Даты календаря электронной коммерции Юго-Восточной Азии на 2021 год для партнерских стратегий
Опубликовано: 2022-07-06В цифровом маркетинге есть множество ключевых дат, о которых компании должны помнить, чтобы рекламодатели оставались конкурентоспособными. Мы рассмотрим ключевые даты в Юго-Восточной Азии, которые рекламодатели должны планировать, и происхождение этих ключевых дат.
Рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии значительно вырос в 2020 году. Рынки электронной торговли на Филиппинах и в Малайзии выросли более чем на 20%, в то время как в Сингапуре, Индонезии, Таиланде и Вьетнаме рост составил 10-17% (5) . В 2021 году рекламодатели и издатели должны использовать любую возможность, чтобы использовать этот рост, и один из лучших способов сделать это — включить ключевые календарные даты для региона в свои стратегии партнерского маркетинга на 2021 год.
Почему электронная коммерция Маркетинговый календарь ? _
Ключевые даты календаря различаются в каждой стране и зависят от нескольких факторов. К ним относятся культурные мероприятия, торговые мероприятия, религиозные мероприятия и государственные праздники. Рекламодатель _ которые сосредотачиваются на планировании своих рекламных акций на эти даты заранее с помощью календаря контент-маркетинга , могут извлечь выгоду из повышенной потребительской активности, которая происходит примерно в это время .
В Юго-Восточной Азии есть несколько ключевых календарных дат, которые совпадают , что помогает планировать более масштабный контент и рекламные акции . Однако есть также уникальные даты для конкретных стран, которые следует учитывать рекламодателям и издателям .
Commission Factory составила список ключевых дат календаря электронной коммерции на 2021 год для Юго-Восточной Азии .
20 ключевых дат календаря электронной коммерции в 2021 году
1. Китайский Новый год
Китайский Новый год, также известный как Лунный Новый год, знаменует собой начало китайского календаря , который обычно приходится либо на конец января, либо на начало февраля. В Малайзии Китайский Новый год 2021 выпадает на пятницу, 12 февраля, и является двухдневным государственным праздником.
Хотя дата меняется каждый год, китайский Новый год остается одним из самых важных праздников в Малайзии. Это также национальный праздник, отмечаемый в Брунее, Индонезии, Филиппинах, Сингапуре и Вьетнаме.
2. Белый день
Во многих странах Юго-Восточной Азии женщины отмечают День святого Валентина, даря подарки своим партнерам и друзьям. Через месяц, 14 марта, мужчины отвечают на этот жест взаимностью .
Поскольку покупатели часто выбирают сладости, сшитую на заказ одежду, аксессуары и украшения , White Day предлагает платформам электронной коммерции огромные возможности для удовлетворения потребностей потребителей. Белый день чаще всего отмечают в Японии, Тайване, Малайзии, Вьетнаме и Южной Корее.
3. Распродажа ко дню рождения Лазады
Lazada — крупнейшая платформа электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, обслуживающая потребителей из Филиппин, Таиланда, Вьетнама, Индонезии, Сингапура и Малайзии. На платформе Lazada представлены сотни рекламодателей и продуктов.
Чтобы отпраздновать свой день рождения каждый год, он проводит значительные акции и скидки до 90% в течение 24-часового периода «фестиваля распродаж». В 2021 году это мероприятие пройдет 27 марта.
4. Распродажа на фестивале Сонгкран
Сонгкран — ежегодный водный фестиваль в Таиланде, который проходит с 13 по 15 апреля. Каждый Сонгкран люди собираются с семьей и друзьями на улицах, устраивают водные бои и празднуют вместе.
Сонгкран также является временем года, когда рекламодатели делают большие скидки на свои продукты, услуги и туристические пакеты. Поскольку Сонгкран был отменен в 2020 году (6) в результате пандемии, может случиться так, что Сонгкран 2021 принесет еще большую прибыль, к которой рекламодатели и издатели должны быть готовы.
5. Рамадан и Ид аль-Фитр
Рамадан — важное время года в исламском календаре, проходящее с 12 апреля по 11 мая. В это время мусульмане постятся между восходом и заходом солнца. Это месяц размышлений, преданности и дисциплины.
Рамадан также является временем, когда розничные продавцы отмечают значительный всплеск продаж, поэтому это хорошее время года для проведения рекламных акций в странах Юго-Восточной Азии, таких как Индонезия и Малайзия, где большинство населения составляют мусульмане (3) .
Ид аль-Фитр приходится на конец месяца Рамадан и является праздником «Разговения». В разных странах его называют по-разному. В Сингапуре, например, его называют «Хари Рая Айдилфитри », а в Индонезии — «Хари Рая Индул Фитри».
Этот фестиваль проходит с 12 по 13 мая. Издатели и рекламодатели должны подготовиться к этому празднику и месяцу поста заранее, убедившись, что они понимают культурное и религиозное значение этого события.
