Datele calendarului de comerț electronic din Asia de Sud-Est pentru 2021 pentru strategiile de afiliere
Publicat: 2022-07-06În marketingul digital, există o varietate de date cheie de care companiile trebuie să țină cont pentru a se asigura că agenții de publicitate rămân competitivi. Ne uităm la datele cheie din Asia de Sud-Est pe care agenții de publicitate ar trebui să le planifice și la originile acestor date cheie.
Piața de comerț electronic din Asia de Sud a crescut semnificativ în 2020. Piețele de comerț electronic din Filipine și Malaezia au crescut ambele cu peste 20%, în timp ce Singapore, Indonezia, Thailanda și Vietnam au înregistrat o creștere cuprinsă între 10-17% (5) . În 2021, agenții de publicitate și editorii ar trebui să profite de orice ocazie pentru a valorifica această creștere și una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este includerea unor date calendaristice cheie pentru regiune în strategiile lor de marketing afiliat pentru 2021 .
De ce un comerț electronic Calendarul de marketing ?
Datele cheie ale calendarului variază în fiecare țară și depind de mai mulți factori. Acestea includ evenimente culturale, evenimente de cumpărături, evenimente religioase și sărbători legale. Agentul de publicitate s care se concentrează pe planificarea promoțiilor lor pentru aceste date în avans cu un calendar de marketing de conținut pot beneficia de creșterea activității consumatorilor care are loc în această perioadă .
În Asia de Sud-Est, există mai multe date calendaristice cheie care se suprapun , ceea ce ajută la planificarea conținutului și promoțiilor mai ample. Cu toate acestea, există și date unice specifice țării care ar trebui să fie luate în considerare de agenții de publicitate și de editori .
Commission Factory a întocmit o listă cu datele cheie ale calendarului comerțului electronic din 2021 pentru Asia de Sud-Est .
20 de date cheie ale calendarului comerțului electronic în 2021
1. Anul Nou Chinezesc
Anul Nou Chinezesc, cunoscut și sub numele de Anul Nou Lunar, marchează începutul calendarului chinezesc , care de obicei cade la sfârșitul lunii ianuarie sau la începutul lunii februarie. În Malaezia, Anul Nou Chinezesc 2021 cade vineri, 12 februarie și este o sărbătoare legală de două zile.
Deși data se schimbă în fiecare an, Anul Nou Chinezesc rămâne una dintre cele mai importante sărbători din Malaezia. Este, de asemenea, o sărbătoare națională sărbătorită în Brunei, Indonezia, Filipine, Singapore și Vietnam.
2. Ziua Albă
În multe țări din Asia de Sud-Est, femeile sărbătoresc Ziua Îndrăgostiților oferind cadouri partenerilor și prietenilor lor. O lună mai târziu, pe 14 martie, bărbații răspund gestul.
Cum cumpărătorii caută adesea dulciuri, îmbrăcăminte personalizată, accesorii și bijuterii , White Day oferă platformelor de comerț electronic o oportunitate uriașă de a satisface nevoile consumatorilor. Ziua Albă este cel mai frecvent sărbătorită în Japonia, Taiwan, Malaezia, Vietnam și Coreea de Sud.
3. Reducere de ziua lui Lazada
Lazada este cea mai mare platformă de comerț electronic din Asia de Sud-Est, deservind consumatori din Filipine, Thailanda, Vietnam, Indonezia, Singapore și Malaezia. Platforma Lazada include sute de agenți de publicitate și produse.
Pentru a-și sărbători ziua de naștere în fiecare an, organizează promoții semnificative și reduceri de până la 90% pentru o perioadă de 24 de ore de „festival de vânzări”. În 2021, acest eveniment va avea loc pe 27 martie.
4. Vânzările Festivalului Songkran
Songkran este festivalul anual al apei din Thailanda, care are loc în perioada 13-15 aprilie. În fiecare Songkran, oamenii se adună cu familia și prietenii pe străzi, țin lupte pe apă și sărbătoresc împreună.
Songkran este, de asemenea, o perioadă a anului în care agenții de publicitate oferă reduceri majore la produsele, serviciile și pachetele lor de călătorie. Deoarece Songkran a fost anulat în 2020 (6) ca urmare a pandemiei, este posibil ca Songkran 2021 să aibă un profit și mai puternic pentru care agenții de publicitate și editorii ar trebui să fie pregătiți.
