Alles, was Sie über Social Video Marketing im Jahr 2021 wissen sollten

Während dedizierte Video-Sharing-Sites wie YouTube der primäre Kanal für videobasierte Inhalte bleiben, holen soziale Medien schnell auf, insbesondere wenn es um Marketing geht.

Studien zeigen, dass eine große Anzahl von Unternehmen aufgrund von Videos auf ihren Social-Media-Konten neue Kunden gewinnen. Darüber hinaus sind soziale Medien heute der wichtigste Videomarketingkanal für B2B-Unternehmen.

Es ist leicht zu erkennen, dass Ihre Marke ohne eine Videomarketingstrategie Schwierigkeiten haben wird, neue Kunden zu gewinnen.

Dies gilt insbesondere für die Generation Z und Millennials, die Teil der Video-First-Generation sind. Menschen dieser Generationen übernehmen die Kaufentscheidung. Durch den Einsatz von Social Video Marketing können Sie diesen großen Markt erschließen und Ihren Umsatz steigern.

Durch den Einsatz von Social Video Marketing können Sie sich diesen großen Markt erschließen und Ihren Umsatz steigern.

Die Social-Media-Plattformen unterscheiden sich jedoch stark voneinander, ebenso wie die Art und Weise, wie die Benutzer der einzelnen Plattformen Videomarketing-Inhalte konsumieren.

Lesen Sie weiter, um mehr über effektives Videomarketing für einige der heute beliebtesten Social-Media-Plattformen zu erfahren.

Der Stand des Social Video Marketing im Jahr 2021

Videoinhalte waren der Gewinner im Jahr 2020. Da jeder mehr Zeit online verbringt, verbringt die durchschnittliche Person jetzt 100 Minuten pro Tag damit, Videos online anzusehen, gegenüber 84 Minuten pro Tag im Jahr 2019.

Quelle

Angesichts dieses Wachstums überrascht es nicht, dass Unternehmen mehr Zeit und Ressourcen in das Videomarketing investieren. Laut dem Social Media Marketing Income Report des Social Media Examiner nutzen 81 % der Unternehmen Videomarketing.

Mit anderen Worten, die meisten Unternehmen nehmen Videos in ihren Marketing-Funnel auf .

Vor diesem Hintergrund führt Sie dieser Leitfaden durch einige der Trends, auf die Sie achten müssen, wenn es um soziales Videomarketing geht.

YouTube-Videomarketing-Trends

YouTube ist zweifellos eine der beliebtesten Videoplattformen da draußen. Es ist seit mehreren Jahren beliebt, weil es Benutzern ermöglicht, ihre Inhalte zu monetarisieren .

Welche Art von Inhalten funktioniert auf YouTube?

Zu viele YouTube-Vermarkter scheinen zu glauben, dass ein virales Video das Schicksal ihrer Marke wenden kann. Es reicht jedoch nicht mehr aus, kreativ zu sein und Out-of-the-Box-Inhalte zu produzieren. Sie müssen einen strategischen Ansatz zum Erstellen und Veröffentlichen von YouTube-Videos verfolgen.

