Tudo o que você precisa saber sobre marketing de vídeo social em 2021

Embora sites dedicados de compartilhamento de vídeo, como o YouTube, continuem sendo o principal canal para conteúdo baseado em vídeo, as mídias sociais estão se atualizando rapidamente, especialmente quando se trata de marketing.

Estudos mostram que um grande número de empresas conquista novos clientes por causa de vídeos em suas contas de mídia social. Além disso, a mídia social é agora o principal canal de marketing de vídeo para empresas B2B.

É fácil perceber que, sem uma estratégia de marketing de vídeo, sua marca terá dificuldades para conquistar novos clientes.

Isso é particularmente verdadeiro para o público da Geração Z e da geração do milênio que faz parte da primeira geração de vídeo. Pessoas dessas gerações estão assumindo o processo de tomada de decisão para compras. Através do uso do marketing de vídeo social, você pode explorar esse grande mercado e aumentar sua receita.

Com o uso do marketing de vídeo social, você pode explorar esse grande mercado e aumentar sua receita.

No entanto, as plataformas de mídia social diferem muito umas das outras, assim como a maneira como os usuários de cada plataforma consomem conteúdo de marketing de vídeo.

Continue lendo para saber mais sobre marketing de vídeo eficaz para algumas das plataformas de mídia social mais populares atualmente.

O estado do marketing de vídeo social em 2021

O conteúdo de vídeo foi o vencedor em 2020. Com todos passando mais tempo online, a pessoa média agora gasta 100 minutos por dia assistindo vídeos online, em comparação com 84 minutos por dia em 2019.

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Sem surpresa, dado esse crescimento, as empresas estão investindo mais tempo e recursos em marketing de vídeo. De acordo com o Social Media Marketing Income Report do Social Media Examiner, 81% das empresas usam o marketing de vídeo.

Em outras palavras, a maioria das empresas inclui vídeo em seu funil de marketing .

Com isso em mente, este guia o guiará por algumas das tendências que você precisa conhecer quando se trata de marketing de vídeo social.

Tendências de marketing de vídeo do YouTube

O YouTube é, sem dúvida, uma das plataformas de vídeo mais populares do mercado. Ele conseguiu se manter popular por vários anos porque permite que os usuários monetizem seu conteúdo .

Que tipo de conteúdo funciona no YouTube?

Muitos profissionais de marketing do YouTube parecem acreditar que um vídeo viral pode mudar a sorte de suas marcas. No entanto, ser criativo e produzir conteúdo fora da caixa não é mais suficiente. Você precisa adotar uma abordagem estratégica para criar e publicar vídeos do YouTube.

• Atraia o público certo. O especialista em marketing do YouTube, Paddy Galloway , aponta que o número bruto de visualizações não é mais a melhor medida de sucesso para vídeos. Seus vídeos precisam atrair o tipo certo de mercado. Os canais que mostram pegadinhas não geram tanta receita por espectador quanto os canais centrados em finanças que atraem um público mais propenso a clicar nos anúncios.
• Crie um bom mix de conteúdo. Em segundo lugar, seu canal deve conter uma boa mistura de conteúdo de tendências e sempre atualizado. Um canal analisado por Galloway, The Graham Stephan Show, lança dois vídeos de tendências para cada vídeo evergreen. Isso garante que, mesmo depois que os trending topics desaparecerem, ainda haverá conteúdo que gere visualizações.
• Diversifique seus vídeos. Por fim, Galloway recomenda a criação de diferentes tipos de conteúdo de vídeo. A maioria das marcas publica um ou dois tipos de vídeos, mas Stephan publica pelo menos quatro tipos diferentes em nove meses: vídeos instrutivos/listas, vídeos de reação, podcasts e vlogs. Cada tipo de conteúdo de vídeo fala a diferentes segmentos de público e atua como uma introdução aos outros vídeos. Um usuário pode descobrir sua marca por meio de um podcast e ser persuadido a fazer uma compra quando assistir ao seu vídeo instrutivo.

