Jakie są źródła danych dla narzędzi do badania słów kluczowych?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, skąd Twoje ulubione narzędzia do badania słów kluczowych czerpią pomysły na słowa kluczowe i szacunkowe liczby operacji wyszukiwania?

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez różne źródła danych, z których korzystają te narzędzia:

1. Skrobanie SERP
2. Skrobanie stron internetowych
3. Konsola wyszukiwania Google
4. Planer słów kluczowych Google Ads
5. Dane strumienia kliknięć
6. Media społecznościowe i fora internetowe

Wyjaśniamy również, dlaczego musisz uważać na bezpłatne narzędzia, wtyczki i rozszerzenia przeglądarki, którym udzielasz dostępu do danych Google Search Console swojej witryny.

1. Skrobanie SERP (stron wyników wyszukiwania)

Większość narzędzi do badania słów kluczowych zbiera strony wyników wyszukiwania Google (SERP), aby wypełnić swoje bazy danych popularnymi słowami kluczowymi. Zdrapywanie SERP polega na użyciu botów, które mogą szybko sprawdzić Google, aby uzyskać pożądane informacje.

Te narzędzia słów kluczowych mogą korzystać z interfejsu Google Search API lub metod innych firm, takich jak ScrapingBee lub Outscrapper.

Narzędzia SEO zbierają pomysły na słowa kluczowe z:

• Autouzupełnienie.
• Powiązane Wyszukiwania.
• Ludzie też pytają (PAA).
• Ludzie też szukają (PASF).

Słowa kluczowe autouzupełniania (sugestie)

Google wyświetla sugerowane zapytania, gdy użytkownik zaczyna pisać w pasku wyszukiwania.

Jest to znane jako autouzupełnianie Google.

Najczęstszym sposobem uzyskania listy słów kluczowych z autouzupełniania jest użycie techniki zupy alfabetycznej. To nic innego jak użycie słowa kluczowego seed i przejrzenie wszystkich liter alfabetu, aby uzyskać sugestie od Google.

Aby zbudować dużą listę propozycji słów kluczowych, narzędzia sprawdzają również pytania, przyimki i porównania, używając słów modyfikujących intencję wyszukiwania.

Narzędzia, które zgarniają Autouzupełnianie Google, dadzą Ci wiele pomysłów na słowa kluczowe, a najlepsze jest to, że powinny mieć pewną liczbę wyszukiwań, ponieważ Google przekazuje je użytkownikom.

Minusem jest to, że każdy może wybrać te same słowa kluczowe, ponieważ Google je poleca/sugeruje. Ostatecznie oznacza to większą konkurencję, wyższy CPC (koszt za kliknięcie) i więcej linków zwrotnych potrzebnych do rankingu.

Powiązane Wyszukiwania

Na samym dole SERP Google wyświetla „wyszukiwania powiązane” z bieżącym wyszukiwanym terminem/ami.

W ten sposób pokazują alternatywne wyszukiwania użytkownikom docierającym do dołu strony bez klikania żadnych wyników.

Jednak Pokrewne wyszukiwania Google częściowo pokrywają się z sugestiami autouzupełniania.

Ta metoda skrobania zapewni alternatywę dla bieżącego zapytania i bardziej szczegółowe wyszukiwania.

Niestety, dzięki tej funkcji Google wyświetla tylko około ośmiu słów kluczowych. Jeśli o mnie chodzi, to niewielka liczba powiązanych wyszukiwań na zapytanie.

Ludzie też pytają (PAA)

Sekcja Ludzie też pytają w SERP wyświetla pytania, które są związane z zapytaniem użytkownika.

Gdy ktoś wejdzie w interakcję z tą funkcją, rozwinie się ona, pokazując polecany fragment, który odpowiada na zapytanie PAA. Rozwinie się również i pokaże inne powiązane zapytania do klikniętego.

Narzędzia do badania słów kluczowych zgarniają te sekcje PAA, ponieważ są doskonałym źródłem słów kluczowych i pomysłów na treść.

Pudełka PAA stają się coraz bardziej popularne jako proces badania słów kluczowych, głównie poprzez pokazywanie słów kluczowych i pytań z długiego ogona, które można szybko dodać do istniejącego artykułu.

Podczas gdy w odpowiedzi na fragment z polecanym fragmentem PAA zostanie wyświetlony fragment tylko z jednej strony, sugestia PAA to samo w sobie zapytanie wyszukiwania, które użytkownicy będą wpisywać bezpośrednio w Google i widzieć wyniki SERP.

Ludzie też szukają (PASF)

Ludzie też szukają to funkcja Google, która pojawia się dopiero po kliknięciu wyniku i powrocie do SERP - poprzez kliknięcie przycisku Wstecz w przeglądarce.

