¿Cuáles son las fuentes de datos para las herramientas de investigación de palabras clave?

¿Alguna vez se preguntó de dónde obtienen sus herramientas de investigación de palabras clave favoritas sus ideas de palabras clave y los números de volumen de búsqueda estimados?

En este artículo, lo guiaremos a través de las diferentes fuentes de datos que utilizan estas herramientas:

1. Raspado de las SERP
2. Raspado de páginas web
3. Consola de búsqueda de Google
4. Planificador de palabras clave de anuncios de Google
5. Datos de flujo de clics
6. Redes sociales y foros en línea

También explicamos por qué debe tener cuidado con las herramientas, los complementos y las extensiones de navegador gratuitos a los que otorga acceso a los datos de Google Search Console de su sitio.

1. Raspar las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda)

La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave raspan las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google para llenar sus bases de datos con palabras clave populares. Raspar el SERP implica el uso de bots que pueden consultar rápidamente a Google para obtener la información deseada.

Estas herramientas de palabras clave pueden usar la API de búsqueda de Google o métodos de terceros como ScrapingBee o Outscrapper.

Las herramientas de SEO están extrayendo ideas de palabras clave de:

• Autocompletar.
• Búsquedas relacionadas.
• La gente también pregunta (PAA).
• La gente también busca (PASF).

Autocompletar palabras clave (sugerencias)

Google muestra consultas sugeridas cuando un usuario comienza a escribir en su barra de búsqueda.

Esto se conoce como Google Autocompletar.

La forma más común de obtener una lista de palabras clave del autocompletado es mediante la técnica de la sopa de letras. Esto no es más que usar la palabra clave inicial y revisar todas las letras del alfabeto para obtener sugerencias de Google.

Para crear una gran lista de ideas de palabras clave, las herramientas también buscan preguntas, preposiciones y comparaciones mediante el uso de palabras que modifican la intención de búsqueda.

Las herramientas que raspan Google Autocompletar le darán muchas ideas de palabras clave, y la mejor parte es que deberían tener un volumen de búsqueda porque Google las está empujando a los usuarios.

La desventaja es que todos pueden buscar las mismas palabras clave porque Google las recomienda/sugiere. En última instancia, esto significa más competencia, un CPC (costo por clic) más alto y se necesitan más backlinks para clasificar.

búsquedas relacionadas

En la parte inferior de la SERP, Google muestra "búsquedas relacionadas" con los términos de búsqueda actuales.

Así es como muestran búsquedas alternativas a los usuarios que llegan al final de la página sin hacer clic en ningún resultado.

Sin embargo, las búsquedas relacionadas de Google se superponen con las sugerencias de Autocompletar.

Este método de raspado le dará una alternativa a la consulta actual y búsquedas más específicas.

Desafortunadamente, Google solo genera alrededor de ocho palabras clave con esta función. Eso es un volumen bajo de búsquedas relacionadas por consulta si me preguntas.

La gente también pregunta (PAA)

La sección La gente también pregunta de las SERP muestra preguntas relacionadas con la consulta del usuario.

Cuando alguien interactúa con esta función, se expandirá para mostrarle un fragmento destacado que responde a la consulta PAA. También se expandirá y mostrará otras consultas relacionadas con la que hizo clic.

Las herramientas de investigación de palabras clave eliminan estas secciones PAA, ya que es una gran fuente de palabras clave e ideas de contenido.

Los cuadros PAA se han vuelto cada vez más populares como un proceso de investigación de palabras clave, principalmente al mostrar palabras clave de cola larga y preguntas que puede agregar rápidamente a un artículo existente.

Si bien la respuesta del fragmento destacado de PAA solo mostrará un fragmento de una sola página, una sugerencia de PAA es una consulta de búsqueda en sí misma que los usuarios escribirán directamente en Google y verán los resultados de SERP.

La gente también busca (PASF)

La búsqueda de personas también es una función de Google que solo aparece después de hacer clic en un resultado y volver a la SERP, haciendo clic en el botón Atrás del navegador.