Tendências de marketing de vídeo do Facebook

Sempre conhecemos o Facebook como um local para postar nossos pensamentos e memes ocasionais, mas agora está se tornando rapidamente um dos maiores canais de marketing de vídeo.

A grande maioria dos profissionais de marketing de vídeo usa o Facebook como um de seus principais canais, enquanto cerca de 25% dos orçamentos de marketing de vídeo de 2018 das empresas americanas foram gastos no Facebook.

Está claro que o Facebook está se voltando para um modelo de marketing centrado em vídeo e está projetado para ter muitos vídeos até o final de 2021.

Isso não é muito surpreendente quando você considera que 90% dos perfis do Facebook postam ou consomem vídeos nativos do Facebook – ou seja, vídeos que são enviados diretamente para a rede social, não vinculados ao YouTube ou outra plataforma de compartilhamento de vídeos.

Muito desse tráfego vem de dispositivos móveis.

Estima-se que 65% de todas as visualizações de vídeos no gigante da mídia social venham de dispositivos portáteis, como telefones celulares. Além disso, o usuário médio de dispositivo móvel mantém o telefone na posição vertical (retrato) 94% do tempo. É vital levar em consideração essas variáveis ​​ao criar conteúdo de vídeo, especialmente para o Facebook.

Se você planeja mudar seu modelo de marketing de vídeo para o Facebook, precisa ter algumas coisas em mente ao produzir e postar vídeos.

• Adote para o modo silencioso. Primeiro, 85% de todos os vídeos que as pessoas assistem no Facebook são reproduzidos sem som, o que significa que você precisa adicionar legendas ao seu conteúdo. Caso contrário, você corre o risco de não conseguir transmitir sua mensagem.
• Vá ao vivo. Em segundo lugar, os usuários do Facebook são mais propensos a se envolver com transmissões ao vivo do que com vídeos gravados. De acordo com a Socialbakers, vídeos ao vivo geram em média mais de 30 interações, em comparação com vídeos e imagens estáticas que geram apenas metade desse número.

A Dunkin', por exemplo, anunciou seus novos sabores de café inspirados no Girl Scout Cookies por meio de um vídeo ao vivo no Facebook. O vídeo de 9 minutos atraiu mais de 370 mil visualizações e gerou 1.700 comentários, muitos dos quais eram perguntas sobre a disponibilidade dos sabores nas lojas Dunkin' nos EUA

Tendências de marketing de vídeo do Instagram

Embora o Instagram tenha sido criado como um aplicativo de compartilhamento de fotos, agora se transformou em uma plataforma de vídeo.

Adam Mosseri, chefe do Instagram, anunciou em um vídeo que o Instagram está se concentrando em quatro áreas principais:

• criadores,
• vídeo,
• Shopping,
• e mensagens .

Cada uma dessas áreas-chave terá um impacto significativo na maneira como sua marca cria conteúdo e como seu público o consome.

De acordo com a pesquisa do Instagram, as pessoas usam o aplicativo principalmente para entretenimento. Mosseri acrescenta que a competição do Instagram agora consiste no TikTok e no YouTube, que são aplicativos de compartilhamento de vídeos.

O Instagram agora está lançando recursos que enfatizarão as recomendações de conteúdo de criadores que os usuários ainda não seguem. Ele também enfatizará o conteúdo em tópicos que correspondam aos interesses dos usuários.

Veja esta postagem no Instagram

Um post compartilhado por Adam Mosseri (@mosseri)

O que essas mudanças significam para os profissionais de marketing de mídia social?

1. Produza mais vídeos

A primeira implicação deve ser bastante óbvia: o conteúdo de fotos estáticas aparecerá cada vez menos nos feeds de seus seguidores. Como o Instagram agora enfatiza vídeos, sua marca precisará produzir mais desse tipo de conteúdo para manter sua visibilidade para o público. Também não é preciso dizer que a maior parte do seu conteúdo precisará ser compatível com dispositivos móveis, pois o Instagram agora está se afastando de suas dimensões de conteúdo quadrado anteriores.

