Все, что вы должны знать о социальном видеомаркетинге в 2021 году

В то время как специализированные сайты для обмена видео, такие как YouTube, остаются основным каналом для видеоконтента, социальные сети быстро догоняют его, особенно когда речь идет о маркетинге.

Исследования показывают, что большое количество компаний получают новых клиентов благодаря видеороликам в своих аккаунтах в социальных сетях. Кроме того, социальные сети в настоящее время являются ведущим каналом видеомаркетинга для предприятий B2B.

Легко заметить, что без стратегии видеомаркетинга вашему бренду будет сложно привлечь новых клиентов.

Это особенно верно для поколения Z и миллениалов, которые относятся к первому поколению видео. Люди этих поколений берут на себя процесс принятия решений о покупках. Благодаря использованию социального видеомаркетинга вы можете выйти на этот большой рынок и увеличить свой доход.

Используя социальный видеомаркетинг, вы можете выйти на этот большой рынок и увеличить свой доход.

Однако платформы социальных сетей сильно отличаются друг от друга, как и то, как пользователи каждой платформы потребляют видеомаркетинговый контент.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об эффективном видеомаркетинге для некоторых из самых популярных сегодня платформ социальных сетей.

Состояние социального видеомаркетинга в 2021 году

Видеоконтент стал победителем в 2020 году. Поскольку все проводят больше времени в Интернете, средний человек теперь тратит 100 минут в день на просмотр видео в Интернете по сравнению с 84 минутами в день в 2019 году.

Источник

Неудивительно, что, учитывая этот рост, компании вкладывают больше времени и ресурсов в видеомаркетинг. Согласно отчету Social Media Examiner о доходах от маркетинга в социальных сетях, 81% компаний используют видеомаркетинг.

Другими словами, большинство компаний включают видео в свою маркетинговую воронку .

Имея это в виду, это руководство расскажет вам о некоторых тенденциях, о которых вам нужно знать, когда речь идет о социальном видеомаркетинге.

Тенденции видеомаркетинга на YouTube

YouTube, без сомнения, является одной из самых популярных видеоплатформ. Ему удавалось оставаться популярным в течение нескольких лет, потому что он позволяет пользователям монетизировать свой контент .

Какой тип контента работает на YouTube?

Слишком многие маркетологи YouTube, кажется, верят, что одно вирусное видео может перевернуть состояние их брендов. Однако быть креативным и создавать нестандартный контент уже недостаточно. Вы должны использовать стратегический подход к созданию и публикации видео на YouTube.

• Привлечь правильную аудиторию. Эксперт по маркетингу YouTube Падди Гэллоуэй отмечает, что количество просмотров больше не является лучшим показателем успеха видео. Ваши видео должны привлекать правильный рынок. Каналы, показывающие розыгрыши, не приносят столько дохода на одного зрителя, сколько каналы, ориентированные на финансы, которые привлекают аудиторию, которая с большей вероятностью нажмет на рекламу.
• Создайте хороший контент-микс. Во-вторых, ваш канал должен содержать хорошее сочетание актуального и вечнозеленого контента. Один из каналов, рассмотренный Гэллоуэем, The Graham Stephan Show, выпускает два популярных видео на каждое вечнозеленое видео. Это гарантирует, что даже после того, как популярные темы исчезнут, все еще будет контент, который генерирует просмотры.
• Разнообразьте свои видео. Наконец, Галлоуэй рекомендует создавать различные виды видеоконтента. Большинство брендов публикуют один или два типа видео, но Стефан публикует как минимум четыре разных типа за девять месяцев: видео с инструкциями/списками, видео реакции, подкасты и влоги. Каждый тип видеоконтента обращается к разным сегментам аудитории и служит введением в другие видео. Пользователь может узнать о вашем бренде через подкаст, а затем убедить его совершить покупку, посмотрев обучающее видео.

Тенденции видеомаркетинга в Facebook

Мы всегда знали Facebook как место для публикации наших сокровенных мыслей и случайных мемов, но теперь он быстро становится одним из крупнейших каналов видеомаркетинга.

Подавляющее большинство видеомаркетологов используют Facebook в качестве одного из своих основных каналов, в то время как почти 25% бюджетов видеомаркетинга американских компаний в 2018 году было потрачено на Facebook.

Понятно, что Facebook поворачивается к модели маркетинга, ориентированной на видео, и, по прогнозам, к концу 2021 года будет активно использовать видео.

Это не так уж удивительно, если учесть, что 90% профилей Facebook размещают или потребляют собственные видео Facebook, то есть видео, которые загружаются непосредственно в социальную сеть, а не по ссылкам с YouTube или другой платформы для обмена видео.

Большая часть этого трафика поступает с мобильных устройств.

