ทุกสิ่งที่คุณควรทราบเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอโซเชียลในปี 2021

ในขณะที่ไซต์แบ่งปันวิดีโอโดยเฉพาะเช่น YouTube ยังคงเป็นช่องทางหลักสำหรับเนื้อหาที่เป็นวิดีโอ แต่โซเชียลมีเดียก็ตามทันอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการตลาด

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าธุรกิจจำนวนมากมีลูกค้าใหม่เนื่องจากวิดีโอในบัญชีโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ ปัจจุบันโซเชียลมีเดียยังเป็นช่องทางการตลาดผ่านวิดีโออันดับต้นๆ สำหรับธุรกิจ B2B

เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าหากไม่มีกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ แบรนด์ของคุณจะดิ้นรนเพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Gen Z และผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลที่เป็นส่วนหนึ่งของวิดีโอรุ่นแรก คนรุ่นเหล่านี้กำลังเข้าควบคุมกระบวนการตัดสินใจซื้อ ด้วยการใช้การตลาดวิดีโอโซเชียล คุณสามารถเจาะตลาดขนาดใหญ่นี้และเพิ่มรายได้ของคุณ

การใช้การตลาดผ่านวิดีโอโซเชียลช่วยให้คุณเข้าถึงตลาดขนาดใหญ่และเพิ่มรายได้ของคุณ

อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้นวิธีที่ผู้ใช้แต่ละแพลตฟอร์มใช้เนื้อหาการตลาดวิดีโอ

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปัจจุบัน

สถานะของการตลาดวิดีโอโซเชียลในปี 2564

เนื้อหาวิดีโอเป็นผู้ชนะในปี 2020 เนื่องจากทุกคนใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น ปัจจุบันคนทั่วไปใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์ 100 นาทีต่อวัน เพิ่มขึ้นจาก 84 นาทีต่อวันในปี 2019

แหล่งที่มา

เมื่อพิจารณาจากการเติบโตดังกล่าวแล้ว ธุรกิจต่างๆ ก็ลงทุนเวลาและทรัพยากรมากขึ้นในการทำการตลาดผ่านวิดีโอ ตามรายงานรายได้การตลาดโซเชียลมีเดียของผู้ตรวจสอบสื่อสังคม บริษัท 81% ใช้การตลาดผ่านวิดีโอ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง บริษัทส่วนใหญ่รวมวิดีโอ ไว้ใน กระบวนการทางการ ตลาด

ด้วยเหตุนี้ คู่มือนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับแนวโน้มบางอย่างที่คุณต้องระวังเมื่อเป็นเรื่องของการตลาดวิดีโอโซเชียล

เทรนด์การตลาดวิดีโอของ YouTube

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า YouTube เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุด มีการจัดการเพื่อคงความนิยมเป็นเวลาหลายปีเพราะช่วยให้ผู้ใช้ สร้างรายได้จากเนื้อหาของ ตน

เนื้อหาประเภทใดที่ทำงานบน YouTube

นักการตลาดบน YouTube จำนวนมากเกินไปดูเหมือนจะเชื่อว่าวิดีโอไวรัสหนึ่งรายการสามารถเปลี่ยนโชคชะตาของแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม การมีความคิดสร้างสรรค์และการผลิตเนื้อหาแบบนอกกรอบไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ในการสร้างและเผยแพร่วิดีโอ YouTube

• ดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม Paddy Galloway ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ YouTube ชี้ให้เห็นว่าจำนวนการดูดิบๆ ไม่ใช่ตัววัดความสำเร็จที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโออีกต่อไป วิดีโอของคุณต้องดึงดูดตลาดที่เหมาะสม ช่องที่แสดงการเล่นแกล้งกันไม่ได้สร้างรายได้ต่อผู้ชมมากเท่ากับช่องที่เน้นการเงินเป็นหลัก ซึ่งดึงดูดผู้ชมที่มีแนวโน้มจะคลิกโฆษณามากกว่า
• สร้างการผสมผสานเนื้อหาที่ดี ประการที่สอง ช่องของคุณต้องมีเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและต่อเนื่องยาวนานผสมผสานกันอย่างลงตัว The Graham Stephan Show ช่องหนึ่งที่ Galloway ได้ตรวจสอบ นำเสนอวิดีโอที่ได้รับความนิยมสองรายการสำหรับวิดีโอที่เขียวชอุ่มตลอดกาล ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าแม้หลังจากหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมจะค่อยๆ หายไป แต่ก็ยังมีเนื้อหาที่สร้างการดู
• กระจายวิดีโอของคุณ สุดท้าย Galloway แนะนำให้สร้างเนื้อหาวิดีโอประเภทต่างๆ แบรนด์ส่วนใหญ่เผยแพร่วิดีโอหนึ่งหรือสองประเภท แต่สเตฟานโพสต์อย่างน้อยสี่ประเภทที่แตกต่างกันในเก้าเดือน: วิดีโอแนะนำ/รายการ วิดีโอโต้ตอบ พอดแคสต์ และ vlogs เนื้อหาวิดีโอแต่ละประเภทพูดถึงกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันและทำหน้าที่เป็นบทนำสู่วิดีโออื่นๆ ผู้ใช้อาจค้นพบแบรนด์ของคุณผ่านพอดแคสต์ จากนั้นจึงถูกชักชวนให้ซื้อสินค้าเมื่อพวกเขาดูวิดีโอแนะนำคุณ

เทรนด์การตลาดวิดีโอบน Facebook

เรารู้จัก Facebook เสมอว่าเป็นสถานที่สำหรับโพสต์ความคิดภายในและ Meme เป็นครั้งคราว แต่ตอนนี้มันกำลังกลายเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุดช่องทางหนึ่งสำหรับการตลาดผ่านวิดีโออย่างรวดเร็ว

นักการตลาดวิดีโอส่วนใหญ่ใช้ Facebook เป็นช่องทางหลัก ในขณะที่เกือบ 25% ของงบประมาณการตลาดวิดีโอของบริษัทในสหรัฐฯ ปี 2018 ถูกใช้บน Facebook

เป็นที่ชัดเจนว่า Facebook กำลังหมุนไปสู่รูปแบบการตลาดที่เน้นวิดีโอเป็นศูนย์กลาง และคาดว่าจะมีวิดีโอจำนวนมากภายในสิ้นปี 2564

ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อคุณพิจารณาว่า 90% ของโปรไฟล์ Facebook โพสต์หรือใช้งานวิดีโอเนทีฟของ Facebook นั่นคือวิดีโอที่อัปโหลดโดยตรงไปยังเครือข่ายสังคมออนไลน์ ไม่ได้ลิงก์จาก YouTube หรือแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโออื่น

การเข้าชมจำนวนมากนี้มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

ประมาณ 65% ของการดูวิดีโอทั้งหมดบนโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ มาจากอุปกรณ์พกพา เช่น โทรศัพท์มือถือ นอกจากนี้ ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉลี่ยจะเก็บโทรศัพท์ ไว้ในแนวตั้ง (แนวตั้ง) 94% ของเวลาทั้งหมด สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงตัวแปรเหล่านี้เมื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอ โดยเฉพาะสำหรับ Facebook

หากคุณกำลังวางแผนที่จะเปลี่ยนรูปแบบการตลาดวิดีโอของคุณเป็น Facebook คุณต้องคำนึงถึงบางสิ่งเมื่อคุณผลิตและโพสต์วิดีโอ

