Quali sono le fonti di dati per gli strumenti di ricerca delle parole chiave?

Ti sei mai chiesto da dove i tuoi strumenti di ricerca per parole chiave preferiti traggono le loro idee per le parole chiave e i numeri del volume di ricerca stimato?

In questo articolo, ti guideremo attraverso le diverse fonti di dati utilizzate da questi strumenti:

1. Raschiare le SERP
2. Raschiare le pagine web
3. Console di ricerca di Google
4. Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads
5. Dati del flusso di clic
6. Social media e forum online

Spieghiamo anche il motivo per cui è necessario prestare attenzione con gli strumenti gratuiti, i plug-in e le estensioni del browser a cui concedi l'accesso ai dati di Google Search Console del tuo sito.

1. Raschiare le SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca)

La maggior parte degli strumenti di ricerca per parole chiave estrae le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google per riempire i propri database con parole chiave popolari. Lo scraping della SERP implica l'utilizzo di bot in grado di controllare rapidamente Google per ottenere le informazioni desiderate.

Questi strumenti per le parole chiave possono utilizzare l'API di ricerca di Google o metodi di terze parti come ScrapingBee o Outscrapper.

Gli strumenti SEO stanno raccogliendo idee per le parole chiave da:

• Completamento automatico.
• Ricerche correlate.
• Le persone chiedono anche (PAA).
• Anche le persone cercano (PASF).

Parole chiave di completamento automatico (suggerimenti)

Google mostra le query suggerite quando un utente inizia a digitare nella barra di ricerca.

Questo è noto come completamento automatico di Google.

Il modo più comune per ottenere un elenco di parole chiave dal completamento automatico è utilizzare la tecnica della zuppa alfabetica. Questo non è altro che utilizzare la parola chiave seed e scorrere tutte le lettere dell'alfabeto per ottenere suggerimenti da Google.

Per creare un ampio elenco di idee per le parole chiave, gli strumenti controllano anche domande, preposizioni e confronti utilizzando parole che modificano l'intento di ricerca.

Gli strumenti che raschiano il completamento automatico di Google ti daranno molte idee per le parole chiave e la parte migliore è che dovrebbero avere un volume di ricerca perché Google li sta spingendo verso gli utenti.

Lo svantaggio è che tutti possono cercare le stesse parole chiave perché Google le consiglia/suggerisce. In definitiva, ciò significa più concorrenza, un CPC (costo per clic) più elevato e più backlink necessari per classificarsi.

Ricerche correlate

Nella parte inferiore della SERP, Google mostra le "ricerche correlate" al termine/i di ricerca corrente.

In questo modo mostrano ricerche alternative agli utenti che raggiungono la parte inferiore della pagina senza fare clic su alcun risultato.

Tuttavia, le ricerche correlate di Google presentano alcune sovrapposizioni con i suggerimenti del completamento automatico.

Questo metodo di scraping ti darà un'alternativa alla query corrente e a ricerche più specifiche.

Sfortunatamente, Google emette solo circa otto parole chiave con questa funzione. Se me lo chiedi, è un volume basso di ricerche correlate per query.

Le persone chiedono anche (PAA)

La sezione People Also Ask delle SERP mostra le domande relative alla query dell'utente.

Quando qualcuno interagisce con questa funzione, si espanderà per mostrarti uno snippet in primo piano che risponde alla query PAA. Si espanderà e mostrerà anche altre query correlate a quella su cui hai fatto clic.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave raschiano queste sezioni PAA in quanto sono un'ottima fonte di parole chiave e idee per i contenuti.

Le caselle PAA sono diventate sempre più popolari come processo di ricerca di parole chiave, principalmente mostrando parole chiave a coda lunga e domande che puoi aggiungere rapidamente a un articolo esistente.

Mentre la risposta allo snippet in primo piano PAA visualizzerà solo uno snippet da una singola pagina, un suggerimento PAA è una query di ricerca al suo interno che gli utenti digiteranno direttamente in Google e vedranno i risultati della SERP.