По оценкам, 65% всех просмотров видео в гиганте социальных сетей приходятся на портативные устройства, такие как мобильные телефоны. Кроме того, средний пользователь мобильного устройства держит свой телефон в вертикальном (портретном) положении 94% времени. Очень важно учитывать эти переменные при создании видеоконтента, особенно для Facebook.

Если вы планируете перенести свою модель видеомаркетинга на Facebook, вам нужно помнить о нескольких вещах, когда вы создаете и публикуете видео.

• Принять для бесшумного режима. Во-первых, 85% всех видео, которые люди смотрят на Facebook, воспроизводятся без звука, а это значит, что вам нужно добавлять подписи к своему контенту. В противном случае вы рискуете не донести свое сообщение.
• Живи. Во-вторых, пользователи Facebook чаще взаимодействуют с прямыми трансляциями, чем с записанными видео. По данным Socialbakers, живые видео генерируют в среднем более 30 взаимодействий, по сравнению с видео и статическими изображениями, которые генерируют только половину этого числа.

Dunkin', например, объявила о своих новых вкусах кофе, вдохновленных печеньем Girl Scout, в видео на Facebook Live. 9-минутное видео привлекло более 370 тысяч просмотров и вызвало 1700 комментариев, многие из которых были вопросами о наличии вкусов в магазинах Dunkin' в США.

Тенденции видеомаркетинга в Instagram

Хотя Instagram изначально создавался как приложение для обмена фотографиями, теперь он превратился в платформу для видео.

Адам Моссери, глава Instagram, объявил в видео, что Instagram фокусируется на четырех ключевых областях:

• создатели,
• видео,
• поход по магазинам,
• и обмен сообщениями .

Каждая из этих ключевых областей окажет значительное влияние на то, как ваш бренд создает контент и как его потребляет ваша аудитория.

Согласно исследованию Instagram, люди используют приложение в основном для развлечения. Моссери добавляет, что конкуренцию Instagram теперь составляют TikTok и YouTube, которые являются приложениями для обмена видео.

В настоящее время Instagram внедряет функции, которые будут подчеркивать рекомендации по контенту от создателей, за которыми пользователи еще не следят. Он также будет выделять контент по темам, которые соответствуют интересам пользователей.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Адамом Моссери (@mosseri)

Что эти изменения означают для маркетологов в социальных сетях?

1. Создавайте больше видео

Первый вывод должен быть довольно очевидным: статический фотоконтент будет все меньше и меньше появляться в лентах ваших подписчиков. Поскольку Instagram теперь делает упор на видео, вашему бренду нужно будет производить больше контента такого типа, если он хочет сохранить свою видимость для своей аудитории. Также само собой разумеется, что большая часть вашего контента должна быть адаптирована для мобильных устройств, поскольку Instagram теперь отходит от своих предыдущих квадратных размеров контента.

2. Будьте готовы продавать прямо на месте

Во-вторых, вскоре вам может понадобиться начать продавать напрямую в Instagram. Хотя многие бренды уже воспользовались преимуществами торговых функций платформы, большинство магазинов Instagram используют целевые страницы, которые ссылаются на отдельный сайт электронной коммерции. Instagram ищет способы, позволяющие брендам продавать товары, не покидая платформу, включая кнопки CTA в публикациях, роликах и историях.

3. Используйте инструменты чат-бота для лучшего общения

В-третьих, вам нужно более оперативно реагировать на сообщения в Instagram. В этой области я чувствую, что Instagram отстает от Facebook. До начала 2021 года для Instagram не существовало специальных инструментов для чат-ботов. Бренды, которые хотели автоматически отвечать на сообщения в Instagram, должны были связать свои учетные записи Instagram со своими страницами в Facebook, что было не самым гибким методом.

Однако в феврале 2021 года MobileMonkey анонсировала новый набор инструментов для чат-ботов в Instagram, которые позволяют брендам взаимодействовать со своими подписчиками круглосуточно и без выходных. К ним относятся автоматические приветственные сообщения, автоматические ответы на часто задаваемые вопросы и функции захвата электронной почты. Используя эти инструменты, вы можете создать полный клиентский опыт в Instagram, который начинается с того, что пользователь просматривает ваше видео в качестве рекомендации, и заканчивается запросом на продажу или подпиской.

Чтобы узнать больше о видеомаркетинге в Instagram, перейдите по ссылке и ознакомьтесь с нашими рекомендациями по редактированию видео для привлечения аудитории в Instagram.

Тенденции видеомаркетинга в Pinterest

Однако видеомаркетинг для Pinterest отличается от Youtube или Facebook.

