ما هي مصادر البيانات لأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية؟

هل تساءلت يومًا من أين تحصل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك على أفكار الكلمات الرئيسية وأرقام حجم البحث المقدرة؟

في هذه المقالة ، نأخذك عبر مصادر البيانات المختلفة التي تستخدمها هذه الأدوات:

1. كشط SERPs
2. كشط صفحات الويب
3. جوجل Search Console
4. مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google
5. بيانات Clickstream
6. مواقع التواصل الاجتماعي والمنتديات عبر الإنترنت

نحن نغطي أيضًا سبب حاجتك إلى توخي الحذر مع الأدوات والمكونات الإضافية وملحقات المتصفح المجانية التي تمنحها حق الوصول إلى بيانات Google Search Console الخاصة بموقعك.

1. كشط SERPs (صفحات نتائج محرك البحث)

تتخلص معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية من صفحات نتائج محرك البحث من Google (SERPs) لملء قواعد بياناتها بكلمات رئيسية شائعة. يتضمن تجريف SERP استخدام برامج الروبوت التي يمكنها التحقق من Google بسرعة للحصول على المعلومات المطلوبة.

يمكن لأدوات الكلمات الرئيسية هذه استخدام Google Search API أو طرق الجهات الخارجية مثل ScrapingBee أو Outscrapper.

تقوم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) باستخراج أفكار الكلمات الرئيسية من:

• الإكمال التلقائي.
• عمليات البحث ذات الصلة.
• يسأل الناس أيضًا (PAA).
• يبحث الأشخاص أيضًا عن (PASF).

الكلمات الرئيسية الإكمال التلقائي (الاقتراحات)

يعرض Google الاستعلامات المقترحة عندما يبدأ المستخدم في الكتابة في شريط البحث الخاص به.

يُعرف هذا باسم Google Autocomplete.

الطريقة الأكثر شيوعًا للحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية من الإكمال التلقائي هي استخدام تقنية الحساء الأبجدي. هذا ليس أكثر من استخدام الكلمة الأساسية الأولية وتصفح جميع الأحرف الأبجدية للحصول على اقتراحات من Google.

لإنشاء قائمة كبيرة من أفكار الكلمات الرئيسية ، تتحقق الأدوات أيضًا من الأسئلة وحروف الجر والمقارنات باستخدام الكلمات التي تعدل هدف البحث.

ستمنحك الأدوات التي تتخلص من ميزة الإكمال التلقائي من Google العديد من أفكار الكلمات الرئيسية ، وأفضل جزء هو أنه يجب أن يكون لها بعض حجم البحث لأن Google تدفعها للمستخدمين.

الجانب السلبي هو أنه يمكن للجميع متابعة الكلمات الرئيسية نفسها لأن Google توصي بها / تقترحها. في النهاية ، يعني هذا المزيد من المنافسة ، وارتفاع تكلفة النقرة (CPC) ، والمزيد من الروابط الخلفية المطلوبة للترتيب.

عمليات البحث ذات الصلة

في الجزء السفلي من SERP ، يعرض Google "عمليات البحث ذات الصلة" بمصطلح / مصطلحات البحث الحالية.

هذه هي الطريقة التي يعرضون بها عمليات البحث البديلة للمستخدمين الذين يصلون إلى أسفل الصفحة دون النقر على أي نتائج.

ومع ذلك ، فإن عمليات البحث ذات الصلة من Google بها بعض التداخل مع الاقتراحات من الإكمال التلقائي.

ستمنحك طريقة الكشط هذه بديلاً عن الاستعلام الحالي وعمليات بحث أكثر تحديدًا.

لسوء الحظ ، تنتج Google حوالي ثماني كلمات رئيسية فقط باستخدام هذه الميزة. هذا حجم منخفض من عمليات البحث ذات الصلة لكل استعلام إذا سألتني.

يسأل الناس أيضًا (PAA)

يعرض قسم "الأشخاص أيضًا" في SERPs الأسئلة المتعلقة باستعلام المستخدم.

عندما يتفاعل شخص ما مع هذه الميزة ، سيتم توسيعها لتظهر لك مقتطفًا مميزًا يجيب على استعلام PAA. سيتم أيضًا توسيعه وإظهار الاستعلامات الأخرى ذات الصلة بالاستعلام الذي نقرت عليه.

تتخلص أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية من أقسام PAA هذه لأنها مصدر رائع للكلمات الرئيسية وأفكار المحتوى.

أصبحت مربعات PAA شائعة بشكل متزايد كعملية بحث عن الكلمات الرئيسية ، وذلك بشكل أساسي من خلال عرض الكلمات الرئيسية والأسئلة طويلة الذيل التي يمكنك إضافتها بسرعة إلى مقال موجود.

في حين أن إجابة مقتطف PAA المميز لن تعرض سوى مقتطف من صفحة واحدة ، فإن اقتراح PAA هو استعلام بحث داخل نفسه والذي سيكتبه المستخدمون مباشرةً في Google ويرون نتائج SERP لـ.