Cerca anche persone (PASF)

People Also Search For è una funzione di Google che viene visualizzata solo dopo aver fatto clic su un risultato e tornare alla SERP, facendo clic sul pulsante Indietro sul browser.

In questo modo, Google mostra ricerche alternative proprio sotto il risultato su cui qualcuno ha appena fatto clic.

Per un utente, questo offre la possibilità di affinare la ricerca senza dover scorrere ulteriormente.

Per gli strumenti SEO, questa è un'opportunità per vedere quali parole chiave secondo Google sono correlate alla query corrente.

2. Raschiare le pagine che si classificano per una query

Alcuni strumenti analizzeranno i risultati delle singole pagine per una determinata query e troveranno altre parole chiave per le quali una pagina si classifica.

Analizzano il contenuto di queste pagine per trovare parole ed entità di uso comune.

Questo sta effettivamente cercando di decodificare ciò che Google fa quando esegue la scansione e analizza una pagina.

L'NLP (Natural Language Processing) di Google è uno degli algoritmi che gli strumenti potrebbero utilizzare per interpretare le entità e la loro relazione tra ciascuna parola chiave.

Alcuni strumenti potrebbero concentrarsi su fattori più semplici come la frequenza delle parole chiave, parole chiave simili e la sovrapposizione dei contenuti tra le prime pagine.

Questo metodo ha il vantaggio di addestrare algoritmi con migliaia di SERP e significa che nel tempo possono notare le entità più importanti e citate nei primi risultati.

3. Dati di Google Search Console

Google Search Console è una delle fonti di dati più importanti a disposizione del proprietario di un sito web. Tanto che concedere l'accesso ai dati GSC è come dare una chiave di riserva alla porta di casa!

Alcuni servizi con accesso a Google Search Console utilizzeranno questi dati per fare ciò che chiamano "migliorare il servizio" - in parole povere, ottenere volumi di parole chiave più accurati basati su dati reali.

Per migliorare i volumi di parole chiave, gli strumenti SEO possono accedere ai dati GSC dai siti a cui hanno accesso. Questo può accadere con uno strumento gratuito oa pagamento.

Avere uno strumento addestrato con i dati di Google Search Console è inestimabile. Può dare un vantaggio competitivo agli sviluppatori e ai clienti di tale strumento.

Per sapere se uno strumento risucchia i tuoi dati di Google Search Console, controlla i loro termini di servizio e le politiche sulla privacy.

Nota : SEOTesting non utilizza i tuoi dati di Google Search Console per nessun altro scopo se non quello di mostrarteli. Non lo condividiamo né lo vendiamo a terze parti.

Fai attenzione agli strumenti gratuiti

Ogni servizio ha un costo da gestire e mantenere. Ma alcune aziende hanno servizi gratuiti con l'obiettivo di estrarre i dati degli utenti.

Ciò può accadere quando gli strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti o i plug-in di WordPress hanno accesso a Google Search Console.

Un esempio potrebbe essere un plug-in gratuito che mostra i dati di Google Search Console all'interno della dashboard di WordPress.

Questi strumenti tentano gli utenti perché sono convenienti. Quindi, quando hanno accesso ai dati, potrebbero utilizzarli, condividerli o venderli per creare stime di parole chiave con dati del mondo reale.

Leggi i termini e le condizioni di ogni servizio che richiede l'accesso a Google Search Console per sapere se utilizza i tuoi dati per migliorare i propri strumenti. Soprattutto quando il servizio è gratuito.

4. Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads (GKP)

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è uno strumento che consente agli inserzionisti di creare campagne multimediali a pagamento.

Al momento del rilascio, GKP era estremamente utile per i SEO per ottenere suggerimenti di parole chiave, volume di ricerca e idee.

GKP è considerato una fonte affidabile perché è un prodotto Google ufficiale, che mostra i volumi di parole chiave in base agli ultimi 12 mesi.

Ottenere il volume delle parole chiave per paese spiega anche perché Keyword Planner è diventato così popolare.

