Основные моменты вебинара: почему коммерческий контент должен быть частью вашей стратегии

Коммерческий контент позволяет издателям создавать устойчивый поток доходов. Он приносит до четверти общего дохода некоторых издателей, что делает его устойчивым источником дохода по сравнению с альтернативами.

Мы смотрим, как издатели и рекламодатели могут извлечь максимальную пользу из коммерческого контента, и как он влияет на продажи.

Только в Австралии мы наблюдаем значительный рост коммерческого контента:

• +68% кликов в годовом исчислении
• +108% продаж в годовом исчислении
• +118% Стоимость заказа в годовом исчислении

Типы коммерческого контента

Существует четыре основных типа коммерческого контента:

• Предложения
• Сравнения
• Отзывы
• Гиды

Контент сделок обеспечивает краткосрочное увеличение доходов, так как он обычно привязан к конкретному распродаже или рекламной акции.

Сравнения, обзоры и руководства известны как вечнозеленый контент. Эти типы коммерческого контента будут продолжать приносить доход издателям еще долгое время после публикации статьи. 57% дохода издателей приходится на вечнозеленые статьи.

Как издателям следует планировать свою стратегию

Отличной отправной точкой для любой стратегии коммерческого контента является описание ключевых событий. Черная пятница, Рождество, распродажи в День подарков и День холостяков — все это ключевые события, которые издатель должен иметь в своем расписании. День святого Валентина, День матери, День отца и «Снова в школу» также являются ключевыми событиями, приносящими доход издателям. Подумайте о своей аудитории и о том, что найдет у них отклик. Каждый день происходит множество замечательных событий, которые можно использовать для создания коммерческого контента.

Чтобы обеспечить максимальный потенциальный доход, издатели должны искать продавцов, которые предлагают более высокие ставки. В Skimlinks Publisher Hub вы увидите этих продавцов, отмеченных значками Preferred Partner или Exclusive Rate. И вы будете знать, что они автоматически предлагают повышенные ставки.

Последним пунктом рассмотрения является оценка эффективности продавца в целом. Дело не только в размере комиссии. Издателям следует обращать внимание на коэффициент конверсии продавцов, среднюю стоимость заказа и прибыль за клик. Все эти KPI важны при оценке того, о каком продавце писать.

Как продавцы могут максимизировать свою экспозицию с помощью Premium Publishers

Издатели всегда ищут вдохновляющий контент, который будет интересен их аудитории. Вот почему мы рекомендуем, чтобы продавцы делились информацией о товарах, которые хорошо продаются, когда ранее распроданный товар снова появился на складе, или о любых предстоящих распродажах и предложениях, которые у вас будут.

В сети Skimlinks мы видим, что продавцы, которые предоставляют издателям выбор рекламных акций, включая бесплатную доставку, купоны, распродажи и горячие продукты, имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем их конкуренты.

У Skimlinks есть ряд маркетинговых возможностей для увеличения охвата Premium Publishers для продавцов, которые приняли Skimlinks в свою программу.

Влияние COVID-19

COVID-19 оказал огромное влияние как на издателей, так и на продавцов. Произошел большой сдвиг в сторону электронной коммерции, и некоторые категории работают невероятно хорошо, поскольку потребители адаптируются к новому образу жизни.

Мы наблюдаем увеличение продаж благодаря:

• Маски для лица
• сделай сам
• Фитнес-товары и одежда
• Здоровье и красота
• Работа на дому продукты и услуги

Потребители обращаются к издателям как к надежному источнику информации о продуктах, которые можно приобрести в эти трудные времена.

Начало работы с коммерческим контентом

Как для издателей, так и для продавцов очень просто начать работу с коммерческим контентом.

Для Вебмастеров, которые еще не начали работать со Skimlinks, они могут бесплатно зарегистрироваться здесь .

Продавцам необходимо утвердить Skimlinks в своей программе, чтобы получить доступ к премиум-издателям, с которыми мы работаем.

Ответы на вопросы продавцов и издателей

Skimlinks стоит что-нибудь?

Skimlinks устанавливается издателями бесплатно. Мы работаем над моделью распределения доходов с издателями в отношении комиссий, которые они генерируют.

Для продавцов, которые работают со Skimlinks через свою партнерскую сеть, это бесплатно.

Как издатели интегрируют Skimlinks в блоги?

Издатели могут установить JavaScript Skimlinks в своем блоге и автоматически начать получать доход. Подайте заявку сейчас , чтобы присоединиться к Skimlinks.

Как редакционный контент утверждается продавцами?

Поскольку коммерческий контент не является спонсируемым контентом, редакционные группы сохраняют контроль над тем, каких продавцов и продукты они выбирают для своих статей. Продавцы могут предоставить Skimlinks свои рекомендации по бренду, чтобы поделиться ими с издателями.

Как издатели могут гарантировать, что ссылки на продукты/продавцов останутся активными в течение длительного времени? Особенно, если, например, блоги заархивированы.

У Skimlinks есть отчет Evergreen, доступный для всех издателей. В этом отчете показано изменение дохода от статей старше 90 дней. Издатели могут использовать этот отчет, чтобы определить статьи, доходы которых упали, а затем обновить все релевантные ссылки, которые больше не активны.

Если у продавца ограниченный бюджет, может ли он по-прежнему работать со Skimlinks?

Да. Скимлинки рады работать со всеми продавцами.

Для аффилиатов, которые плохо знакомы с коммерческим контентом, с чего лучше всего начать?

Мы рекомендуем вам начать с вашего существующего контента. Посмотрите на свои самые эффективные страницы и определите, есть ли возможность добавить ссылки на продукты в контент.

Каково количество новых партнеров во время пандемии?

Skimlinks постоянно привлекает новых издателей. С начала марта мы впервые увидели, как 1000 издателей зарабатывают вместе с нами.

Как издатели могут конкурировать с расширениями панели инструментов, которые автоматически добавляют свои коды, даже если пользователь переходит с веб-сайта другого издателя?

Это зависит от правил атрибуции, установленных сетью и продавцом.

Если издатели хотят продать свой веб-сайт однажды в будущем, лучше ли создать две отдельные учетные записи Skimlinks?

У нас есть тщательный процесс утверждения в Skimlinks, и мы принимаем только законные веб-сайты с качественным контентом и трафиком. Если издатели владеют и производят контент на нескольких веб-сайтах, каждый сайт должен быть утвержден.

Если продавец подключает Skimlinks через Commission Factory, проверяет ли продавец транзакцию URL-адресов партнеров?

Продавцы, работающие с Commission Factory, имеют доступ ко всем данным о производительности Skimlinks через Commission Factory, это абсолютно прозрачно. Поговорите с менеджером по работе с клиентами Commission Factory для получения более подробной информации.

О скимлинках

Skimlinks — ведущая платформа для монетизации коммерческого контента. Его технология автоматически монетизирует ссылки на продукты в коммерческом контенте, чтобы издатели получали долю от продаж, которые они ведут. Его платформа представляет собой универсальное решение, предоставляющее технологии и данные для запуска и масштабирования стратегий торговли контентом на настольных и мобильных устройствах.

Skimlinks является компанией Connexity .