Как вы уже знаете, эта платформа предназначена в первую очередь для статических изображений. Следовательно, лучший способ начать включение движущихся изображений — это использовать «видео-тизеры».

Это могут быть короткие рекламные ролики (около 30-60 секунд), в которых недостаточно информации о вашем продукте/услуге, чтобы пиннеры заинтересовались. В сочетании с оптимизированными для SEO заголовками вы можете привлечь внимание к своему контенту.

Такие видеопины также отображаются в верхней части результатов поиска мобильного приложения. Это означает больше экспозиции!

Лента Pinterest для очков Quay Australia — хороший пример того, как смешивать изображения с видео на платформе.

Источник

Одно исследование показывает, что 83% пользователей Pinterest совершали покупки на основе закрепленных изображений и видеороликов от брендов. Чтобы воспользоваться таким поведением пользователей, вы можете зарегистрировать бизнес-аккаунт Pinterest, который позволит вам размещать свой контент в фидах желаемых клиентов.

Чтобы ваши видео имели право на продвигаемые видеопины , вам необходимо сохранить их в своем бизнес-профиле и на общедоступных досках, создать для них несокращенные целевые URL-адреса и полностью состоять из оригинального контента.

Вы также можете использовать свои истории в Instagram или Facebook или загрузки на YouTube в качестве видеопинов.

Тенденции видеомаркетинга в LinkedIn

Популярность видео LinkedIn растет, и ожидается, что она продолжит расти.

Более 60% маркетологов говорят, что будут использовать видео LinkedIn в 2020 году, что до сих пор доказало свою эффективность, при этом 87% сообщили о положительных результатах.

Источник

В LinkedIn для бизнеса есть ряд рекомендаций по улучшению видеорекламы на платформе:

• Включите демонстрацию и предложение: LinkedIn обнаружил, что его аудитория, как правило, заканчивала видео, чтобы увидеть, сделает ли она предложение.
• Анимируйте свою рекламу. Делаете ли вы демонстрации продуктов или инфографику, использование анимационных видеороликов может повысить рейтинг кликов вашего бренда до 3%.
• Используйте одну звуковую дорожку и добавляйте подписи: LinkedIn утверждает, что использование как повествования, так и музыки снижает скорость завершения видео. Около 80% пользователей не включают звук при просмотре видео, поэтому добавление субтитров также поможет донести ваше сообщение.
• Делайте текст коротким и добавляйте кнопку CTA: большинство пользователей LinkedIn предпочитают более короткие объявления, а это значит, что текст тоже должен быть коротким. Также имеет смысл добавить CTA, по которому ваша аудитория может щелкнуть, чтобы получить доступ к вашему предложению.

Помимо публикации коротких рекламных видеороликов на платформе, вы также можете использовать LinkedIn Live для трансляции событий компании и перепрофилировать фрагменты этих событий, чтобы получить дополнительную прибыль.

Automation Anywhere — это пример бренда, который использовал видеомаркетинг LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов и вовлечения. Перед запуском своего крупного продукта в 2019 году компания использовала платную рекламу, чтобы привлечь внимание к событию.

Одни только эти объявления вызвали 300 комментариев, а когда само часовое мероприятие было запущено, в потоке событий было более 800 комментариев, большинство из которых были положительными или вопрошающими.

Благодаря видеоролику Automation Anywhere в LinkedIn Live компания смогла получить 2000 высококачественных лидов в месяц. Кроме того, 78% просмотров компании при запуске их продукта пришлись на видео LinkedIn Live и фрагменты событий, которые команда бренда разместила на LinkedIn в последующие недели.

Тенденции видеомаркетинга в Твиттере

Twitter — фантастическая платформа для видеомаркетинга.

Видео твиты получают в 10 раз больше откликов , чем другие формы контента. Такие посты помогли маркетологам сэкономить 50% на CPE.

Источник

Twitter для бизнеса опубликовал список лучших практик для видеорекламы на платформе:

• Будьте краткими: Twitter предлагает, чтобы маркетинговые видео не превышали 15 секунд, а ваше сообщение было передано в течение первых 3 секунд. Вам также необходимо убедиться, что ваше видео и текст твита (который вы должны стараться не превышать 100 символов) выровнены.
• Разместите свой логотип на видном месте: Twitter рекомендует размещать логотип вашей компании в верхнем левом или правом углу видеокадра. Это может повысить запоминаемость бренда примерно на 30%.
• Используйте субтитры. Хотя пользователей Твиттера, которые смотрят видео без звука, не так много, как тех, кто делает то же самое на Facebook, добавление субтитров к вашим видео поможет привлечь ваших подписчиков. По данным Twitter, субтитры увеличивают среднее время просмотра на 28%.
• Начните с продукта. Когда видео начинается с изображения продукта, ваши зрители могут заинтересоваться им на 24 % и повысить вероятность перехода по ссылке на 34 %.

