Tot ce ar trebui să știți despre marketingul video social în 2021

În timp ce site-urile dedicate de partajare video, cum ar fi YouTube, rămân canalul principal pentru conținutul bazat pe video, rețelele de socializare ajung rapid din urmă, mai ales când vine vorba de marketing.

Studiile arată că un număr mare de companii atrag clienți noi din cauza videoclipurilor de pe conturile lor de rețele sociale. În plus, rețelele sociale sunt acum cel mai important canal de marketing video pentru afacerile B2B.

Este ușor de observat că fără o strategie de marketing video, brandul tău se va lupta să câștige noi clienți.

Acest lucru este valabil mai ales pentru generația Z și publicul milenial care face parte din prima generație video. Oamenii acestor generații preiau procesul de luare a deciziilor pentru achiziții. Prin utilizarea marketingului video social, puteți accesa această piață mare și vă puteți crește veniturile.

Folosind marketingul video social, puteți accesa această piață mare și vă puteți crește veniturile.

Cu toate acestea, platformele de social media diferă mult una de cealaltă, la fel și felul în care utilizatorii fiecărei platforme consumă conținut de marketing video.

Citiți în continuare pentru a afla mai multe despre marketingul video eficient pentru unele dintre cele mai populare platforme de social media astăzi.

Starea marketingului video social în 2021

Conținutul video a fost câștigătorul în 2020. Cu toată lumea petrecând mai mult timp online, o persoană obișnuită petrece acum 100 de minute pe zi vizionand videoclipuri online, față de 84 de minute pe zi în 2019.

Sursă

Nu este surprinzător, având în vedere această creștere, companiile investesc mai mult timp și resurse în marketing video. Potrivit Social Media Examiner's Social Media Marketing Income Report, 81% dintre companii folosesc marketingul video.

Cu alte cuvinte, majoritatea companiilor includ videoclipuri în pâlnia lor de marketing .

Având în vedere acest lucru, acest ghid vă va ghida prin unele dintre tendințele de care trebuie să fiți conștienți atunci când vine vorba de marketingul video social.

Tendințe de marketing video YouTube

YouTube este, fără îndoială, una dintre cele mai populare platforme video de acolo. A reușit să rămână popular de câțiva ani, deoarece permite utilizatorilor să -și monetizeze conținutul .

Ce tip de conținut funcționează pe YouTube?

Prea mulți agenți de marketing YouTube par să creadă că un videoclip viral poate schimba averea mărcilor lor. Cu toate acestea, a fi creativ și a produce conținut ieșit din cutie nu mai este suficient. Trebuie să adoptați o abordare strategică pentru crearea și publicarea videoclipurilor YouTube.

• Atrageți publicul potrivit. Expertul în marketing YouTube, Paddy Galloway , subliniază că numărul brut de vizionări nu mai este cea mai bună măsură a succesului pentru videoclipuri. Videoclipurile tale trebuie să atragă tipul potrivit de piață. Canalele care arată farse nu generează la fel de mult venit per spectator ca canalele centrate pe finanțe care atrag un public care are mai multe șanse să facă clic pe anunțuri.
• Creați un amestec bun de conținut. În al doilea rând, canalul tău trebuie să conțină o combinație bună de conținut în tendințe și mereu verde. Un canal analizat de Galloway, The Graham Stephan Show, prezintă două videoclipuri în tendințe pentru fiecare videoclip evergreen. Acest lucru asigură că, chiar și după ce subiectele în tendințe dispar, va exista în continuare conținut care generează vizualizări.
• Diversifică-ți videoclipurile. În cele din urmă, Galloway recomandă crearea diferitelor tipuri de conținut video. Majoritatea mărcilor publică unul sau două tipuri de videoclipuri, dar Stephan postează cel puțin patru tipuri diferite în nouă luni: videoclipuri cu instrucțiuni/liste, videoclipuri cu reacție, podcasturi și vloguri. Fiecare tip de conținut video vorbește cu diferite segmente de public și acționează ca o introducere pentru celelalte videoclipuri. Un utilizator s-ar putea să îți descopere marca printr-un podcast, apoi să fie convins să facă o achiziție atunci când vizionează videoclipul tău instructiv.

