2021年你應該知道的關於社交視頻營銷的一切

雖然 YouTube 等專門的視頻共享網站仍然是視頻內容的主要渠道，但社交媒體正在迅速追趕，尤其是在營銷方面。

研究表明，大量企業通過社交媒體賬戶上的視頻吸引了新客戶。 此外，社交媒體現在是 B2B 企業最重要的視頻營銷渠道。

很容易看出，如果沒有視頻營銷策略，您的品牌將難以獲得新客戶。

對於屬於視頻第一代的 Z 世代和千禧一代觀眾來說尤其如此。 這幾代人正在接管購買的決策過程。 通過使用社交視頻營銷，您可以進入這個龐大的市場並增加您的收入。

使用社交視頻營銷，您可以挖掘這個龐大的市場並增加您的收入。

但是，社交媒體平台之間存在很大差異，每個平台的用戶消費視頻營銷內容的方式也存在很大差異。

繼續閱讀以了解有關當今一些最流行的社交媒體平台的有效視頻營銷的更多信息。

2021 年社交視頻營銷狀況

視頻內容是 2020 年的贏家。隨著每個人在網上花費的時間越來越多，現在每個人平均每天花 100 分鐘在線觀看視頻，高於 2019 年的每天 84 分鐘。

來源

毫不奇怪，鑑於這種增長，企業在視頻營銷上投入了更多的時間和資源。 根據 Social Media Examiner 的社交媒體營銷收入報告，81% 的公司使用視頻營銷。

換句話說，大多數公司在其營銷漏斗中都包含視頻。

考慮到這一點，本指南將引導您了解在社交視頻營銷方面需要注意的一些趨勢。

YouTube 視頻營銷趨勢

YouTube 無疑是目前最受歡迎的視頻平台之一。 它已經成功地保持流行了好幾年，因為它允許用戶通過他們的內容獲利。

哪些類型的內容適用於 YouTube？

太多的 YouTube 營銷人員似乎相信一個病毒視頻可以扭轉他們品牌的命運。 然而，具有創造性和製作開箱即用的內容已經不夠了。 您需要採取戰略方法來創建和發布 YouTube 視頻。

• 吸引合適的觀眾。 YouTube 營銷專家Paddy Galloway指出，原始觀看次數不再是衡量視頻成功與否的最佳標準。 您的視頻必須吸引合適的市場。 顯示惡作劇的頻道不會像以金融為中心的頻道那樣吸引更有可能點擊廣告的觀眾的觀眾收入。
• 創建一個好的內容組合。 其次，您的頻道必須包含趨勢和常青內容的良好組合。 加洛韋評論的一個頻道，格雷厄姆斯蒂芬秀，為每個常青視頻製作了兩個熱門視頻。 這確保了即使在熱門話題消失後，仍然會有產生視圖的內容。
• 使您的視頻多樣化。 最後，加洛韋建議創建不同類型的視頻內容。 大多數品牌發布一兩種類型的視頻，但 Stephan 在九個月內至少發布四種不同類型的視頻：教學/列表視頻、反應視頻、播客和視頻博客。 每種類型的視頻內容都面向不同的受眾群體，並作為對其他視頻的介紹。 用戶可能會通過播客發現您的品牌，然後在觀看您的教學視頻時被說服購買。

Facebook 視頻營銷趨勢

我們一直認為 Facebook 是發布我們內心想法和偶爾的表情包的場所，但現在它正迅速成為視頻營銷的最大渠道之一。

絕大多數視頻營銷人員將 Facebook 作為其主要渠道之一，而美國公司 2018 年視頻營銷預算的近 25% 都花在了 Facebook 上。

很明顯，Facebook 正在轉向以視頻為中心的營銷模式，預計到 2021 年底將成為視頻重心。

考慮到 90% 的 Facebook 個人資料發布或使用 Facebook 原生視頻（即直接上傳到社交網絡的視頻，而不是從 YouTube 或其他視頻共享平台鏈接），這並不奇怪。

