Was sind die Datenquellen für Keyword-Recherche-Tools?

Haben Sie sich jemals gefragt, woher Ihre bevorzugten Keyword-Recherche-Tools ihre Keyword-Ideen und geschätzten Suchvolumenzahlen beziehen?

In diesem Artikel führen wir Sie durch die verschiedenen Datenquellen, die diese Tools verwenden:

1. Scraping der SERPs
2. Scraping von Webseiten
3. Google Search Console
4. Google Ads-Keyword-Planer
5. Clickstream-Daten
6. Soziale Medien und Online-Foren

Wir behandeln auch, warum Sie vorsichtig mit den kostenlosen Tools, Plugins und Browsererweiterungen sein müssen, denen Sie Zugriff auf die Google Search Console-Daten Ihrer Website gewähren.

1. Scraping der SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten)

Die meisten Keyword-Recherche-Tools durchsuchen die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google, um ihre Datenbanken mit beliebten Keywords zu füllen. Das Scraping der SERP beinhaltet die Verwendung von Bots, die Google schnell überprüfen können, um die gewünschten Informationen zu erhalten.

Diese Keyword-Tools können die Google Search API oder Methoden von Drittanbietern wie ScrapingBee oder Outscrapper verwenden.

SEO-Tools kratzen Keyword-Ideen aus:

• Automatische Vervollständigung.
• Verwandte Suchanfragen.
• Leute fragen auch (PAA).
• Personen suchen auch nach (PASF).

Schlüsselwörter automatisch vervollständigen (Vorschläge)

Google zeigt vorgeschlagene Suchanfragen an, wenn ein Benutzer mit der Eingabe in seine Suchleiste beginnt.

Dies wird als Google Autocomplete bezeichnet.

Die gebräuchlichste Methode, um eine Liste von Schlüsselwörtern aus der automatischen Vervollständigung zu erhalten, ist die Verwendung der Alphabet-Suppe-Technik. Dies ist nichts anderes, als das Seed-Keyword zu verwenden und alle Buchstaben des Alphabets durchzugehen, um Vorschläge von Google zu erhalten.

Um eine große Liste mit Keyword-Ideen zu erstellen, suchen Tools auch nach Fragen, Präpositionen und Vergleichen, indem sie Wörter verwenden, die die Suchabsicht ändern.

Tools, die Google Autocomplete kratzen, geben Ihnen viele Keyword-Ideen, und das Beste daran ist, dass sie ein gewisses Suchvolumen haben sollten, weil Google sie an die Nutzer weitergibt.

Der Nachteil ist, dass jeder dieselben Keywords verwenden kann, weil Google sie empfiehlt/vorschlägt. Letztendlich bedeutet dies mehr Wettbewerb, einen höheren CPC (Cost Per Click) und mehr Backlinks, die für ein Ranking benötigt werden.

Verwandte Suchanfragen

Ganz unten in den SERPs zeigt Google „verwandte Suchen“ zu den aktuellen Suchbegriffen an.

Auf diese Weise zeigen sie alternative Suchen für Benutzer an, die das Ende der Seite erreichen, ohne auf Ergebnisse zu klicken.

Google Related Searches hat jedoch einige Überschneidungen mit Vorschlägen von Autocomplete.

Diese Scraping-Methode bietet Ihnen eine Alternative zur aktuellen Abfrage und spezifischere Suchen.

Leider gibt Google mit dieser Funktion nur rund acht Keywords aus. Wenn Sie mich fragen, ist das eine geringe Anzahl ähnlicher Suchanfragen pro Suchanfrage.

Leute fragen auch (PAA)

Der Abschnitt People Also Ask der SERPs zeigt Fragen an, die sich auf die Suchanfrage des Benutzers beziehen.

Wenn jemand mit dieser Funktion interagiert, wird sie erweitert, um Ihnen ein hervorgehobenes Snippet anzuzeigen, das die PAA-Abfrage beantwortet. Es wird auch erweitert und zeigt andere verwandte Abfragen zu der, auf die Sie geklickt haben.

Keyword-Recherche-Tools kratzen diese PAA-Abschnitte ab, da sie eine großartige Quelle für Keywords und Inhaltsideen sind.

PAA-Boxen werden als Keyword-Rechercheprozess immer beliebter, hauptsächlich durch das Anzeigen von Long-Tail-Keywords und Fragen, die Sie schnell zu einem vorhandenen Artikel hinzufügen können.

Während die PAA-Featured-Snippet-Antwort nur ein Snippet von einer einzelnen Seite anzeigt, ist ein PAA-Vorschlag eine Suchanfrage in sich selbst, die Benutzer direkt in Google eingeben und für die SERP-Ergebnisse angezeigt werden.