Tendințe de marketing video pe Facebook

Întotdeauna am cunoscut Facebook ca un loc de postare a gândurilor noastre interioare și a meme-urilor ocazionale, dar acum devine rapid unul dintre cele mai mari canale de marketing video.

Marea majoritate a marketerilor video folosesc Facebook ca unul dintre canalele lor principale, în timp ce aproape 25% din bugetele de marketing video ale companiilor din SUA pentru 2018 au fost cheltuite pe Facebook.

Este clar că Facebook se îndreaptă către un model de marketing centrat pe video și se preconizează că va avea un conținut ridicat de videoclipuri până la sfârșitul anului 2021.

Acest lucru nu este foarte surprinzător dacă iei în considerare că 90% dintre profilurile Facebook postează sau consumă videoclipuri native Facebook – adică videoclipuri care sunt încărcate direct în rețeaua de socializare, nelegate de pe YouTube sau altă platformă de partajare video.

O mare parte din acest trafic vine de pe dispozitive mobile.

Se estimează că 65% din toate vizionările video de pe gigantul rețelelor sociale provin de pe dispozitive portabile, cum ar fi telefoanele mobile. În plus, utilizatorul mediu de dispozitive mobile își păstrează telefonul într-o poziție verticală (portret) în 94% din timp. Este vital să luați în considerare aceste variabile atunci când creați conținut video, în special pentru Facebook.

Dacă intenționați să vă mutați modelul de marketing video pe Facebook, trebuie să aveți în vedere câteva lucruri atunci când produceți și postați videoclipuri.

• Adoptă pentru modul silențios. În primul rând, 85% din toate videoclipurile pe care le vizionează pe Facebook sunt redate fără sunet, ceea ce înseamnă că trebuie să adăugați subtitrări la conținutul dvs. În caz contrar, riscați să nu vă puteți transmite mesajul.
• Du-te si traieste. În al doilea rând, utilizatorii Facebook au mai multe șanse să se implice în fluxurile live decât cu videoclipurile înregistrate. Potrivit Socialbakers, videoclipurile live generează în medie peste 30 de interacțiuni, în comparație cu videoclipurile și imaginile statice care generează doar jumătate din acest număr.

Dunkin', de exemplu, și-a anunțat noile arome de cafea inspirate de Girl Scout Cookies printr-un videoclip Facebook Live. Videoclipul de 9 minute a atras peste 370 de mii de vizualizări și a generat 1.700 de comentarii, dintre care multe au fost întrebări despre disponibilitatea aromelor la magazinele Dunkin' din SUA.

Tendințe de marketing video pe Instagram

În timp ce Instagram a fost creat pentru prima dată ca o aplicație de partajare a fotografiilor, acum s-a transformat într-o platformă video.

Adam Mosseri, șeful Instagram, a anunțat într-un videoclip că Instagram se concentrează pe patru domenii cheie:

• creatori,
• video,
• cumpărături,
• și mesagerie .

Fiecare dintre aceste domenii cheie va avea un impact semnificativ asupra modului în care marca dvs. creează conținut și asupra modului în care publicul dvs. îl consumă.

Conform cercetărilor Instagram, oamenii folosesc aplicația mai ales pentru divertisment. Mosseri adaugă că competiția Instagram constă acum din TikTok și YouTube, care sunt ambele aplicații de partajare video.

Instagram lansează acum funcții care vor sublinia recomandările de conținut de la creatori pe care utilizatorii nu le urmează încă. De asemenea, va pune accent pe conținut pe subiecte care se potrivesc cu interesele utilizatorilor.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Adam Mosseri (@mosseri)

Ce înseamnă aceste schimbări pentru marketerii din rețelele sociale?

1. Produceți mai multe videoclipuri

Prima implicație ar trebui să fie destul de evidentă: conținutul foto static va apărea din ce în ce mai puțin în feedurile urmăritorilor tăi. Pe măsură ce Instagram pune acum accent pe videoclipuri, marca dvs. va trebui să producă mai mult din acest tip de conținut pentru a-și menține vizibilitatea pentru publicul său. De asemenea, este de la sine înțeles că majoritatea conținutului dvs. va trebui să fie adaptat pentru dispozitive mobile, deoarece Instagram se îndepărtează acum de dimensiunile sale pătrate anterioare de conținut.

