키워드 연구 도구의 데이터 소스는 무엇입니까?

게시 됨: 2022-08-22

즐겨 사용하는 키워드 조사 도구가 키워드 아이디어와 예상 검색량 수치를 어디에서 가져오는지 궁금하신가요?

이 문서에서는 이러한 도구가 사용하는 다양한 데이터 소스를 안내합니다.

SERP 스크래핑
웹 페이지 스크랩
구글 서치 콘솔
Google Ads 키워드 플래너
클릭스트림 데이터
소셜 미디어 및 온라인 포럼

또한 사이트의 Google Search Console 데이터에 대한 액세스 권한을 부여하는 무료 도구, 플러그인 및 브라우저 확장 프로그램에 주의해야 하는 이유도 다룹니다.

1. SERP 스크래핑(검색 엔진 결과 페이지)

대부분의 키워드 조사 도구는 Google의 SERP(검색 엔진 결과 페이지)를 스크랩하여 데이터베이스를 인기 있는 키워드로 채웁니다. SERP를 스크랩하려면 Google에서 원하는 정보를 빠르게 확인할 수 있는 봇을 사용해야 합니다.

이러한 키워드 도구는 Google 검색 API 또는 ScrapingBee 또는 Outscraper와 같은 타사 방법을 사용할 수 있습니다.

SEO 도구는 다음에서 키워드 아이디어를 수집하고 있습니다.

자동 완성.
관련 검색어.
사람들은 또한 묻습니다(PAA).
사람들은 또한 검색합니다(PASF).

키워드 자동 완성(제안)

Google은 사용자가 검색창에 입력을 시작하면 추천 검색어를 표시합니다.

이를 Google 자동 완성이라고 합니다.

자동 완성에서 키워드 목록을 가져오는 가장 일반적인 방법은 알파벳 수프 기술을 사용하는 것입니다. 이것은 seed 키워드를 사용하고 알파벳의 모든 문자를 살펴보고 Google에서 제안을 받는 것 이상은 아닙니다.

키워드 아이디어의 큰 목록을 작성하기 위해 도구는 검색 의도를 수정하는 단어를 사용하여 질문, 전치사 및 비교를 확인합니다.

Google 자동 완성을 스크랩하는 도구는 많은 키워드 아이디어를 제공하며 가장 좋은 점은 Google에서 사용자에게 푸시하기 때문에 검색량이 어느 정도 있어야 한다는 것입니다.

단점은 Google에서 추천/제안하기 때문에 모든 사람이 동일한 키워드를 따라갈 수 있다는 것입니다. 궁극적으로 이는 더 많은 경쟁, 더 높은 CPC(Cost Per Click) 및 순위를 매기기 위해 더 많은 백링크가 필요함을 의미합니다.

사람들은 또한 묻습니다(PAA)

SERP의 People Also Ask 섹션에는 사용자의 쿼리와 관련된 질문이 표시됩니다.

누군가 이 기능과 상호 작용하면 확장되어 PAA 쿼리에 응답하는 추천 스니펫을 표시합니다. 또한 클릭한 검색어와 관련된 다른 검색어가 확장되어 표시됩니다.

키워드 연구 도구는 키워드 및 콘텐츠 아이디어의 훌륭한 소스이기 때문에 이러한 PAA 섹션을 스크랩합니다.

PAA 상자는 기존 기사에 빠르게 추가할 수 있는 롱테일 키워드와 질문을 주로 표시함으로써 키워드 연구 프로세스로 점점 인기를 얻고 있습니다.

PAA 추천 스니펫 답변은 단일 페이지의 스니펫만 표시하지만 PAA 제안은 사용자가 Google에 직접 입력하고 SERP 결과를 볼 수 있는 검색어입니다.

사람들이 검색하는 항목(PASF)

People also Search For는 검색 결과를 클릭하고 SERP로 돌아간 후에 브라우저에서 뒤로 버튼을 클릭하여 표시되는 Google 기능입니다.

이렇게 하면 Google은 누군가가 방금 클릭한 결과 바로 아래에 대체 검색을 표시합니다.

사용자의 경우 더 이상 스크롤하지 않고도 검색을 구체화할 수 있는 옵션을 제공합니다.

SEO 도구의 경우 Google에서 현재 쿼리와 관련이 있다고 생각하는 키워드를 볼 수 있는 기회입니다.