GKP è ancora una delle fonti di parole chiave più utilizzate, soprattutto tra gli strumenti SEO gratuiti.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è gratuito, ma Google non vuole che le persone utilizzino i dati per la SEO. Questo è il motivo per cui hanno smesso di mostrare i volumi di parole chiave esatti per gli account a bassa spesa e hanno iniziato a mostrare gli intervalli. Google ha anche iniziato a raggruppare sinonimi ed errori di ortografia, che a volte possono causare discrepanze nei volumi.

Ahrefs ha commissionato uno studio che ha rilevato che GKP sovrastima il volume di ricerca per oltre il 91% delle sue parole chiave ed è "approssimativamente accurato" il 45% delle volte.

Ciò significa che l'utilizzo di GKP come unico strumento di ricerca non è accurato come in passato.

5. Dati del flusso di clic

Clickstream sono dati anonimi raccolti dal monitoraggio degli utenti su Internet.

Questo di solito include:

• Identificazione univoca del dispositivo.
• Indirizzo IP.
• Tipo di dispositivo.
• Sistema operativo.
• Paese.
• Lingua.
• Timestamp.
• URL di riferimento.
• Tempo a pagina.

I dati del flusso di clic vengono quindi aggregati e utilizzati per costruire modelli che aiutano a stimare il volume di ricerca mensile per le parole chiave.

Per loro stessa natura, i termini di ricerca head ottengono molte più ricerche e quindi appaiono di più nei dati del flusso di clic. Ciò significa che è molto più semplice stimare il volume di ricerca mensile per queste query popolari.

Le parole chiave a coda lunga appaiono meno spesso, specialmente in un campione più piccolo di dati del flusso di clic, quindi è molto più difficile stimare il volume di ricerca mensile per queste parole chiave.

Questo è il motivo per cui gli strumenti che si basano sui dati del flusso di clic sono molto accurati quando si stima il volume di ricerca per le parole chiave dei termini principali più popolari, ma meno per le parole chiave a coda lunga.

I dati di Click Steam mostreranno anche dove gli utenti iniziano a cercare, cosa fanno clic, quante volte e qual è il referral prima della conversione. Secondo Google, il viaggio dell'utente passa attraverso un "mezzo disordinato" e avere accesso ai dati tramite fonti di flusso di clic consente agli strumenti di suggerire il tipo di contenuto di cui produrre di più.

Quando si tratta di raccogliere dati sui flussi di clic, ci sono molti modi per farlo e alcuni sono più trasparenti di altri.

Uno di questi è quando gli utenti si iscrivono volontariamente a un programma che li seguirà. Questi utenti sono comunemente noti come relatori.

Metodi meno etici potrebbero includere estensioni del browser e servizi VPN/Antivirus gratuiti che tengono traccia dei dati degli utenti.

Questi strumenti sono in una posizione privilegiata per tenere traccia dell'attività online di un utente a loro insaputa.

La maggior parte di loro ha accesso a tutti i siti visitati. Ciò significa che possono conoscere ogni pagina visitata da un utente. Ecco perché non sono sorpreso quando ci sono segnalazioni di estensioni del browser che vendono i dati degli utenti.

Fortunatamente, non tutte le estensioni che vogliono tracciare gli utenti lo nascondono nei loro termini e condizioni. Alcuni, come SimilarWeb, affermano chiaramente e in anticipo che un utente deve diventare un collaboratore per accedere ai propri dati.

Ecco come dovrebbe essere: divulgazione anticipata della raccolta dei dati e non seppellirla in termini di servizio.

6. Social media e forum online

I siti di social media e i forum possono essere una miniera d'oro di parole chiave pertinenti.

Scansione, scraping e analisi di questi possono trovare argomenti e parole chiave con un reale interesse da parte degli utenti, mentre ne scrivono pubblicamente.

Riepilogo

In questo articolo, abbiamo esaminato tutte le fonti utilizzate dagli strumenti di ricerca per parole chiave per ottenere suggerimenti e stime mensili del volume di ricerca. Gli strumenti premium tendono a utilizzare una combinazione di fonti per creare i propri modelli di volume di ricerca mensili.

Questo aiuta a spiegare perché vedi tali differenze nel volume delle parole chiave da uno strumento all'altro.