يبحث الأشخاص أيضًا عن (PASF)

People also Search For هي إحدى ميزات Google التي لا تظهر إلا بعد النقر فوق نتيجة والعودة إلى SERP - من خلال النقر فوق زر الرجوع في المتصفح.

بهذه الطريقة ، يعرض Google عمليات بحث بديلة أسفل النتيجة التي نقر عليها شخص ما للتو.

بالنسبة للمستخدم ، يوفر هذا الخيار لتنقيح البحث دون الحاجة إلى مزيد من التمرير.

بالنسبة لأدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، تعد هذه فرصة لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يعتقد Google أنها مرتبطة بالاستعلام الحالي.

2. كشط الصفحات التي تم تصنيفها للحصول على طلب بحث

ستحلل بعض الأدوات نتائج الصفحة الفردية لاستعلام معين وتبحث عن كلمات رئيسية أخرى تصنفها الصفحة.

يقومون بتحليل محتوى هذه الصفحات للعثور على الكلمات والكيانات شائعة الاستخدام.

يحاول هذا بشكل فعال إجراء هندسة عكسية لما يفعله Google عندما يزحف إلى صفحة ويحللها.

تعد NLP (معالجة اللغة الطبيعية) من Google إحدى الخوارزميات التي قد تستخدمها الأدوات لتفسير الكيانات وعلاقتها بين كل كلمة رئيسية.

قد تركز بعض الأدوات على عوامل أبسط مثل تكرار الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية المتشابهة وتداخل المحتوى بين الصفحات العليا.

تتمتع هذه الطريقة بميزة خوارزميات التدريب مع الآلاف من SERPs ، وتعني أنه بمرور الوقت يمكنهم ملاحظة الكيانات الأكثر أهمية والتي تم ذكرها في أفضل النتائج.

3. بيانات Google Search Console

يعد Google Search Console أحد أهم مصادر البيانات التي يمتلكها مالك موقع الويب. لدرجة أن منح الوصول إلى بيانات GSC يشبه إعطاء مفتاح احتياطي للباب الأمامي لمنزلك!

ستستخدم بعض الخدمات التي تتمتع بإمكانية الوصول إلى Google Search Console هذه البيانات للقيام بما يسمونه "تحسين الخدمة" - بلغة إنجليزية بسيطة ، والحصول على أحجام كلمات رئيسية أكثر دقة بناءً على بيانات حقيقية.

لتحسين أحجام الكلمات الرئيسية ، يمكن لأدوات تحسين محركات البحث الوصول إلى بيانات GSC من المواقع التي يمكنهم الوصول إليها. يمكن أن يحدث هذا باستخدام أداة مجانية أو مدفوعة.

إن امتلاك أداة تم تدريبها باستخدام بيانات Google Search Console أمر لا يقدر بثمن. يمكن أن يعطي ميزة تنافسية لمطوري وعملاء الأداة المذكورة.

لمعرفة ما إذا كانت الأداة تمتص بيانات Google Search Console الخاصة بك ، تحقق من شروط الخدمات وسياسات الخصوصية الخاصة بها.

ملاحظة : لا يستخدم SEOTesting بيانات Google Search Console لأي غرض آخر غير عرضها لك. نحن لا نشاركها أو نبيعها لأطراف ثالثة.

كن حذرًا من الأدوات المجانية

كل خدمة لها تكلفة تشغيلها وصيانتها. لكن بعض الشركات لديها خدمات مجانية بهدف استخراج بيانات المستخدم.

يمكن أن يحدث هذا عندما يكون لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية أو مكونات WordPress إمكانية الوصول إلى Google Search Console.

يمكن أن يكون أحد الأمثلة مكونًا إضافيًا مجانيًا يعرض البيانات من Google Search Console داخل لوحة تحكم WordPress.

تغري هذه الأدوات المستخدمين لأنها مريحة. وبعد ذلك ، عندما يكون لديهم إمكانية الوصول إلى البيانات ، يمكنهم استخدامها أو مشاركتها أو بيعها لبناء تقديرات الكلمات الرئيسية باستخدام بيانات العالم الحقيقي.

اقرأ شروط وأحكام كل خدمة تطلب الوصول إلى Google Search Console لمعرفة ما إذا كانوا يستخدمون بياناتك لتحسين أدواتهم. خاصة عندما تكون الخدمة مجانية.

4. مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google (GKP)

مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google هو أداة للمعلنين لإنشاء حملات وسائط مدفوعة.

في وقت الإصدار ، كان GKP مفيدًا للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على اقتراحات للكلمات الرئيسية وحجم البحث والأفكار.

يُنظر إلى GKP على أنه مصدر موثوق لأنه منتج رسمي من Google ، ويعرض أحجام الكلمات الرئيسية استنادًا إلى آخر 12 شهرًا.

الحصول على حجم الكلمات الرئيسية حسب البلد يفسر أيضًا سبب شهرة مخطط الكلمات الرئيسية.

لا يزال GKP أحد مصادر الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا ، خاصة بين أدوات تحسين محركات البحث المجانية.

