2021'de Sosyal Video Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

YouTube gibi özel video paylaşım siteleri, video tabanlı içerik için birincil kanal olmaya devam ederken, özellikle pazarlama söz konusu olduğunda, sosyal medya hızla yetişiyor.

Araştırmalar, çok sayıda işletmenin sosyal medya hesaplarındaki videolar nedeniyle yeni müşteriler edindiğini gösteriyor. Ayrıca, sosyal medya artık B2B işletmeler için en iyi video pazarlama kanalıdır.

Bir video pazarlama stratejisi olmadan markanızın yeni müşteriler kazanmak için mücadele edeceğini görmek kolaydır.

Bu, özellikle videonun ilk neslinin parçası olan Z kuşağı ve bin yıllık izleyiciler için geçerlidir. Bu kuşakların insanları satın alma karar verme sürecini üstleniyor. Sosyal video pazarlamayı kullanarak bu büyük pazara girebilir ve gelirinizi artırabilirsiniz.

Sosyal video pazarlamayı kullanarak bu büyük pazardan faydalanabilir ve gelirinizi artırabilirsiniz.

Bununla birlikte, sosyal medya platformları birbirinden çok farklıdır ve her bir platformun kullanıcılarının video pazarlama içeriğini kullanma biçimleri de farklıdır.

Günümüzün en popüler sosyal medya platformlarından bazıları için etkili video pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

2021'de Sosyal Video Pazarlamanın Durumu

2020'de kazanan video içerik oldu. Herkesin çevrimiçi olarak daha fazla zaman geçirmesiyle, ortalama bir kişi 2019'da günde 84 dakikadan günde ortalama 100 dakikasını çevrimiçi video izleyerek geçiriyor.

Kaynak

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu büyüme göz önüne alındığında, işletmeler video pazarlamaya daha fazla zaman ve kaynak yatırıyor. Social Media Examiner'ın Sosyal Medya Pazarlama Gelir Raporuna göre şirketlerin %81'i video pazarlama kullanıyor.

Başka bir deyişle, çoğu şirket pazarlama hunilerine video ekler .

Bunu akılda tutarak, bu kılavuz, sosyal video pazarlaması söz konusu olduğunda farkında olmanız gereken bazı trendler konusunda size yol gösterecektir.

YouTube Video Pazarlama Trendleri

YouTube şüphesiz en popüler video platformlarından biridir. Kullanıcıların içeriklerinden para kazanmalarına izin verdiği için birkaç yıl boyunca popüler kalmayı başardı .

YouTube'da ne tür içerikler işe yarar?

Çok fazla YouTube pazarlamacısı, tek bir viral videonun markalarının kaderini değiştirebileceğine inanıyor gibi görünüyor. Ancak yaratıcı olmak ve sıra dışı içerik üretmek artık yeterli değil. YouTube videoları oluşturmak ve yayınlamak için stratejik bir yaklaşım benimsemeniz gerekir.

• Doğru kitleyi çekin. YouTube pazarlama uzmanı Paddy Galloway , ham görüntüleme sayısının artık videolar için en iyi başarı ölçüsü olmadığına dikkat çekiyor. Videolarınız doğru pazar türünü çekmelidir. Şakalar gösteren kanallar, reklamları tıklama olasılığı daha yüksek olan bir kitleyi çeken finans merkezli kanallar kadar izleyici başına gelir sağlamaz.
• İyi bir içerik karışımı oluşturun. İkincisi, kanalınız trend olan ve her zaman taze olan içeriğin iyi bir karışımını içermelidir. Galloway'in incelediği bir kanal olan The Graham Stephan Show, her zaman yeşil kalan her video için iki trend video ortaya koyuyor. Bu, trend olan konular ortadan kaybolduktan sonra bile, görüntüleme oluşturan içeriğin devam etmesini sağlar.
• Videolarınızı çeşitlendirin. Son olarak Galloway, farklı türde video içeriği oluşturmayı önerir. Çoğu marka bir veya iki tür video yayınlar, ancak Stephan dokuz ayda en az dört farklı türde yayınlar: öğretici/liste videoları, tepki videoları, podcast'ler ve vlog'lar. Her video içeriği türü, farklı kitle segmentlerine hitap eder ve diğer videolara bir giriş görevi görür. Bir kullanıcı bir podcast aracılığıyla markanızı keşfedebilir ve ardından eğitici videonuzu izlediğinde satın almaya ikna edilebilir.