6. Продажи в середине года
С 21 мая по 21 июня проходят распродажи в середине года в Юго -Восточной Азии. Рекламодатели проводят акции и скидки до 70% и более на товары и услуги, часто пытаясь избавиться от старых запасов к новому сезону. Издатели могут подготовиться к продвижению рекламодателей в Юго-Восточной Азии, узнав, какие рекламодатели будут проводить рекламные акции (или проводили крупные рекламные акции в прошлом), и связавшись с ними заранее.
7. Грандиозная распродажа в Таиланде
Каждый год в Таиланде в середине года проходит мероприятие Thai Grand Sale. Распродажи пройдут примерно в первой половине дня и продлятся до июня и июля 2021 года.
Торговые центры, бутики и специальные всплывающие магазины принимают участие, предлагая скидки до 80%. Онлайн-продажи также очень важны, и издатели и рекламодатели должны убедиться, что их рекламные акции и контент готовы для потребителей, как только начнется Великая распродажа в Таиланде.
8. Большая распродажа в Сингапуре
Большая распродажа в Сингапуре — это уникальное торговое мероприятие, которое проходит в Сингапуре, но привлекает покупателей со всего мира. Основная привлекательность распродажи заключается в том, что многие высококлассные и всемирно известные рекламодатели предоставляют значительные скидки в течение двухмесячного периода.
Хотя посещение обычных магазинов в торговых центрах и торговых улицах Сингапура остается популярным, существует также множество партнерских возможностей для онлайн-продаж, рекламных акций и рекламы. Конечно, многие люди по всему миру физически не могут находиться в Сингапуре для участия в распродажах, поэтому они обращаются к рекламодателям и издателям, чтобы удовлетворить свои потребности. В 2021 году продажи стартуют 21 июня.
9. Юбилейная распродажа Tokopedia
Считающийся самым посещаемым веб-сайтом Индонезии (7), Tokopedia отмечает свой день рождения юбилейной распродажей Tokopedia 17 августа, что совпадает с днем независимости Индонезии. Tokopedia — один из ведущих интернет-рекламодателей Индонезии. (8) , предлагая огромный потенциал для воздействия через распродажи и рекламу.
10. Мердека и День Малайзии
31 августа — Мердека, очень важный государственный праздник в Малайзии. Также известный как День независимости, он отмечает момент в истории Малайзии, когда страна стала независимым, единым государством . Мердека отмечается парадами, культурными мероприятиями и подчеркиванием малазийских традиций и обычаев.
День Малайзии приходится на 16 сентября, в ознаменование создания Малайзийской федерации. И Мердека, и День Малайзии являются государственными праздниками. При планировании рекламных акций или контента для Малайзии рекламодателям и издателям следует учитывать эти дни в своих планах.
11. Распродажа MyCyber
MYCyberSALE обычно проходит с конца сентября по начало октября каждого года . Распродажа длится около пяти дней и предоставляет покупателям значительные скидки.
Рекламодатели также будут проводить конкурсы, чтобы привлечь новых клиентов и еще больше стимулировать свою клиентскую базу. Эта распродажа применима к таким странам, как Малайзия, Тайвань и, недавно, Таиланд. Однако по мере того, как это событие становится все более широко известным , эти продажи расширяются в большей степени в Юго-Восточной Азии.
12. ДА Распродажа (Распродажа на конец года)
YES Распродажа проходит в течение октября, ноября и декабря каждого года. Как и в случае с распродажей в конце года, рекламодатели используют это время года, чтобы распродать оставшиеся товары прошлых сезонов, а также размещают привлекательные предложения на сайте, чтобы привлечь внимание клиентов.
Поскольку это чрезвычайно конкурентное время года с точки зрения распределения партнерских показов и доступных предложений, важно убедиться, что рекламодатели заранее планируют предложения, которые они выбирают для запуска, и заблаговременно бронируют рекламу у партнеров. Это приведет к широкому охвату предложения рекламодателя, что позволит максимально использовать этот прибыльный период.
13. 9.9 Супер распродажа
Вдохновленная 11.11, одна из крупнейших платформ электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, Shopee, запустила мероприятие 9.9 Super Shopping Day в 2018 году. Хотя Shopee запустил мероприятие по распродаже, с тех пор к нему присоединились многие другие ритейлеры, в том числе Lazada и Zalora в предыдущие годы. В этом году 9.9 начался 20 августа и закончился 9 сентября.
14. 10.10
10.10 не так известен, как некоторые другие события двойных цифровых продаж в Юго-Восточной Азии, но многие ритейлеры, такие как Lazada и Shopee, продолжают проводить акции и акции в этот день. По данным Omnilytics , несмотря на то, что обновление 9.9 произошло всего через месяц после выхода версии 9.9, аналогичные показатели продаж можно увидеть и для версии 10.10. (1) .
15. День холостяков
День холостяков — китайский праздник покупок, противоположный Дню святого Валентина. Дата (11/11) была выбрана, так как это один день в году, который полностью записывается цифрой «1» (обозначающей «одинокую жизнь»). Первоначально ориентированное на одиноких людей , это событие теперь стало всемирно признанным праздником шопинга, доступным для всех типов клиентов, независимо от их статуса отношений.
