Care sunt sursele de date pentru instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie?

V-ați întrebat vreodată de unde își provin instrumentele preferate de căutare a cuvintelor cheie și ideile de cuvinte cheie și volumul estimat al căutărilor?

În acest articol, vă prezentăm diferitele surse de date pe care le folosesc aceste instrumente:

1. Razuirea SERP-urilor
2. Razuirea paginilor web
3. Google Search Console
4. Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads
5. Date clickstream
6. Social Media și forumuri online

De asemenea, descriem de ce trebuie să fiți atenți cu instrumentele gratuite, pluginurile și extensiile de browser pe care le acordați acces la datele din Google Search Console ale site-ului dvs.

1. Scraping SERP-urile (Paginile cu rezultate ale motorului de căutare)

Cele mai multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie răzuiesc paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) Google pentru a-și umple bazele de date cu cuvinte cheie populare. Scraping SERP implică folosirea de roboți care pot verifica rapid Google pentru a obține informațiile dorite.

Aceste instrumente pentru cuvinte cheie pot folosi API-ul de căutare Google sau metode terță parte, cum ar fi ScrapingBee sau Outscrapper.

Instrumentele SEO elimină ideile de cuvinte cheie din:

• Completare automată.
• Căutări asemanatoare.
• Oamenii întreabă și ei (PAA).
• Oamenii caută și (PASF).

Completare automată a cuvintelor cheie (sugestii)

Google afișează interogări sugerate atunci când un utilizator începe să tasteze în bara de căutare.

Aceasta este cunoscută sub numele de completare automată Google.

Cea mai obișnuită modalitate de a obține o listă de cuvinte cheie de la completarea automată este folosirea tehnicii supei cu alfabet. Acest lucru nu este altceva decât utilizarea cuvântului cheie semințe și parcurgerea tuturor literelor din alfabet pentru a obține sugestii de la Google.

Pentru a construi o listă mare de idei de cuvinte cheie, instrumentele verifică, de asemenea, întrebări, prepoziții și comparații, folosind cuvinte care modifică intenția de căutare.

Instrumentele care trimit Google Autocomplete vă vor oferi multe idei de cuvinte cheie, iar cea mai bună parte este că ar trebui să aibă un anumit volum de căutare, deoarece Google le împinge utilizatorilor.

Dezavantajul este că toată lumea poate merge după aceleași cuvinte cheie, deoarece Google le recomandă/sugerează. În cele din urmă, aceasta înseamnă mai multă concurență, un CPC mai mare (cost pe clic) și mai multe backlink-uri necesare pentru a se clasa.

Căutări asemanatoare

În partea de jos a SERP, Google afișează „căutări înrudite” cu termenii de căutare actuali.

Acesta este modul în care afișează căutări alternative utilizatorilor care ajung în partea de jos a paginii fără să facă clic pe niciun rezultat.

Cu toate acestea, Google Related Searches are unele suprapuneri cu sugestiile din Autocomplete.

Această metodă de scraping vă va oferi o alternativă la interogarea curentă și la căutări mai specifice.

Din păcate, Google scoate doar aproximativ opt cuvinte cheie cu această funcție. Acesta este un volum redus de căutări similare per interogare, dacă mă întrebați pe mine.

Oamenii întreabă și (PAA)

Secțiunea Oamenii întreabă și din SERP-uri afișează întrebări care sunt legate de interogarea utilizatorului.

Când cineva interacționează cu această funcție, se va extinde pentru a vă afișa un fragment special care răspunde la interogarea PAA. De asemenea, se va extinde și va afișa alte interogări legate de cea pe care ați făcut clic.

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie trimit aceste secțiuni PAA, deoarece este o sursă excelentă de cuvinte cheie și idei de conținut.

Casetele PAA au devenit din ce în ce mai populare ca proces de cercetare a cuvintelor cheie, în principal prin afișarea cuvintelor cheie și întrebărilor pe care le puteți adăuga rapid la un articol existent.

În timp ce răspunsul la fragmentul prezentat PAA va afișa doar un fragment dintr-o singură pagină, o sugestie PAA este o interogare de căutare în sine pe care utilizatorii o vor introduce direct pe Google și vor vedea rezultatele SERP.

Căută și oameni (PASF)

Căutare și oameni este o funcție Google care apare numai după ce faceți clic pe un rezultat și reveniți la SERP - făcând clic pe butonul Înapoi din browser.