Personen suchen auch nach (PASF)

People Also Search For ist eine Google-Funktion, die nur angezeigt wird, nachdem Sie auf ein Ergebnis geklickt und zum SERP zurückgekehrt sind – indem Sie im Browser auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken.

Auf diese Weise zeigt Google alternative Suchen direkt unter dem Ergebnis an, auf das jemand gerade geklickt hat.

Für einen Benutzer bietet dies die Möglichkeit, die Suche zu verfeinern, ohne weiter scrollen zu müssen.

Für SEO-Tools ist dies eine Gelegenheit zu sehen, welche Keywords nach Meinung von Google mit der aktuellen Suchanfrage zusammenhängen.

2. Scraping der Seiten, die für eine Suchanfrage rangieren

Einige Tools analysieren die einzelnen Seitenergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage und finden andere Schlüsselwörter, für die eine Seite rankt.

Sie analysieren den Inhalt dieser Seiten, um häufig verwendete Wörter und Entitäten zu finden.

Dies versucht effektiv, das zurückzuentwickeln, was Google tut, wenn es eine Seite crawlt und analysiert.

Googles NLP (Natural Language Processing) ist einer der Algorithmen, die Tools verwenden könnten, um die Entitäten und ihre Beziehung zwischen den einzelnen Schlüsselwörtern zu interpretieren.

Einige Tools konzentrieren sich möglicherweise auf einfachere Faktoren wie Keyword-Häufigkeit, ähnliche Keywords und Inhaltsüberschneidungen zwischen den Top-Seiten.

Diese Methode hat den Vorteil, Algorithmen mit Tausenden von SERPs zu trainieren, und bedeutet, dass sie im Laufe der Zeit die wichtigsten und erwähnten Entitäten in den Top-Ergebnissen erkennen können.

3. Google Search Console-Daten

Die Google Search Console ist eine der wichtigsten Datenquellen, die einem Website-Betreiber zur Verfügung stehen. So sehr, dass die Gewährung des Zugriffs auf GSC-Daten wie die Übergabe eines Ersatzschlüssels für die Haustür Ihres Hauses ist!

Einige Dienste mit Zugriff auf die Google Search Console verwenden diese Daten, um das zu tun, was sie "Verbesserung des Dienstes" nennen - im Klartext, um genauere Keyword-Volumen auf der Grundlage echter Daten zu erhalten.

Um das Keyword-Volumen zu verbessern, können SEO-Tools auf GSC-Daten von Websites zugreifen, auf die sie Zugriff haben. Dies kann mit einem kostenlosen oder kostenpflichtigen Tool geschehen.

Ein Tool zu haben, das mit Daten der Google Search Console trainiert wurde, ist von unschätzbarem Wert. Es kann den Entwicklern und Kunden dieses Tools einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Um zu wissen, ob ein Tool Ihre Google Search Console-Daten aufsaugt, überprüfen Sie die Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien.

Hinweis : SEOTesting verwendet Ihre Google Search Console-Daten zu keinem anderen Zweck, als sie Ihnen anzuzeigen. Wir teilen oder verkaufen es nicht an Dritte.

Seien Sie vorsichtig bei kostenlosen Tools

Jeder Dienst ist mit Kosten für Betrieb und Wartung verbunden. Einige Unternehmen haben jedoch kostenlose Dienste mit dem Ziel, Benutzerdaten zu gewinnen.

Dies kann passieren, wenn kostenlose Keyword-Recherche-Tools oder WordPress-Plugins Zugriff auf die Google Search Console haben.

Ein Beispiel könnte ein kostenloses Plugin sein, das Daten aus der Google Search Console im WordPress-Dashboard anzeigt.

Diese Tools verführen Benutzer, weil sie praktisch sind. Wenn sie dann Zugriff auf Daten haben, können sie diese verwenden, teilen oder verkaufen, um Keyword-Schätzungen mit realen Daten zu erstellen.

Lesen Sie die Geschäftsbedingungen aller Dienste, die Zugriff auf die Google Search Console verlangen, um zu erfahren, ob sie Ihre Daten zur Verbesserung ihrer Tools verwenden. Vor allem, wenn der Service kostenlos ist.

4. Google Ads-Keyword-Planer (GKP)

Der Google Ads-Keyword-Planer ist ein Tool für Werbetreibende zum Erstellen von Paid-Media-Kampagnen.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung war GKP für SEOs äußerst nützlich, um Keyword-Vorschläge, Suchvolumen und Ideen zu erhalten.

GKP gilt als zuverlässige Quelle, da es sich um ein offizielles Google-Produkt handelt, das Keyword-Volumen basierend auf den letzten 12 Monaten anzeigt.

Das Abrufen des Keyword-Volumens nach Land erklärt auch, warum der Keyword-Planer so beliebt wurde.

GKP ist immer noch eine der am häufigsten verwendeten Keyword-Quellen, insbesondere unter den kostenlosen SEO-Tools.