Facebook Video Pazarlama Trendleri

Facebook'u her zaman iç düşüncelerimizi ve ara sıra meme'leri yayınlamak için bir yer olarak biliyorduk, ancak şimdi hızla video pazarlaması için en büyük kanallardan biri haline geliyor.

Video pazarlamacılarının büyük bir çoğunluğu Facebook'u ana kanallarından biri olarak kullanırken, ABD şirketlerinin 2018 video pazarlama bütçelerinin yaklaşık %25'i Facebook'a harcandı.

Facebook'un video merkezli bir pazarlama modeline yöneldiği açık ve 2021'in sonunda video ağırlıklı olması bekleniyor.

Facebook profillerinin %90'ının Facebook'a özgü videolar paylaştığını veya tükettiğini düşündüğünüzde bu çok şaşırtıcı değil - yani, YouTube'dan veya başka bir video paylaşım platformundan bağlanmayan, doğrudan sosyal ağa yüklenen videolar.

Bu trafiğin çoğu mobil cihazlardan geliyor.

Sosyal medya devindeki tüm video görüntülemelerinin tahmini %65'i cep telefonları gibi taşınabilir cihazlardan geliyor . Ayrıca, ortalama bir mobil cihaz kullanıcısı, telefonunu %94 oranında dikey (portre) konumda tutar. Özellikle Facebook için video içeriği oluştururken bu değişkenleri hesaba katmak çok önemlidir.

Video pazarlama modelinizi Facebook'a kaydırmayı planlıyorsanız, video hazırlarken ve yayınlarken birkaç şeyi aklınızda tutmanız gerekir.

• Sessiz modu benimseyin. İlk olarak, insanların Facebook'ta izlediği tüm videoların %85'i sessiz olarak oynatılıyor, bu da içeriğinize altyazı eklemeniz gerektiği anlamına geliyor. Aksi takdirde, mesajınızı iletmeme riskiniz vardır.
• Canlı git. İkincisi, Facebook kullanıcılarının kayıtlı videolardan ziyade canlı akışlarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Socialbakers'a göre, canlı videolar, bu sayının yalnızca yarısını oluşturan videolara ve statik görüntülere kıyasla ortalama 30'dan fazla etkileşim oluşturur.

Örneğin Dunkin', Kız İzci Kurabiyelerinden ilham alan yeni kahve tatlarını bir Facebook Live videosu aracılığıyla duyurdu. 9 dakikalık video, 370 binden fazla görüntüleme aldı ve çoğu ABD'deki Dunkin' mağazalarında aromaların bulunabilirliği hakkında sorular içeren 1.700 yorum üretti.

Instagram Video Pazarlama Trendleri

Instagram ilk olarak bir fotoğraf paylaşım uygulaması olarak kurulmuşken, şimdi bir video platformu haline geldi.

Instagram'ın başkanı Adam Mosseri, Instagram'ın dört temel alana odaklandığını bir videoda duyurdu:

• yaratıcılar,
• video,
• alışveriş yapmak,
• ve mesajlaşma .

Bu kilit alanların her biri, markanızın içerik oluşturma şekli ve kitlenizin onu nasıl tükettiği üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır.

Instagram'ın araştırmasına göre insanlar uygulamayı daha çok eğlence amaçlı kullanıyor. Mosseri, Instagram'ın rekabetinin artık her ikisi de video paylaşım uygulamaları olan TikTok ve YouTube'dan oluştuğunu ekliyor.

Instagram şimdi, kullanıcıların henüz takip etmediği içerik oluşturucuların içerik önerilerini vurgulayacak özellikleri kullanıma sunuyor. Ayrıca, kullanıcıların ilgi alanlarına uyan konulardaki içeriği de vurgulayacaktır.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Adam Mosseri (@mosseri) tarafından paylaşılan bir gönderi

Bu değişiklikler sosyal medya pazarlamacıları için ne anlama geliyor?

1. Daha fazla video üretin

İlk çıkarım oldukça açık olmalıdır: statik fotoğraf içeriği, takipçilerinizin akışlarında gitgide daha az görünecek. Instagram artık videoları vurguladığından, markanızın izleyicilerine görünürlüğünü korumak için bu tür içeriklerden daha fazla üretmesi gerekecek. Instagram artık önceki kare içerik boyutlarından uzaklaştığından, içeriğinizin çoğunun mobil uyumlu olması gerektiğini söylemeye gerek yok.