În acest fel, Google arată căutări alternative chiar sub rezultatul pe care cineva tocmai a făcut clic.

Pentru un utilizator, aceasta oferă opțiunea de a rafina căutarea fără a fi nevoie să derulați mai departe.

Pentru instrumentele SEO, aceasta este o oportunitate de a vedea ce cuvinte cheie consideră Google sunt legate de interogarea curentă.

2. Razuirea paginilor care se clasează pentru o interogare

Unele instrumente vor analiza rezultatele individuale ale paginii pentru o anumită interogare și vor găsi alte cuvinte cheie pentru care o pagină se clasează.

Ei analizează conținutul acestor pagini pentru a găsi cuvinte și entități utilizate în mod obișnuit.

Aceasta este încercarea efectivă de a face inginerie inversă a ceea ce face Google atunci când accesează cu crawlere și analizează o pagină.

NLP (Natural Language Processing) de la Google este unul dintre algoritmii pe care instrumentele i-ar putea folosi pentru a interpreta entitățile și relația lor între fiecare cuvânt cheie.

Unele instrumente se pot concentra pe factori mai simpli, cum ar fi frecvența cuvintelor cheie, cuvintele cheie similare și suprapunerea conținutului între paginile de top.

Această metodă are avantajul de a antrena algoritmi cu mii de SERP-uri și înseamnă că în timp pot observa cele mai importante și menționate entități în primele rezultate.

3. Date Google Search Console

Google Search Console este una dintre cele mai importante surse de date pe care un proprietar de site le are la dispoziție. Atât de mult încât acordarea accesului la datele GSC este ca și cum ai oferi o cheie de rezervă la ușa casei tale!

Unele servicii cu acces Google Search Console vor folosi aceste date pentru a face ceea ce ei numesc „îmbunătățirea serviciului” – în limba engleză simplă, obținând volume de cuvinte cheie mai precise pe baza datelor reale.

Pentru a îmbunătăți volumele de cuvinte cheie, instrumentele SEO pot accesa datele GSC de pe site-urile la care au acces. Acest lucru se poate întâmpla cu un instrument gratuit sau cu plată.

A avea un instrument instruit cu datele Google Search Console este de neprețuit. Poate oferi un avantaj competitiv dezvoltatorilor și clienților acestui instrument.

Pentru a afla dacă un instrument preia datele din Google Search Console, verificați termenii și politicile de confidențialitate ale acestuia.

Notă : SEOTesting nu utilizează datele dvs. Google Search Console în alt scop decât pentru a vi le afișa. Nu îl distribuim și nu îl vindem unor terțe părți.

Fiți atenți la instrumentele gratuite

Fiecare serviciu are un cost de funcționare și întreținere. Dar unele companii au servicii gratuite cu scopul de a extrage datele utilizatorilor.

Acest lucru se poate întâmpla atunci când instrumentele gratuite de cercetare a cuvintelor cheie sau pluginurile WordPress au acces Google Search Console.

Un exemplu ar putea fi un plugin gratuit care afișează date din Google Search Console în tabloul de bord WordPress.

Aceste instrumente ispitesc utilizatorii pentru că sunt convenabile. Apoi, când au acces la date, le pot folosi, distribui sau vinde pentru a construi estimări ale cuvintelor cheie cu date reale.

Citiți termenii și condițiile fiecărui serviciu care solicită acces la Google Search Console pentru a afla dacă vă folosesc datele pentru a-și îmbunătăți instrumentele. Mai ales când serviciul este gratuit.

4. Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads (GKP)

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este un instrument pentru agenții de publicitate pentru a crea campanii media plătite.

La momentul lansării, GKP a fost extrem de util pentru SEO pentru a obține sugestii de cuvinte cheie, volum de căutare și idei.

GKP este văzut ca o sursă de încredere, deoarece este un produs oficial Google, care arată volumele de cuvinte cheie bazate pe ultimele 12 luni.

Obținerea volumului de cuvinte cheie în funcție de țară explică, de asemenea, de ce Planificatorul de cuvinte cheie a devenit atât de popular.

GKP este încă una dintre cele mai utilizate surse de cuvinte cheie, în special printre instrumentele SEO gratuite.