Но самое главное, добавьте кнопки веб-сайта и кнопки приложений в видеообъявления, поскольку , по словам Twitter , это помогло повысить вовлеченность рекламы на 69% в год. Вы также можете использовать GIF-файлы для обмена текстовым контентом, длина которого превышает 280 символов.

Тенденции видеомаркетинга TikTok

TikTok нацелен на подростковый рынок США, который ранее принадлежал Musical.ly. Сейчас 62% пользователей TikTok в США находятся в возрасте от 10 до 29 лет. Это также самое быстрорастущее приложение для социальных сетей: в 2020 году его пользовательская база в США выросла более чем на 85%.

Но с ростом популярности увеличивается конкуренция за просмотры. К счастью, использование хэштегов помогает пользователям находить контент, поскольку они классифицируют и описывают контент. Кроме того, если вы ежедневно проводите какое-то время в TikTok, вы знаете, что всегда проводится конкурс хэштегов.

Источник

Приведенная выше кампания с хэштегом, спонсируемая брендом быстрой моды GUESS, набрала около 53 миллионов просмотров.

Главное достоинство TikTok — возможность совместной работы над видео, а это означает, что любая успешная кампания на платформе потребует от брендов более тесного сотрудничества с влиятельными лицами для создания органического контента.

Кроме того, TikTok может стать источником информации для более молодой аудитории. Публикуя видеоролики об обслуживании клиентов на TikTok, ваш бренд может зарекомендовать себя как авторитет в определенной области.

Одним из способов использования платформы TikTok является прямое сотрудничество с влиятельными лицами.

Например, вы можете создать челлендж с хэштегом, связанный с вашим продуктом, а затем попросить нескольких влиятельных лиц выполнить его. Затем эти видео появятся на страницах их подписчиков For You.

Например, челлендж Colgate #MakeMomSmile выходит за рамки Дня матери. Он прославляет матерей во всем мире, призывая TikTokers сделать что-то, что заставит их матерей улыбнуться, например, испечь торт, удивить их полетом на воздушном шаре или преподнести им неожиданный подарок. Он собрал более 5 миллиардов просмотров, и даже спортивные команды, такие как Dallas Cowboys, присоединились к веселью.

Тенденции видеомаркетинга в социальных сетях

Видео больше не предназначено для индустрии моды или путешествий. Вы можете адаптировать видеоконтент практически к чему угодно. Несмотря на то, что количественно оценить рентабельность инвестиций может быть сложно, новые видеоплатформы упростили измерение вовлеченности.

Поскольку все больше потребителей находят бренды с помощью видео, видеоворонки стали эффективным способом продвижения ваших продуктов.

Источник

В зависимости от того, для чего вы создаете свое видео, вам следует знать о других тенденциях.

• Видеоконференции, видео, защищенные паролем , и другие новые функции социальных сетей, таких как TikTok, Facebook и Instagram, будут продолжать появляться.
• Знаменитостям и влиятельным лицам пришлось полагаться на прямые трансляции, когда бушевала пандемия, и эта тенденция только набирает обороты.
• Небольшие видеоролики привлекают гораздо больше внимания, и ожидается, что в будущем их будет еще больше.

Социальный видеомаркетинг будет продолжать играть решающую роль в успехе бизнеса. Ключ в том, чтобы найти платформу/платформы, которые позволят вам охватить вашу аудиторию.

Подводя итоги

Если вы бренд или маркетолог, вы больше не можете игнорировать социальный видеомаркетинг.

Хорошая новость в том, что теперь в вашем распоряжении много платформ. Каждая платформа позволяет вам охватить определенный тип аудитории. Каждый канал также имеет свои уникальные особенности.

Чтобы добиться успеха, все, что вам нужно сделать, это использовать эти платформы. Вам не нужно использовать их все сразу. Просто выберите те, которые помогут вам достичь целевой аудитории. После того, как вы сделали свой выбор, продолжайте следить за тенденциями платформ, которыми вы можете воспользоваться.

Делайте все это, и ваш социальный видеомаркетинг будет успешным. Вы всегда будете на шаг впереди конкурентов.

Об авторе:

Михал занимается разработкой, внедрением и координацией всех видов проектов по контент-маркетингу в качестве менеджера по контент-маркетингу в GetResponse. Он имеет более чем 8-летний опыт работы в области интернет-маркетинга со степенью магистра наук в области стратегического маркетинга и консалтинга Бирмингемского университета (Великобритания). Михал является автором более 100 статей, электронных книг и курсов как для GetResponse, так и для известных веб-сайтов, таких как Crazy Egg и Social Media Today.