2. 쿼리 순위가 매겨진 페이지 스크래핑

일부 도구는 특정 쿼리에 대한 개별 페이지 결과를 분석하고 페이지 순위를 매기는 다른 키워드를 찾습니다.

그들은 이 페이지의 내용을 분석하여 일반적으로 사용되는 단어와 개체를 찾습니다.

이는 Google이 페이지를 크롤링하고 분석할 때 수행하는 작업을 효과적으로 리버스 엔지니어링하려는 것입니다.

Google의 NLP(자연어 처리)는 도구가 항목과 각 키워드 간의 관계를 해석하는 데 사용할 수 있는 알고리즘 중 하나입니다.

일부 도구는 키워드 빈도, 유사한 키워드 및 상위 페이지 간의 콘텐츠 중복과 같은 단순한 요소에 중점을 둘 수 있습니다.

이 방법은 수천 개의 SERP로 알고리즘을 훈련하는 이점이 있으며 시간이 지남에 따라 최상위 결과에서 가장 중요하고 언급된 엔터티를 확인할 수 있습니다.

3. 구글 서치 콘솔 데이터

Google Search Console은 웹사이트 소유자가 마음대로 사용할 수 있는 가장 중요한 데이터 소스 중 하나입니다. GSC 데이터에 대한 액세스 권한을 부여하는 것은 집 현관문에 여분의 키를 제공하는 것과 같습니다!

Google Search Console 액세스 권한이 있는 일부 서비스는 이 데이터를 사용하여 "서비스 개선"이라고 부르는 작업을 수행합니다. 즉, 일반 영어로 실제 데이터를 기반으로 더 정확한 키워드 볼륨을 가져옵니다.

키워드 볼륨을 개선하기 위해 SEO 도구는 액세스 권한이 있는 사이트에서 GSC 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이것은 무료 또는 유료 도구에서 발생할 수 있습니다.

Google Search Console 데이터로 훈련된 도구를 갖는 것은 매우 중요합니다. 이는 해당 도구의 개발자와 고객에게 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다.

도구가 Google Search Console 데이터를 빨아들이는지 알아보려면 서비스 약관 및 개인정보 보호정책을 확인하세요.

참고 : SEOTesting은 Google Search Console 데이터를 표시하는 것 이외의 다른 목적으로 사용하지 않습니다. 우리는 그것을 제3자에게 공유하거나 판매하지 않습니다.

무료 도구를 조심하십시오

모든 서비스에는 실행 및 유지 관리 비용이 있습니다. 그러나 일부 회사는 사용자 데이터 마이닝을 목표로 무료 서비스를 제공합니다.

이는 무료 키워드 조사 도구 또는 WordPress 플러그인에 Google Search Console 액세스 권한이 있는 경우에 발생할 수 있습니다.

WordPress 대시보드 내부에 Google Search Console의 데이터를 표시하는 무료 플러그인을 예로 들 수 있습니다.

이러한 도구는 편리하기 때문에 사용자를 유혹합니다. 그런 다음 데이터에 액세스할 수 있게 되면 이를 사용, 공유 또는 판매하여 실제 데이터로 키워드 추정치를 구축할 수 있습니다.

Google Search Console에 대한 액세스를 요청하는 모든 서비스의 이용약관을 읽고 도구를 개선하기 위해 귀하의 데이터를 사용하는지 확인하십시오. 특히 서비스가 무료일 때.

4. Google Ads 키워드 플래너(GKP)

Google Ads 키워드 플래너는 광고주가 유료 미디어 캠페인을 만들 수 있는 도구입니다.

출시 당시 GKP는 SEO가 키워드 제안, 검색량 및 아이디어를 얻는 데 매우 유용했습니다.

GKP는 지난 12개월을 기준으로 키워드 볼륨을 표시하는 공식 Google 제품이기 때문에 신뢰할 수 있는 소스로 간주됩니다.

국가별 키워드 볼륨을 얻는 것도 키워드 플래너가 인기를 얻은 이유를 설명합니다.

GKP는 특히 무료 SEO 도구 중에서 가장 많이 사용되는 키워드 소스 중 하나입니다.