大部分流量來自移動設備。

這家社交媒體巨頭估計有 65% 的視頻瀏覽量來自手機等便攜式設備。 此外，移動設備用戶平均有94% 的時間將手機保持在垂直（縱向）位置。 在創建視頻內容時考慮這些變量至關重要，尤其是對於 Facebook。

如果您打算將視頻營銷模式轉移到 Facebook，則在製作和發布視頻時需要牢記幾件事。

• 採用靜音模式。 首先，人們在 Facebook 上觀看的所有視頻中有 85% 是無聲播放的，這意味著您需要為內容添加字幕。 否則，您可能無法傳達您的信息。
• 去直播吧。 其次，與錄製的視頻相比，Facebook 用戶更有可能參與直播。 據 Socialbakers 稱，實時視頻平均產生 30 多次互動，而視頻和靜態圖像僅產生該數字的一半。

例如，Dunkin' 通過 Facebook 直播視頻宣布了受女童子軍餅乾啟發的新咖啡口味。 這段 9 分鐘的視頻吸引了超過 37 萬次觀看，並產生了 1,700 條評論，其中許多是關於美國各地 Dunkin' 商店的口味供應情況的詢問

Instagram視頻營銷趨勢

雖然 Instagram 最初是作為照片共享應用程序構建的，但它現在已經演變成一個視頻平台。

Instagram 負責人 Adam Mosseri 在一段視頻中宣布，Instagram 正在關註四個關鍵領域：

• 創作者，
• 視頻，
• 購物，
• 和消息傳遞。

這些關鍵領域中的每一個都將對您的品牌創建內容的方式以及您的受眾如何消費它產生重大影響。

根據 Instagram 的研究，人們使用該應用程序主要是為了娛樂。 Mosseri 補充說，Instagram 的競爭對手現在包括 TikTok 和 YouTube，它們都是視頻共享應用程序。

Instagram 現在正在推出一些功能，這些功能將強調用戶尚未關注的創作者的內容推薦。 它還將強調與用戶興趣相匹配的主題內容。

在 Instagram 上查看此帖子

Adam Mosseri (@mosseri) 分享的帖子

這些變化對社交媒體營銷人員意味著什麼？

1.製作更多視頻

第一個含義應該很明顯：靜態照片內容在您的關注者的供稿中出現的次數將越來越少。 由於 Instagram 現在強調視頻，因此您的品牌需要製作更多此類內容，以保持其對受眾的可見度。 不言而喻，您的大部分內容都需要適合移動設備，因為 Instagram 現在正在擺脫之前的方形內容維度。

2. 準備當場出售

其次，您可能很快需要開始在 Instagram 上直接銷售。 雖然許多品牌已經利用了該平台的購物功能，但大多數 Instagram 商店都使用鏈接到單獨電子商務網站的登錄頁面。 Instagram 正在尋找使品牌能夠在不離開平台的情況下銷售產品的方法，包括帖子、捲軸和故事上的 CTA 按鈕。

3. 利用聊天機器人工具進行更好的溝通

第三，您需要對 Instagram 上的消息更加敏感。 這個領域是我覺得 Instagram 落後於 Facebook 之類的地方。 直到 2021 年初，Instagram 還沒有專門的聊天機器人工具。 希望自動回复 Instagram 消息的品牌需要將他們的 Instagram 帳戶鏈接到他們的 Facebook 頁面，這不是最靈活的方法。

不過，在 2021 年 2 月，MobileMonkey 宣布了一套新的Instagram 聊天機器人工具，讓品牌可以 24/7 全天候與其追隨者互動。 其中包括自動歡迎消息、自動常見問題解答和電子郵件捕獲功能。 通過使用這些工具，您可以創建完整的 Instagram 客戶體驗，從用戶觀看您的視頻作為推薦開始，到銷售查詢或訂閱結束。