2. Prepare-se para vender na hora

Segundo, em breve você precisará começar a vender diretamente no Instagram. Embora muitas marcas já tenham aproveitado os recursos de compras da plataforma, a maioria das lojas do Instagram usa páginas de destino que vinculam a um site de comércio eletrônico separado. O Instagram está procurando maneiras de permitir que as marcas vendam produtos sem sair da plataforma, incluindo botões de CTA em postagens, bobinas e histórias.

3. Aproveite as ferramentas do chatbot para uma melhor comunicação

Terceiro, você precisa ser mais responsivo às mensagens no Instagram. Esta área é onde eu sinto que o Instagram fica atrás dos gostos do Facebook. Até o início de 2021, não havia ferramentas de chatbot dedicadas ao Instagram. As marcas que desejavam responder automaticamente às mensagens do Instagram precisavam vincular suas contas do Instagram às suas páginas do Facebook, o que não era o método mais ágil.

Em fevereiro de 2021, porém, a MobileMonkey anunciou um novo conjunto de ferramentas de chatbot do Instagram que permitem que as marcas se envolvam com seus seguidores 24 horas por dia, 7 dias por semana. Isso inclui mensagens de boas-vindas automatizadas, perguntas frequentes automatizadas e recursos de captura de e-mail. Ao usar essas ferramentas, você pode criar uma experiência completa do cliente do Instagram que começa com o usuário visualizando seu vídeo como uma recomendação e termina em uma consulta de vendas ou assinatura.

Para saber mais sobre o marketing de vídeo do Instagram, siga o link e leia nossas recomendações sobre edição de vídeo para engajamento do público do Instagram.

Tendências de marketing de vídeo do Pinterest

O marketing de vídeo para o Pinterest não é o mesmo que no Youtube ou no Facebook.

Como você já sabe, esta plataforma é principalmente para imagens estáticas. Portanto, a melhor maneira de começar a incorporar filmes é por meio de “vídeos teaser”.

Podem ser comerciais curtos (cerca de 30 a 60 segundos) que exibem apenas o suficiente sobre seus produtos/serviços para que os Pinadores fiquem curiosos. Juntamente com títulos amigáveis ​​para SEO, você pode chamar a atenção para o seu conteúdo.

Esses pinos de vídeo também são exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa do aplicativo móvel. Isso significa mais exposição!

O feed do Pinterest dos óculos Quay Australia é um bom exemplo de como misturar imagens com vídeo na plataforma.

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Um estudo mostra que 83% dos usuários do Pinterest fizeram compras com base em imagens e vídeos fixados de marcas. Para aproveitar esse comportamento do usuário, você pode se inscrever em uma conta comercial do Pinterest que permitirá colocar seu conteúdo nos feeds do cliente desejado.

Para que seus vídeos se qualifiquem para Pins de Vídeo Promovido , você precisa salvá-los em seu próprio perfil comercial e quadros públicos, criar URLs de destino não abreviados para eles e ser composto por todo o conteúdo original.

Você também pode usar suas histórias do Instagram ou Facebook ou uploads do YouTube como pinos de vídeo.

Tendências de marketing de vídeo do LinkedIn

A popularidade dos vídeos do LinkedIn está aumentando, e espera-se que continue crescendo.

Mais de 60% dos profissionais de marketing dizem que usarão vídeos do LinkedIn em 2020, o que se mostrou eficaz até agora, com 87% relatando resultados favoráveis.