Google Ads 키워드 플래너는 무료로 액세스할 수 있지만 Google은 사람들이 SEO를 위해 데이터를 사용하는 것을 원하지 않습니다. 이것이 그들이 저비용 계정에 대한 정확한 키워드 양을 표시하는 것을 중단하고 대신 범위를 표시하기 시작한 이유입니다. Google은 또한 동의어와 철자 오류를 그룹화하기 시작했는데, 이는 때때로 볼륨에 불일치를 유발할 수 있습니다.

Ahrefs는 GKP가 키워드의 91% 이상에 대해 검색량을 과대평가하고 45%의 경우 "대략 정확"하다는 연구를 의뢰했습니다.

이는 GKP를 유일한 연구 도구로 사용하는 것이 과거만큼 정확하지 않다는 것을 의미합니다.

5. 클릭스트림 데이터

Clickstream은 인터넷에서 사용자를 추적하여 수집한 익명 데이터입니다.

여기에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

고유한 장치 식별.
IP 주소.
기기 종류.
운영 체제.
국가.
언어.
타임스탬프.
추천 URL.
페이지에 있는 시간.

그런 다음 클릭스트림 데이터가 집계되고 키워드에 대한 월별 검색량을 추정하는 데 도움이 되는 모델을 구성하는 데 사용됩니다.

본질적으로 헤드 검색어는 더 많이 검색되므로 클릭 스트림 데이터에 더 많이 나타납니다. 즉, 이러한 인기 검색어에 대한 월간 검색량을 훨씬 쉽게 예측할 수 있습니다.

롱테일 키워드는 특히 클릭 스트림 데이터의 더 작은 샘플에서 덜 자주 나타나므로 이러한 키워드에 대한 월간 검색량을 추정하기가 훨씬 더 어렵습니다.

이것이 바로 클릭스트림 데이터에 의존하는 도구가 인기 있는 헤드 용어 키워드에 대한 검색량을 추정할 때 매우 정확하지만 롱테일 키워드에 대한 추정에서는 덜 정확한 이유입니다.

또한 클릭 스팀 데이터는 사용자가 검색을 시작하는 위치, 클릭한 항목, 클릭한 횟수 및 전환 전 추천 항목을 표시합니다. Google에 따르면 사용자 여정은 "어수선한 중간"을 거치며 클릭 스트림 소스를 통해 데이터에 액세스하면 도구에서 더 많은 콘텐츠를 생성할 콘텐츠 유형을 제안할 수 있습니다.

클릭스트림 데이터를 수집하는 방법에는 여러 가지가 있으며 일부는 다른 것보다 투명합니다.

그 중 하나는 사용자가 자신을 추적할 프로그램에 자발적으로 등록하는 경우입니다. 이러한 사용자를 일반적으로 패널리스트라고 합니다.

덜 윤리적인 방법에는 브라우저 확장 및 사용자 데이터를 추적하는 무료 VPN/바이러스 백신 서비스가 포함될 수 있습니다.

이러한 도구는 사용자가 모르는 사이에 사용자의 온라인 활동을 추적할 수 있는 최고의 위치에 있습니다.

그들 대부분은 방문한 모든 사이트에 액세스할 수 있습니다. 즉, 사용자가 방문하는 모든 페이지에 대해 알 수 있습니다. 그렇기 때문에 브라우저 확장 프로그램이 사용자 데이터를 판매한다는 보고가 있어도 놀라지 않습니다.

다행히 사용자를 추적하려는 모든 확장 프로그램이 이용약관에서 이를 숨기는 것은 아닙니다. SimilarWeb과 같은 일부는 사용자가 자신의 데이터에 액세스하려면 기여자가 되어야 한다고 명확하고 사전에 말합니다.

그래야만 합니다. 데이터 수집을 사전에 공개하고 서비스 측면에서 묻지 않아야 합니다.

6. 소셜 미디어 및 온라인 포럼

소셜 미디어 사이트와 포럼은 관련 키워드의 금광이 될 수 있습니다.

크롤링, 스크래핑 및 분석을 통해 사용자가 공개적으로 글을 쓸 때 진정한 관심을 가진 주제와 키워드를 찾을 수 있습니다.

요약

이 기사에서는 키워드 연구 도구가 제안 및 월별 검색량 추정치를 얻기 위해 사용하는 모든 소스를 검토했습니다. 프리미엄 도구는 소스 조합을 사용하여 자체 월간 검색량 모델을 만드는 경향이 있습니다.

이것은 한 도구에서 다른 도구로 키워드 양에 그러한 차이가 나타나는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다.