• ใช้สำหรับโหมดเงียบ ประการแรก 85% ของวิดีโอทั้งหมดที่ผู้คนดูบน Facebook เล่นโดยไม่มีเสียง ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเพิ่มคำอธิบายภาพให้กับเนื้อหาของคุณ มิเช่นนั้น คุณอาจเสี่ยงที่จะส่งข้อความของคุณออกไปไม่ได้
• ถ่ายทอดสด ประการที่สอง ผู้ใช้ Facebook มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับสตรีมสดมากกว่าวิดีโอที่บันทึกไว้ ตามรายงานของ Socialbakers วิดีโอสดสร้างการโต้ตอบโดยเฉลี่ยมากกว่า 30 ครั้ง เมื่อเทียบกับวิดีโอและภาพนิ่งที่สร้างจำนวนนั้นเพียงครึ่งเดียว

ตัวอย่างเช่น Dunkin' ได้ประกาศรสชาติกาแฟใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากคุกกี้ลูกเสือหญิงผ่านวิดีโอ Facebook Live วิดีโอความยาว 9 นาทีนี้ดึงดูดผู้ชมมากกว่า 370,000 และสร้างความคิดเห็น 1,700 ความคิดเห็น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคำถามเกี่ยวกับรสชาติที่มีจำหน่ายที่ร้าน Dunkin' ทั่วสหรัฐอเมริกา

เทรนด์การตลาดวิดีโอ บน Instagram

แม้ว่า Instagram จะถูกสร้างเป็นแอพแชร์รูปภาพเป็นครั้งแรก แต่ตอนนี้ได้ปรับเปลี่ยนเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแล้ว

Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram ประกาศในวิดีโอว่า Instagram มุ่งเน้นไปที่สี่ประเด็นหลัก:

• ผู้สร้าง
• วิดีโอ,
• ช้อปปิ้ง,
• และ ข้อความ

ประเด็นสำคัญแต่ละส่วนเหล่านี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่แบรนด์ของคุณสร้างเนื้อหาและวิธีที่ผู้ชมของคุณบริโภคเนื้อหา

จากการวิจัยของ Instagram ผู้คนส่วนใหญ่ใช้แอพเพื่อความบันเทิง Mosseri เสริมว่าการแข่งขันของ Instagram ในขณะนี้ประกอบด้วย TikTok และ YouTube ซึ่งเป็นทั้งแอพแชร์วิดีโอ

Instagram กำลังเปิดตัวคุณสมบัติที่จะเน้นการแนะนำเนื้อหาจากผู้สร้างที่ผู้ใช้ยังไม่ได้ติดตาม นอกจากนี้ยังจะเน้นเนื้อหาในหัวข้อที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Adam Mosseri (@mosseri)

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความหมายอย่างไรต่อนักการตลาดโซเชียลมีเดีย?

1. ผลิตวิดีโอเพิ่มเติม

ความหมายแรกควรมีความชัดเจนมาก: เนื้อหาภาพนิ่งจะปรากฏน้อยลงในฟีดของผู้ติดตามของคุณ เนื่องจากตอนนี้ Instagram เน้นวิดีโอ แบรนด์ของคุณจะต้องผลิตเนื้อหาประเภทนั้นมากขึ้นหากต้องการรักษาการมองเห็นให้ผู้ชมเห็น นอกจากนี้ยังดำเนินไปโดยไม่ได้บอกว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณจะต้องเป็นมิตรกับมือถือ เนื่องจากตอนนี้ Instagram กำลังเปลี่ยนจากขนาดเนื้อหาสี่เหลี่ยมจัตุรัสแบบเดิม

2. เตรียมขายได้ทันที

ประการที่สอง ในไม่ช้า คุณอาจต้องเริ่มขายโดยตรงบน Instagram ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ได้ใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะการช็อปปิ้งของแพลตฟอร์มแล้ว ร้านค้าใน Instagram ส่วนใหญ่ใช้หน้า Landing Page ที่ลิงก์ไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซแยกต่างหาก Instagram กำลังมองหาวิธีที่จะทำให้แบรนด์ขายสินค้าได้โดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงปุ่ม CTA บนโพสต์ ม้วนฟิล์ม และเรื่องราว

3. ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือแชทบอทเพื่อการสื่อสารที่ดียิ่งขึ้น