• Ziehen Sie das richtige Publikum an. YouTube-Marketing-Experte Paddy Galloway weist darauf hin, dass die reine Anzahl der Aufrufe nicht mehr der beste Maßstab für den Erfolg von Videos ist. Deine Videos müssen den richtigen Markt ansprechen. Kanäle, die Streiche zeigen, generieren nicht so viel Umsatz pro Zuschauer wie finanzorientierte Kanäle, die ein Publikum anziehen, das mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Anzeigen klickt.
• Schaffen Sie einen guten Content-Mix. Zweitens muss Ihr Kanal eine gute Mischung aus trendigen und immergrünen Inhalten enthalten. Ein von Galloway rezensierter Kanal, The Graham Stephan Show, veröffentlicht zwei Trendvideos für jedes Evergreen-Video. Dadurch wird sichergestellt, dass es auch nach dem Abklingen der Trendthemen immer noch Inhalte gibt, die Aufrufe generieren.
• Diversifizieren Sie Ihre Videos. Schließlich empfiehlt Galloway, verschiedene Arten von Videoinhalten zu erstellen. Die meisten Marken veröffentlichen ein oder zwei Arten von Videos, aber Stephan veröffentlicht in neun Monaten mindestens vier verschiedene Arten: Anleitungs-/Listenvideos, Reaktionsvideos, Podcasts und Vlogs. Jede Art von Videoinhalt spricht unterschiedliche Zielgruppensegmente an und fungiert als Einführung in die anderen Videos. Ein Benutzer könnte Ihre Marke über einen Podcast entdecken und dann zum Kauf überredet werden, wenn er sich Ihr Anleitungsvideo ansieht.

Facebook-Videomarketing-Trends

Wir kennen Facebook schon immer als einen Ort, an dem wir unsere inneren Gedanken und gelegentlich Meme posten, aber jetzt entwickelt es sich schnell zu einem der größten Kanäle für Videomarketing.

Eine große Mehrheit der Video-Vermarkter nutzt Facebook als einen ihrer Hauptkanäle, während fast 25 % der Videomarketing-Budgets von US-Unternehmen im Jahr 2018 für Facebook ausgegeben wurden.

Es ist klar, dass sich Facebook auf ein videozentriertes Marketingmodell umstellt und voraussichtlich bis Ende 2021 videolastig sein wird.

Dies ist nicht sehr überraschend, wenn man bedenkt, dass 90 % der Facebook-Profile native Facebook-Videos posten oder konsumieren – also Videos, die direkt in das soziale Netzwerk hochgeladen werden und nicht von YouTube oder einer anderen Video-Sharing-Plattform verlinkt sind.

Ein Großteil dieses Traffics kommt von Mobilgeräten.

Schätzungsweise 65 % aller Videoaufrufe des Social-Media-Riesen stammen von tragbaren Geräten wie Mobiltelefonen. Darüber hinaus hält der durchschnittliche Benutzer von Mobilgeräten sein Telefon 94 % der Zeit in einer vertikalen Position (Hochformat) . Es ist wichtig, diese Variablen beim Erstellen von Videoinhalten zu berücksichtigen, insbesondere für Facebook.

Wenn Sie planen, Ihr Videomarketing-Modell auf Facebook umzustellen, müssen Sie beim Produzieren und Posten von Videos einige Dinge beachten.

• Für den stillen Modus übernehmen. Erstens werden 85 % aller Videos, die sich Leute auf Facebook ansehen, ohne Ton abgespielt, was bedeutet, dass Sie Ihren Inhalten Untertitel hinzufügen müssen. Andernfalls riskieren Sie, Ihre Botschaft nicht vermitteln zu können.
• Geh Leben. Zweitens interagieren Facebook-Nutzer eher mit Live-Streams als mit aufgezeichneten Videos. Laut Socialbakers generieren Live-Videos im Durchschnitt mehr als 30 Interaktionen, im Vergleich zu Videos und statischen Bildern, die nur halb so viele generieren.

Dunkin' kündigte beispielsweise seine neuen Kaffeearomen, die von Girl Scout Cookies inspiriert sind, über ein Facebook-Live-Video an. Das 9-minütige Video wurde mehr als 370.000 Mal angesehen und generierte 1.700 Kommentare, von denen viele Anfragen zur Verfügbarkeit der Aromen in Dunkin'-Filialen in den USA waren

Instagram -Videomarketing-Trends

Während Instagram ursprünglich als Foto-Sharing-App entwickelt wurde, hat es sich mittlerweile zu einer Videoplattform entwickelt.