要了解有關 Instagram 視頻營銷的更多信息，請點擊鏈接並閱讀我們針對 Instagram 觀眾參與度的視頻編輯建議。

Pinterest視頻營銷趨勢

不過，Pinterest 的視頻營銷與 Youtube 或 Facebook 不同。

如您所知，該平台主要用於靜態圖像。 因此，開始整合電影的最佳方式是通過“預告片”。

這些可能是簡短的廣告（大約 30-60 秒），僅能充分展示您的產品/服務，以便 Pinner 變得好奇。 再加上對 SEO 友好的標題，您可以為您的內容創造注意力。

此類視頻圖釘也顯示在移動應用搜索結果的頂部。 這意味著更多的曝光！

Quay Australia 眼鏡的 Pinterest 提要是如何在平台上混合圖像和視頻的一個很好的例子。

來源

一項研究表明，83% 的 Pinterest 用戶根據來自品牌的固定圖片和視頻進行購買。 要利用這種用戶行為，您可以註冊一個 Pinterest 企業帳戶，該帳戶將允許您將您的內容放入您想要的客戶的訂閱源中。

要使您的視頻有資格獲得推廣視頻 Pin圖，您需要將它們保存到您自己的業務資料和公共版塊中，為它們創建非縮短的目標 URL，並由所有原始內容組成。

您還可以將您的 Instagram 或 Facebook 故事或 YouTube 上傳用作視頻圖釘。

LinkedIn視頻營銷趨勢

LinkedIn 視頻的受歡迎程度正在上升，預計將繼續呈上升趨勢。

超過 60%的營銷人員表示，他們將在 2020 年使用 LinkedIn 視頻，這已被證明是有效的，87% 的營銷人員報告了良好的結果。

來源

LinkedIn for Business 為平台上更好的視頻廣告提供了一套指南：

• 包括演示和報價： LinkedIn 發現其觀眾傾向於完成視頻以查看是否會提供報價。
• 為您的廣告製作動畫：無論您是在製作產品演示還是信息圖表，使用動畫視頻都可以使您的品牌的點擊率提高 3%。
• 使用單個音軌並添加字幕： LinkedIn 聲稱同時使用旁白和音樂會降低視頻完成率。 近 80% 的用戶在觀看視頻時不會打開音頻，因此添加字幕也有助於傳達您的信息。
• 保持文案簡短並添加 CTA 按鈕：大多數 LinkedIn 用戶更喜歡較短的廣告，這意味著您也需要保持文案簡短。 添加您的受眾可以單擊以訪問您的報價的 CTA 也很有意義。

除了在平台上發布簡短的宣傳視頻外，您還可以使用 LinkedIn Live 來廣播公司活動並重新利用這些活動的片段以獲得額外的里程。

Automation Anywhere 是一個使用 LinkedIn 視頻營銷來產生潛在客戶和參與度的品牌示例。 在 2019 年推出大型產品之前，該公司使用付費廣告來提高對該活動的認知度。

僅這些廣告就產生了 300 條評論，當長達一小時的活動本身上線時，活動流中有超過 800 條評論，其中大部分是積極的或詢問的。

由於 Automation Anywhere 的 LinkedIn Live 視頻，該公司每月能夠獲得 2,000 個高質量的潛在客戶。 此外，該公司 78% 的產品發布觀點來自 LinkedIn Live 視頻和該品牌團隊隨後幾週在 LinkedIn 上發布的活動片段。

Twitter 視頻營銷趨勢

Twitter是視頻營銷的絕佳平台。

視頻推文獲得的參與度是其他形式內容的10 倍。 這些帖子幫助營銷人員節省了 50% 的 CPE。

來源

Twitter for Business 發布了平台上視頻廣告的最佳實踐列表：

• 保持簡短： Twitter 建議您將營銷視頻保持在 15 秒以下，並在前 3 秒內傳達您的信息。 您還需要確保您的視頻和推文副本（應盡量保持在 100 個字符以下）對齊。
• 突出顯示您的徽標： Twitter 建議您將公司徽標放在視頻幀的左上角或右上角。 這可以將品牌召回率提高約 30%。
• 使用字幕：雖然在 Twitter 上靜音觀看視頻的用戶不如在 Facebook 上做同樣事情的用戶多，但在視頻中添加字幕將有助於吸引關注者。 據 Twitter 稱，字幕將平均觀看時間延長了 28%。
• 從產品開始：當視頻以產品鏡頭開始時，您的觀眾對它的興趣會增加 24%，點擊的可能性會增加 34%。