ประการที่สาม คุณต้องตอบสนองต่อข้อความบน Instagram มากขึ้น บริเวณนี้เป็นที่ที่ฉันรู้สึกว่าอินสตาแกรมล้าหลังกว่าไลค์ของเฟสบุ๊ค จนถึงต้นปี 2021 ไม่มีเครื่องมือแชทบอทเฉพาะสำหรับ Instagram แบรนด์ที่ต้องการตอบกลับข้อความ Instagram โดยอัตโนมัติจำเป็นต้องเชื่อมโยงบัญชี Instagram ของตนกับหน้า Facebook ซึ่งไม่ใช่วิธีการที่ว่องไวที่สุด

ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2021 MobileMonkey ได้ประกาศชุด เครื่องมือแชทบ็อต Instagram ชุดใหม่ ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับผู้ติดตามได้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุด ซึ่งรวมถึงข้อความต้อนรับอัตโนมัติ คำถามที่พบบ่อยอัตโนมัติ และคุณลักษณะการดักจับอีเมล ด้วยการใช้เครื่องมือเหล่านี้ คุณสามารถสร้างประสบการณ์ลูกค้า Instagram ที่สมบูรณ์ โดยเริ่มจากผู้ใช้ที่ดูวิดีโอของคุณเป็นคำแนะนำและสิ้นสุดด้วยการสอบถามเกี่ยวกับการขายหรือการสมัครรับข้อมูล

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอบน Instagram โปรดไปที่ลิงก์และอ่านคำแนะนำของเราเกี่ยวกับการตัดต่อวิดีโอสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชม Instagram

เทรนด์การตลาดวิดีโอ ของ Pinterest

การตลาดวิดีโอสำหรับ Pinterest นั้นไม่เหมือนกับใน Youtube หรือ Facebook

ดังที่คุณทราบแล้วว่าแพลตฟอร์มนี้มีไว้สำหรับภาพนิ่งเป็นหลัก ดังนั้น วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มรวมภาพเคลื่อนไหวคือการใช้ “วิดีโอทีเซอร์”

สิ่งเหล่านี้อาจเป็นโฆษณาสั้นๆ (ประมาณ 30-60 วินาที) ที่แสดงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณเพียงพอเท่านั้น เพื่อให้ Pinners เกิดความอยากรู้อยากเห็น ควบคู่ไปกับหัวข้อที่เป็นมิตรกับ SEO คุณสามารถสร้างความสนใจให้กับเนื้อหาของคุณได้

หมุดวิดีโอดังกล่าวจะแสดงที่ด้านบนของผลการค้นหาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย นั่นหมายถึงการเปิดรับมากขึ้น!

ฟีด Pinterest ของแว่นตา Quay Australia เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการผสมภาพกับวิดีโอบนแพลตฟอร์ม

แหล่งที่มา

การศึกษาหนึ่งแสดงให้เห็นว่า 83% ของผู้ใช้ Pinterest ทำการซื้อโดยอิงจากรูปภาพและวิดีโอที่ตรึงไว้ซึ่งมาจากแบรนด์ต่างๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมของผู้ใช้นี้ คุณสามารถลงทะเบียนบัญชีธุรกิจ Pinterest ที่จะช่วยให้คุณสามารถใส่เนื้อหาของคุณในฟีดของลูกค้าที่คุณต้องการได้

เพื่อให้วิดีโอของคุณเข้าเกณฑ์สำหรับ พินวิดีโอโปรโมต คุณต้องบันทึกไว้ในโปรไฟล์ธุรกิจและกระดานสาธารณะของคุณ สร้าง URL ปลายทางแบบไม่ย่อสำหรับวิดีโอเหล่านั้น และประกอบด้วยเนื้อหาต้นฉบับทั้งหมด

คุณยังสามารถใช้ Instagram หรือ Facebook Stories หรืออัปโหลด YouTube เป็นหมุดวิดีโอได้