W ten sposób Google pokazuje alternatywne wyszukiwania tuż pod wynikiem, który ktoś właśnie kliknął.

Dla użytkownika daje to możliwość zawężenia wyszukiwania bez konieczności dalszego przewijania.

W przypadku narzędzi SEO jest to okazja do sprawdzenia, jakie słowa kluczowe zdaniem Google są powiązane z aktualnym zapytaniem.

2. Skrobanie stron, które zaliczają się do zapytania

Niektóre narzędzia przeanalizują wyniki poszczególnych stron dla konkretnego zapytania i znajdą inne słowa kluczowe, dla których strona wyświetla się w rankingu.

Analizują zawartość tych stron, aby znaleźć powszechnie używane słowa i byty.

Jest to skuteczna próba odtworzenia inżynierii wstecznej tego, co robi Google podczas indeksowania i analizowania strony.

NLP (Natural Language Processing) firmy Google to jeden z algorytmów, których narzędzia mogą używać do interpretowania jednostek i ich relacji między poszczególnymi słowami kluczowymi.

Niektóre narzędzia mogą skupiać się na prostszych czynnikach, takich jak częstotliwość słów kluczowych, podobne słowa kluczowe i nakładanie się treści na najlepsze strony.

Ta metoda ma tę zaletę, że uczące algorytmy z tysiącami SERPów i ​​sprawiają, że z biegiem czasu potrafią dostrzec najważniejsze i wymienione podmioty w najwyższych wynikach.

3. Dane Konsoli Wyszukiwarki Google

Google Search Console to jedno z najważniejszych źródeł danych, jakimi dysponuje właściciel serwisu. Tak bardzo, że przyznanie dostępu do danych GSC jest jak dawanie zapasowego klucza do drzwi wejściowych Twojego domu!

Niektóre usługi z dostępem do Google Search Console wykorzystują te dane do tego, co nazywają „ulepszeniem usługi” – w prostym języku angielskim, aby uzyskać dokładniejsze liczby słów kluczowych na podstawie rzeczywistych danych.

Aby zwiększyć liczbę słów kluczowych, narzędzia SEO mogą uzyskać dostęp do danych GSC z witryn, do których mają dostęp. Może się to zdarzyć za pomocą bezpłatnego lub płatnego narzędzia.

Posiadanie narzędzia przeszkolonego w zakresie danych z Google Search Console jest nieocenione. Może dać przewagę konkurencyjną programistom i klientom tego narzędzia.

Aby dowiedzieć się, czy narzędzie wysysa dane z Google Search Console, zapoznaj się z ich warunkami korzystania z usług i polityką prywatności.

Uwaga : SEOTesting nie wykorzystuje Twoich danych z Google Search Console w żadnym innym celu niż wyświetlanie ich Tobie. Nie udostępniamy ani nie sprzedajemy go stronom trzecim.

Uważaj na bezpłatne narzędzia

Każda usługa wiąże się z kosztami uruchomienia i utrzymania. Ale niektóre firmy oferują bezpłatne usługi w celu wydobywania danych użytkowników.

Może się tak zdarzyć, gdy bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych lub wtyczki WordPress mają dostęp do Google Search Console.

Przykładem może być darmowa wtyczka wyświetlająca dane z Google Search Console w panelu WordPress.

Narzędzia te kuszą użytkowników, ponieważ są wygodne. Następnie, gdy mają dostęp do danych, mogą je wykorzystywać, udostępniać lub sprzedawać do tworzenia szacunków słów kluczowych na podstawie rzeczywistych danych.

Przeczytaj warunki każdej usługi, która prosi o dostęp do Google Search Console, aby dowiedzieć się, czy używają Twoich danych do ulepszania swoich narzędzi. Zwłaszcza, gdy usługa jest bezpłatna.

4. Planer słów kluczowych Google Ads (GKP)

Planer słów kluczowych Google Ads to narzędzie dla reklamodawców do tworzenia płatnych kampanii medialnych.

W momencie wydania GKP był niezwykle przydatny dla SEO, aby uzyskać sugestie słów kluczowych, liczbę wyszukiwań i pomysły.

GKP jest postrzegane jako wiarygodne źródło, ponieważ jest oficjalnym produktem Google, pokazującym liczbę słów kluczowych na podstawie ostatnich 12 miesięcy.

Uzyskanie liczby słów kluczowych według kraju wyjaśnia również, dlaczego Planer słów kluczowych stał się tak popularny.

GKP jest nadal jednym z najczęściej używanych źródeł słów kluczowych, zwłaszcza wśród bezpłatnych narzędzi SEO.