2. Pregătește-te să vinzi chiar pe loc

În al doilea rând, este posibil să trebuiască în curând să începeți să vindeți direct pe Instagram. În timp ce multe mărci au profitat deja de funcțiile de cumpărături ale platformei, majoritatea magazinelor Instagram folosesc pagini de destinație care fac trimitere la un site separat de comerț electronic. Instagram caută modalități de a permite mărcilor să vândă produse fără a părăsi platforma, inclusiv butoanele CTA de pe postări, Reels și Stories.

3. Utilizați instrumentele chatbot pentru o comunicare mai bună

În al treilea rând, trebuie să fii mai receptiv la mesajele de pe Instagram. În această zonă simt că Instagram rămâne în urmă față de Facebook. Până la începutul anului 2021, nu existau instrumente de chatbot dedicate pentru Instagram. Brandurile care doreau să răspundă automat la mesajele Instagram trebuiau să își conecteze conturile Instagram la paginile lor de Facebook, ceea ce nu era cea mai agilă dintre metode.

Totuși, în februarie 2021, MobileMonkey a anunțat un nou set de instrumente de chatbot Instagram care permit mărcilor să interacționeze cu adepții lor 24/7. Acestea includ mesaje automate de bun venit, întrebări frecvente automate și funcții de captare a e-mailurilor. Folosind aceste instrumente, puteți crea o experiență completă a clienților Instagram, care începe cu utilizatorul care vizionează videoclipul dvs. ca recomandare și se termină cu o întrebare de vânzare sau un abonament.

Pentru a afla mai multe despre marketingul video Instagram, vă rugăm să urmați linkul și să citiți recomandările noastre despre editarea video pentru implicarea publicului Instagram.

Tendințe de marketing video Pinterest

Marketingul video pentru Pinterest nu este la fel ca pe Youtube sau Facebook, totuși.

După cum știți deja, această platformă este în primul rând pentru imagini statice. Prin urmare, cea mai bună modalitate de a începe să încorporați imagini în mișcare este prin „videoclipuri teaser”.

Acestea ar putea fi reclame scurte (aproximativ 30-60 de secunde) care afișează doar suficient despre produsul/serviciile dvs., astfel încât Pinners să devină curioși. Împreună cu titluri prietenoase cu SEO, puteți crea atenție pentru conținutul dvs.

Astfel de coduri video sunt afișate și în partea de sus a rezultatelor căutării aplicației mobile. Asta înseamnă mai multă expunere!

Feedul Pinterest al ochelarilor Quay Australia este un bun exemplu despre cum să amestecați imagini cu videoclipuri pe platformă.

Sursă

Un studiu arată că 83% dintre utilizatorii Pinterest au făcut achiziții pe baza imaginilor fixate și a videoclipurilor provenite de la mărci. Pentru a profita de acest comportament al utilizatorului, vă puteți înscrie pentru un cont de afaceri Pinterest, care vă va permite să vă puneți conținutul în feedurile clientului dorit.

Pentru ca videoclipurile dvs. să devină eligibile pentru Pinurile video promovate , trebuie să le salvați în propriul profil de companie și în panourile publice, să creați adrese URL de destinație nescurtate pentru ele și să fie compus din tot conținutul original.

Puteți utiliza, de asemenea, poveștile dvs. de pe Instagram sau Facebook sau încărcările de pe YouTube ca pini video.

Tendințe de marketing video LinkedIn

Popularitatea videoclipurilor LinkedIn este în creștere și se așteaptă ca acestea să continue să aibă o tendință ascendentă.

Peste 60% dintre specialiști în marketing spun că vor folosi videoclipuri LinkedIn în 2020, ceea ce sa dovedit eficient până acum, 87% raportând rezultate favorabile.