2. Hemen satış yapmaya hazır olun

İkincisi, yakında doğrudan Instagram'da satış yapmaya başlamanız gerekebilir. Birçok marka platformun alışveriş özelliklerinden zaten yararlanmış olsa da, çoğu Instagram mağazası ayrı bir e-ticaret sitesine bağlantı veren açılış sayfaları kullanır. Instagram, gönderiler, Makaralar ve Hikayelerdeki CTA düğmeleri de dahil olmak üzere markaların platformdan ayrılmadan ürün satmalarını sağlamanın yollarını arıyor.

3. Daha iyi iletişim için sohbet robotu araçlarından yararlanın

Üçüncüsü, Instagram'daki mesajlara daha duyarlı olmanız gerekir. Bu alan, Instagram'ın Facebook beğenilerinin gerisinde kaldığını hissettiğim yer. 2021'in başlarına kadar Instagram için özel bir chatbot aracı yoktu. Instagram mesajlarına otomatik olarak yanıt vermek isteyen markaların, Instagram hesaplarını Facebook sayfalarına bağlamaları gerekiyordu ki bu pek de çevik bir yöntem değildi.

Ancak Şubat 2021'de MobileMonkey, markaların takipçileriyle 7/24 etkileşim kurmasına olanak tanıyan yeni bir Instagram sohbet robotu aracı seti duyurdu. Bunlara otomatik karşılama mesajları, otomatik SSS'ler ve e-posta yakalama özellikleri dahildir. Bu araçları kullanarak, kullanıcının videonuzu bir öneri olarak görmesiyle başlayan ve bir satış sorgusu veya aboneliği ile biten eksiksiz bir Instagram müşteri deneyimi oluşturabilirsiniz.

Instagram video pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen bağlantıyı takip edin ve Instagram izleyici katılımı için video düzenleme önerilerimizi okuyun.

Pinterest Video Pazarlama Trendleri

Pinterest için video pazarlaması, Youtube veya Facebook ile aynı değildir.

Bildiğiniz gibi, bu platform öncelikle statik görüntüler içindir. Bu nedenle, hareketli görüntüleri dahil etmeye başlamanın en iyi yolu "teaser videoları"dır.

Bunlar, yalnızca ürününüz/hizmetleriniz hakkında, Pinner'ların merak uyandırmasına yetecek kadar görüntülenen kısa reklamlar (yaklaşık 30-60 saniye) olabilir. SEO dostu başlıklarla birleştiğinde içeriğinize dikkat çekebilirsiniz.

Bu tür video pinleri, mobil uygulama arama sonuçlarının en üstünde de gösterilir. Bu, daha fazla maruz kalma anlamına gelir!

Quay Australia gözlüklerinin Pinterest beslemesi, platformda görüntülerin videolarla nasıl karıştırılacağına iyi bir örnektir.

Kaynak

Bir araştırma, Pinterest kullanıcılarının %83'ünün, markalardan gelen sabitlenmiş görsellere ve videolara dayanarak alışveriş yaptığını gösteriyor. Bu kullanıcı davranışından yararlanmak için, içeriğinizi istediğiniz müşteri akışlarına yerleştirmenize olanak sağlayacak bir Pinterest işletme hesabına kaydolabilirsiniz.

Videolarınızın Tanıtılan Video Pinlerine uygun hale gelmesi için bunları kendi işletme profilinize ve genel panolarınıza kaydetmeniz, onlar için kısaltılmamış hedef URL'ler oluşturmanız ve tamamen orijinal içerikten oluşması gerekir.

Ayrıca Instagram veya Facebook Hikayelerinizi veya YouTube yüklemelerinizi video pinleri olarak kullanabilirsiniz.

LinkedIn Video Pazarlama Trendleri

LinkedIn videolarının popülaritesi artıyor ve yükseliş trendinin devam etmesi bekleniyor.

Pazarlamacıların yüzde 60'ından fazlası , 2020'de LinkedIn videolarını kullanacaklarını söylüyor ve bu, şimdiye kadar etkili olduğu kanıtlanmış ve %87'si olumlu sonuçlar bildiriyor.