แนวโน้มการตลาดวิดีโอ LinkedIn

ความนิยมของวิดีโอ LinkedIn กำลังเพิ่มขึ้น และคาดว่าจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นักการตลาด กว่า 60 เปอร์เซ็นต์ กล่าวว่าพวกเขาจะใช้วิดีโอ LinkedIn ในปี 2020 ซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพจนถึงขณะนี้ โดย 87% รายงานผลลัพธ์ที่น่าพอใจ

แหล่งที่มา

LinkedIn สำหรับธุรกิจมีชุด แนวทางสำหรับโฆษณาวิดีโอที่ดีขึ้น บนแพลตฟอร์ม:

• รวมการสาธิตและข้อเสนอ: LinkedIn พบว่าผู้ชมมีแนวโน้มที่จะจบวิดีโอเพื่อดูว่าจะยื่นข้อเสนอหรือไม่
• ทำให้โฆษณาของคุณเคลื่อนไหว: ไม่ว่าคุณจะทำการสาธิตผลิตภัณฑ์หรืออินโฟกราฟิก การใช้วิดีโอแอนิเมชั่นสามารถทำให้แบรนด์ของคุณมีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นถึง 3%
• ใช้แทร็กเสียงเดียวและเพิ่มคำบรรยาย: LinkedIn อ้างว่าการใช้ทั้งคำบรรยายและเพลงจะลดอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ ผู้ใช้เกือบ 80% ไม่เปิดเสียงเมื่อดูวิดีโอ ดังนั้นการเพิ่มคำบรรยายจะช่วยให้สื่อข้อความของคุณได้
• ทำสำเนาของคุณให้สั้นและเพิ่มปุ่ม CTA: ผู้ใช้ LinkedIn ส่วนใหญ่ชอบโฆษณาที่สั้นกว่า ซึ่งหมายความว่าคุณต้องทำให้สำเนาของคุณสั้นด้วย นอกจากนี้ยังเหมาะสมที่จะเพิ่ม CTA ที่ผู้ชมของคุณสามารถคลิกเพื่อเข้าถึงข้อเสนอของคุณได้

นอกเหนือจากการเผยแพร่ วิดีโอโปรโมต สั้นๆ บนแพลตฟอร์มแล้ว คุณยังสามารถใช้ LinkedIn Live เพื่อออกอากาศกิจกรรมของบริษัทและนำตัวอย่างข้อมูลไปใช้ใหม่จากกิจกรรมเหล่านั้นเพื่อรับไมล์สะสมเพิ่มเติม

Automation Anywhere เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ใช้การตลาดวิดีโอ LinkedIn เพื่อสร้างลีดและการมีส่วนร่วม ก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ในปี 2019 บริษัทใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อสร้างการรับรู้ถึงงาน

โฆษณาเหล่านี้สร้างความคิดเห็นได้ 300 รายการเท่านั้น และเมื่อเหตุการณ์ที่ดำเนินไปเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงถูกเผยแพร่ มีความคิดเห็นมากกว่า 800 รายการในสตรีมเหตุการณ์ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นความคิดเห็นเชิงบวกหรือเป็นการสอบถาม

ผลลัพธ์จากวิดีโอ LinkedIn Live ของ Automation Anywhere ทำให้บริษัทได้รับลีดคุณภาพสูง 2,000 รายต่อเดือน นอกจากนี้ 78% ของการดูของบริษัทสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์มาจากวิดีโอ LinkedIn Live และข้อมูลโค้ดเหตุการณ์ที่ทีมของแบรนด์โพสต์บน LinkedIn ในสัปดาห์ต่อๆ ไป

แนวโน้มการตลาดวิดีโอของ Twitter

Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดวิดีโอ

ทวีตวิดีโอได้รับ การมีส่วนร่วม มากกว่าเนื้อหารูปแบบอื่น 10 เท่า โพสต์ดังกล่าวช่วยให้นักการตลาดประหยัด CPE ได้ถึง 50%

แหล่งที่มา

Twitter for Business ได้เผยแพร่รายการ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาวิดีโอ บนแพลตฟอร์ม:

