2021 年東南亞電子商務聯盟戰略日曆日期
已發表: 2022-07-06在數字營銷中，企業需要注意許多關鍵日期，以確保廣告商保持競爭力。 我們著眼於廣告商應該計劃的東南亞關鍵日期以及這些關鍵日期的起源。
東南亞電子商務市場在 2020 年顯著增長。菲律賓和馬來西亞電子商務市場均增長超過 20%，而新加坡、印度尼西亞、泰國和越南均增長 10-17% (5) 。 2021 年，廣告商和出版商應抓住一切機會利用這一增長，而實現這一目標的最佳方法之一就是在其 2021 年聯盟營銷策略中包括該地區的關鍵日曆日期。
為什麼選擇電子商務 營銷日曆？ _
每個國家/地區的關鍵日曆日期各不相同，並且取決於幾個因素。 它們包括文化活動、購物活動、宗教活動和公共假期。 廣告商 那些專注於通過內容營銷日曆提前計劃這些日期的促銷活動的公司可能會受益於此時發生的消費者活動增加。
在東南亞，有幾個關鍵的日曆日期重疊，這有助於計劃更深遠的內容和促銷活動。 但是，廣告商和發布商也應考慮到特定國家/地區的獨特日期。
Commission Factory 編制了一份2021 年東南亞關鍵電子商務日曆日期的清單。
2021 年20 個關鍵電子商務日曆日期
1. 農曆新年
農曆新年，也稱為農曆新年，標誌著中國曆法的開始，通常是在一月下旬或二月初。 在馬來西亞，2021 年農曆新年是 2 月 12 日星期五，是為期兩天的公共假期。
雖然日期每年都在變化，但農曆新年仍然是馬來西亞最重要的節日之一。 這也是文萊、印度尼西亞、菲律賓、新加坡和越南慶祝的全國性節日。
2. 白色情人節
在許多東南亞國家，婦女通過向伴侶和朋友贈送禮物來慶祝情人節。 一個月後，也就是 3 月 14 日，男人們做出了回應。
由於購物者經常購買糖果、定制服裝、配飾和珠寶，白色情人節為電子商務平台提供了滿足消費者需求的巨大機會。 白色情人節最常在日本、台灣、馬來西亞、越南和韓國慶祝。
3. Lazada 生日特賣
Lazada是東南亞最大的電子商務平台，為來自菲律賓、泰國、越南、印度尼西亞、新加坡和馬來西亞的消費者提供服務。 Lazada 平台擁有數百個廣告商和產品。
為了慶祝它每年的生日，它會在24 小時的“銷售節”期間進行高達 90% 的重大促銷和折扣。 2021年，該活動將於3月27日舉行。
4. 潑水節銷售
潑水節是泰國一年一度的潑水節，於 4 月 13 日至 15 日舉行。 每逢潑水節，人們都會與家人和朋友在街上相聚，打水仗，一起慶祝。
潑水節也是一年中廣告商對其產品、服務和旅行套餐進行大幅折扣的時候。 由於大流行導致潑水節在 2020 年被取消(6) ，因此 2021 年潑水節可能會帶來更大的回報，廣告商和出版商應該做好準備。
5. 齋月和開齋節
齋月是伊斯蘭曆法中的重要時間，從 4 月 12 日到 5 月 11 日。 在此期間，穆斯林在日出和日落之間齋戒。 這是一個反思、奉獻和紀律的月份。
齋月也是零售商看到銷售量大幅增長的時期，因此是一年中在穆斯林占多數的印度尼西亞和馬來西亞等東南亞國家開展促銷活動的好時機(3) 。
開齋節發生在齋月月底，是“開齋節”的節日。 它在不同的國家有不同的名稱。 例如，在新加坡，它被稱為“Hari Raya Aidilfitri ”，在印度尼西亞被稱為“Hari Raya Indul Fitri”。
這個節日從5 月 12 日至 13 日舉行。 出版商和廣告商應該提前為這個節日和齋戒月做準備，確保也了解它的文化和宗教意義。
6. 年中銷售