Adam Mosseri, der Chef von Instagram, kündigte in einem Video an, dass sich Instagram auf vier Schlüsselbereiche konzentriert:

• Schöpfer,
• Video,
• Einkaufen,
• und Nachrichtenübermittlung .

Jeder dieser Schlüsselbereiche hat einen erheblichen Einfluss darauf, wie Ihre Marke Inhalte erstellt und wie Ihr Publikum sie konsumiert.

Laut den Untersuchungen von Instagram nutzen die Leute die App hauptsächlich zur Unterhaltung. Mosseri fügt hinzu, dass die Konkurrenz von Instagram jetzt aus TikTok und YouTube besteht, die beide Apps zum Teilen von Videos sind.

Instagram führt jetzt Funktionen ein, die Inhaltsempfehlungen von Erstellern hervorheben, denen Benutzer noch nicht folgen. Es wird auch Inhalte zu Themen hervorheben, die den Interessen der Benutzer entsprechen.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein Beitrag von Adam Mosseri (@mosseri)

Was bedeuten diese Änderungen für Social-Media-Vermarkter?

1. Mehr Videos produzieren

Die erste Auswirkung sollte ziemlich offensichtlich sein: Statische Fotoinhalte werden immer weniger in den Feeds Ihrer Follower erscheinen. Da Instagram jetzt Videos betont, muss Ihre Marke mehr von dieser Art von Inhalten produzieren, wenn sie ihre Sichtbarkeit für ihr Publikum aufrechterhalten will. Es versteht sich auch von selbst, dass die meisten Ihrer Inhalte mobilfreundlich sein müssen, da sich Instagram jetzt von seinen früheren quadratischen Inhaltsdimensionen entfernt.

2. Machen Sie sich bereit, direkt vor Ort zu verkaufen

Zweitens müssen Sie möglicherweise bald direkt auf Instagram verkaufen. Während viele Marken die Einkaufsfunktionen der Plattform bereits genutzt haben, verwenden die meisten Instagram-Shops Zielseiten, die auf eine separate E-Commerce-Website verlinken. Instagram sucht nach Möglichkeiten, um es Marken zu ermöglichen, Produkte zu verkaufen, ohne die Plattform zu verlassen, einschließlich CTA-Schaltflächen auf Posts, Reels und Stories.

3. Nutzen Sie Chatbot-Tools für eine bessere Kommunikation

Drittens müssen Sie besser auf Nachrichten auf Instagram reagieren. In diesem Bereich liegt Instagram meines Erachtens hinter Facebook zurück. Bis Anfang 2021 gab es keine dedizierten Chatbot-Tools für Instagram. Marken, die automatisch auf Instagram-Nachrichten antworten wollten, mussten ihre Instagram-Konten mit ihren Facebook-Seiten verknüpfen, was nicht die einfachste Methode war.

Im Februar 2021 kündigte MobileMonkey jedoch eine neue Reihe von Instagram-Chatbot-Tools an, die es Marken ermöglichen, rund um die Uhr mit ihren Followern in Kontakt zu treten. Dazu gehören automatisierte Begrüßungsnachrichten, automatisierte FAQs und E-Mail-Erfassungsfunktionen. Durch die Verwendung dieser Tools können Sie ein vollständiges Instagram-Kundenerlebnis schaffen, das damit beginnt, dass der Benutzer Ihr Video als Empfehlung ansieht, und in einer Verkaufsanfrage oder einem Abonnement endet.

Um mehr über Instagram-Videomarketing zu erfahren, folgen Sie bitte dem Link und lesen Sie unsere Empfehlungen zur Videobearbeitung für die Interaktion mit dem Instagram-Publikum.

Pinterest Videomarketing-Trends

Videomarketing für Pinterest ist jedoch nicht dasselbe wie auf Youtube oder Facebook.

Wie Sie bereits wissen, ist diese Plattform hauptsächlich für statische Bilder gedacht. Daher ist der beste Weg, mit der Einbindung von Kinofilmen zu beginnen, „Teaser-Videos“.