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O LinkedIn for Business tem um conjunto de diretrizes para melhores anúncios em vídeo na plataforma:

• Inclua uma demonstração e uma oferta: o LinkedIn descobriu que seu público tendia a terminar os vídeos para ver se faria uma oferta.
• Anime seu anúncio: esteja você fazendo demonstrações de produtos ou infográficos, o uso de vídeos animados pode dar à sua marca um aumento de até 3% nas taxas de cliques.
• Use uma única faixa de áudio e adicione legendas: o LinkedIn afirma que o uso de narração e música reduz as taxas de conclusão do vídeo. Cerca de 80% dos usuários não ativam o áudio ao assistir a vídeos, portanto, adicionar legendas também ajudará a transmitir sua mensagem.
• Mantenha sua cópia curta e adicione um botão de CTA: a maioria dos usuários do LinkedIn prefere anúncios mais curtos, o que significa que você precisa manter sua cópia curta também. Também faz sentido adicionar um CTA em que seu público possa clicar para acessar sua oferta.

Além de publicar vídeos promocionais curtos na plataforma, você também pode usar o LinkedIn Live para transmitir eventos da empresa e redirecionar trechos desses eventos para ganhar mais milhagem.

A Automation Anywhere é um exemplo de marca que usou o marketing de vídeo do LinkedIn para gerar leads e engajamento. Antes de seu grande lançamento de produto em 2019, a empresa usava anúncios pagos para gerar conscientização sobre o evento.

Só esses anúncios geraram 300 comentários e, quando o evento de uma hora foi ao ar, havia mais de 800 comentários no fluxo do evento, a maioria deles positivos ou questionadores.

Como resultado do vídeo ao vivo do LinkedIn da Automation Anywhere, a empresa conseguiu obter 2.000 leads de alta qualidade por mês. Além disso, 78% das visualizações da empresa para o lançamento de seus produtos vieram do vídeo LinkedIn Live e dos trechos de eventos que a equipe da marca postou no LinkedIn nas semanas seguintes.

Tendências de marketing de vídeo do Twitter

O Twitter é uma plataforma fantástica para marketing de vídeo.

Os tweets de vídeo recebem 10 vezes mais engajamentos do que outras formas de conteúdo. Essas postagens ajudaram os profissionais de marketing a economizar 50% no CPE.

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O Twitter for Business publicou uma lista de práticas recomendadas para publicidade em vídeo na plataforma:

• Seja breve: o Twitter sugere que você mantenha vídeos de marketing com menos de 15 segundos e transmita sua mensagem nos primeiros 3 segundos. Você também precisa garantir que sua cópia de vídeo e tweet (que você deve tentar manter com menos de 100 caracteres) esteja alinhada.
• Exiba seu logotipo com destaque: o Twitter recomenda que você coloque o logotipo de sua empresa no canto superior esquerdo ou direito do quadro de vídeo. Isso pode aumentar o recall da marca em cerca de 30%.
• Use legendas: embora os usuários do Twitter que assistem a vídeos no mudo não sejam tantos quanto aqueles que fazem a mesma coisa no Facebook, adicionar legendas aos seus vídeos ajudará a envolver seus seguidores. De acordo com o Twitter, as legendas aumentam o tempo médio de visualização em 28%.
• Comece com o produto: quando os vídeos começam com uma foto do produto, seus espectadores podem ficar 24% mais interessados ​​nele e têm 34% mais chances de clicar.

Mas, essencialmente, adicione botões de sites e botões de aplicativos a anúncios de vídeos, já que o Twitter diz que isso ajudou a aumentar o engajamento do anúncio em 69% ao ano. Você também pode usar GIFs para compartilhar conteúdo de texto com mais de 280 caracteres.

Tendências de marketing de vídeo TikTok

O TikTok tem como alvo o mercado adolescente dos EUA que anteriormente pertencia ao Musical.ly. Agora, 62% dos usuários do TikTok nos EUA têm entre 10 e 29 anos. Também é o aplicativo de mídia social que mais cresce, com sua base de usuários nos EUA crescendo mais de 85% em 2020.