從 5 月 21 日到 6 月 21 日是東南亞的年中銷售。 廣告商對產品和服務進行高達 70% 甚至更多的促銷和折扣，他們經常試圖為新的季節擺脫舊庫存。 發布商可以通過檢查哪些廣告商將進行促銷活動（或過去進行過大型促銷活動）並提前與他們聯繫，為在東南亞推廣廣告商做準備。
7. 泰國大甩賣
每年在泰國，Thailand Grand Sale 活動都會在年中左右舉行。 銷售發生在大約上午，並將持續到 2021 年的 6 月和 7 月。
購物中心、精品店和特殊的快閃店都參與其中，提供高達 80% 的折扣。 在線銷售也非常重要，出版商和廣告商應確保在泰國大促銷開始後立即為消費者準備好促銷和內容。
8. 新加坡大促銷
The Great Singapore Sale 是一項獨特的購物活動，在新加坡舉行，但吸引了全球購物者。 此次銷售的主要吸引力在於，許多高端和世界知名的廣告商在兩個月的時間裡都有大幅折扣。
儘管光顧新加坡購物中心和購物街的實體店仍然很受歡迎，但也有很多在線銷售、促銷和廣告的附屬機會。 當然，世界各地的許多人無法親自到新加坡進行銷售，因此他們求助於廣告商和出版商來滿足他們的需求。 2021 年，銷售將於 6 月 21 日開始。
9. Tokopedia 週年慶特賣
被認為是印度尼西亞訪問量最大的網站(7) ，Tokopedia 於 8 月 17 日通過 Tokopedia 週年紀念特賣來慶祝其生日，恰逢印度尼西亞獨立日。 Tokopedia 是印度尼西亞頂級數字廣告商之一 (8) ，通過銷售活動和廣告提供巨大的曝光潛力。
10. 獨立和馬來西亞日
8 月31 日是獨立日，這是馬來西亞一個非常重要的公共假期。 也稱為獨立日，它慶祝馬來西亞歷史上成為獨立統一國家的時刻。 獨立日以遊行、文化活動和突出馬來西亞傳統和習俗來慶祝。
馬來西亞日是9月16日，紀念馬來西亞聯邦的成立。 獨立日和馬來西亞日都是公眾假期。 在為馬來西亞計劃促銷或內容時，廣告商和出版商最好將這些日子納入他們的計劃中。
11. MyCyber 銷售
MYCyberSALE通常在每年 9 月底到 10 月初之間舉行。 此次促銷活動持續約五天，為客戶提供大幅折扣。
廣告商還將舉辦競賽以獲取新客戶並進一步激勵他們的客戶數據庫。 此銷售活動適用於馬來西亞、台灣以及最近的泰國等國家。 然而，隨著它成為一個更廣泛認可的活動，這些銷售正在整個東南亞更普遍地擴大。
12. YES Sale（年終促銷）
YES Sale 每年的 10 月、11 月和 12 月都會進行。 與年終促銷類似，廣告商利用一年中的這個時候清理前幾季的剩餘庫存，並在全站範圍內提供有吸引力的優惠來吸引客戶的注意力。
由於就會員曝光分配和可用報價而言，這是一年中競爭極為激烈的時期，因此確保廣告商提前計劃他們選擇運行的報價並儘早與會員預訂曝光非常重要。 這將導致廣告商報價的廣泛曝光，充分利用這一有利可圖的時期。
13. 9.9超級購物特賣
受東南亞最大電商平台之一的 Shopee 11.11 的啟發，2018 年推出了 9.9 超級購物日活動。雖然 Shopee 推出了銷售活動，但此後許多其他零售商也加入了，Lazada 和 Zalora 往年都參與了。 今年的 9.9 從 8 月 20 日開始，到 9 月 9 日結束。
14. 10.10
10.10 並不像東南亞其他一些雙數字銷售活動那樣知名，但許多零售商，如 Lazada 和 Shopee，在這一天繼續進行促銷和交易。 根據Omnilytics的數據，儘管僅在 9.9 後一個月發生，但在 10.10 中可以看到類似的銷售業績 (1) 。
15. 光棍節