• พูดให้สั้น: Twitter แนะนำให้คุณเก็บวิดีโอทางการตลาดไว้ไม่เกิน 15 วินาทีและถ่ายทอดข้อความของคุณภายใน 3 วินาทีแรก คุณต้องแน่ใจว่าสำเนาวิดีโอและทวีตของคุณ (ซึ่งคุณควรพยายามให้มีความยาวไม่เกิน 100 อักขระ) อยู่ในแนวเดียวกัน
• แสดงโลโก้ของคุณอย่างเด่นชัด: Twitter แนะนำให้คุณวางโลโก้บริษัทไว้ที่มุมบนซ้ายหรือขวาของเฟรมวิดีโอ สิ่งนี้สามารถเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้ประมาณ 30%
• ใช้คำบรรยายภาพ: แม้ว่าผู้ใช้ Twitter ที่ดูวิดีโอแบบปิดเสียงจะไม่มากเท่ากับผู้ที่ทำสิ่งเดียวกันบน Facebook การเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอของคุณจะช่วยดึงดูดผู้ติดตามของคุณได้ ตาม Twitter คำอธิบายภาพขยายเวลาการดูโดยเฉลี่ย 28%
• เริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์: เมื่อวิดีโอเริ่มต้นด้วยการถ่ายผลิตภัณฑ์ ผู้ชมของคุณจะสนใจมันมากขึ้น 24% และมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านมากขึ้น 34%

แต่ที่สำคัญที่สุดคือ เพิ่มปุ่มเว็บไซต์และปุ่มแอปลงในโฆษณาวิดีโอ เนื่องจาก Twitter กล่าวว่าสิ่งเหล่านี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณาได้ถึง 69% ต่อปี คุณยังสามารถใช้ GIF เพื่อแชร์เนื้อหาข้อความที่มีอักขระมากกว่า 280 ตัว

เทรนด์การ ตลาดวิดีโอ ของ TikTok

TikTok ตั้งเป้าไปที่ตลาดวัยรุ่นในสหรัฐฯ ที่เคยเป็นของ Musical.ly ปัจจุบัน ผู้ใช้ TikTok 62% ในสหรัฐอเมริกามีอายุระหว่าง 10-29 ปี นอกจากนี้ยังเป็นแอปโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดด้วยฐานผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาเติบโตมากกว่า 85% ในปี 2020

แต่ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นการแข่งขันสำหรับมุมมอง โชคดีที่การใช้แฮชแท็กช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาเนื่องจากจัดหมวดหมู่และอธิบายเนื้อหา นอกจากนี้ หากคุณใช้เวลากับ TikTok ทุกวัน คุณจะรู้ว่ามีการแข่งขันแฮชแท็กเกิดขึ้นเสมอ

แหล่งที่มา

แคมเปญแฮชแท็กด้านบนซึ่งได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์แฟชั่นอย่างรวดเร็ว GUESS ดึงดูดผู้เข้าชมได้เกือบ 53 ล้านครั้ง

จุดเด่นของ TikTok คือความสามารถในการทำงานร่วมกันบนวิดีโอ ซึ่งหมายความว่าแคมเปญที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มจะต้องให้แบรนด์ทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างเนื้อหาออร์แกนิก

นอกจากนี้ TikTok ยังมีศักยภาพที่จะเป็นแหล่งข้อมูลที่เข้าถึงได้ในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า การเผยแพร่ วิดีโอบริการลูกค้า บน TikTok ทำให้แบรนด์ของคุณสามารถสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อเฉพาะได้

วิธีหนึ่งที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของ TikTok คือการ ทำงานร่วมกันโดยตรงกับผู้มีอิทธิพล

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างคำท้าด้วยแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นให้อินฟลูเอนเซอร์สองสามคนทำสิ่งท้าทาย วิดีโอเหล่านี้จะปรากฏบนหน้า For You ของผู้ติดตาม

