Каковы источники данных для инструментов исследования ключевых слов?

Вы когда-нибудь задумывались, откуда ваши любимые инструменты исследования ключевых слов берут идеи для ключевых слов и приблизительные значения объема поиска?

В этой статье мы познакомим вас с различными источниками данных, которые используют эти инструменты:

1. Парсинг поисковой выдачи
2. Парсинг веб-страниц
3. Консоль поиска Google
4. Планировщик ключевых слов Google Рекламы
5. Данные о кликах
6. Социальные сети и интернет-форумы

Мы также расскажем, почему вам нужно быть осторожным с бесплатными инструментами, плагинами и расширениями браузера, которые вы предоставляете для доступа к данным Google Search Console вашего сайта.

1. Парсинг SERP (страницы результатов поисковой системы)

Большинство инструментов исследования ключевых слов очищают страницы результатов поисковой системы Google (SERP), чтобы заполнить свои базы данных популярными ключевыми словами. Парсинг поисковой выдачи включает в себя использование ботов, которые могут быстро проверить Google, чтобы получить нужную информацию.

Эти инструменты подсказки ключевых слов могут использовать Google Search API или сторонние методы, такие как ScrapingBee или Outscrapper.

SEO-инструменты извлекают идеи ключевых слов из:

• Автозаполнение.
• Похожие Запросы.
• Люди также спрашивают (PAA).
• Люди также ищут (PASF).

Автозаполнение ключевых слов (предложения)

Google показывает предлагаемые запросы, когда пользователь начинает вводить текст в строке поиска.

Это называется автозаполнением Google.

Самый распространенный способ получить список ключевых слов из автозаполнения — использовать технику алфавитного супа. Это не что иное, как использование ключевого слова seed и просмотр всех букв алфавита, чтобы получить предложения от Google.

Чтобы создать большой список вариантов ключевых слов, инструменты также проверяют наличие вопросов, предлогов и сравнений, используя слова, которые изменяют цель поиска.

Инструменты, которые очищают Google Autocomplete, дадут вам много идей для ключевых слов, и самое приятное то, что они должны иметь некоторый объем поиска, потому что Google подталкивает их к пользователям.

Недостатком является то, что все могут использовать одни и те же ключевые слова, потому что Google рекомендует/предлагает их. В конечном итоге это означает большую конкуренцию, более высокую цену за клик (цену за клик) и большее количество обратных ссылок, необходимых для ранжирования.

Похожие Запросы

В самом низу поисковой выдачи Google отображает «связанные поисковые запросы» с текущим поисковым запросом.

Вот как они показывают альтернативные поисковые запросы пользователям, достигающим нижней части страницы, не нажимая ни на какие результаты.

Однако похожие поиски Google частично совпадают с предложениями автозаполнения.

Этот метод парсинга даст вам альтернативу текущему запросу и более конкретные поиски.

К сожалению, с помощью этой функции Google выводит только около восьми ключевых слов. Если вы спросите меня, это низкий объем связанных поисков на запрос.

Люди также спрашивают (PAA)

В разделе «Люди также спрашивают» поисковой выдачи отображаются вопросы, связанные с запросом пользователя.

Когда кто-то взаимодействует с этой функцией, она расширяется, чтобы показать вам избранный фрагмент, который отвечает на запрос PAA. Он также расширится и покажет другие запросы, связанные с тем, на который вы нажали.

Инструменты исследования ключевых слов очищают эти разделы PAA, поскольку это отличный источник ключевых слов и идей контента.

Блоки PAA становятся все более популярными в качестве процесса исследования ключевых слов, в основном за счет отображения длинных ключевых слов и вопросов, которые можно быстро добавить в существующую статью.

В то время как ответ расширенного фрагмента PAA будет отображать фрагмент только с одной страницы, предложение PAA представляет собой поисковый запрос внутри себя, который пользователи будут вводить непосредственно в Google и видеть результаты SERP.