Der Zugriff auf den Google Ads-Keyword-Planer ist kostenlos, aber Google möchte nicht, dass Nutzer die Daten für SEO verwenden. Aus diesem Grund haben sie aufgehört, genaue Keyword-Volumen für Konten mit geringen Ausgaben anzuzeigen und stattdessen Bereiche anzuzeigen. Google hat auch damit begonnen, Synonyme und Rechtschreibfehler zu gruppieren, was manchmal zu Abweichungen in den Mengen führen kann.

Ahrefs hat eine Studie in Auftrag gegeben, die ergab, dass GKP das Suchvolumen für mehr als 91 % ihrer Keywords überschätzt und in 45 % der Fälle "ungefähr genau" ist.

Das bedeutet, dass die Verwendung von GKP als einziges Recherchetool nicht mehr so ​​genau ist wie in der Vergangenheit.

5. Clickstream-Daten

Clickstream sind anonymisierte Daten, die aus der Verfolgung der Benutzer über das Internet gesammelt werden.

Dazu gehören in der Regel:

• Eindeutige Geräteidentifikation.
• IP Adresse.
• Gerätetyp.
• Betriebssystem.
• Land.
• Sprache.
• Zeitstempel.
• Verweis-URL.
• Zeit auf Seite.

Clickstream-Daten werden dann aggregiert und verwendet, um Modelle zu erstellen, die dabei helfen, das monatliche Suchvolumen für Keywords zu schätzen.

Von Natur aus erhalten Kopfsuchbegriffe viel mehr Suchanfragen und erscheinen daher häufiger in Clickstream-Daten. Das bedeutet, dass es viel einfacher ist, das monatliche Suchvolumen für diese beliebten Suchanfragen abzuschätzen.

Long-Tail-Keywords kommen seltener vor, insbesondere in einer kleineren Stichprobe von Clickstream-Daten, sodass es viel schwieriger ist, das monatliche Suchvolumen für diese Keywords abzuschätzen.

Aus diesem Grund sind Tools, die sich auf Clickstream-Daten stützen, sehr genau, wenn es darum geht, das Suchvolumen für beliebte Schlagwort-Keywords zu schätzen, aber weniger für Long-Tail-Keywords.

Click-Steam-Daten zeigen auch, wo Benutzer mit der Suche beginnen, worauf sie klicken, wie oft und was die Empfehlung vor der Konvertierung ist. Laut Google durchläuft die User Journey eine „chaotische Mitte“, und der Zugriff auf die Daten über Clickstream-Quellen ermöglicht es Tools, die Art von Inhalten vorzuschlagen, von denen mehr produziert werden soll.

Beim Sammeln von Clickstream-Daten gibt es viele Möglichkeiten, und einige sind transparenter als andere.

Einer davon ist, wenn Benutzer sich freiwillig für ein Programm anmelden, das sie verfolgt. Diese Benutzer sind allgemein als Diskussionsteilnehmer bekannt.

Weniger ethische Methoden können Browsererweiterungen und kostenlose VPN-/Antivirus-Dienste umfassen, die Benutzerdaten verfolgen.

Diese Tools sind in einer erstklassigen Position, um die Online-Aktivitäten eines Benutzers zu verfolgen, ohne dass dieser es weiß.

Die meisten von ihnen haben Zugriff auf alle besuchten Seiten. Das heißt, sie können über jede Seite Bescheid wissen, die ein Benutzer besucht. Deshalb bin ich nicht überrascht, wenn es Berichte über Browser-Erweiterungen gibt, die Benutzerdaten verkaufen.

Glücklicherweise verbergen nicht alle Erweiterungen, die Benutzer verfolgen möchten, dies in ihren Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Einige, wie SimilarWeb, sagen klar und deutlich, dass ein Benutzer ein Mitwirkender werden muss, um auf seine Daten zugreifen zu können.

So soll es sein: Datenerhebung vorweg offenlegen und nicht im Service begraben.

6. Soziale Medien und Online-Foren

Social-Media-Websites und -Foren können eine Goldgrube für relevante Keywords sein.

Durch das Crawlen, Scrapen und Analysieren dieser können Themen und Schlüsselwörter mit echtem Interesse von Benutzern gefunden werden – da sie öffentlich darüber schreiben.

Zusammenfassung

In diesem Artikel haben wir alle Quellen überprüft, die Keyword-Recherche-Tools verwenden, um ihre Vorschläge und Schätzungen des monatlichen Suchvolumens zu erhalten. Premium-Tools verwenden in der Regel eine Kombination von Quellen, um ihre eigenen monatlichen Suchvolumenmodelle zu erstellen.

Dies hilft zu erklären, warum Sie solche Unterschiede im Keyword-Volumen von einem Tool zum anderen sehen.