關鍵詞研究工具的數據來源是什麼？

有沒有想過您最喜歡的關鍵字研究工具從哪裡獲得他們的關鍵字提示和估計的搜索量數字？

在本文中，我們將帶您了解這些工具使用的不同數據源：

1. 抓取 SERP
2. 抓取網頁
3. 谷歌搜索控制台
4. Google Ads 關鍵字規劃師
5. 點擊流數據
6. 社交媒體和在線論壇

我們還介紹了為什麼您需要謹慎使用您授予訪問您網站的 Google Search Console 數據的免費工具、插件和瀏覽器擴展程序。

1. 抓取 SERP（搜索引擎結果頁面）

大多數關鍵字研究工具會抓取 Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP)，以用熱門關鍵字填充其數據庫。 抓取 SERP 涉及使用可以快速檢查 Google 以獲取所需信息的機器人。

這些關鍵字工具可以使用 Google 搜索 API 或 ScrapingBee 或 Outscrapper 等第 3 方方法。

SEO 工具正在從以下位置抓取關鍵字創意：

• 自動完成。
• 相關搜索。
• 人們也問（PAA）。
• 人們也在搜索 (PASF)。

自動完成關鍵字（建議）

當用戶開始在搜索欄中輸入內容時，Google 會顯示建議的查詢。

這稱為谷歌自動完成。

從自動完成獲取關鍵字列表的最常用方法是使用字母湯技術。 這無非是使用種子關鍵字並遍歷字母表中的所有字母以從 Google 獲得建議。

為了構建一個關鍵字提示的大列表，工具還通過使用修改搜索意圖的單詞來檢查問題、介詞和比較。

抓取 Google Autocomplete 的工具會為您提供許多關鍵字提示，最好的部分是它們應該有一定的搜索量，因為 Google 正在將它們推送給用戶。

缺點是每個人都可以使用相同的關鍵字，因為谷歌推薦/建議它們。 最終，這意味著更多的競爭、更高的 CPC（每次點擊成本）以及排名所需的更多反向鏈接。

相關搜索

在 SERP 的最底部，Google 會顯示當前搜索詞的“相關搜索”。

這就是他們向到達頁面底部而不點擊任何結果的用戶顯示替代搜索的方式。

但是，Google 相關搜索與自動完成的建議有一些重疊。

這種抓取方法將為您提供當前查詢和更具體搜索的替代方法。

不幸的是，谷歌只輸出了大約八個具有此功能的關鍵字。 如果您問我，每個查詢的相關搜索量很少。

人們也問（PAA）

SERP 的 People Also Ask 部分顯示與用戶查詢相關的問題。

當有人與此功能交互時，它會展開以向您顯示回答 PAA 查詢的特色片段。 它還將展開並顯示與您單擊的查詢相關的其他查詢。

關鍵字研究工具會抓取這些 PAA 部分，因為它是關鍵字和內容創意的重要來源。

PAA 框作為關鍵字研究過程變得越來越流行，主要是通過顯示可以快速添加到現有文章中的長尾關鍵字和問題。

雖然 PAA 特色片段答案只會顯示單個頁面的片段，但 PAA 建議本身就是一個搜索查詢，用戶將直接在 Google 中輸入並查看 SERP 結果。

人們也在搜索 (PASF)

People Also Search For 是一項 Google 功能，僅在您單擊結果並返回 SERP 後才會顯示 - 通過單擊瀏覽器上的後退按鈕。

這樣，谷歌就會在某人剛剛點擊的結果下方顯示替代搜索。

對於用戶來說，這提供了優化搜索的選項，而無需進一步滾動。

對於 SEO 工具，這是查看 Google 認為哪些關鍵字與當前查詢相關的機會。

2. 抓取查詢排名的頁面

一些工具將分析特定查詢的單個頁面結果，並找到頁面排名的其他關鍵字。

他們分析這些頁面的內容以找到常用的單詞和實體。

這實際上是在嘗試對 Google 在抓取和分析頁面時所做的事情進行逆向工程。

Google 的 NLP（自然語言處理）是工具可能用來解釋實體及其每個關鍵字之間關係的算法之一。

一些工具可能專注於更簡單的因素，例如關鍵字頻率、相似關鍵字和首頁之間的內容重疊。

這種方法具有使用數千個 SERP 訓練算法的優勢，這意味著隨著時間的推移，他們可以注意到最重要和最重要的實體。

3. 谷歌搜索控制台數據

Google Search Console 是網站所有者可以使用的最重要的數據源之一。 如此之多，以至於授予對 GSC 數據的訪問權限就像給您家前門的備用鑰匙一樣！

一些具有 Google Search Console 訪問權限的服務將使用這些數據來做他們所謂的“改進服務”——用簡單的英語，根據真實數據獲得更準確的關鍵字數量。