Kaynak

LinkedIn for Business, platformda daha iyi video reklamlar için bir dizi yönergeye sahiptir :

• Bir demo ve bir teklif ekleyin: LinkedIn, izleyicilerinin bir teklif yapıp yapmayacağını görmek için videoları bitirme eğiliminde olduğunu keşfetti.
• Reklamınızı canlandırın: İster ürün demoları ister infografikler yapıyor olun, animasyonlu videolar kullanmak markanıza tıklama oranlarında %3'e kadar artış sağlayabilir.
• Tek bir ses parçası kullanın ve altyazı ekleyin: LinkedIn, hem anlatım hem de müzik kullanmanın video tamamlama oranlarını azalttığını iddia ediyor. Kullanıcıların yaklaşık %80'i video izlerken sesini açmıyor, bu nedenle altyazı eklemek de mesajınızı iletmenize yardımcı olacaktır.
• Metninizi kısa tutun ve bir CTA düğmesi ekleyin: Çoğu LinkedIn kullanıcısı daha kısa reklamları tercih eder; bu, metninizi de kısa tutmanız gerektiği anlamına gelir. Hedef kitlenizin teklifinize erişmek için tıklayabileceği bir CTA eklemek de mantıklıdır.

Platformda kısa tanıtım videoları yayınlamanın yanı sıra, şirket etkinliklerini yayınlamak ve ekstra kilometre kazanmak için bu etkinliklerden snippet'leri yeniden kullanmak için LinkedIn Live'ı kullanabilirsiniz.

Automation Anywhere, potansiyel müşteriler ve katılım oluşturmak için LinkedIn video pazarlamasını kullanan bir marka örneğidir. 2019'daki büyük ürün lansmanından önce şirket, etkinlik hakkında farkındalık yaratmak için ücretli reklamlar kullandı.

Bu reklamlar tek başına 300 yorum üretti ve bir saatlik etkinliğin kendisi yayına girdiğinde, etkinlik akışında çoğu olumlu veya sorgulayıcı 800'den fazla yorum vardı.

Automation Anywhere'in LinkedIn Live videosunun bir sonucu olarak, şirket ayda 2.000 yüksek kaliteli potansiyel müşteri kazanmayı başardı. Ayrıca, şirketin ürün lansmanı hakkındaki görüşlerinin %78'i, LinkedIn Live videosundan ve markanın ekibinin sonraki haftalarda LinkedIn'de yayınladığı etkinlik snippet'lerinden geldi.

Twitter Video Pazarlama Trendleri

Twitter, video pazarlama için harika bir platformdur.

Video tweet'ler , diğer içerik türlerinden 10 kat daha fazla etkileşim alır. Bu tür gönderiler, pazarlamacıların CPE'de %50 tasarruf etmesine yardımcı oldu.

Kaynak

Twitter for Business, platformda video reklamcılığı için en iyi uygulamaların bir listesini yayınladı :

• Kısa tutun: Twitter, pazarlama videolarını 15 saniyenin altında tutmanızı ve mesajınızı ilk 3 saniye içinde iletmenizi önerir. Ayrıca videonuzun ve tweet kopyanızın (100 karakterin altında tutmaya çalışmanız gereken) hizalı olduğundan emin olmanız gerekir.
• Logonuzu belirgin bir şekilde gösterin: Twitter, şirket logonuzu video çerçevenizin sol veya sağ üst köşesine yerleştirmenizi önerir. Bu, marka hatırlanabilirliğini yaklaşık %30 oranında artırabilir.
• Altyazıları kullanın: Sesi kapalı video izleyen Twitter kullanıcıları, Facebook'ta aynı şeyi yapanlar kadar çok olmasa da, videolarınıza altyazı eklemek, takipçilerinizin ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır. Twitter'a göre, altyazılar ortalama izleme süresini %28 uzatıyor.
• Ürünle başlayın: Videolar bir ürün çekimiyle başladığında, izleyicileriniz ürüne %24 daha fazla ilgi gösterebilir ve tıklama olasılığı %34 daha fazla olabilir.

Ancak en önemlisi, video reklamlarına web sitesi düğmeleri ve uygulama düğmeleri eklemek, çünkü Twitter bunların reklam etkileşimini yıllık %69 oranında artırdığını söylüyor. 280 karakterden uzun metin içeriğini paylaşmak için GIF'leri de kullanabilirsiniz.

TikTok Video Pazarlama Trendleri

TikTok, daha önce Musical.ly'ye ait olan ABD genç pazarını hedef aldı. Şu anda ABD'deki TikTok kullanıcılarının %62'si 10 ila 29 yaşları arasında. Ayrıca, 2020'de ABD kullanıcı tabanının %85'in üzerinde büyümesiyle en hızlı büyüyen sosyal medya uygulaması.

Ancak popülarite ile birlikte, görüntülemeler için artan rekabet geliyor. Neyse ki, hashtag'leri kullanmak, içeriği kategorize edip tanımladıkları için kullanıcıların içeriği keşfetmelerine yardımcı olur. Ayrıca, her gün TikTok'ta vakit geçirirseniz, her zaman bir hashtag yarışması olduğunu bilirsiniz.