Dies können kurze Werbespots sein (ca. 30-60 Sekunden), die nur so viel über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistungen zeigen, dass die Pinner neugierig werden. Gepaart mit SEO-freundlichen Überschriften schaffen Sie Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte.

Solche Video-Pins werden auch oben in den Suchergebnissen der mobilen App angezeigt. Das bedeutet mehr Aufmerksamkeit!

Der Pinterest-Feed von Quay Australia Glasses ist ein gutes Beispiel dafür, wie man Bilder mit Videos auf der Plattform mischt.

Quelle

Eine Studie zeigt, dass 83 % der Pinterest-Nutzer Einkäufe basierend auf gepinnten Bildern und Videos von Marken getätigt haben. Um dieses Nutzerverhalten zu nutzen, können Sie sich für ein Pinterest-Geschäftskonto anmelden, mit dem Sie Ihre Inhalte in die Feeds Ihrer gewünschten Kunden einfügen können.

Damit Ihre Videos für gesponserte Video-Pins in Frage kommen , müssen Sie sie in Ihrem eigenen Unternehmensprofil und öffentlichen Pinnwänden speichern, nicht gekürzte Ziel-URLs für sie erstellen und aus allen Originalinhalten bestehen.

Sie können auch Ihre Instagram- oder Facebook-Geschichten oder YouTube-Uploads als Video-Pins verwenden.

LinkedIn Videomarketing-Trends

Die Popularität von LinkedIn-Videos nimmt zu und es wird erwartet, dass sie weiter nach oben tendiert.

Über 60 Prozent der Vermarkter sagen, dass sie im Jahr 2020 LinkedIn-Videos verwenden werden, was sich bisher als effektiv erwiesen hat, wobei 87 Prozent positive Ergebnisse melden.

Quelle

LinkedIn for Business hat eine Reihe von Richtlinien für bessere Videoanzeigen auf der Plattform:

• Fügen Sie eine Demo und ein Angebot hinzu: LinkedIn hat festgestellt, dass seine Zielgruppe dazu neigt, Videos zu beenden, um zu sehen, ob sie ein Angebot machen.
• Animieren Sie Ihre Anzeige: Egal, ob Sie Produktdemos oder Infografiken machen, die Verwendung animierter Videos kann Ihrer Marke eine Steigerung der Klickraten um bis zu 3 % bescheren.
• Verwenden Sie eine einzelne Audiospur und fügen Sie Untertitel hinzu: LinkedIn behauptet, dass die Verwendung von Kommentaren und Musik die Abschlussrate von Videos verringert. Nahezu 80 % der Benutzer schalten beim Ansehen von Videos den Ton nicht ein, sodass das Hinzufügen von Untertiteln auch dazu beiträgt, Ihre Botschaft zu vermitteln.
• Halten Sie Ihren Text kurz und fügen Sie einen CTA-Button hinzu: Die meisten LinkedIn-Benutzer bevorzugen kürzere Anzeigen, was bedeutet, dass Sie Ihren Text ebenfalls kurz halten müssen. Es ist auch sinnvoll, einen CTA hinzuzufügen, auf den Ihr Publikum klicken kann, um auf Ihr Angebot zuzugreifen.

Abgesehen von der Veröffentlichung kurzer Werbevideos auf der Plattform können Sie LinkedIn Live auch verwenden, um Unternehmensereignisse zu übertragen und Ausschnitte aus diesen Ereignissen wiederzuverwenden, um zusätzliche Meilen zu sammeln.

Automation Anywhere ist ein Beispiel für eine Marke, die LinkedIn-Videomarketing nutzte, um Leads und Engagement zu generieren. Vor seiner großen Produkteinführung im Jahr 2019 nutzte das Unternehmen bezahlte Anzeigen, um auf das Event aufmerksam zu machen.