為了提高關鍵字數量，SEO 工具可以從他們有權訪問的站點訪問 GSC 數據。 這可以通過免費或付費工具發生。

擁有使用 Google Search Console 數據訓練的工具非常寶貴。 它可以為所述工具的開發人員和客戶提供競爭優勢。

要了解某個工具是否會佔用您的 Google Search Console 數據，請查看其服務條款和隱私政策。

注意：SEOTesting 不會將您的 Google Search Console 數據用於顯示給您的任何其他目的。 我們不會將其分享或出售給第三方。

警惕免費工具

每項服務都有運行和維護的成本。 但有些公司提供免費服務，目的是挖掘用戶數據。

當免費的關鍵字研究工具或 WordPress 插件具有 Google Search Console 訪問權限時，就會發生這種情況。

一個示例可能是一個免費插件，它在 WordPress 儀表板內顯示來自 Google Search Console 的數據。

這些工具吸引用戶，因為它們很方便。 然後，當他們可以訪問數據時，他們可能會使用、共享或出售這些數據，以利用真實世界的數據構建關鍵字估計。

閱讀要求訪問 Google Search Console 的每項服務的條款和條件，以了解他們是否使用您的數據來改進他們的工具。 尤其是當服務是免費的。

4. 谷歌廣告關鍵字規劃師 (GKP)

Google Ads 關鍵字規劃師是廣告商製作付費媒體活動的工具。

在發佈時，GKP 對於 SEO 獲取關鍵字建議、搜索量和想法非常有用。

GKP 被視為可靠來源，因為它是 Google 的官方產品，顯示基於過去 12 個月的關鍵字數量。

按國家/地區獲取關鍵字數量也解釋了為什麼關鍵字規劃師如此受歡迎。

GKP 仍然是最常用的關鍵字來源之一，尤其是在免費的 SEO 工具中。

Google Ads Keyword Planner 可以免費訪問，但 Google 不希望人們將這些數據用於 SEO。 這就是為什麼他們不再為低支出帳戶顯示確切的關鍵字數量，而是開始顯示範圍。 谷歌還開始對同義詞和拼寫錯誤進行分組，這有時會導致數量上的差異。

Ahrefs 委託進行的一項研究發現，GKP 高估了超過 91% 的關鍵字的搜索量，並且在 45% 的時間裡“大致準確”。

這意味著使用 GKP 作為您唯一的研究工具並不像過去那樣準確。

5.點擊流數據

點擊流是通過互聯網跟踪用戶收集的匿名數據。

這通常包括：

• 唯一的設備標識。
• IP地址。
• 設備類型。
• 操作系統。
• 國家。
• 語。
• 時間戳。
• 推薦網址。
• 頁面上的時間。

然後聚合點擊流數據並用於構建有助於估計關鍵字每月搜索量的模型。

就其本質而言，熱門搜索詞會獲得更多搜索，因此在點擊流數據中出現的次數更多。 這意味著更容易估算這些熱門查詢的每月搜索量。

長尾關鍵詞出現的頻率較低，尤其是在點擊流數據較小的樣本中，因此很難估計這些關鍵詞的每月搜索量。

這就是為什麼依賴點擊流數據的工具在估算熱門頭部關鍵詞的搜索量時非常準確，但在估算長尾關鍵詞時卻不太準確。

點擊 Steam 數據還將顯示用戶開始搜索的位置、他們點擊的內容、點擊次數以及轉化前的推薦內容。 根據谷歌的說法，用戶旅程經歷了一個“混亂的中間”，通過點擊流源訪問數據允許工具建議生成更多內容的類型。

在收集點擊流數據時，有很多方法可以做到，有些方法比其他方法更透明。

其中之一是用戶自願註冊一個可以跟踪他們的程序。 這些用戶通常被稱為小組成員。

不太道德的方法可能包括瀏覽器擴展和跟踪用戶數據的免費 VPN / 防病毒服務。

這些工具在用戶不知情的情況下處於跟踪用戶在線活動的主要位置。

他們中的大多數人都可以訪問所有訪問過的網站。 這意味著他們可以了解用戶訪問的每個頁面。 這就是為什麼當有報導稱瀏覽器擴展出售用戶數據時我並不感到驚訝。

幸運的是，並非所有想要跟踪用戶的擴展程序都將其隱藏在其條款和條件中。 一些，如 SimilarWeb，明確且預先說明用戶需要成為貢獻者才能訪問他們的數據。

應該是這樣的：預先披露數據收集，而不是在服務方面掩埋它。

6. 社交媒體和在線論壇

社交媒體網站和論壇可以成為相關關鍵字的金礦。

抓取、抓取和分析這些內容可以找到用戶真正感興趣的主題和關鍵字——因為他們正在公開撰寫相關內容。

概括

在本文中，我們回顧了關鍵字研究工具用來獲取建議和每月搜索量估計的所有來源。 高級工具傾向於使用多種來源的組合來創建自己的每月搜索量模型。

這有助於解釋為什麼您會看到從一種工具到另一種工具的關鍵字量存在如此大的差異。