Люди также ищут (PASF)

Люди также ищут — это функция Google, которая появляется только после того, как вы нажмете на результат и вернетесь в поисковую выдачу — нажав кнопку «Назад» в браузере.

Таким образом, Google показывает альтернативные поисковые запросы прямо под результатом, на который кто-то только что нажал.

Для пользователя это дает возможность уточнить поиск, не прокручивая дальше.

Для инструментов SEO это возможность увидеть, какие ключевые слова, по мнению Google, связаны с текущим запросом.

2. Скрапинг страниц, которые ранжируются по запросу

Некоторые инструменты анализируют результаты отдельных страниц по определенному запросу и находят другие ключевые слова, по которым ранжируется страница.

Они анализируют содержимое этих страниц, чтобы найти часто используемые слова и сущности.

Это фактически попытка реконструировать то, что делает Google, когда сканирует и анализирует страницу.

Google NLP (обработка естественного языка) — это один из алгоритмов, которые инструменты могут использовать для интерпретации сущностей и их взаимосвязей между каждым ключевым словом.

Некоторые инструменты могут сосредоточиться на более простых факторах, таких как частота ключевых слов, похожие ключевые слова и совпадение контента между верхними страницами.

Преимущество этого метода заключается в обучающих алгоритмах с тысячами поисковой выдачи, а это означает, что со временем они могут заметить самые важные и упомянутые объекты в топе результатов.

3. Данные консоли поиска Google

Google Search Console — один из самых важных источников данных, которыми владеет владелец веб-сайта. Настолько, что предоставление доступа к данным GSC похоже на предоставление запасного ключа от парадной двери вашего дома!

Некоторые сервисы с доступом к Google Search Console будут использовать эти данные для того, что они называют «улучшением сервиса» — проще говоря, для получения более точных объемов ключевых слов на основе реальных данных.

Чтобы увеличить количество ключевых слов, инструменты SEO могут получать доступ к данным GSC с сайтов, к которым у них есть доступ. Это может произойти с бесплатным или платным инструментом.

Наличие инструмента, обученного на данных Google Search Console, бесценно. Это может дать конкурентное преимущество разработчикам и клиентам указанного инструмента.

Чтобы узнать, поглощает ли какой-либо инструмент данные из вашей консоли поиска Google, ознакомьтесь с их условиями обслуживания и политикой конфиденциальности.

Примечание . SEOTesting не использует данные вашей консоли поиска Google для каких-либо других целей, кроме как для отображения их вам. Мы не передаем и не продаем его третьим лицам.

Остерегайтесь бесплатных инструментов

Каждая служба имеет стоимость для запуска и обслуживания. Но у некоторых компаний есть бесплатные сервисы с целью добычи пользовательских данных.

Это может произойти, когда бесплатные инструменты исследования ключевых слов или плагины WordPress имеют доступ к Google Search Console.

Примером может служить бесплатный плагин, который отображает данные из Google Search Console внутри панели инструментов WordPress.

Эти инструменты соблазняют пользователей, потому что они удобны. Затем, когда у них есть доступ к данным, они могут использовать, делиться или продавать их для создания оценок ключевых слов с реальными данными.

Прочтите условия каждой службы, которая запрашивает доступ к Google Search Console, чтобы узнать, используют ли они ваши данные для улучшения своих инструментов. Тем более, что услуга бесплатная.

4. Планировщик ключевых слов Google Реклама (GKP)

Планировщик ключевых слов Google Ads – это инструмент, с помощью которого рекламодатели могут создавать платные кампании в СМИ.

На момент выпуска GKP был чрезвычайно полезен для SEO-специалистов, чтобы получать предложения по ключевым словам, объему поиска и идеям.

GKP считается надежным источником, поскольку это официальный продукт Google, показывающий объемы ключевых слов за последние 12 месяцев.

Получение объема ключевых слов по странам также объясняет, почему Планировщик ключевых слов стал таким популярным.