يمكن الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google مجانًا ، لكن Google لا تريد أن يستخدم الأشخاص البيانات لتحسين محركات البحث. وهذا هو سبب توقفهم عن عرض أحجام الكلمات الرئيسية الدقيقة للحسابات منخفضة الإنفاق وبدأوا في عرض النطاقات بدلاً من ذلك. بدأت Google أيضًا في تجميع المرادفات والأخطاء الإملائية ، والتي يمكن أن تسبب أحيانًا اختلافات في المجلدات.

كلفت Ahrefs دراسة وجدت أن GKP يبالغ في تقدير حجم البحث لأكثر من 91٪ من كلماتهم الرئيسية وهو "دقيق تقريبًا" 45٪ من الوقت.

هذا يعني أن استخدام GKP كأداة البحث الوحيدة ليس دقيقًا كما كان في الماضي.

5. Clickstream البيانات

Clickstream هي بيانات مجهولة المصدر تم جمعها من تتبع المستخدمين عبر الإنترنت.

يتضمن هذا عادة:

• تحديد الجهاز الفريد.
• عنوان IP.
• نوع الجهاز.
• نظام التشغيل.
• دولة.
• لغة.
• الطابع الزمني.
• عنوان URL للإحالة.
• الوقت المستغرق في الصفحة.

يتم بعد ذلك تجميع بيانات Clickstream واستخدامها لإنشاء نماذج تساعد في تقدير حجم البحث الشهري للكلمات الرئيسية.

بحكم طبيعتها ، تحصل مصطلحات البحث الرئيسية على الكثير من عمليات البحث وبالتالي تظهر أكثر في بيانات تدفق النقر. هذا يعني أنه من الأسهل بكثير تقدير حجم البحث الشهري لطلبات البحث الشائعة هذه.

تظهر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل أقل ، خاصة في عينة أصغر من بيانات تدفق النقرات ، لذلك يصعب تقدير حجم البحث الشهري لهذه الكلمات الرئيسية.

هذا هو السبب في أن الأدوات التي تعتمد على بيانات دفق النقر تكون دقيقة للغاية عند تقدير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات المصطلحات الرئيسية الشائعة ولكنها أقل دقة في تقدير الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

ستُظهر بيانات Click steam أيضًا المكان الذي يبدأ فيه المستخدمون البحث ، وما ينقرون عليه ، وعدد المرات ، وما هي الإحالة قبل التحويل. وفقًا لجوجل ، تمر رحلة المستخدم عبر "وسط فوضوي" ، ويسمح الوصول إلى البيانات عبر مصادر تدفق النقرات للأدوات باقتراح نوع المحتوى لإنتاج المزيد منه.

عندما يتعلق الأمر بجمع بيانات تدفق النقرات ، فهناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، وبعضها أكثر شفافية من البعض الآخر.

أحدها عندما يقوم المستخدمون بالتسجيل طواعية في برنامج يتتبعهم. يُعرف هؤلاء المستخدمون عمومًا باسم أعضاء اللجنة.

قد تتضمن الأساليب الأقل أخلاقية امتدادات المتصفح وخدمات VPN / مكافحة الفيروسات المجانية لتتبع بيانات المستخدم.

هذه الأدوات في موقع ممتاز لتتبع نشاط المستخدم عبر الإنترنت دون علمهم.

معظمهم لديهم حق الوصول إلى جميع المواقع التي تمت زيارتها. بمعنى أنه يمكنهم معرفة كل صفحة يزورها المستخدم. لهذا السبب لا أتفاجأ عندما تكون هناك تقارير عن ملحقات المستعرض تبيع بيانات المستخدم.

لحسن الحظ ، ليست كل الامتدادات التي تريد تتبع المستخدمين تخفيها في الشروط والأحكام الخاصة بهم. يقول البعض ، مثل LikeWeb ، بوضوح وصراحة أن المستخدم يحتاج إلى أن يصبح مساهمًا للوصول إلى بياناته.

هذا ما ينبغي أن يكون عليه الأمر: الإفصاح المسبق عن جمع البيانات وعدم دفنها من حيث الخدمة.

6. مواقع التواصل الاجتماعي والمنتديات على الإنترنت

يمكن أن تكون مواقع ومنتديات وسائل التواصل الاجتماعي منجم ذهب للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكن أن يؤدي الزحف إلى هذه العناصر ، وكشطها ، وتحليلها إلى العثور على موضوعات وكلمات رئيسية تحظى باهتمام حقيقي من المستخدمين - حيث يكتبون عنها علنًا.

ملخص

في هذه المقالة ، راجعنا جميع المصادر التي تستخدمها أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للحصول على اقتراحاتهم وتقديرات حجم البحث الشهرية. تميل الأدوات المتميزة إلى استخدام مجموعة من المصادر لإنشاء نماذج حجم البحث الشهرية الخاصة بها.

يساعد هذا في توضيح سبب ظهور مثل هذه الاختلافات في حجم الكلمات الرئيسية من أداة إلى أخرى.