Kaynak

Hızlı moda markası GUESS'in sponsorluğunu üstlendiği yukarıdaki hashtag kampanyası 53 milyona yakın izlenme aldı.

TikTok'un ana özelliği, videolar üzerinde ortak çalışma yeteneğidir; bu, platformdaki herhangi bir başarılı kampanyanın, markaların organik içerik oluşturmak için etkileyicilerle daha yakın çalışmasını gerektireceği anlamına gelir.

Buna ek olarak, TikTok, genç izleyiciler arasında bir bilgi kaynağı olma potansiyeline sahiptir. TikTok'ta müşteri hizmetleri videoları yayınlayarak, markanız belirli bir konuda otorite haline gelebilir.

TikTok'un platformundan yararlanmanın bir yolu, doğrudan etkileyicilerle işbirliği yapmaktır.

Örneğin, ürününüzü içeren bir hashtag mücadelesi oluşturabilir ve ardından birkaç etkileyicinin bu mücadeleyi yapmasını sağlayabilirsiniz. Bu videolar daha sonra takipçilerinin Sizin İçin sayfalarında görünecektir.

Örneğin, Colgate'in #MakeMomSmile yarışması Anneler Günü'nün ötesine geçer. TikToker'lara pasta pişirmek, sıcak hava balonu uçuşuyla şaşırtmak veya onlara sürpriz bir hediye vermek gibi annelerini gülümsetecek bir şey yapmaya zorlayarak her yerde anneleri kutluyor. 5 milyardan fazla izlenmeye ulaştı ve Dallas Cowboys gibi spor takımları bile eğlenceye katıldı.

Sosyal Medya Video Pazarlama Trendleri

Video artık moda veya seyahat endüstrisi için ayrılmış değil. Video içeriğini hemen hemen her şeye uyarlayabilirsiniz. Yatırım getirisini ölçmek zor olsa da, yeni video platformları etkileşimi ölçmeyi kolaylaştırdı.

Daha fazla tüketici videolar aracılığıyla markaları bulduğundan, video hunileri ürünlerinizi tanıtmanın etkili bir yolu haline geldi.

Kaynak

Videonuzu ne için ürettiğinize bağlı olarak, bilmeniz gereken diğer trendleri burada bulabilirsiniz.

• TikTok, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformlarından video konferans, şifre korumalı videolar ve diğer yeni özellikler ortaya çıkmaya devam edecek.
• Ünlüler ve influencerlar, pandemi şiddetlenirken canlı yayınlara güvenmek zorunda kaldı ve bu trend sadece hız kazanıyor.
• Isırık boyutunda videolar çok daha fazla etkileşime giriyor ve gelecekte daha fazlasını yapması bekleniyor.

Sosyal video pazarlaması yalnızca bir işletmenin başarısında kritik bir rol oynamaya devam edecektir. Anahtar, hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayacak platformları aramaktır.

Özetliyor

Bir marka veya pazarlamacıysanız, artık sosyal video pazarlamacılığını görmezden gelemezsiniz.

İyi haber şu ki, artık emrinizde birçok platform var. Her platform, belirli bir hedef kitleye ulaşmanıza olanak tanır. Ayrıca her kanalın kendine has özellikleri vardır.

Başarılı olmak için yapmanız gereken tek şey bu platformlardan yararlanmak. Hepsini aynı anda kullanmanıza gerek yok. Sadece hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olacakları seçin. Seçiminizi yaptıktan sonra, yararlanabileceğiniz platform trendlerine dikkat etmeye devam edin.

Tüm bunları yapın ve sosyal video pazarlamanız başarılı olacaktır. Rakiplerinizden her zaman bir adım önde olacaksınız.

Yazar hakkında:

Michal, GetResponse'de İçerik Pazarlama Müdürü olarak her türlü içerik pazarlama projesini geliştirmek, uygulamak ve koordine etmekle meşgul. Birmingham Üniversitesi'nden (İngiltere) Stratejik Pazarlama ve Danışmanlık alanında Yüksek Lisans Derecesi ile çevrimiçi pazarlamada 8 yıldan fazla uzmanlığa sahiptir. Michal, hem GetResponse hem de Crazy Egg ve Social Media Today gibi ünlü web siteleri için 100'den fazla makale, e-kitap ve kursun yazarıdır.