De esta forma, Google muestra búsquedas alternativas justo debajo del resultado en el que alguien acaba de hacer clic.

Para un usuario, esto ofrece la opción de refinar la búsqueda sin tener que desplazarse más.

Para las herramientas de SEO, esta es una oportunidad para ver qué palabras clave cree Google que están relacionadas con la consulta actual.

2. Raspar las páginas que se clasifican para una consulta

Algunas herramientas analizarán los resultados de la página individual para una consulta en particular y encontrarán otras palabras clave para las que se clasifica una página.

Analizan el contenido de estas páginas para encontrar palabras y entidades de uso común.

Esto es un intento efectivo de aplicar ingeniería inversa a lo que hace Google cuando rastrea y analiza una página.

El NLP (procesamiento del lenguaje natural) de Google es uno de los algoritmos que las herramientas pueden usar para interpretar las entidades y su relación entre cada palabra clave.

Algunas herramientas pueden enfocarse en factores más simples como la frecuencia de palabras clave, palabras clave similares y la superposición de contenido entre las páginas principales.

Este método tiene la ventaja de entrenar algoritmos con miles de SERP y significa que, con el tiempo, pueden notar las entidades más importantes y mencionadas en los primeros resultados.

3. Datos de la consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una de las fuentes de datos más importantes que el propietario de un sitio web tiene a su disposición. ¡Tanto es así que otorgar acceso a los datos de GSC es como dar una llave de repuesto para la puerta de su casa!

Algunos servicios con acceso a Google Search Console usarán estos datos para hacer lo que ellos llaman "mejorar el servicio": en lenguaje sencillo, obtener volúmenes de palabras clave más precisos basados ​​en datos reales.

Para mejorar los volúmenes de palabras clave, las herramientas de SEO pueden acceder a los datos de GSC de los sitios a los que tienen acceso. Esto puede suceder con una herramienta gratuita o de pago.

Tener una herramienta entrenada con los datos de Google Search Console es invaluable. Puede dar una ventaja competitiva a los desarrolladores y clientes de dicha herramienta.

Para saber si una herramienta absorbe sus datos de Google Search Console, consulte sus términos de servicio y políticas de privacidad.

Nota : SEOTesting no utiliza los datos de Google Search Console para ningún otro propósito que no sea mostrárselos. No lo compartimos ni lo vendemos a terceros.

Tenga cuidado con las herramientas gratuitas

Cada servicio tiene un costo de ejecución y mantenimiento. Pero algunas empresas tienen servicios gratuitos con el objetivo de extraer datos de los usuarios.

Esto puede suceder cuando las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave o los complementos de WordPress tienen acceso a Google Search Console.

Un ejemplo podría ser un complemento gratuito que muestre datos de Google Search Console dentro del panel de control de WordPress.

Estas herramientas tientan a los usuarios porque son convenientes. Luego, cuando tienen acceso a los datos, pueden usarlos, compartirlos o venderlos para crear estimaciones de palabras clave con datos del mundo real.

Lea los términos y condiciones de cada servicio que solicita acceso a Google Search Console para saber si utilizan sus datos para mejorar sus herramientas. Especialmente cuando el servicio es gratuito.

4. Planificador de palabras clave de anuncios de Google (GKP)

Google Ads Keyword Planner es una herramienta para que los anunciantes creen campañas de medios pagados.

En el momento del lanzamiento, GKP era extremadamente útil para que los SEO obtuvieran sugerencias de palabras clave, volumen de búsqueda e ideas.

GKP se considera una fuente confiable porque es un producto oficial de Google y muestra volúmenes de palabras clave en función de los últimos 12 meses.

Obtener el volumen de palabras clave por país también explica por qué Keyword Planner se volvió tan popular.

GKP sigue siendo una de las fuentes de palabras clave más utilizadas, especialmente entre las herramientas gratuitas de SEO.