5. Ramadanul și Eid al-Fitr
Ramadanul este o perioadă importantă a anului în calendarul islamic, de la 12 aprilie până la 11 mai. În acest timp, musulmanii postesc între răsărit și apus. Este o lună pentru reflecție, devotament și disciplină.
Ramadanul este, de asemenea, o perioadă în care comercianții cu amănuntul văd o creștere semnificativă a vânzărilor, așa că este un moment bun al anului pentru a face promoții în țările din Asia de Sud-Est, cum ar fi Indonezia și Malaezia, care sunt țări cu majoritate musulmană (3) .
Eid al-Fitr are loc la sfârșitul lunii Ramadan și este festivalul „Breaking of the Post”. Este denumită prin nume diferite în diferite țări. În Singapore, de exemplu, este denumit „Hari Raya Aidilfitri ”, iar în Indonezia, „Hari Raya Indul Fitri”.
Acest festival are loc în perioada 12 - 13 mai. Editorii și agenții de publicitate ar trebui să se pregătească pentru această lună de festival și post în avans, asigurându-se că înțeleg și semnificația culturală și religioasă a acestuia.
6. Vânzări la jumătatea anului
În perioada 21 mai până pe 21 iunie, vânzările la jumătatea anului în Asia de Sud -Est. Agenții de publicitate organizează promoții și reduceri de până la 70% și mai mult la produse și servicii, încercând adesea să scape de stocurile vechi pentru noul sezon. Editorii se pot pregăti pentru promovarea agenților de publicitate din Asia de Sud-Est verificând care agenți de publicitate vor difuza promoții (sau au organizat promoții mari în trecut) și contactându-i în avans.
7. Marea vânzare din Thailanda
În fiecare an, în Thailanda, evenimentul Thailand Grand Sale are loc la jumătatea anului. Vânzările au loc aproximativ dimineața și se vor desfășura în iunie și iulie în 2021.
Toate centrele comerciale, buticuri și magazine speciale pop-up participă, oferind reduceri de până la 80%. Vânzările online sunt, de asemenea, foarte importante, iar editorii și agenții de publicitate ar trebui să se asigure că au promoțiile și conținutul lor pregătite pentru consumatori de îndată ce începe Granda vânzare din Thailanda.
8. Mare vânzare din Singapore
The Great Singapore Sale este un eveniment unic de cumpărături care are loc în Singapore, dar care atrage cumpărători la nivel global. Principala atracție a vânzării este că mulți agenți de publicitate de renume și renumiți la nivel mondial oferă reduceri semnificative pentru o perioadă de două luni.
Deși vizitarea magazinelor fizice din mall-urile și străzile comerciale din Singapore rămâne populară, există și o mulțime de oportunități de afiliere pentru vânzări online, promoții și publicitate. Desigur, mulți oameni din întreaga lume nu pot fi fizic în Singapore pentru vânzări, așa că apelează la agenți de publicitate și editori pentru a-și îndeplini nevoile. În 2021, vânzările vor începe pe 21 iunie.
9. Vanzare aniversară Tokopedia
Considerat cel mai vizitat site web din Indonezia ( 7 ) , Tokopedia își sărbătorește ziua de naștere cu vânzarea aniversară Tokopedia pe 17 august, care coincide cu ziua independenței Indoneziei. Tokopedia este unul dintre cei mai buni agenți de publicitate digitale din Indonezia (8) , oferind un potențial imens de expunere prin evenimente de vânzări și reclame.
10. Ziua Merdeka și Malaezia
Pe 31 august este Merdeka, o sărbătoare publică foarte importantă în Malaezia. Cunoscută și ca Ziua Independenței, sărbătorește momentul din istoria Malaeziei în care țara a devenit un stat independent, unificat . Merdeka este sărbătorită cu parade, evenimente culturale și evidențierea tradițiilor și obiceiurilor malaeziene.
Ziua Malaeziei cade pe 16 septembrie, comemorând înființarea federației malaeziene. Atât Ziua Merdeka, cât și Ziua Malaeziei sunt sărbători publice . Atunci când planifică promoții sau conținut pentru Malaezia, agenții de publicitate și editorii ar face bine să includă aceste zile în planificarea lor.
11. Vanzare MyCyber
MYCyberSALE are loc de obicei între sfârșitul lunii septembrie și începutul lunii octombrie în fiecare an . Reducerea durează aproximativ cinci zile și oferă clienților reduceri semnificative.
