الدليل الكامل لأداء اختبار SEO A / B على موقع الويب

بالنسبة لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) ، من الصعب أحيانًا معرفة أي من التغييرات العديدة التي نجريها على مواقعنا الإلكترونية تؤثر فعليًا على أداء تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام. على سبيل المثال ، قد لا نعرف ما إذا كان التغيير في عنوان الصفحة له تأثير إيجابي أو سلبي على التصنيفات والنقرات.

تتمثل إحدى طرق تحقيق الدقة الكمية في جهود البحث العضوية في إجراء اختبار SEO A / B.

في هذا الدليل ، سنشرح ما هو اختبار SEO A / B ، وكيف يختلف عن اختبار CRO A / B ، وعناصر تحسين محركات البحث التي يمكنك تقسيمها ، وكيفية إجراء اختبار SEO A / B بنجاح.

دعنا نتعمق.

ما هو اختبار SEO A / B؟

اختبار SEO A / B هو تحسين عناصر صفحة الويب قبل الاختبار وبعده. الهدف من اختبار تقسيم SEO هو جذب المزيد من الأشخاص للنقر على الرابط الخاص بك في نتائج بحث Google وزيارة موقعك.

الاختلافات بين اختبار A / B لـ SEO مقابل CRO

يختلف اختبار A / B لـ SEO قليلاً عما سنفعله لتحسين معدل التحويل أو اختبار تجربة المستخدم. في هذا الجزء ، سنهدف إلى إلقاء الضوء على كل تقنية ، وكيف تختلف ، وما تستخدم من أجله.

الأهداف والغايات

على الرغم من أن اختبار CRO و SEO يستخدمان اختبار A / B ، إلا أن أهدافهما - وكيفية تنفيذها - مختلفة تمامًا. تهدف CRO إلى تحسين معدل التحويل بمجرد وصول الزوار إلى الموقع ؛ يهدف الاختبار الذي يركز على تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة عدد زوار الموقع ، من خلال تنفيذ تغييرات فنية من شأنها تحسين مكانة الموقع في SERPs.

الضوابط والمتغيرات

في اختبار SEO A / B ، كما رأينا ، يتم تقسيم الصفحات إلى مجموعتين - عناصر تحكم ومتغيرات. يتم إجراء التغييرات على صفحات المتغيرات فقط ، وتتم مقارنة البيانات التي تم جمعها بتوقعات الأداء المحددة مسبقًا.

في اختبار CRO A / B ، تم إعداد نسختين من نفس الصفحة وتشغيلهما مباشرة في نفس الوقت ، وإعادة توجيه المستخدمين البشريين إلى نسخة عشوائية. وبالتالي ، يتم تقسيم المستخدمين أنفسهم إلى عناصر تحكم ومتغيرات. يتم جمع البيانات من كيفية تفاعل المستخدمين مع إصدار الصفحة المخصص لهم ومقارنتهم.

إصدارات الصفحات

في اختبار انقسام SEO ، يوجد إصدار واحد فقط من كل صفحة في أي وقت. مع Google كمحدد لكيفية ترتيب هذه الصفحات ، لا يتم تشجيع المحتوى المكرر (الذي تعارضه Google).

من ناحية أخرى ، يتطلب اختبار CRO A / B إصدار نسختين من نفس الصفحة ليتم نشرهما في نفس الوقت حتى يمكن جمع البيانات ومقارنتها.

باختصار ، هناك العديد من الاختلافات الرئيسية بين اختبار CRO و SEO A / B. يعتبر كلا الاختبارين خطوتين مهمتين في تحسين الأداء عبر الإنترنت لكنهما يستهدفان مقاييس مختلفة جدًا.

ما أنواع مواقع الويب التي يمكنها تشغيل اختبار SEO A / B؟

على الرغم من أنه يمكن لأي شخص من الناحية الفنية المشاركة في اختبار SEO A / B ، إلا أن هناك معيارًا محددًا يوصى باستخدام مواقع الويب لتحقيق أفضل النتائج.

أولاً ، يجب أن تحتوي مواقع الويب التي يتم اختبارها على حركة مرور عضوية كافية ومستقرة في المقام الأول. يشير هذا عادةً إلى مواقع الويب التي تحتوي على بضع عشرات الآلاف من الجلسات العضوية ، بحيث يمكن رصد التغييرات بسهولة عند إجراء الاختبار ويمكن أن تكتسب أهمية إحصائية بسهولة.