Alibaba наиболее известна тем, что воспользовалась этой распродажей, когда на их сайт пришли огромные объемы трафика. По данным Forbes , благодаря Дню холостяка (2) за один день Alibaba получила более 7 миллионов долларов дохода .
День холостяков — это отличная возможность для рекламодателей быть конкурентоспособными и размещать заманчивые предложения, чтобы распродать товары и освободить место к рождественскому сезону.
16. Черная пятница и Киберпонедельник
Черная пятница — один из крупнейших праздников шоппинга в мире. Черная пятница — это неофициальное название пятницы после Дня благодарения, знаменующей начало сезона покупок .
Этот день считается ключевым событием для рекламодателей, так как конкуренция очень высока. Рекламодатели будут продавать товары со скидками до 50-70%, чтобы привлечь клиентов прямо перед рождественским сезоном.
Cyber Weekend — это выходные Черной пятницы, обычно с субботы по понедельник. Это четыре полных дня продаж у самых разных рекламодателей.
Рекламодатели, участвующие в «Черной пятнице» и «Кибер-выходных», могут сохранить свою конкурентоспособность и в полной мере воспользоваться возросшим спросом клиентов.
17. Он- лайн пятница
Крупное торговое событие во Вьетнаме Online Friday проходит каждую пятницу в течение всего декабря. Розничные продавцы предоставляют значительные скидки и специальные предложения, которые можно использовать только в течение 24 часов до следующей пятницы, когда предложение может остаться прежним или стать еще лучше. Это отличная возможность для розничных продавцов во Вьетнаме воспользоваться покупательским спросом в это время и распродать все оставшиеся запасы.
18. 12.12
Последняя двузначная дата, Double 12, была запущена компанией Lazada, принадлежащей Alibaba, 12 декабря 2012 года . Мероприятие по распродаже должно было быть сосредоточено на предприятиях малого и среднего бизнеса, которые в День холостяков затмили крупные игроки электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. В Индонезии это крупнейшее событие электронной коммерции.
С продолжающимся ростом из года в год вокруг этих распродаж и многими крупными игроками, создающими и участвующими в двузначных распродажах, рекламодатели должны сосредоточиться на этих мероприятиях, чтобы оставаться конкурентоспособными и увеличивать объем в партнерском пространстве.
19. Рождество
Дни, предшествующие 25 декабря, Рождеству, являются самыми важными днями в году для многих ритейлеров по всему миру, и не менее в Юго-Восточной Азии. Хотя многие потребители из Юго-Восточной Азии, возможно, воспользовались Черной пятницей, кибер-выходными и другими распродажами в ноябре и декабре, чтобы купить свои рождественские подарки, всегда будут потребители в последнюю минуту, которым нужно делать покупки накануне Рождества.
Учитывая, что время, вероятно, является чувствительным вопросом, рекламодатели и издатели должны подумать о продвижении продуктов, которые обещают быструю доставку.
20. День подарков
День подарков — это день после Рождества, широко известный благодаря значительным скидкам, которые розничные торговцы и рекламодатели предлагают как онлайн, так и офлайн. Это последняя возможность в году для крупных распродаж, рекламных акций и скидок, поэтому партнеры и рекламодатели должны обязательно нацелиться и на этот день, а не только на дни, предшествующие Рождеству.
Несколько слов о мобильных покупках _ _
В Юго-Восточной Азии количество покупок с мобильных устройств значительно увеличилось за последний год (4) , поэтому издателям и рекламодателям потенциально следует сосредоточить внимание на мобильной рекламе для тех потребителей, которые хотят избежать толп обычных покупок.
Издатели и рекламодатели также могут использовать онлайн-инструменты для их планирования , в том числе Календарь событий Commission Factory , чтобы отслеживать события продаж и кампании.
Ключевые выводы
- Издатели и рекламодатели должны включить ключевые даты календаря 2021 года для Юго-Восточной Азии в свои партнерские стратегии, чтобы получить максимальную отдачу от продаж, происходящих в эти даты.
- Издатели и рекламодатели должны иметь в виду, что некоторые ключевые даты календаря Юго-Восточной Азии применимы ко всему региону, а некоторые — к конкретной стране.
- Поскольку в эти ключевые даты календаря на рынке наблюдается высокая конкуренция, издателям и рекламодателям следует планировать заранее.
Источники
1. Pre-11.11: Как вели себя продажи версий 9.9 и 10.10 в 2018 году? (Часть 1)
2. Как Alibaba превратила День холостяков в Китае в самый большой в мире шоппинг
3. Рамадан в Юго-Восточной Азии — статистика и факты
4. Как ускорить партнерский маркетинг электронной коммерции в Юго-Восточной Азии
5. Глобальная электронная торговля 2020
6. Место проведения фестиваля воды в Бангкоке до и во время коронавируса
7. Семь интересных вещей, которые произошли на сцене электронной коммерции Индонезии
8. Samsung и Tokopedia тратят большие деньги на цифровую рекламу
Статьи по Теме
- Культурные различия потребителей в Юго-Восточной Азии
- Возможности рынка Юго-Восточной Азии
- Как добиться успеха на мировых рынках