Allein diese Anzeigen generierten 300 Kommentare, und als das einstündige Event selbst live ging, gab es über 800 Kommentare im Event-Stream, die meisten davon positiv oder fragend.

Als Ergebnis des LinkedIn Live-Videos von Automation Anywhere konnte das Unternehmen 2.000 hochwertige Leads pro Monat gewinnen. Darüber hinaus stammten 78 % der Aufrufe des Unternehmens für seine Produkteinführung aus dem LinkedIn Live-Video und den Event-Snippets, die das Team der Marke in den folgenden Wochen auf LinkedIn veröffentlichte.

Twitter-Videomarketing-Trends

Twitter ist eine fantastische Plattform für Videomarketing.

Video-Tweets erhalten 10- mal mehr Interaktionen als andere Inhaltsformen. Solche Posts halfen Vermarktern, 50 % CPE einzusparen.

Quelle

Twitter for Business hat eine Liste mit Best Practices für Videowerbung auf der Plattform veröffentlicht:

• Halten Sie es kurz: Twitter schlägt vor, dass Sie Marketingvideos unter 15 Sekunden halten und Ihre Botschaft innerhalb der ersten 3 Sekunden vermitteln. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Video- und Tweet-Kopie (die Sie versuchen sollten, unter 100 Zeichen zu halten) aufeinander abgestimmt sind.
• Präsentieren Sie Ihr Logo prominent: Twitter empfiehlt, dass Sie Ihr Firmenlogo in der oberen linken oder rechten Ecke Ihres Videorahmens platzieren. Dadurch kann die Markenerinnerung um etwa 30 % gesteigert werden.
• Verwenden Sie Untertitel: Während es nicht so viele Twitter-Nutzer gibt, die Videos stumm ansehen, wie diejenigen, die dasselbe auf Facebook tun, hilft das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Videos, Ihre Follower anzusprechen. Laut Twitter verlängern Untertitel die durchschnittliche Betrachtungszeit um 28 %.
• Beginnen Sie mit dem Produkt: Wenn Videos mit einer Produktaufnahme beginnen, können sich Ihre Zuschauer um 24 % mehr dafür interessieren und mit 34 % höherer Wahrscheinlichkeit durchklicken.

Aber am wichtigsten ist es, Videoanzeigen Website-Schaltflächen und App-Schaltflächen hinzuzufügen, da Twitter sagt, dass diese dazu beigetragen haben, das Anzeigenengagement jährlich um 69 % zu steigern. Sie können GIFs auch verwenden, um Textinhalte zu teilen, die länger als 280 Zeichen sind.

TikTok-Videomarketing- Trends

TikTok hat den US-Teenagermarkt ins Visier genommen, der zuvor zu Musical.ly gehörte. Mittlerweile sind 62 % der TikTok-Nutzer in den USA zwischen 10 und 29 Jahre alt. Es ist auch die am schnellsten wachsende Social-Media-App, wobei die US-Nutzerbasis im Jahr 2020 um über 85 % gewachsen ist.

Aber mit der Popularität steigt der Wettbewerb um Aufrufe. Glücklicherweise hilft die Verwendung von Hashtags den Benutzern, Inhalte zu entdecken, da sie die Inhalte kategorisieren und beschreiben. Wenn Sie täglich Zeit auf TikTok verbringen, wissen Sie auch, dass immer ein Hashtag-Wettbewerb stattfindet.

Quelle

Die obige Hashtag-Kampagne, die von der Fast-Fashion-Marke GUESS gesponsert wurde, zog fast 53 Millionen Aufrufe an.

Die Hauptattraktion von TikTok ist die Möglichkeit, an Videos zusammenzuarbeiten, was bedeutet, dass Marken für jede erfolgreiche Kampagne auf der Plattform enger mit Influencern zusammenarbeiten müssen, um organische Inhalte zu generieren.