Agenții de publicitate vor organiza, de asemenea, competiții pentru a achiziționa noi clienți și pentru a-și stimula și mai mult baza de date de clienți. Acest eveniment de vânzări se aplică unor țări precum Malaezia, Taiwan și, recent, Thailanda. Cu toate acestea, pe măsură ce devine un eveniment mai recunoscut , aceste vânzări se extind în general în Asia de Sud-Est.
12. DA Vânzare (Vânzare de sfârșit de an)
YES Reducerea se desfășoară pe tot parcursul lunii octombrie, noiembrie și decembrie în fiecare an. Similar cu Reducerea de sfârșit de an, agenții de publicitate profită de această perioadă a anului pentru a elimina stocurile rămase din sezoanele precedente, precum și pentru a difuza oferte atractive la nivelul întregului site pentru a capta atenția clienților.
Întrucât este o perioadă extrem de competitivă a anului în ceea ce privește alocarea expunerii afiliaților și ofertele disponibile, este important să vă asigurați că agenții de publicitate planifică din timp ofertele pe care aleg să le difuzeze și își rezervă din timp expunerea cu afiliații. Acest lucru va avea ca rezultat o expunere largă pentru oferta agentului de publicitate, profitând la maximum din această perioadă profitabilă.
13. 9.9 Super reducere de cumpărături
Inspirat de 11.11, una dintre cele mai mari platforme de comerț electronic din Asia de Sud-Est, Shopee, a lansat un eveniment de 9,9 Super Shopping Day în 2018. Deși Shopee a lansat evenimentul de vânzări, mulți alți retaileri s-au alăturat de atunci, Lazada și Zalora participând în anii precedenți. Anul acesta, 9.9 a început pe 20 august și s-a încheiat pe 9 septembrie.
14. 10.10
10.10 nu este la fel de cunoscut ca unele dintre celelalte evenimente de vânzări digitale duble din Asia de Sud-Est, dar mulți retaileri, cum ar fi Lazada și Shopee, continuă să organizeze promoții și oferte în această zi. În ciuda faptului că apar doar o lună după 9.9, performanța vânzărilor similară poate fi văzută pentru 10.10, conform Omnilytics (1) .
15. Ziua single-ului
Ziua single-ului este o sărbătoare chinezească pentru cumpărături, care este opusul Zilei Îndrăgostiților. Data (11/11) a fost aleasă deoarece este singura zi a anului care este scrisă în întregime cu numărul „1” (reprezentând viața „singurică”). Adresat inițial persoanelor singure , acest eveniment este acum o sărbătoare de cumpărături recunoscută la nivel global, disponibilă pentru toate tipurile de clienți, indiferent de starea lor de relație.
Alibaba este cel mai bine cunoscută pentru că a profitat de acest eveniment de vânzare, care a înregistrat volume uriașe de trafic pe site-ul lor. Potrivit Forbes , Alibaba a înregistrat venituri de peste 7 milioane de dolari generate într-o singură zi ca urmare a Zilei single-ului (2) .
Ziua single-ului este o oportunitate excelentă pentru agenții de publicitate de a fi competitivi și de a difuza oferte atrăgătoare pentru a elimina stocul și a face loc sezonului de Crăciun.
16. Black Friday și Cyber Monday
Vinerea Neagră este cu ușurință una dintre cele mai mari sărbători de cumpărături din întreaga lume. Vinerea Neagră este un nume informal pentru Vinerea după Ziua Recunoștinței și marchează începutul sezonului de cumpărături .
Această zi este considerată un eveniment de cumpărături esențial pentru agenții de publicitate, deoarece concurența este acerbă. Agenții de publicitate vor derula vânzări cu până la 50-70% reduceri la articole ca o modalitate de a atrage clienții chiar înainte de sezonul Crăciunului.
Cyber Weekend este weekendul de Vinerea Neagră, de obicei de sâmbătă până luni. Adică patru zile întregi de vânzări la o mare varietate de agenți de publicitate.
Agenții de publicitate care participă la Black Friday / Cyber Weekend se pot asigura că rămân competitivi și profită din plin de cererea crescută a clienților.