ثانيًا ، يجب أن تحتوي مواقع الويب التي يتم اختبارها على مئات الصفحات على الأقل في نموذج مماثل للاختبار. وذلك لأنه سيتعين وضع نصفها جانبًا كصفحات "متغيرة" أثناء الاختبار وسيتعين الاحتفاظ بالنصف الآخر كصفحات "تحكم". لذا ، فكلما زاد عدد الصفحات المتاحة لديك ، سيكون من الأسهل جمع بيانات كافية واستبعاد الحالات الشاذة.

على الرغم من أنها ليست قائمة شاملة ، إلا أن بعض الأمثلة على أنواع المواقع الجيدة للاختبار هي:

• يسافر
• التجارة الإلكترونية
• مواقع بها الكثير من الصفحات المحلية
• بيع بالتجزئة
• توظيف
• العقارات
• الناشرون
• مواقع القوائم (إيباي ، كريغزلست ، الأحداث)

ماذا يمكنني اختبار IA / B؟

يمكن اختبار أي شيء A / B على مواقع الويب الخاصة بنا ، ولكن لأغراض تحسين محركات البحث ، فمن المرجح أن تؤدي بعض عناصر الموقع إلى تحسينات في تصنيف الكلمات الرئيسية بسبب الوزن الذي تحمله في خوارزمية Google. لهذا السبب ، فإن العناصر التالية هي أفضل حالات استخدام لاختبارات SEO A / B.

1. علامات العنوان

يعد اختيار علامات العنوان أمرًا في غاية الأهمية وله تأثير كبير على نتائج البحث. تعتبر تغييرات علامة العنوان مؤثرة للغاية من منظور التصنيف لأنها تؤثر بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR). لدى Google نسبة نقر إلى ظهور متوقعة طبيعية لعمليات البحث ، وإذا كانت صفحاتك المقصودة تنخفض باستمرار إلى ما دون العلامة ، فسيؤثر ذلك سلبًا على فرصك الإجمالية في الترتيب.

2. أوصاف ميتا

بالنسبة لمواقع الويب التي تحتوي بالفعل على الكثير من الكلمات الرئيسية في الصفحة الأولى وبالتالي تحصل على الكثير من مرات الظهور ، يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية لاختبار A / B مفيدة حقًا. مثل علامات العنوان ، فإنها تؤثر بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور ، ويمكن أن يؤدي تحسينها إلى زيادة عدد النقرات بشكل ملحوظ وبالتالي ترتيب أفضل.

3. مخطط الترميز

إذا كان بإمكانك ، فمن الجيد إضافة ترميز مخطط إلى جميع صفحات الويب الخاصة بك ، ولكن إذا كانت هناك صفحات معينة على موقعك لا تزال لا تحتوي على ترميز schema.org ، فيمكن أن تكون إضافته حالة استخدام رائعة لاختبار A / B.

4. الروابط الداخلية

تتطلب اختبارات الارتباط الداخلية تخطيطًا دقيقًا لأنها تؤثر على الصفحات التي تغيرها ، بالإضافة إلى أنها تؤثر على الصفحات المستهدفة التي تربح الروابط الداخلية أو تفقدها. تحتاج إلى قياس التأثير على مجموعات متعددة من الصفحات في نفس الوقت. بعض الأمثلة على اختبارات الارتباط الداخلي هي

• اختبارات نصية داخلية
• إضافة أو إزالة روابط المنتجات ذات الصلة
• زيادة أو تقليل عدد الروابط إلى المنتجات ذات الصلة على مواقع التسوق
• الارتباط بصفحات أعمق في بنية الموقع

5. محتوى جديد

دائمًا ما يكون المحتوى طويل التنسيق عالي الجودة للصفحات المقصودة مفيدًا لتحسين محركات البحث لأن المحتوى الأطول يشير إلى عمق موضوعي. من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المدروسة جيدًا ، يمكننا إنشاء محتوى مفيد وشامل حقًا لمستخدميك ، والذي يمكننا بعد ذلك اختباره لقياس ما إذا كانت Google تستجيب بشكل إيجابي لإشارات الجودة هذه.