Sursă

LinkedIn for Business are un set de reguli pentru reclame video mai bune pe platformă:

• Includeți o demonstrație și o ofertă: LinkedIn a descoperit că publicul său tinde să termine videoclipuri pentru a vedea dacă va face o ofertă.
• Animați-vă anunțul: indiferent dacă faceți demonstrații de produse sau infografice, utilizarea videoclipurilor animate poate oferi mărcii dvs. o creștere cu până la 3% a ratelor de clic.
• Folosiți o singură pistă audio și adăugați subtitrări: LinkedIn susține că utilizarea atât a narațiunii, cât și a muzicii reduce ratele de finalizare a videoclipurilor. Aproape 80% dintre utilizatori nu își activează sunetul atunci când vizionează videoclipuri, așa că adăugarea de subtitrări vă va ajuta, de asemenea, să vă transmiteți mesajul.
• Păstrați-vă copia scurtă și adăugați un buton CTA: majoritatea utilizatorilor LinkedIn preferă reclame mai scurte, ceea ce înseamnă că trebuie să păstrați și copia scurtă. De asemenea, are sens să adăugați un CTA pe care publicul dvs. poate face clic pentru a vă accesa oferta.

Pe lângă publicarea de scurte videoclipuri promoționale pe platformă, puteți utiliza și LinkedIn Live pentru a difuza evenimente ale companiei și a reutiliza fragmente din acele evenimente pentru a obține un kilometraj suplimentar.

Automation Anywhere este un exemplu de brand care a folosit marketingul video LinkedIn pentru a genera clienți potențiali și implicare. Înainte de marea sa lansare a produsului în 2019, compania a folosit reclame plătite pentru a genera gradul de conștientizare a evenimentului.

Numai aceste reclame au generat 300 de comentarii, iar atunci când evenimentul de o oră în sine a fost difuzat, au existat peste 800 de comentarii pe fluxul evenimentului, majoritatea pozitive sau întrebătoare.

Ca rezultat al videoclipului LinkedIn Live de la Automation Anywhere, compania a reușit să obțină 2.000 de clienți potențiali de înaltă calitate pe lună. În plus, 78% din vizionările companiei pentru lansarea produsului au provenit din videoclipul LinkedIn Live și din fragmentele de eveniment pe care echipa mărcii le-a postat pe LinkedIn în săptămânile următoare.

Tendințe de marketing video Twitter

Twitter este o platformă fantastică pentru marketing video.

Tweeturile video primesc de 10 ori mai multe interacțiuni decât alte forme de conținut. Astfel de postări i-au ajutat pe marketeri să economisească 50% pe CPE.

Sursă

Twitter for Business a publicat o listă cu cele mai bune practici pentru publicitatea video pe platformă:

• Pe scurt: Twitter vă sugerează să păstrați videoclipurile de marketing sub 15 secunde și să transmiteți mesajul în primele 3 secunde. De asemenea, trebuie să vă asigurați că videoclipul și copia de tweet (pe care ar trebui să încercați să o păstrați sub 100 de caractere) sunt aliniate.
• Afișați-vă logo-ul la vedere: Twitter vă recomandă să plasați sigla companiei în colțul din stânga sus sau din dreapta al cadrului video. Acest lucru poate crește reamintirea mărcii cu aproximativ 30%.
• Folosește subtitrări: în timp ce utilizatorii de Twitter care vizionează videoclipuri în modul dezactivat nu sunt la fel de mulți ca cei care fac același lucru pe Facebook, adăugarea de subtitrări la videoclipurile tale va ajuta la implicarea urmăritorilor tăi. Potrivit Twitter, subtitrările prelungesc timpul mediu de vizionare cu 28%.
• Începeți cu produsul: atunci când videoclipurile încep cu o filmare a unui produs, spectatorii dvs. pot deveni cu 24% mai interesați de acesta și au 34% mai multe șanse să dea clic.

Dar, cel mai esențial, adăugați butoane pentru site-uri web și butoane pentru aplicații la anunțurile video, deoarece Twitter spune că acestea au contribuit la creșterea angajamentului publicitar cu 69% anual. De asemenea, puteți folosi GIF-uri pentru a partaja conținut text care are peste 280 de caractere.

Tendințe de marketing video TikTok

TikTok a vizat piața de adolescenți din SUA care a aparținut anterior Musical.ly. Acum, 62% dintre utilizatorii TikTok din SUA au vârste cuprinse între 10 și 29 de ani. Este, de asemenea, aplicația de social media cu cea mai rapidă creștere, baza sa de utilizatori din SUA crescând cu peste 85% în 2020.