ตัวอย่างเช่น ความท้าทาย #MakeMomSmile ของคอลเกตมีมากกว่าวันแม่ มันเฉลิมฉลองให้กับคุณแม่ในทุกที่ด้วยการท้าทาย TikTokers ให้ทำบางสิ่งที่จะทำให้แม่ของพวกเขายิ้มได้ เช่น การอบเค้ก เซอร์ไพรส์พวกเขาด้วยเที่ยวบินบอลลูนอากาศร้อน หรือมอบของขวัญเซอร์ไพรส์ให้พวกเขา มีผู้ชมมากกว่า 5 พันล้านคนและแม้แต่ทีมกีฬาอย่าง Dallas Cowboys ก็เข้าร่วมสนุก

แนวโน้มการตลาดวิดีโอโซเชียลมีเดีย

วิดีโอไม่ได้สงวนไว้สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นหรือการท่องเที่ยวอีกต่อไป คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาวิดีโอได้เกือบทุกอย่าง แม้ว่าการหาปริมาณ ROI อาจเป็นเรื่องยาก แต่แพลตฟอร์มวิดีโอใหม่ช่วยให้วัดการมีส่วนร่วมได้ง่าย

เนื่องจากผู้บริโภคค้นหาแบรนด์ผ่านวิดีโอมากขึ้น ช่องทางวิดีโอจึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ

แหล่งที่มา

นี่คือแนวโน้มอื่นๆ ที่คุณควรรู้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณผลิตวิดีโอของคุณ

• การประชุมทางวิดีโอ วิดีโอ ที่มีการป้องกันด้วยรหัสผ่าน และคุณสมบัติใหม่อื่นๆ จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, Facebook และ Instagram จะยังคงปรากฏให้เห็นต่อไป
• คนดังและผู้มีอิทธิพลต้องพึ่งพาสตรีมสดในขณะที่การระบาดใหญ่และแนวโน้มนี้เพิ่งจะลุกลาม
• วิดีโอขนาดพอดีคำกำลังตอกบัตรในการมีส่วนร่วมมากขึ้นและคาดว่าจะทำมากขึ้นในอนาคต

การตลาดวิดีโอเพื่อสังคมจะยังคงมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของธุรกิจเท่านั้น กุญแจสำคัญคือการมองหาแพลตฟอร์มที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณ

สรุป

หากคุณเป็นแบรนด์หรือนักการตลาด คุณจะไม่สามารถละเลยการตลาดผ่านวิดีโอโซเชียลได้อีกต่อไป

ข่าวดีก็คือ ขณะนี้มีแพลตฟอร์มมากมายให้คุณเลือกใช้ แต่ละแพลตฟอร์มช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมบางประเภทได้ แต่ละช่องยังมีคุณลักษณะเฉพาะของตัวเอง

หากต้องการประสบความสำเร็จ สิ่งที่คุณต้องทำคือใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเหล่านี้ คุณไม่จำเป็นต้องใช้ทั้งหมดพร้อมกัน เพียงเลือกรายการที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เมื่อคุณเลือกได้แล้ว ให้คอยดูแนวโน้มของแพลตฟอร์มที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ต่อไป

ทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด แล้วการตลาดผ่านวิดีโอโซเชียลของคุณจะประสบความสำเร็จ คุณจะนำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ

เกี่ยวกับผู้เขียน:

Michal ทุ่มเทให้กับการพัฒนา การนำไปใช้ และการประสานงานโครงการการตลาดเนื้อหาทุกรูปแบบในฐานะผู้จัดการการตลาดเนื้อหาที่ GetResponse เขามีประสบการณ์มากกว่า 8 ปีในด้านการตลาดออนไลน์ด้วยปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิตสาขาการตลาดเชิงกลยุทธ์และการให้คำปรึกษาจากมหาวิทยาลัยเบอร์มิงแฮม (สหราชอาณาจักร) Michal เป็นผู้เขียนบทความ ebook และหลักสูตรมากกว่า 100 รายการสำหรับทั้ง GetResponse และเว็บไซต์ชื่อดังอย่าง Crazy Egg และ Social Media Today