17. On line vineri
Un mare eveniment de cumpărături în Vietnam, Vinerea online, are loc în fiecare vineri pentru întreaga lună decembrie. Comercianții cu amănuntul oferă reduceri semnificative și oferte speciale rambursabile pentru doar 24 de ore până vineri următoare, când oferta poate rămâne aceeași sau poate fi și mai bună. Aceasta este o oportunitate excelentă pentru comercianții cu amănuntul din Vietnam de a profita de cererea clienților în acest timp și de a elimina orice stoc rămas.
18. 12.12
Data finală cu două cifre, Double 12, a fost lansată de Lazada, deținută de Alibaba, pe 12.12.12. Evenimentul de vânzări avea să se axeze pe întreprinderile mici și mijlocii eclipsate de Ziua single-ului de marii jucători de comerț electronic din Asia de Sud-Est. În Indonezia, este cel mai mare eveniment de comerț electronic.
Cu o creștere continuă de la an la an în jurul acestor evenimente de vânzări și mulți dintre jucătorii importanți care creează și participă la evenimentele de vânzări cu două cifre, agenții de publicitate ar trebui să se concentreze asupra acestor evenimente pentru a rămâne competitivi și pentru a crește volumul în spațiul afiliat.
19. Crăciunul
Zilele până la 25 decembrie, Crăciunul, sunt cele mai importante zile ale anului pentru mulți retaileri din întreaga lume și nu mai puțin din Asia de Sud-Est. Deși mulți consumatori din Asia de Sud-Est s-ar putea să fi profitat de Black Friday, Cyber Weekend și alte reduceri din noiembrie și decembrie pentru a-și achiziționa cadourile de Crăciun, vor exista întotdeauna consumatori de ultimă oră care trebuie să facă cumpărături în zilele dinaintea Crăciunului.
Având în vedere că timpul este probabil o problemă sensibilă, agenții de publicitate și editorii ar trebui să se gândească la promovarea produselor care promit o livrare rapidă.
20. Boxing Day
Boxing Day este a doua zi după Crăciun și este cunoscută pentru reducerile semnificative pe care comercianții cu amănuntul și agenții de publicitate le oferă, atât online, cât și offline. Aceasta este ultima oportunitate a anului pentru vânzări, promoții și reduceri majore, așa că afiliații și agenții de publicitate ar trebui să fie siguri că își pun ochii și în această zi, mai degrabă decât în zilele premergătoare Crăciunului.
Un cuvânt despre S hopping pe mobil
În Asia de Sud-Est, cumpărăturile mobile au crescut semnificativ în ultimul an (4) , așa că editorii și agenții de publicitate ar trebui să se concentreze potențial pe promoțiile pe dispozitive mobile pentru acei consumatori care ar dori să evite aglomerația de cumpărături fizice.
De asemenea, editorii și agenții de publicitate pot folosi instrumente online pentru planificarea lor , inclusiv Calendarul evenimentelor Commission Factory , pentru a urmări evenimentele și campaniile de vânzări.
Recomandări cheie
- Editorii și agenții de publicitate ar trebui să includă datele calendaristice cheie pentru 2021 pentru Asia de Sud-Est în strategiile lor de afiliere pentru a profita la maximum de vânzările care au loc în jurul acestor date.
- Editorii și agenții de publicitate ar trebui să țină cont de faptul că unele dintre datele calendaristice cheie din Asia de Sud-Est sunt aplicabile întregii regiuni, iar unele sunt specifice țării.
- Deoarece piața este foarte competitivă în jurul acestor date calendaristice cheie, editorii și agenții de publicitate ar trebui să planifice cu mult timp în avans.
Surse
1. Înainte de 11.11: Cum au evoluat vânzările 9.9 și 10.10 în 2018? (Partea 1)
2. Cum Alibaba a transformat Ziua single-ului din China în cea mai mare promoție de cumpărături din lume
3. Ramadanul în Asia de Sud-Est - statistici și fapte
4. Cum să accelerați marketingul de comerț electronic afiliat din Asia de Sud-Est
5. Comerț electronic global 2020
6. Locul festivalului de apă din Bangkok înainte și în timpul coronavirusului
7. Șapte lucruri interesante care s-au întâmplat în scena comerțului electronic din Indonezia
8. Samsung, Tokopedia cheltuiesc foarte mult pe reclame digitale
Articole similare
- Diferența culturală a consumatorilor în Asia de Sud-Est
- Oportunitate de piață în Asia de Sud-Est
- Cum să reușiți pe piețele globale