Dar, odată cu popularitatea, vine și concurența sporită pentru vizualizări. Din fericire, folosirea hashtag-urilor ajută utilizatorii să descopere conținut, deoarece ei clasifică și descriu conținutul. De asemenea, dacă petreci zilnic timp pe TikTok, știi că întotdeauna are loc un concurs de hashtag.

Sursă

Campania de hashtag de mai sus, care a fost sponsorizată de brandul de fast fashion GUESS, a atras aproape 53 de milioane de vizualizări.

Principala atracție a TikTok este capacitatea de a colabora la videoclipuri, ceea ce înseamnă că orice campanie de succes pe platformă va cere mărcilor să colaboreze mai strâns cu influenți pentru a genera conținut organic.

În plus, TikTok are potențialul de a fi o sursă de informații de preferat în rândul publicului mai tânăr. Prin publicarea videoclipurilor de serviciu pentru clienți pe TikTok, marca dvs. se poate impune ca autoritate într-un anumit subiect.

O modalitate prin care poți folosi platforma TikTok este să colaborezi direct cu influenți .

De exemplu, puteți crea o provocare cu hashtag care implică produsul dvs., apoi lăsați câțiva influenți să facă provocarea. Aceste videoclipuri vor apărea apoi pe paginile pentru tine ale adepților lor.

De exemplu, provocarea Colgate #MakeMomSmile merge dincolo de Ziua Mamei. Sărbătorește mamele de pretutindeni provocându-le pe TikTokers să facă ceva care le va face pe mame să zâmbească, cum ar fi coacerea unui tort, surprinderea lor cu un zbor cu balonul cu aer cald sau oferindu-le un cadou surpriză. A generat peste 5 miliarde de vizualizări și chiar și echipe sportive precum Dallas Cowboys s-au alăturat distracției.

Tendințe de marketing video în rețelele sociale

Videoclipul nu mai este rezervat industriei modei sau călătoriilor. Puteți adapta conținutul video la aproape orice. Chiar dacă cuantificarea rentabilității investiției poate fi dificilă, noile platforme video au făcut mai ușor de măsurat implicarea.

Din moment ce mai mulți consumatori găsesc mărci prin videoclipuri, canalele video au devenit o modalitate eficientă de a vă promova produsele.

Sursă

În funcție de motivul pentru care produci videoclipul, iată și alte tendințe pe care ar trebui să le cunoști.

• Conferințele video, videoclipurile protejate cu parolă și alte funcții noi de pe platformele de socializare precum TikTok, Facebook și Instagram vor continua să apară.
• Celebritățile și influențatorii au trebuit să se bazeze pe streamuri live pe măsură ce pandemia a luat razna, iar această tendință tocmai se aprinde.
• Videoclipurile de dimensiuni mici se înregistrează într-un angajament mult mai mare și se așteaptă să o facă mai mult în viitor.

Marketingul video social va continua să joace doar un rol critic în succesul unei afaceri. Cheia este să cauți platforma/platformele care îți vor permite să ajungi la publicul tău.

Rezumând

Dacă ești un brand sau un marketer, nu mai poți ignora marketingul video social.

Vestea bună este că există multe platforme acum la dispoziție. Fiecare platformă vă permite să ajungeți la un anumit tip de public. Fiecare canal are și caracteristicile sale unice.

Pentru a reuși, atunci, tot ce trebuie să faceți este să utilizați aceste platforme. Nu trebuie să le folosiți pe toate deodată. Alegeți-le pe cele care vă vor ajuta să ajungeți la publicul vizat. Odată ce ați făcut alegerea, continuați să fiți atenți la tendințele platformei de care puteți profita.

Fă toate aceste lucruri, iar marketingul tău video social va fi un succes. Vei fi întotdeauna cu un pas înaintea concurenților tăi.

Despre autor:

Michal este cufundat în dezvoltarea, implementarea și coordonarea tuturor tipurilor de proiecte de marketing de conținut în calitate de manager de marketing de conținut la GetResponse. Are peste 8 ani de experiență în marketing online, cu o diplomă de master în marketing strategic și consultanță de la Universitatea din Birmingham (Marea Britanie). Michal este autorul a peste 100 de articole, cărți electronice și cursuri atât pentru GetResponse, cât și pentru site-uri web renumite precum Crazy Egg și Social Media Today.