Dostęp do Planera słów kluczowych Google Ads jest bezpłatny, ale Google nie chce, aby ludzie używali danych do SEO. Dlatego przestali pokazywać dokładną liczbę słów kluczowych dla kont o niskich wydatkach, a zamiast tego zaczęli pokazywać zakresy. Google zaczął też grupować synonimy i błędy ortograficzne, które czasami mogą powodować rozbieżności w tomach.

Ahrefs zlecił badanie, które wykazało, że GKP przeszacowuje liczbę wyszukiwań dla ponad 91% swoich słów kluczowych i jest „w przybliżeniu dokładna” w 45% przypadków.

Oznacza to, że używanie GKP jako jedynego narzędzia badawczego nie jest tak dokładne, jak w przeszłości.

5. Dane strumienia kliknięć

Clickstream to anonimowe dane zebrane podczas śledzenia użytkowników w Internecie.

Zwykle obejmuje to:

• Unikalna identyfikacja urządzenia.
• Adres IP.
• Rodzaj urządzenia.
• System operacyjny.
• Kraj.
• Język.
• Znak czasu.
• Odsyłający adres URL.
• Czas na stronie.

Dane Clickstream są następnie agregowane i wykorzystywane do konstruowania modeli, które pomagają oszacować miesięczną liczbę wyszukiwań słów kluczowych.

Ze swej natury nagłówki wyszukiwane są częściej wyszukiwane i dlatego pojawiają się częściej w danych strumienia kliknięć. Oznacza to, że znacznie łatwiej jest oszacować miesięczną liczbę wyszukiwań dla tych popularnych zapytań.

Słowa kluczowe z długiego ogona pojawiają się rzadziej, zwłaszcza w mniejszej próbce danych o strumieniach kliknięć, więc oszacowanie miesięcznej liczby wyszukiwań tych słów kluczowych jest znacznie trudniejsze.

To dlatego narzędzia, które opierają się na danych z kliknięć, są bardzo dokładne przy szacowaniu liczby wyszukiwań popularnych słów kluczowych, ale mniej przy szacowaniu słów kluczowych z długiego ogona.

Dane o kliknięciach pokażą również, gdzie użytkownicy rozpoczynają wyszukiwanie, co klikają, ile razy i czym jest odesłanie przed konwersją. Według Google podróż użytkownika przebiega przez „nieuporządkowany środek”, a dostęp do danych za pośrednictwem źródeł strumienia kliknięć pozwala narzędziom sugerować rodzaj treści, które mają produkować więcej.

Jeśli chodzi o zbieranie danych o kliknięciach, istnieje wiele sposobów na to, a niektóre są bardziej przejrzyste niż inne.

Jednym z nich jest sytuacja, gdy użytkownicy dobrowolnie rejestrują się w programie, który ich śledzi. Użytkownicy ci są powszechnie znani jako paneliści.

Mniej etyczne metody mogą obejmować rozszerzenia przeglądarki i bezpłatne usługi VPN / antywirusowe śledzące dane użytkownika.

Narzędzia te są w doskonałej pozycji do śledzenia aktywności online użytkownika bez jego wiedzy.

Większość z nich ma dostęp do wszystkich odwiedzanych witryn. Oznacza to, że mogą wiedzieć o każdej stronie odwiedzanej przez użytkownika. Dlatego nie dziwię się, gdy pojawiają się doniesienia o rozszerzeniach przeglądarki sprzedających dane użytkowników.

Na szczęście nie wszystkie rozszerzenia, które chcą śledzić użytkowników, ukrywają to na swoich warunkach. Niektóre, takie jak SimilarWeb, jasno i z góry mówią, że użytkownik musi zostać współtwórcą, aby uzyskać dostęp do swoich danych.

Tak właśnie powinno być: ujawnienie z góry gromadzonych danych, a nie zakopywanie ich pod kątem usługi.

6. Media społecznościowe i fora internetowe

Serwisy i fora społecznościowe mogą być kopalnią trafnych słów kluczowych.

Ich indeksowanie, skrobanie i analizowanie może znaleźć tematy i słowa kluczowe, które naprawdę interesują użytkowników — ponieważ piszą o tym publicznie.

Streszczenie

W tym artykule przejrzeliśmy wszystkie źródła, z których korzystają narzędzia do badania słów kluczowych, aby uzyskać sugestie i szacunkowe miesięczne liczby wyszukiwań. Narzędzia premium zwykle wykorzystują kombinację źródeł do tworzenia własnych miesięcznych modeli liczby wyszukiwań.

Pomaga to wyjaśnić, dlaczego widzisz takie różnice w liczbie słów kluczowych w różnych narzędziach.