Mas com a popularidade vem o aumento da competição por visualizações. Felizmente, o uso de hashtags ajuda os usuários a descobrir o conteúdo, pois categorizam e descrevem o conteúdo. Além disso, se você passa algum tempo no TikTok diariamente, sabe que sempre há um concurso de hashtag acontecendo.

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A campanha da hashtag acima, patrocinada pela marca de fast fashion GUESS, atraiu cerca de 53 milhões de visualizações.

O principal atrativo do TikTok é a capacidade de colaborar em vídeos, o que significa que qualquer campanha bem-sucedida na plataforma exigirá que as marcas trabalhem mais de perto com os influenciadores para gerar conteúdo orgânico.

Além disso, o TikTok tem o potencial de ser uma fonte de informação para o público mais jovem. Ao publicar vídeos de atendimento ao cliente no TikTok, sua marca pode se estabelecer como autoridade em um assunto específico.

Uma maneira de aproveitar a plataforma do TikTok é colaborar diretamente com influenciadores .

Por exemplo, você pode criar um desafio de hashtag que envolva seu produto e fazer com que alguns influenciadores façam o desafio. Esses vídeos aparecerão nas páginas For You de seus seguidores.

Por exemplo, o desafio #MakeMomSmile da Colgate vai além do Dia das Mães. Ele celebra as mães em todos os lugares ao desafiar os TikTokers a fazer algo que fará suas mães sorrirem, como fazer um bolo, surpreendê-las com um voo de balão de ar quente ou dar-lhes um presente surpresa. Ele gerou mais de 5 bilhões de visualizações, e até times esportivos como o Dallas Cowboys se juntaram à diversão.

Tendências de marketing de vídeo de mídia social

O vídeo não é mais reservado para a indústria da moda ou viagens. Você pode adaptar o conteúdo de vídeo a quase tudo. Embora possa ser um desafio quantificar o ROI, as novas plataformas de vídeo facilitaram a medição do engajamento.

Como mais consumidores estão encontrando marcas por meio de vídeos, os funis de vídeo se tornaram uma maneira eficaz de promover seus produtos.

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Dependendo do motivo pelo qual você está produzindo seu vídeo, aqui estão outras tendências que você deve conhecer.

• Videoconferência, vídeos protegidos por senha e outros novos recursos de plataformas de mídia social como TikTok, Facebook e Instagram continuarão a surgir.
• Celebridades e influenciadores tiveram que confiar em transmissões ao vivo durante a pandemia, e essa tendência está apenas ganhando força.
• Vídeos pequenos estão gerando muito mais engajamento e espera-se que o façam mais no futuro.

O marketing de vídeo social continuará a desempenhar um papel crítico no sucesso de um negócio. A chave é procurar as plataformas que permitirão que você alcance seu público.

Resumindo

Se você é uma marca ou um profissional de marketing, não pode mais ignorar o marketing de vídeo social.

A boa notícia é que existem muitas plataformas agora à sua disposição. Cada plataforma permite atingir um tipo específico de público. Cada canal também tem suas características únicas.

Para ter sucesso, então, tudo que você precisa fazer é aproveitar essas plataformas. Você não precisa usar todos eles de uma vez. Basta escolher aqueles que o ajudarão a alcançar seu público-alvo. Depois de fazer sua escolha, continue atento às tendências da plataforma que você pode aproveitar.

Faça todas essas coisas e seu marketing de vídeo social será um sucesso. Você sempre estará um passo à frente de seus concorrentes.

Sobre o autor:

Michal está imerso no desenvolvimento, implementação e coordenação de todos os tipos de projetos de marketing de conteúdo como Gerente de Marketing de Conteúdo na GetResponse. Ele tem mais de 8 anos de experiência em marketing on-line com um Mestrado em Marketing Estratégico e Consultoria pela Universidade de Birmingham (Reino Unido). Michal é autor de mais de 100 artigos, e-books e cursos para GetResponse e sites renomados como Crazy Egg e Social Media Today.