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads are acces gratuit, dar Google nu dorește ca oamenii să folosească datele pentru SEO. Acesta este motivul pentru care au încetat să mai afișeze volume exacte de cuvinte cheie pentru conturile cu cheltuieli reduse și au început să afișeze intervale. De asemenea, Google a început să grupeze sinonime și greșeli de ortografie, care uneori pot cauza discrepanțe în volume.

Ahrefs a comandat un studiu care a constatat că GKP supraestimează volumul de căutare pentru mai mult de 91% dintre cuvintele lor cheie și este „aproximativ precis” în 45% din timp.

Aceasta înseamnă că utilizarea GKP ca singur instrument de cercetare nu este la fel de precisă ca în trecut.

5. Clickstream Data

Clickstream este date anonime colectate din urmărirea utilizatorilor pe internet.

Aceasta include de obicei:

• Identificarea unică a dispozitivului.
• Adresa IP.
• Tip de dispozitiv.
• Sistem de operare.
• Țară.
• Limba.
• Timestamp-ul.
• Adresa URL de recomandare.
• Timpul pe pagină.

Datele din fluxul de clic sunt apoi agregate și utilizate pentru a construi modele care ajută la estimarea volumului lunar de căutare pentru cuvinte cheie.

Prin însăși natura lor, termenii de căutare cap primesc mult mai multe căutări și astfel apar mai mult în datele fluxului de clicuri. Aceasta înseamnă că este mult mai ușor să estimați volumul lunar de căutare pentru aceste interogări populare.

Cuvintele cheie cu coadă lungă apar mai rar, mai ales într-un eșantion mai mic de date despre fluxul de clicuri, așa că este mult mai greu să estimați volumul lunar de căutare pentru aceste cuvinte cheie.

Acesta este motivul pentru care instrumentele care se bazează pe datele din fluxul de clic sunt foarte precise atunci când se estimează volumul de căutare pentru cuvintele cheie populare cu termeni de bază, dar mai puțin la estimarea cuvintelor cheie cu coadă lungă.

Datele Click Steam vor arăta, de asemenea, unde încep utilizatorii să caute, pe ce fac clic, de câte ori și care este recomandarea înainte de conversie. Potrivit Google, călătoria utilizatorului trece printr-un „mijloc dezordonat”, iar accesul la date prin intermediul surselor de flux de clic permite instrumentelor să sugereze tipul de conținut pentru a produce mai mult.

Când vine vorba de colectarea datelor din fluxul de clic, există multe modalități de a face acest lucru, iar unele sunt mai transparente decât altele.

Unul dintre acestea este atunci când utilizatorii se înscriu în mod voluntar la un program care îi va urmări. Acești utilizatori sunt cunoscuți în mod obișnuit ca panelişti.

Metodele mai puțin etice ar putea include extensii de browser și servicii VPN/antivirus gratuite care urmăresc datele utilizatorilor.

Aceste instrumente sunt într-o poziție privilegiată pentru a urmări activitatea online a unui utilizator fără ca acesta să știe.

Majoritatea dintre ei au acces la toate site-urile vizitate. Înseamnă că pot ști despre fiecare pagină pe care o vizitează un utilizator. De aceea, nu sunt surprins când există rapoarte despre extensii de browser care vând date despre utilizatori.

Din fericire, nu toate extensiile care doresc să urmărească utilizatorii o ascund în termenii și condițiile lor. Unii, cum ar fi SimilarWeb, spun clar și direct că un utilizator trebuie să devină un colaborator pentru a-și accesa datele.

Așa ar trebui să fie: dezvăluirea în avans a colectării datelor și nu îngroparea acestora în termeni de serviciu.

6. Social Media și forumuri online

Site-urile și forumurile de rețele sociale pot fi o mină de aur de cuvinte cheie relevante.

Explorarea cu crawlere, răzuirea și analizarea acestora pot găsi subiecte și cuvinte cheie cu interes real din partea utilizatorilor - pe măsură ce aceștia scriu despre asta în mod public.

rezumat

În acest articol, am analizat toate sursele pe care instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie le folosesc pentru a obține sugestii și estimări lunare ale volumului de căutare. Instrumentele premium tind să folosească o combinație de surse pentru a-și crea propriile modele lunare de volum de căutare.

Acest lucru vă ajută să explicați de ce vedeți astfel de diferențe în volumul cuvintelor cheie de la un instrument la altul.