clasificación de su contenido en los SERP.

El marcado de esquema también puede ayudarlo a prepararse para la oportunidad de clasificar para fragmentos enriquecidos, lo que puede mejorar su tráfico orgánico y su tasa de clics.

Puede agregar fácilmente marcado de esquema a sus páginas web utilizando la herramienta de datos estructurados de Google.

#9: Asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles

En 2020, el 68,1 % de las visitas al sitio web provinieron de dispositivos móviles , por lo que no sorprende que asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles deba ocupar un lugar destacado en su lista de prioridades.

Puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver qué tan optimizado es su sitio web para dispositivos móviles.

Si Google determina que su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, el informe le dirá exactamente lo que necesita corregir.

La importancia de realizar auditorías técnicas de SEO con frecuencia

Una regla general es realizar auditorías técnicas de SEO trimestrales.

¿Por qué? Porque con su sitio en crecimiento y en constante evolución, siempre existe la posibilidad de que aparezcan errores técnicos. Cuanto más rápido pueda resolver estos problemas, mejor, ya que los errores técnicos pueden afectar y afectarán el rendimiento orgánico de su sitio web.

¿Cómo se hace una auditoría técnica de SEO?

Ejecutar una auditoría técnica de SEO puede parecer difícil, pero la herramienta de auditoría SEO gratuita de SEO Reseller solo requiere presionar un botón.

Simplemente ingrese la URL de su sitio web en la herramienta de auditoría SEO y SEO Reseller generará automáticamente un informe completo.

Regístrese hoy para obtener una cuenta gratuita y obtener acceso a la herramienta de auditoría SEO gratuita de SEO Reseller.

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