Darüber hinaus hat TikTok das Potenzial, eine wichtige Informationsquelle für jüngere Zielgruppen zu sein. Durch die Veröffentlichung von Kundendienstvideos auf TikTok kann sich Ihre Marke als Autorität in einem bestimmten Thema etablieren.

Eine Möglichkeit, die Plattform von TikTok zu nutzen, besteht darin, direkt mit Influencern zusammenzuarbeiten .

Sie können beispielsweise eine Hashtag-Challenge erstellen, die Ihr Produkt beinhaltet, und dann einige Influencer die Challenge durchführen lassen. Diese Videos erscheinen dann auf den For You-Seiten ihrer Follower.

Beispielsweise geht die #MakeMomSmile-Challenge von Colgate über den Muttertag hinaus. Es feiert Mütter überall, indem es TikToker herausfordert, etwas zu tun, das ihre Mütter zum Lächeln bringt, wie z. B. einen Kuchen backen, sie mit einem Heißluftballonflug überraschen oder ihnen ein Überraschungsgeschenk machen. Es hat über 5 Milliarden Aufrufe generiert, und sogar Sportteams wie die Dallas Cowboys haben sich dem Spaß angeschlossen.

Social-Media-Videomarketing-Trends

Video ist nicht länger der Mode- oder Reisebranche vorbehalten. Sie können Videoinhalte an fast alles anpassen. Auch wenn es schwierig sein kann, den ROI zu quantifizieren, haben neue Videoplattformen es einfach gemacht, das Engagement zu messen.

Da immer mehr Verbraucher Marken über Videos finden, sind Video-Trichter zu einer effektiven Möglichkeit geworden, Ihre Produkte zu bewerben.

Quelle

Je nachdem, wofür Sie Ihr Video produzieren, sind hier weitere Trends, die Sie kennen sollten.

• Videokonferenzen, passwortgeschützte Videos und andere neue Funktionen von Social-Media-Plattformen wie TikTok, Facebook und Instagram werden weiterhin auftauchen.
• Prominente und Influencer mussten sich während der Pandemie auf Livestreams verlassen, und dieser Trend nimmt gerade Fahrt auf.
• Mundgerechte Videos erzielen weitaus mehr Engagement und es wird erwartet, dass dies in Zukunft noch mehr der Fall sein wird.

Social Video Marketing wird auch weiterhin eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens spielen. Der Schlüssel liegt darin, nach Plattformen zu suchen, die es Ihnen ermöglichen, Ihr Publikum zu erreichen.

Zusammenfassen

Wenn Sie eine Marke oder ein Vermarkter sind, können Sie soziales Videomarketing nicht länger ignorieren.

Die gute Nachricht ist, dass Ihnen jetzt viele Plattformen zur Verfügung stehen. Jede Plattform ermöglicht es Ihnen, eine bestimmte Art von Publikum zu erreichen. Jeder Kanal hat auch seine einzigartigen Eigenschaften.

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie also nur diese Plattformen nutzen. Sie müssen nicht alle auf einmal verwenden. Wählen Sie einfach diejenigen aus, die Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Wenn Sie Ihre Wahl getroffen haben, halten Sie weiterhin Ausschau nach Plattformtrends, die Sie nutzen können.

Wenn Sie all diese Dinge tun, wird Ihr soziales Videomarketing ein Erfolg. So sind Sie Ihren Mitbewerbern immer einen Schritt voraus.

Über den Autor:

Michal beschäftigt sich als Content Marketing Manager bei GetResponse mit der Entwicklung, Implementierung und Koordination aller Arten von Content-Marketing-Projekten. Er verfügt über mehr als 8 Jahre Erfahrung im Online-Marketing mit einem Master of Science Degree in Strategic Marketing and Consulting von der University of Birmingham (UK). Michal ist Autor von mehr als 100 Artikeln, E-Books und Kursen sowohl für GetResponse als auch für renommierte Websites wie Crazy Egg und Social Media Today.