光棍節是與情人節相反的中國購物節。 選擇日期（11 月 11 日）是因為它是一年中的某一天，完全用數字“1”（代表“單身”生活）書寫。 該活動最初針對單身人士，現在已成為全球公認的購物假期，適用於所有類型的客戶，無論他們的關係狀況如何。
阿里巴巴以利用此次促銷活動而聞名，該促銷活動吸引了大量流量進入他們的網站。 據《福布斯》報導，阿里巴巴在光棍節(2)一天內創造了超過 700 萬美元的收入。
雙十一對於廣告商來說是一個很好的機會來提高競爭力並提供誘人的報價以清理庫存並為聖誕節讓路。
16. 黑色星期五和網絡星期一
黑色星期五很容易成為全球最大的購物假期之一。 黑色星期五是感恩節後星期五的非正式名稱，標誌著購物季節的開始。
由於競爭激烈，這一天被認為是廣告商的關鍵購物活動。 廣告商將銷售高達 50-70% 的商品，作為在聖誕節前吸引客戶的一種方式。
網絡週末是黑色星期五的周末，通常從星期六到星期一運行。 那是對各種廣告客戶進行整整四天的銷售。
參加黑色星期五/網絡週末的廣告商可以確保他們保持競爭力並充分利用增加的客戶需求。
17.週五上線
越南的大型購物活動“在線星期五”在整個 12 月的每個星期五都會舉行。 零售商提供可在下週五之前僅 24 小時內兌換的大幅折扣和特別優惠，屆時優惠可能會保持不變或更好。 這是越南零售商在此期間利用客戶需求並清理剩餘庫存的絕佳機會。
18. 12.12
阿里巴巴旗下的 Lazada 於 2012 年 12 月 12 日推出了最後的兩位數日期雙 12 。 此次銷售活動的重點是東南亞大型電子商務公司在雙十一期間黯然失色的中小型企業。 在印度尼西亞，這是最大的電子商務活動。
隨著圍繞這些銷售活動的持續增長以及許多主要參與者創建和參與兩位數的銷售活動，廣告商應專注於這些活動，以保持競爭力並推動聯盟空間的銷量。
19. 聖誕節
12 月 25 日聖誕節前的日子對世界各地的許多零售商來說是一年中最重要的日子，在東南亞也是如此。 儘管許多東南亞消費者可能已經利用11 月和 12 月的黑色星期五、網絡週末和其他促銷活動來購買他們的聖誕禮物，但在聖誕節前幾天，總會有最後一刻需要購物的消費者。
考慮到時間可能是一個敏感問題，廣告商和出版商應該考慮推廣承諾快速交付的產品。
20. 節禮日
節禮日是聖誕節後的第二天，以零售商和廣告商提供的大量折扣而廣為人知，無論是線上還是線下。 這是一年中主要銷售、促銷和折扣的最後機會，因此附屬公司和廣告商也應確保將目光投向這一天，而不僅僅是聖誕節前的日子。
關於移動購物的一句話_ _
在東南亞，移動購物在過去一年中顯著增加(4) ，因此出版商和廣告商應該潛在地關注那些可能希望避開實體店購物人群的消費者的移動促銷。
出版商和廣告商也可以利用 用於規劃的在線工具，包括 委託工廠的活動日曆，以跟踪銷售活動和活動。
關鍵要點
- 出版商和廣告商應在其聯屬網絡營銷策略中納入 2021 年東南亞的關鍵日曆日期，以充分利用這些日期前後發生的銷售。
- 出版商和廣告商應該記住，一些重要的東南亞日曆日期適用於整個地區，而一些則是特定於國家/地區的。
- 由於市場圍繞這些關鍵日曆日期競爭激烈，出版商和廣告商應提前做好計劃。
來源
1. 11.11 之前：2018 年 9.9 和 10.10 銷售情況如何？ （第1部分）
2. 阿里巴巴如何將中國雙十一變成全球最大的購物狂歡節
3. 東南亞的齋月 - 統計數據和事實
4.如何加速東南亞聯盟電商營銷
5. 2020 年全球電子商務
6. 新冠病毒之前和期間曼谷的水上節場地
7.印度尼西亞電子商務領域發生的七件事
8.三星、Tokopedia 在數字廣告上投入巨資
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