كيف تجري اختبار SEO A / B؟

نظرًا لأن Google ستعرض إصدارًا واحدًا فقط من الصفحة في نتائج البحث ، فإن غالبية اختبارات تحسين محركات البحث هي من الناحية الفنية اختبارات "قبل وبعد" بدلاً من اختبار A / B الحقيقي. الاستثناء هو عندما تقوم بإجراء تغييرات على مجموعات محتوى متشابهة إلى حد كبير ، والاحتفاظ بمجموعة تحكم ومقارنة التغيير في أداء المرشحين للاختبار الخاص بك مقابل عنصر التحكم.

إليك كيفية إجراء اختبار أ / ب لتحسين محركات البحث.

1. حدد صفحات الاختبار

أولاً ، يجب عليك تحديد مجموعة الصفحات على موقع الويب الخاص بك الذي تريد الاختبار عليه.

يجب أن تكون هذه الصفحات في نفس القالب. يمكن أن تكون هذه الصفحات منشورات مدونة أو صفحات منتج أو صفحات تصنيف أو أي أنواع أخرى من الصفحات من نفس النوع. علاوة على ذلك ، من الأفضل أن يكون هناك المئات منها على الأقل لأنها ستجعل جمع البيانات والمقارنة أسهل بكثير.

كلما اقتربت هذه الصفحات من بعضها البعض من حيث التنسيق ، وكلما زاد عدد الصفحات للاختبار ، كان ذلك أفضل.

يجب أن تحتوي الصفحات أيضًا على بيانات تاريخية لبضع مئات من الأيام ، ويفضل أن يكون ذلك لمدة عام على الأقل ، بحيث يتم تثبيت أي اتجاهات في حركة المرور على مدار العام ويمكن استخدامها في التنبؤ بالبيانات وتحليلها.

2. إنشاء فرضية

بعد ذلك ، يجب عليك إنشاء فرضية لاختبار A / B الخاص بك.

الفرضية هي توقع نتائج تجربتك. نظرًا لأن هدفك هو زيادة الرؤية على SERPs ، فإن أفضل فرضيات SEO A / B تستند إلى ما تعرفه بالفعل عن محرك البحث الذي تريد الترتيب عليه ، وما تعرفه بالفعل عن صفحات الويب الخاصة بك.

3. فصل الصفحات إلى عناصر تحكم ومتغيرات

مع وجود فرضية قوية ، يمكنك البدء في تقسيم صفحات الاختبار الخاصة بك إلى عناصر تحكم ومتغيرات.

كيف تقسمهم أمر متروك لك. ومع ذلك ، من المهم الإشارة إلى البيانات السابقة لكيفية أداء الصفحات والتأكد من أن كل مجموعة من الصفحات لها اتجاهات ومستويات متشابهة من الحركة . سيكون من المنطقي أيضًا التفكير في التأثيرات الخارجية التي قد تؤثر على نتائج بياناتك والتخطيط وفقًا لذلك.

4. تنفيذ التغييرات

بعد ذلك ، يمكنك تنفيذ التغييرات التي كنت تفكر فيها على صفحات "البديل" وترك صفحات "التحكم" دون تغيير.

يتركك هذا مع مجموعتين من الصفحات المباشرة التي تلتزم بتنسيقين مختلفين في نفس الوقت.

5. جمع وتحليل النتائج

بعد تنفيذ التغييرات ، يمكن أن تبدأ الاتجاهات في البيانات في الظهور في غضون أسبوع إذا لم تكن هناك مضاعفات. ومع ذلك ، من المتوقع أن يستغرق اختبار تحسين محركات البحث (SEO) من 2 إلى 4 أسابيع حتى تكتسب هذه الاتجاهات أهمية إحصائية وتستقر.

بعد انقضاء وقت كافٍ ، يمكن إجراء قياسات مثل العدد الفعلي للنقرات من SERPs ، ومعدل النقر لكلٍ من صفحة التحكم وصفحات الأشكال ومقارنتها بتلك الخاصة بالتنبؤات الخاصة بكل منهما.

الخط السفلي

يمكن لاختبارات الانقسام لـ SEO أن تملأ الفجوات في إستراتيجية تحسين محركات البحث وتضمن أن المحتوى الخاص بك له صدى لدى العملاء المحتملين.

الآن بعد أن أصبحت جاهزًا لإجراء أول اختبار تقسيم SEO A / B ، هل قررت ما هي المتغيرات التي ستجربها؟