Google Ads Keyword Planner es de acceso gratuito, pero Google no quiere que las personas usen los datos para SEO. Es por eso que dejaron de mostrar volúmenes exactos de palabras clave para cuentas de bajo gasto y comenzaron a mostrar rangos en su lugar. Google también comenzó a agrupar sinónimos y errores ortográficos, lo que a veces puede causar discrepancias en los volúmenes.

Ahrefs encargó un estudio que descubrió que GKP sobreestima el volumen de búsqueda para más del 91 % de sus palabras clave y es "más o menos preciso" el 45 % de las veces.

Esto significa que usar GKP como su única herramienta de investigación no es tan preciso como lo era en el pasado.

5. Datos de flujo de clics

Clickstream son datos anónimos recopilados a partir del seguimiento de los usuarios a través de Internet.

Esto generalmente incluye:

• Identificación única del dispositivo.
• Dirección IP.
• Tipo de dispositivo.
• Sistema operativo.
• País.
• Idioma.
• Marca de tiempo.
• URL de referencia.
• Tiempo en la página.

Luego, los datos del flujo de clics se agregan y se usan para construir modelos que ayudan a estimar el volumen de búsqueda mensual de palabras clave.

Por su propia naturaleza, los términos de búsqueda principales obtienen muchas más búsquedas y, por lo tanto, aparecen más en los datos de flujo de clics. Esto significa que es mucho más fácil estimar el volumen de búsqueda mensual para estas consultas populares.

Las palabras clave de cola larga aparecen con menos frecuencia, especialmente en una muestra más pequeña de datos de flujo de clics, por lo que es mucho más difícil estimar el volumen de búsqueda mensual de estas palabras clave.

Esta es la razón por la cual las herramientas que se basan en datos de flujo de clics son muy precisas al estimar el volumen de búsqueda de palabras clave de términos principales populares, pero menos al estimar palabras clave de cola larga.

Los datos de Click Steam también mostrarán dónde comienzan a buscar los usuarios, en qué hacen clic, cuántas veces y cuál es la referencia antes de la conversión. Según Google, el viaje del usuario pasa por un "medio desordenado", y tener acceso a los datos a través de fuentes de flujo de clics permite que las herramientas sugieran el tipo de contenido para producir más.

Cuando se trata de recopilar datos de flujo de clics, hay muchas formas de hacerlo, y algunas son más transparentes que otras.

Uno de ellos es cuando los usuarios se registran voluntariamente en un programa que los rastreará. Estos usuarios son comúnmente conocidos como panelistas.

Los métodos menos éticos pueden incluir extensiones de navegador y servicios gratuitos de VPN/Antivirus que rastrean los datos del usuario.

Estas herramientas se encuentran en una posición privilegiada para rastrear la actividad en línea de un usuario sin que ellos lo sepan.

La mayoría de ellos tienen acceso a todos los sitios visitados. Lo que significa que pueden saber acerca de cada página que visita un usuario. Es por eso que no me sorprende cuando hay informes de extensiones de navegador que venden datos de usuarios.

Afortunadamente, no todas las extensiones que quieren rastrear a los usuarios lo ocultan en sus términos y condiciones. Algunos, como SimilarWeb, dicen claramente y por adelantado que un usuario debe convertirse en colaborador para acceder a sus datos.

Así es como debería ser: divulgación por adelantado de la recopilación de datos y no ocultarla en términos de servicio.

6. Redes sociales y foros en línea

Los sitios y foros de redes sociales pueden ser una mina de oro de palabras clave relevantes.

Rastrear, rastrear y analizar estos puede encontrar temas y palabras clave con un interés genuino de los usuarios, ya que están escribiendo sobre ellos públicamente.

Resumen

En este artículo, revisamos todas las fuentes que utilizan las herramientas de investigación de palabras clave para obtener sus sugerencias y estimaciones de volumen de búsqueda mensual. Las herramientas premium tienden a usar una combinación de fuentes para crear sus propios modelos de volumen de búsqueda mensual.

Esto ayuda a explicar por qué ve tales diferencias en el volumen de palabras clave de una herramienta a otra.