GKP по-прежнему является одним из наиболее часто используемых источников ключевых слов, особенно среди бесплатных инструментов SEO.

Доступ к Планировщику ключевых слов Google Ads бесплатный, но Google не хочет, чтобы люди использовали данные для поисковой оптимизации. Вот почему они перестали показывать точные объемы ключевых слов для аккаунтов с низкими расходами и вместо этого начали показывать диапазоны. Google также начал группировать синонимы и орфографические ошибки, что иногда может приводить к расхождениям в объемах.

Ahrefs заказал исследование, которое показало, что GKP завышает объем поиска для более чем 91% своих ключевых слов и «примерно точен» в 45% случаев.

Это означает, что использование GKP в качестве единственного инструмента исследования не так точно, как в прошлом.

5. Данные о кликах

Clickstream — это анонимные данные, собранные в результате отслеживания пользователей в Интернете.

Обычно это включает:

• Уникальная идентификация устройства.
• Айпи адрес.
• Тип устройства.
• Операционная система.
• Страна.
• Язык.
• Отметка времени.
• Реферальный URL.
• Время на странице.

Затем данные о посещаемости объединяются и используются для построения моделей, помогающих оценить ежемесячный объем поиска по ключевым словам.

По самой своей природе ключевые поисковые запросы получают гораздо больше запросов и поэтому чаще появляются в данных потока кликов. Это означает, что гораздо проще оценить ежемесячный объем поиска по этим популярным запросам.

Ключевые слова с длинным хвостом появляются реже, особенно в небольшой выборке данных о потоке кликов, поэтому гораздо сложнее оценить ежемесячный объем поиска по этим ключевым словам.

Вот почему инструменты, которые полагаются на данные о посещаемости, очень точны при оценке объема поиска для популярных ключевых слов, но менее точны при оценке ключевых слов с длинным хвостом.

Данные о кликах Steam также покажут, где пользователи начинают поиск, что они нажимают, сколько раз и какой реферал перед конвертацией. По словам Google, путешествие пользователя проходит через «грязную середину», и доступ к данным через источники потока кликов позволяет инструментам предлагать тип контента для производства большего количества.

Когда дело доходит до сбора данных о кликах, есть много способов сделать это, и некоторые из них более прозрачны, чем другие.

Один из них — когда пользователи добровольно регистрируются в программе, которая будет их отслеживать. Эти пользователи обычно известны как участники дискуссии.

Менее этичные методы могут включать расширения для браузера и бесплатные VPN/антивирусные сервисы, отслеживающие пользовательские данные.

Эти инструменты идеально подходят для отслеживания онлайн-активности пользователя без его ведома.

Большинство из них имеют доступ ко всем посещаемым сайтам. Это означает, что они могут знать о каждой странице, которую посещает пользователь. Вот почему я не удивляюсь, когда появляются сообщения о расширениях браузера, продающих пользовательские данные.

К счастью, не все расширения, которые хотят отслеживать пользователей, скрывают это в своих условиях. Некоторые, например SimilarWeb, прямо и прямо говорят, что пользователь должен стать участником, чтобы получить доступ к своим данным.

Так и должно быть: заблаговременное раскрытие информации о сборе данных, а не замалчивание их с точки зрения обслуживания.

6. Социальные сети и онлайн-форумы

Сайты социальных сетей и форумы могут быть золотой жилой релевантных ключевых слов.

Сканирование, очистка и анализ могут помочь найти темы и ключевые слова, вызывающие неподдельный интерес у пользователей, поскольку они публично пишут об этом.

Резюме

В этой статье мы рассмотрели все источники, которые инструменты исследования ключевых слов используют для получения предложений и ежемесячных оценок объема поиска. Премиум-инструменты, как правило, используют комбинацию источников для создания собственных моделей ежемесячного объема поиска.

Это помогает объяснить, почему вы видите такие различия в объеме ключевых слов от одного инструмента к другому.