但最重要的是，將網站按鈕和應用程序按鈕添加到視頻廣告中，因為Twitter表示這些有助於每年將廣告參與度提高 69%。 您還可以使用 GIF 來分享超過 280 個字符的文本內容。

TikTok視頻營銷趨勢

TikTok 瞄準了之前屬於 Musical.ly 的美國青少年市場。 現在，美國 62% 的 TikTok 用戶年齡在 10 到 29 歲之間。它也是增長最快的社交媒體應用程序，其美國用戶群在 2020 年增長超過 85%。

但隨著受歡迎程度的增加，對觀點的競爭也越來越激烈。 幸運的是，使用主題標籤可以幫助用戶發現內容，因為他們對內容進行分類和描述。 此外，如果您每天都花時間在 TikTok 上，您就會知道標籤競賽總是在進行。

來源

由快時尚品牌 GUESS 贊助的上述主題標籤活動吸引了近 5300 萬次觀看。

TikTok 的主要吸引力在於視頻協作能力，這意味著平台上任何成功的活動都需要品牌與影響者更密切地合作以生成有機內容。

此外，TikTok 有可能成為年輕受眾的首選信息來源。 通過在 TikTok 上發布客戶服務視頻，您的品牌可以將自己確立為特定主題的權威。

您可以利用 TikTok 平台的一種方法是直接與有影響力的人合作。

例如，您可以創建一個涉及您的產品的主題標籤挑戰，然後讓一些有影響力的人來挑戰。 然後，這些視頻將出現在他們關注者的“為你推薦”頁面上。

例如，高露潔的#MakeMomSmile 挑戰超越了母親節。 它通過挑戰 TikTokers 做一些讓他們的母親微笑的事情來慶祝世界各地的母親，比如烤蛋糕、用熱氣球飛行給他們一個驚喜，或者給他們一份驚喜禮物。 它已經產生了超過 50 億的觀看次數，甚至連達拉斯牛仔隊這樣的運動隊也加入了這場比賽。

社交媒體視頻營銷趨勢

視頻不再是為時尚或旅遊業保留的。 您可以為幾乎任何內容定制視頻內容。 儘管量化投資回報率可能具有挑戰性，但新的視頻平台使衡量參與度變得容易。

由於越來越多的消費者通過視頻尋找品牌，視頻渠道已成為推廣產品的有效方式。

來源

根據您製作視頻的目的，以下是您應該了解的其他趨勢。

• 來自 TikTok、Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台的視頻會議、受密碼保護的視頻和其他新功能將繼續出現。
• 隨著大流行的肆虐，名人和有影響力的人不得不依靠直播，而這種趨勢正在升溫。
• 一口大小的視頻的參與度要高得多，預計將來會更多。

社交視頻營銷只會繼續在企業的成功中發揮關鍵作用。 關鍵是尋找可以讓您接觸到觀眾的平台。

加起來

如果您是品牌或營銷人員，則不能再忽視社交視頻營銷。

好消息是，現在有許多平台可供您使用。 每個平台都允許您接觸特定類型的受眾。 每個頻道也有其獨特的功能。

那麼，要取得成功，您需要做的就是利用這些平台。 您不需要一次使用所有這些。 只需選擇可以幫助您吸引目標受眾的那些。 做出選擇後，請繼續關注您可以利用的平台趨勢。

做所有這些事情，你的社交視頻營銷就會成功。 您將永遠領先競爭對手一步。

關於作者：

作為 GetResponse 的內容營銷經理，Michal 致力於開發、實施和協調各種內容營銷項目。 他擁有 8 年多的在線營銷專業知識，擁有英國伯明翰大學戰略營銷和諮詢專業的理學碩士學位。 Michal 為 GetResponse 和 Crazy Egg 和今日社交媒體等知名網站撰寫了 100 多篇文章、電子書和課程。